鑄造極致長板聚焦超級內容

王錦元

2016開年，電視熒屏呈現出百花爭艷的姿態，各家衛視的大劇菜單讓觀眾目不暇接。延續2015年的大劇熱潮，2016年電視劇市場涌現出眾多投資過億、收視與口碑齊飛的優質劇目，其中已于2月23日收官的《寂寞空庭春欲晚》表現十分亮眼。

《寂寞空庭春欲晚》由檸萌影業、檸萌悅心、浙江夢幻星生園影視文化有限公司聯合出品，劉愷威、鄭爽領銜主演。自2月1起登陸浙江衛視和深圳衛視后，收視一路高開高走，浙江衛視以CSM50城平均收視1.169%的成績穩居春節期間黃金檔之首，截止3月4日，網絡播放量已突破37億。作為檸萌影業成立后出品的第一部電視劇，《寂寞空庭春欲晚》的首戰告捷，讓觀眾對檸萌影業2016將要面世的電視劇充滿了期待。

據統計，2016年電視劇市場上投資過億的精品劇已近20部，這些億元巨制基本都已確定了播出平臺，并且賣出不菲價格。但另一方面，年產上萬集的國產電視劇中的大多數將面臨庫存積壓或者虧本甩賣。“一劇兩星”時代電視劇前端市場將在2016年繼續上演殘酷洗牌，超級內容將主導影視劇市場走向。

面臨這種格局，檸萌影業提出了“超級內容連接新大眾”的產品戰略，在電視劇制作的各個環節精益求精，對大投入的超級內容追求系列化、立體式、全鏈條開發，以強品質、優品味、高品格的精品內容覆蓋最具實際購買力、內容消費力、意見影響力的核心人群。

原創還是IP

無論是即將開播的還是正在開發和籌備的項目，都是檸萌影業對“超級內容連接新大眾”戰略的重要實踐。檸萌影業對于超級內容的孵化自成體系，從其內容來源看，主要由IP和原創兩大部分構成。

對近兩年風頭正勁，以至于被詬病“虛火很旺”的IP概念，檸萌影業始終保持理性態度。一方面，他們對粉絲量巨大、品質優良的IP會及時搶購，精耕細作，充分挖掘其價值。檸萌影業聯合創始人、執行副總裁陳菲用“故事性、想像力、價值觀”來概括檸萌選擇IP的標準，“好故事是戲劇基礎，想像力為視覺系統創造了空間，而價值觀是作品蘊含的精神力量。”

檸萌影業同樣非常注重原創作品的培育，例如今年即將播出的《好先生》就是金牌編劇李瀟的原創作品。對原創產品的開發，陳菲提及兩個維度，一是用戶是否有共鳴，能否擊中他們的痛點，另外，還要看作品是否夠“新”，有沒有新題材、新人設、新的價值觀。

在檸萌影業聯合創始人、執行副總裁徐曉鷗看來，原創內容跟IP一樣，背后都是人，承載的都是個人的想象力、對生活的感知和內心的思考，只是出現的方法和載體不同。“我們更看重作品背后的創意人才，看重他們的生活體驗和創作天分，不管是影視劇編劇還是小說作者的作品，只要是一個能打動人心的好作品，都有機會孵化成一個好項目。”徐曉鷗認為，過去一年行業內都在嘗試IP作者與編劇之間的相互轉換，這是互通的，不需要嚴格做取舍，檸萌影業目前也在致力于打通這兩個渠道。

比如將在2016年啟動的《擇天記》，改編自連載中的同名熱門網絡小說，講述了少年孤兒陳長生歷經重重磨練，最終成長為逆天強者的故事。《擇天記》的作者是曾獲各類網絡文學大獎的“網文大神”貓膩，他的作品一貫以強大的想象力、鮮明的人物塑造和細膩的文風著稱。影視化改編由創作過《杜拉拉升職記》《陸貞傳奇》《女醫明妃傳》等熱播劇目的金牌編劇張巍擔綱文學總策劃，帶領楚惜刀等四位新銳古裝劇編劇協力完成。一線網文大神搭配一流編劇團隊，強強聯手，引人期待。

而對于《九州縹緲錄》這樣的作品，檸萌則會嘗試IP原作者向編劇的轉化。《九州縹緲錄》是中國幻想史詩的巔峰之作，共六卷。作品以虛構的“九州”世界為背景，展開了一軸恢弘壯麗的亂世長卷。其氣勢之磅礴、架構之宏大、想象力之豐富，堪稱中國版《冰與火之歌》。“《九州縹緲錄》故事結構龐大，人物眾多，關系交錯復雜，劇本創作極富挑戰，我們最終與原著作者江南本人達成共識，由他來擔任總編劇，主導改編工作，檸萌進行輔助。我們對《九州縹緲錄》在傳遞東方價值觀上寄予厚望，無論是從文化傳達角度還是劇作水準方面，我們都希望將之打造成為一部具有深遠意義的影視巨作。”徐曉鷗告訴記者。

