當代茶葉包裝設計形式語言的研究

李　楊（吉林大學珠海學院，廣東珠海519000）

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當代茶葉包裝設計形式語言的研究

李楊
（吉林大學珠海學院，廣東珠海519000）

摘要：我國的茶道文化具有悠久的歷史，茶屬于人們日常生活中的必備品之一。但是很少有茶葉文化相關的著作與書籍會對茶葉包裝的語言記錄。過去在人們缺乏對茶葉包裝形式的重視，現階段，茶因悠久的歷史與高貴的品質而逐漸成為我國人民相互饋贈的必備禮品之一。如何包裝茶葉通常是選擇多次利用的傳統樣式，或者盲目追求奢侈，因此，必須按照以人為本以及低碳環保的理念對茶的包裝不斷的創新與探索。

關鍵詞：設計語境；茶葉包裝形式；語言

隨著社會發展進程的不斷推進，人們的審美能力呈現上升的發展趨勢，并對當今的包裝也有了新的要求。一般來講，包裝除了具備保護產品、裝飾產品和便于儲存和運輸等功能之外，還具備促進商品與人之間交流互動的特性，同時具備審美性與趣味性的特點。采用何種方式能夠掌握消費者的心理變化，是包裝設計中融合個性化設計內容的關鍵，早已成為我國市場中現階段包裝設計存在的主要研究課題，同時也是包裝設計在未來日益發展的必然趨勢，具有一定的研究價值。

1　茶葉包裝色彩分類體現

《色彩的設計基礎》中有對包裝色彩內容的設計闡述，其中提出包裝方面的要求，重點對包裝的色彩在眾多的商品競爭中是否可以進行識別提出明確觀點：色彩要有效地反應商品的內容。通常，人們大多數在茶葉沖泡結束后，才根據茶水味道與色澤來評論茶葉種類。在茶葉顏色、茶水口味及茶湯顏色上，都存在一定的差異，這成為分辨茶葉質量的一個重要因素。白茶的顏色如銀色一般，茶湯較為清淡，有微微香氣，具有清涼的感覺。綠茶的顏色如碧玉一般，茶湯的顏色微泛黃，第一道茶較為鮮爽，第二道茶較為甘醇，第三道茶微甜。烏龍茶的茶湯顏色呈現暗紅色，香氣馥郁，味道濃厚，回甘較久。現如今的茶葉包裝設計絕大部分選擇黃色、綠色、紅色、金色以及銀色等。通常來講，包裝顏色只是大體區分茶葉類型，但無法依據不同類型茶葉包裝色彩而真正的將商品種類進行區分。現階段，我國市場上比較流行的主要包括白茶、烏龍茶、黑茶和綠茶等，因此外包裝設計上，顏色則分為白色、紅色、黑色和綠色。但消費者不能根據色彩辨別商品的類別。

現階段，絕大部分的食品以及飲品的外包裝設計均會考慮外包裝的色彩、純度、透明度等，并給予足夠重視，以此區分并辨別不容類型產品。大部分果汁飲料都可以根據包裝色彩存在的不同來識別其產品口味，就好比蘋果味的飲品通常采用淺綠色，水蜜桃味的采用分紅色，酸梅味采用紅色，而葡萄味的采用紫色等等。同樣，現在眾多茶飲品也能夠通過對包裝顏色的區分來分辨不同口味產品。所以，對傳統的茶葉包裝工作不僅要重視茶文化的內涵，同時也需要高品質包裝進行修飾，還需要強化包裝色彩與茶品種類不同的合理化區分與辨識。使人們可以根據色彩的辨別一眼將自己喜歡的茶進行挑選。即便是同種類型的茶，例如綠茶當中的龍井和碧螺春，在設計時會根據兩種茶品的特性，采用具有個性化內容的色彩設計包裝，使產品能夠將自身的特點在同類品牌競爭中具備辨別性，獲得更好的市場競爭力。

2　茶精神、內涵的包裝材料體現

喝茶屬于很放松的一種修養狀態。如果愛喝茶，呷一小口，任憑濃濃淡淡的苦澀在舌間進行蕩漾，充溢口腔與咽喉，隨后，深吸一口氣，余香滿唇，在肺腑間盡情蔓延，滌盡所有的疲勞與冷漠。喝茶人仿佛真的醉了，朦朧中，長久不愿清醒。茶是來自大自然的一種天然飲品，喝茶，喝的是一種心情，感覺身心都被凈化，濾去煩躁，沉淀下的是深思。茶屬于一種情調，也是欲語還休的一種默默無語；也是熱鬧后的一種落寞。喝茶，喝的是意境，品茶中精神得到升華，摒棄世間繁雜，親近自然，無為而治。因此，在關于茶品的器具、包裝等材料的選擇上，更值得愛好者自身斟酌。

例如，泡茶的水必須選擇甘甜的山泉水，而沖茶的茶具必須選用泥土燒制的陶瓷器具，對茶葉的包裝盡量減少繁雜的工藝鏤空、雕刻設計，減少金銀鐵等金屬色彩的使用，以此保證茶葉包裝體現出自然清新的氛圍。在中國的包裝史中，較多天然的植物材質如竹子等被用為包裝材料，此種材料以自身較鮮明的色彩以及天然的香味促使產品的自然品質提高。如今，許多人在探索養生道路上選擇回歸自然。但傳統包裝有容易破損、潮濕、密閉性不好、極易發霉等不足，需要現代人采用先進技術對這些材料進行有效的改造，將自身的優點充分的發揮出來，將自身的缺點有效的避免。目前，在國內外通常看到部分采用現代化科技模擬的自然植物做出的包裝材料用于產品的外包裝，除了在視覺上給人們返璞歸真的清新感以外，還在功能上保護產品的性能有所提高。

