2月19日,習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調,新聞輿論工作要堅持黨的領導,堅持正確政治方向,堅持以人民為中心的工作導向,尊重新聞傳播規律,創新方法手段,切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。就電視行業來說,電視傳播正經歷著非常關鍵的時期,既要面對媒體融合的大趨勢,又要面對自我創新的高壓力,如何在新的形勢下,始終堅持正確的輿論導向,更好地傳播核心價值觀,是我們迫切需要解決的問題。
江蘇衛視在江蘇廣電總臺“責任塑造形象 品質成就未來”的辦臺理念下,創新節目內容,強化品牌價值,提升主流媒體的傳播力,弘揚社會主義核心價值觀,取得了一定的效果,得到了觀眾的認可,也獲得了業內外的廣泛關注。
一、堅持黨性原則強調責任擔當
習近平強調,黨的新聞輿論工作要堅持黨性原則,各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向,以團結穩定鼓勁、正面宣傳為主。江蘇衛視在節目制作播出上,時刻牢記自己作為主流媒體的擔當,始終把政治方向放在首位,堅持正確輿論導向,堅持正面宣傳,同時兼顧社會效益和經濟效益相統一,努力提升節目品質和內涵,對觀眾的價值取向做出積極和正向的引導,同時又注重節目的傳播效果,力求生產出群眾喜聞樂見的優秀影視作品。
二、創新節目內容提升傳播效果
習近平指出,隨著形勢發展,黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制,增強針對性和實效性。電視媒體傳播社會主義核心價值觀,必須通過生產豐富多樣的節目來實現。作為主流媒體,近年來,江蘇衛視優化版面結構,創新節目內容,融合新媒體優勢,強化宣傳引導工作。
1. 堅持公益定位
江蘇衛視堅持公益定位,避免過度娛樂化,重點打造《一站到底》《最強大腦》《減出我人生》等益智知識類、正能量紀實類節目。塑造了公益、益智為核心的節目特色,通過高質量的節目內容,向社會大眾傳播正面健康、積極向上的精神內核。
2.創新節目內容
深挖常態節目潛力、加大季播項目研發,積極嘗試節目新樣式的探索,引領而不跟隨。《蒙面歌王》引發了綜藝節目的“蒙面熱潮”;《唱游天下》首創音樂游學概念;《壯志凌云》突破明星戶外體育競技新極限;《真心英雄》開辟戶外推理類競技真人秀這一全新類型。
3.促進媒體融合
江蘇衛視近年來推出的新節目,無一不重視全媒體、全平臺的傳播。在傳統的電視受眾逐漸老化的趨勢下,通過新媒體吸引年輕觀眾、特別是90后觀眾的注意,拓展傳播渠道,提升傳播效果,為更廣泛地、更有效地傳播社會主義核心價值觀服務。
三、加強人才培養完善制度建設
習近平強調,媒體競爭關鍵是人才競爭,媒體優勢核心是人才優勢。新聞輿論工作者要牢記社會責任,提高業務能力,勤學習、多鍛煉,努力成為全媒型、專家型人才。
衛視頻道針對團隊和制度的建設進行了大量的創新和探索。力爭日常工作有規可依,有規必依,保證頻道工作良好有序地運轉。
媒體融合時代全面到來,主流媒體面臨越來越多的挑戰,要想獲得更多的話語權,必須在黨的正確領導下,牢記責任擔當,遵守行業法規,加強自身建設,創新節目內容,提升傳播效果,獲得人民群眾的廣泛認可,更好地傳播社會主義核心價值觀。