集大成鑄好劇

為了鑄造超級內容，除了在項目孵化方面集聚一流核心創意，檸萌影業在制作、宣發環節還壘起了三塊“長板”。

在配置生產資源方面，檸萌建立了強強合作的開放系統。他們不局限于自身的團隊，而是會根據自身產品的不同定位和屬性（比如男性向和女性向的劇、面向年輕觀眾和面向主流經典觀眾的劇）甄選配置市場上各領域最合適、最優質的資源（編劇、導演和演員），還要讓這些強者在合作過程中產生化學反應，而非相互消耗。幾位合伙人均強調檸萌為打磨精品電視劇，在制作環節是不計成本的。

“不只配用一線的導演編劇，演員上我們一部劇也會請到兩到三個一線演員，甚至主要演員全是一線。”陳菲說。比如在《小別離》中，不僅聚齊了實力演員黃磊、海清兩位主演和人氣偶像組合TFBOYS，還邀請到了陳數和朱媛媛等一線演員特別出演。“她們兩位在別的劇目中都是絕對女主的地位。除了情誼，我們用《小別離》的劇本和角色魅力去打動她們，好演員更看重角色的復雜性和層次感。”

配置了生產資源，建立了強強團隊，檸萌影業精益求精的創作態度和力臻極致的產品追求得以貫穿電視劇生產的各個環節。徐曉鷗把這概括為匠人精神，“比如《好先生》作為都市時裝大片，我們會考慮如何通過攝影、美術和造型，讓它在視覺層面做到極致。3月初《好先生》的第一支定檔片花全網發布，視覺風格摸高國劇新水準，網上幾乎零差評。”

好作品從孵化到制作，最終還是要面向市場接受檢驗。為了確保劇作收獲最優的市場認可，檸萌有強大的發行實力和新鮮的營銷創意來保駕護航。

目前《好先生》已經確定于五月登陸浙江衛視和江蘇衛視雙平臺，《小別離》確定八月在浙江衛視和北京衛視播出。對于這兩部劇的發行，陳菲在發行初期就有不同的考量。《好先生》時髦洋范兒，更適合沿海城市江浙平臺；而《小別離》講述全民話題又在北京拍攝，相信一南一北兩家平臺能夠引發廣泛的共鳴和熱議。

營銷方面，檸萌對物料一直高度重視、不計成本，重“量”，更重“質”。以海報為例，今年播出的三部劇《寂寞空庭春欲晚》《好先生》《小別離》，都是請業內最頂級的時尚攝影師掌鏡，《好先生》僅海報創意方案就改了八稿。此次《寂寞空庭春欲晚》播出前和播出中的密集宣傳期，每天都有成套系的海報發布，其中cinemagraph系列動態海報在業界尚屬首創。除物料精益求精外，檸萌的營銷還力圖精準，檸萌影業營銷副總裁何葉認為當下的年輕受眾群體大多愛挑刺，愛吐槽，愛分享，所以首先我們自己要有娛樂精神。“比如《寂寞空庭春欲晚》，針對年輕受眾的營銷點都極具互動娛樂甚至自嘲自黑精神，開播后被廣泛討論的‘鄭爽齊劉海等槽點，其實都來自我們事前的精心策劃。我們希望引導觀眾以輕松互動的心態參與吐槽，而不是單方面積累負面評價。”何葉說道。

在電視劇的各個環節上，檸萌影業都要做到行業最高水準，啟動鏈條上所有優質的生產資源實現共振共贏。做成沒有短板的內容企業，是幾位合伙人的共識。

雙線并行“創新”加“撞心”

檸萌影業在電視劇領域著力打造兩條產品線，一是現實精品，二是古裝巨制。

現實題材的電視劇有今年即將播出的《好先生》和《小別離》，《好先生》題材和人設很創新，講述的是一個旅美米其林三星廚師跌落人生低谷自我救贖的故事；《小別離》很“撞心”，講述了三個不同家庭面對孩子升學、留學、青春期的故事，直戳觀眾痛點，引發情感共鳴。

2016年檸萌影業現實題材劇目的視野還將不斷升級，延續創新和“撞心”兩種風格，繼續挖掘引領時代風氣、開創品類先河的精品劇作。《南方有喬木》講述了一個年輕女總裁高科技創業的故事，題材和人設非常新穎；《青春資本論》講述了90后互聯網奇才和火爆中二少女在創業路上跌跌撞撞的悲喜成長；《愛情公敵》關注都市精英人群的愛欲人生；《曖昧不起》描摹中年情感，歷經滄海是否還有勇氣奮身追愛。

