傳統(tǒng)廣播與新媒體的媒介融合

李曉磊

【摘 要】新媒體的興起，在很大程度上給傳統(tǒng)媒體廣播帶來了十分強(qiáng)烈的沖擊力。在不斷沖擊的過程中，對(duì)廣播媒介進(jìn)行了全新的融合和塑造，形成了更具有時(shí)代感的廣播媒介，也將廣播中的特點(diǎn)與新媒體相互融合，帶動(dòng)廣播的不斷發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】廣播；新媒體；融合

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）02-0237-01

一、新時(shí)期背景下的新媒體環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)新媒體是由于互聯(lián)網(wǎng)為我們的媒體帶來了一個(gè)全新的時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)新媒體是跟隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展而發(fā)展的，那么互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展則分為了四個(gè)不同的階段，這四個(gè)不同的階段互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也有著各自的特點(diǎn)。跟隨著互聯(lián)網(wǎng)的這種起起伏伏的發(fā)展，我們也能夠看出互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們的生活可以說帶來了翻天覆地的變化，這種變化不僅僅改變著人們的生活方式，還改變著人們的生活習(xí)慣，以及我們傳播的方式。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較而言，在傳播上具有新的特點(diǎn)，一是因?yàn)樾旅襟w所傳播的信息量要比傳統(tǒng)媒體信息量包含大的多，新媒體為觀眾提供了大量的信息，比如這其中包括了娛樂類、新聞?lì)悺⒄晤悺⒔?jīng)濟(jì)類、體育類等等內(nèi)容。并且內(nèi)容較為親民，與我們的生活息息相關(guān)[1]。第二則是新媒體在傳播的時(shí)候具有一定的時(shí)效性，新媒體的互動(dòng)性也十分地強(qiáng)，通過新媒體進(jìn)行傳播，人們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行更新和評(píng)論，即時(shí)對(duì)其作出評(píng)論。比如，現(xiàn)在較為流行的詞語“點(diǎn)贊”，則是對(duì)其評(píng)論作出的一種贊賞。當(dāng)前流行的微博，也可以說是借助了手機(jī)這種載體，隨時(shí)隨地地進(jìn)行新聞或者節(jié)目的看法發(fā)表，有很多的傳統(tǒng)廣播節(jié)目，現(xiàn)如今也在不斷地與新媒體進(jìn)行巧妙的融合，在廣播中讓聽眾參與到節(jié)目中來，進(jìn)行微博、微信等公眾平臺(tái)的互動(dòng)，聽眾可以將自己想要說的觀點(diǎn)發(fā)表在公眾平臺(tái)上，彼此之間進(jìn)行探討，主持人也通過這樣的方式及時(shí)地反饋。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，為節(jié)目也同樣帶來了新鮮的元素，具有一定的影響力。這種方式也受到了觀眾和聽眾的喜愛，成為了各大廣播媒體樂此不疲的應(yīng)用的一大原因。

二、新時(shí)期廣播電臺(tái)的分析

對(duì)于新時(shí)期的廣播電臺(tái)而言，在受到了新媒體的沖擊之下，與新媒體逐漸地融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短發(fā)揮了廣播電臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)。

廣播媒體的最大的優(yōu)勢(shì)就是它的便攜性，廣播的提及較小，重量也很輕，能夠隨時(shí)隨身攜帶進(jìn)行收聽，于觀眾而言，具有一定的伴隨性，人們能夠隨身攜帶，隨時(shí)隨地就能夠聽到自己喜歡的節(jié)目。隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，私家車已經(jīng)越來越多，車載廣播的收聽率也就逐漸地增長(zhǎng)，同時(shí)在廣播電臺(tái)中還有眾多的節(jié)目是專門為了出租車司機(jī)及其私家車司機(jī)進(jìn)行的節(jié)目。大部分的廣播電臺(tái)還會(huì)專門設(shè)立一個(gè)交通廣播，比如長(zhǎng)春市較為著名的交通廣播臺(tái)則是長(zhǎng)春人民廣播的FM96.8，將會(huì)將最全新的路況信息傳遞給聽眾，在早高峰和晚高峰階段也會(huì)為大家解答相關(guān)的交通問題，及其路況及時(shí)更新。讓人們能夠在出門行車的路途中帶來了最新消息，減少了走彎路，節(jié)省了時(shí)間。對(duì)于這一大優(yōu)勢(shì)，可以說已經(jīng)成為了眾多車載廣播帶給聽眾的一大優(yōu)勢(shì)。而廣播中還有許多的音樂類型的節(jié)目，音樂類型的節(jié)目為聽眾在勞頓的路途中帶來了輕松和歡樂，減輕了他們奔波的勞累，緩解了駕駛員的疲勞。

廣播的雙向交流，也成為了廣播的一大優(yōu)勢(shì)，聽眾的參與性是廣播節(jié)目中最為常見的節(jié)目類型和形態(tài)。節(jié)目的這種互動(dòng)性和服務(wù)性。服務(wù)性極強(qiáng)的節(jié)目，引起聽眾的關(guān)注和喜愛。大部分的節(jié)目都是與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流的，有的節(jié)目是需要觀眾進(jìn)行參與，比如說長(zhǎng)春人民廣播電臺(tái)的《支隊(duì)長(zhǎng)熱線》節(jié)目，這個(gè)節(jié)目的聽眾參與度極高，需要聽眾對(duì)路況信息，以及公交站點(diǎn)或者是交通中有任何不合理的內(nèi)容，或者是大家想要交通部門能夠?yàn)槠浣鉀Q實(shí)施的，則可以通過《支隊(duì)長(zhǎng)熱線》這個(gè)節(jié)目得到相應(yīng)的解答和解決。

三、廣播電臺(tái)與新媒體的融合

廣播電視臺(tái)在新的時(shí)期進(jìn)行了數(shù)字化的融入、播放終端也呈現(xiàn)了多樣化的趨勢(shì)、同時(shí)成立了屬于自己的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等[2]。數(shù)字化的融入，讓原有的廣播電臺(tái)呈現(xiàn)了多樣化和個(gè)性化的發(fā)展特點(diǎn)，媒體也將從單一逐漸地向綜合趨勢(shì)邁進(jìn)。隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)一步擴(kuò)展和深化，媒體將由單一走向綜合，廣播電視與電信等行業(yè)之間的界限將變得模糊，最終融匯于信息化的大潮中。而播放終端的多樣化趨勢(shì)，讓人們不僅僅局限于收音機(jī)、車上的廣播，而是在手機(jī)中即可下載APP，更加方便了人們的收聽，同時(shí)在APP上還可以與其進(jìn)行互動(dòng)，大大地吸引了觀眾的收聽，同時(shí)也穩(wěn)固了相對(duì)年輕的群體。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的創(chuàng)新融合，為我國(guó)的廣播事業(yè)發(fā)展帶來了較為廣闊的前景。新時(shí)期廣播電臺(tái)的不斷創(chuàng)新、融合、發(fā)展，將數(shù)字化融入到節(jié)目中，以多元化、多樣化的播出方式，播放終端的多樣化為廣播電臺(tái)的創(chuàng)新帶來了更多的可能。對(duì)于廣播電臺(tái)而言，必須要走媒介融合的道路，積極吸取新媒體的優(yōu)勢(shì)，豐富廣播的傳播途徑、形式和方法，推動(dòng)廣播媒體的健康、良性、快速的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]秦珅.媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)創(chuàng)新研究[D].開封：河南大學(xué)，2013.

[2]朱佑龍.新媒體環(huán)境下中國(guó)廣播新聞發(fā)展困境與突破[D].鄭州：鄭州大學(xué)，2013.