如下圖1是來自日本的一類茶飲料，從生茶的瓶型以及瓶體的顏色能夠感覺出產品的性質與著力的表現點，而青花瓷瓶的包裝形式的瓶貼設計與透明的瓶體使消費者能夠有較多的品味空間。此種設計是成功的，富有國際的特色，使商品、藝術與文化充分的融合在一起。其在根本上并未借助包裝印刷材料的奢華與高貴，使人們對包裝設計誘導更多的關注。國內的設計人員可根據日本的茶葉包裝設計中了解到更多的知識，首先就是對文字的靈活利用，常規的規規矩矩的漢字表現方法已不能將茶葉的魅力充分的表現出來，形式的多種多樣，極具節奏感以及韻律美，具有較強的視覺沖擊力的文字才能使畫面添加無限的魅力。

圖1　

現階段，中國的茶葉外包裝的主要材料為紙板、木板以及鐵盒，還有部分鏤空、雕刻以及燙金銀等工藝。越是較為名貴的茶，采用的包裝也越精細與奢華。

圖2　

如圖2，此品牌的茶葉禮盒的包裝設計就將我國的傳統雕刻工藝與玉元素有效的結合。但是，此種的高貴華麗的外包裝好像并沒有將茶葉的清香淡雅之情鮮明的表現出來，這就像是在不適合的場合穿了一件不符合的衣衫一樣，看起來顯得十分別扭。使傳統材料聯合現代化的高新科技，營造出不僅能對茶的香味不丟失的保護作用，同時還能夠使之與自然十分貼近，在色彩以及質感方面還可以將茶的自由、平淡以及隨性的特點充分的體現出來，在材料的選取方面仍然還需要不斷的深入探索，需要設計人員與科研人員不斷的努力。

3　包裝能力能夠促使人與茶之間互動與交流加強

納吉曾經說過：設計是為人，而不是產品。其大致意思就是產品或者包裝的設計針對的是人，需要考慮人性特點，而不是只考慮產品樣式。想要給不同消費群體設計出各自滿足的樣式，除了使消費者更方便以外，還能夠為商家帶來更廣泛的消費群體。

對于整日面對電腦的上班族來說，喝茶早已成為耗費時間的奢侈品，在更多時候，上班族基本都是選擇喝白開水，尋求的是解渴。要么選擇喝咖啡，尋求的是咖啡的提神作用。早已沒有更多的時間與心思泡一杯清香的茶。立頓公司優先發現了這一消費領域，并針對上班族設計了一種茶葉分包包裝的方式，使茶葉分包成不同的小份，放入薄濾紙中，在完成產品的包裝袋包裝。人們在泡茶的過程中只需要拿一包放入茶杯中進行浸泡就可以，此種包裝方式將泡茶的時間有效的節約下來，防止了喝水過程中茶葉不小心浸入嘴中的現象。分包包裝這種茶葉包裝模式十分受上班族的喜愛，快速的占領市場地位，并與咖啡這種常用飲品相抗衡。

現階段，一些外國的設計人員在茶葉的分包包裝方面，充分結合茶道文化和現代工藝，并發揮自身創造力與想象力，將眾多幽默因素融入到茶品包裝設計上，這使喝茶除卻解渴和提神外，逐漸演變為一次次賦予生機的游戲，還可能是一場場幽默的情境喜劇。日本設計師設計將茶葉包設計為提線木偶的形式，使人們在喝茶的過程中還能夠自行創作一出木偶劇。

還有一些設計人員在茶葉包的上面設計出一幅泡澡的形式，使人們在喝茶的過程中疑惑自己是喝茶呢，還是在喝泡澡水呢。采用這樣幽默、賦予生動的情感會使人們在心里情不自禁地生成一種蔓延，使喝茶的過程演變為極具快樂的一種精神層次的享受。此種設計方式使娛樂、幽默的含義在茶葉包裝中有效的融合，帶領喝茶人進入自由自在的意境當中。當前階段，在我國茶飲界，主要分為兩類消費人群，其一是大眾普通消費人群，只需粗茶一杯，對茶葉沒有過多的要求；另一方面是高收入群體，對茶葉存在某種程度的了解，并且十分注重茶葉品質，要求較高。在這二者之間同樣還存在一個中層的消費人群，其對茶不是很了解，但對新奇的事物卻有較強的好奇心。同時，也愛跟隨潮流，在做每一件事情的時候都會與時尚聯系到一起。對于此種類型的消費人群而言，我國的茶葉包裝就不可以單純按照傳統的文化形式，設計出大同小異的包裝，而必須與時代的發展方向與要求相符合，設計出滿足現代人們的審美要求的包裝。另外，還必須具備趣味性、互動性以及人性化的包裝設計。

4　總結

為了將茶的傳統文化充分的體現出來，我國將部分傳統形式進行不間斷的使用，長時間如此，勢必會給人們造成視覺上的審美疲勞，隨著時代的發展，我國的茶包裝在保留傳統文化的基礎上，還需要在色彩的選擇、材料的歸屬以及人性化方面進行深入的探索與研究。這樣才能夠使中國茶以及品味中國茶讓更多的人們所知曉，讓中國茶在歷史發展的浪潮中保留自己的優勢與香醇。

參考文獻

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作者簡介：李楊，女，本科，研究生在讀，教師，研究方向：視覺傳達設計。