古裝方面，檸萌影業持有的三大古裝玄幻IP《擇天記》《扶搖皇后》《九州縹緲錄》，都將在未來幾年聯手檸萌悅心做系列化開發。檸萌影業合伙人、檸萌悅心總經理楊曉培認為這幾個IP都是古裝題材側重不同方向的頂級作品。《擇天記》講的是少年英雄養成故事，粉絲眾多，首次在國內嘗試“書影同步”的全新創作模式，所以在制作過程中，會不斷根據觀眾的反饋對故事走向做出調整；《扶搖皇后》則屬于女強類型的作品，故事講述了少女扶搖為拯救蒼生，踏上五洲歷險之旅，一路上攪動四國皇權，最后扶搖直上的故事。在這部作品中觀眾不僅會看到當下熱門的高智商宮斗權謀，更有熱血奇幻打斗、和蕩氣回腸的友情愛情。《九州縹緲錄》則是一部史詩級的巨作。“未來幾年中，我們將秉承大IP奠基礎、制作為核心、陣容爭頂配、營銷求新銳的理念，把這些作品打造成為中國幻想類電視劇的新行業標桿。”楊曉培信心滿滿。

電視劇之外，今年檸萌還將在網劇方面積極探索布局。今年預計拍攝的有玖月的懸愛IP《親愛的阿基米德》和國漫IP《中國驚奇先生》兩部重量級網劇。《親愛的阿基米德》講述了高智商低情商的腹黑邏輯學家言溯和同樣高智商但卻天然呆的生物學家甄愛一起開啟的懸愛之旅，懸疑推理結合浪漫言情；《中國驚奇先生》講述了草根少年王小二、海歸警花李雪、紅狐精靈組成的“正義鐵三角”，在民國上海灘偵破各種奇妙案件的故事。兩部網劇都已確定合作平臺，在投入體量上基本等同于同級別的電視劇，并會做系列化開發。

面對網絡原住民的崛起，看好付費風口的到來，陳菲把2016定義為檸萌影業的“網劇元年”，未來檸萌影業會選擇與視頻網站聯合投資，試水付費市場。“我們一開始并不太過看重網劇的商業利潤，主要是更深入了解網絡用戶和試水市場。年輕態、新銳和精品化呈現是檸萌在網劇上的追求。而在網劇項目的選擇上，我們起步還是會選擇IP，因為網絡文學和網劇有著天然的連接。”

布局電影業務 實現影視優勢嫁接

2015年，中國電影票房首次超過400億元。電影市場漲勢迅猛，作為影視行業的新公司，檸萌影業在著力發展電視劇業務的同時，也加快了電影業務的發展。檸萌影業聯合創始人、執行副總裁周元表示，公司現階段最重要的是立足高起點，培養自己在市場上的核心競爭力。

2016年，檸萌影業在電影上的布局主要分為兩條思路，一是與海外一線電影公司合作，二是實現電視劇資源的優勢嫁接。與海外一線電影公司的合作主要包括合拍、翻拍、引進、投資、發行等幾種，通過與國際頂尖影視公司的合作，加快自身電影項目的孵化與渠道建設。

據周元介紹，檸萌影業已經與迪士尼影業等海外公司建立了合作關系，預計今年翻拍迪士尼影業愛情喜劇《假結婚》（The Proposal）。《假結婚》是檸萌影業去年從迪士尼片庫中敲定的第一個版權，主要講述了一位名叫瑪格麗特的加拿大移民由于簽證過期即將被驅逐出境，因不想失去公司高管職位，找到自己的美國下屬安德魯假扮自己未婚夫的故事。這部愛情喜劇曾拿下3億美金的超高票房，打敗《欲望城市》成為美國近10年來最賣座的浪漫喜劇。檸萌影業翻拍的中國版影片將更名為《求婚女魔頭》，迪士尼影業團隊將全程參與，用好萊塢的工作體系配置中國本土的導演、編劇和演員，相信一定會碰撞出讓人驚喜的火花。

此次合作，檸萌影業更多的是希望能學習國際頂尖影視制作公司在項目開發、制作、發行、營銷等各個環節的一流經驗，磨合雙方團隊，這對于未來雙方合作開發其他項目，以及檸萌影業電影的本土化研究是個很好的起點。“我們不局限類型，接下來還會關注動作、冒險、奇幻等電影類型。”周元說。

在海外影片的引進方面，檸萌影業將重點與國外劇情片細分領域最好的公司進行合作，今年上半年會參與發行歐洲第一大動畫片制作公司生產的《魯濱遜漂流記》。

在周元看來，與海外一線影視制作公司合作更深層的意義在于培育自己的本土人才。“好萊塢有非常豐富的開發經驗，在項目合作過程中，我們會更多和對方切磋開發方法、對劇作的節奏的把握，在內容層面、本土化層面依靠本土人才進行把關。”汲人所長，為己所用，“他們提供工作方法，我們培育本土人才，爭取和本土人才合作，培育出符合迪士尼標準的電影。”

檸萌影業關于電影布局的另外一個思路是做電影和電視劇的優勢互動。這首先是指題材方面的互相聯動。目前檸萌影業購置的很多版權都是全版權，非常注意電視劇、網絡劇和電影的同步開發制作，比如《擇天記》這個IP就計劃開發三部電視劇、兩部大電影，并將巨資引進好萊塢motion capture特技。

其次，電影和電視劇的優勢互動還體現在創作人才的聯動上。“不少核心電視劇人才如今也在電影行業大顯身手，而檸萌在電視劇領域人才儲備很強，這也是我們立足的優勢。”周元強調。