木制玩具仍是一片藍海

肖 燃

木制玩具在我國從古到今一直是人們喜愛的玩具，以木材為主要原材料，易于制造，加工簡單，使其在數量和品種都相當可觀，我國古代的華容道，經過百年傳承，至今仍是小朋友們的好伙伴。

木制玩具經過民間工匠獨特的創造，一方面展現了我國悠久的文化底蘊和民族色彩。

另一方面也對小朋友具有益智的效果，可是你真的了解木制玩具嗎？

選材有要求

首先作為玩具，價格不能太高，而且要易于加工，原料來源廣泛，含水率要控制在6%-11%。而且無蟲害、霉菌腐蝕，所以玩具的常用木種為松木、椴木、櫸木、橡木、橡膠木、樺木。

木制玩具優勢

與其他材質相比，為什么木制玩具經過千年仍受大家的歡迎，是因為木材具有得天獨厚的優勢，由于材料的不同，質感不同。

塑料具有細密、柔滑、溫暖的特征；鋼材則是厚重、沉穩、樸實無華、硬朗的特征；玻璃則是透明、亮澤、純潔的特征；木材則具有古樸、自然、凝重的特征。

木材具有紋理，質地和色澤更能充分表現大自然的親和力。

此外，木材的年輪不僅體現了一種天然的美，而且能夠體現著時間的流逝，歲月的痕跡。溫潤的質感流露著大自然的呼吸，往往可以引導小朋友親近自然，而且木質玩具經久耐用，不易損壞，可以長久保存，當我們慢慢長大，看到兒時的玩具，更是對我們過去的回憶。所以越來越多的現代玩具中選用木材作為玩具材質。

更為重要的一點，木制玩具對小朋友們的智力開發有很大的功勞。陀螺也是小朋友們很喜歡的玩具，小朋友們在冰上打陀螺，當陀螺旋轉的時候，從中學到了力學原理、加速度等知識。

好玩、耐用、環保、親切、益智的玩具誰會不喜歡！

木制玩具市場有多大？

隨著國民生活水平逐步提高，現在父母對孩子的智力開發十分重視，關注孩子的智力開發和身體的健康成長。木制玩具有環保、安全等優勢，一直是兒童很喜歡的玩具類型。但是我國對兒童玩具的消費較發達國家有明顯的差距，據調查顯示，歐美在兒童玩具消費約為500 美元和 380 美元，亞洲其他國家約為 25 美元，我國約為18 美元，這足以看出我國的兒童玩具市場仍是一片藍海，作為兒童玩具市場的重要組成部分的木制玩具仍有巨大的市場。

此外，我國的玩具95%以上是兒童玩具，成年人玩具較少，這為木制玩具提供了廣闊的市場。木制玩具一方面好玩，另一方面可以作為家庭擺設展示，成為成年人玩具的主要驅動力，這也要求成年人的木制玩具具有質量高、設計感強、價格相對較高的特點。

由此可見，木制玩具在我國擁有巨大的市場。

行業現狀令人擔憂

雖然現在市場廣闊，前景極佳，但是木制玩具行業現狀令人擔憂。

訂單加工，利潤低。我國木制玩具產業地基本分布在浙江省以及其周邊地區，雖然銷量大，但基本以訂單加工或者來樣加工為主。不具備核心技術，只能賺取少量的加工費，利潤低，并不適合企業的長足發展。

設計人才匱乏，創新不足。2005年 3 月 31 日，我國才首次頒發玩具設計師職業資格證，而且我國的大中專院校很少設有玩具設計師相關專業，使得面市的諸多國產木質玩具設計陳舊，缺乏民族藝術感和創新意識。目前市場上銷售的木制玩具仍是九宮棋、城市交通積木、兒童智力積木、木制棋類玩具、華容道這類較為傳統的玩具。

缺乏品牌意識與知識產權保護意識。很多木制玩具企業只是小作坊式的工廠企業，并沒與整體的形象設計和遠景規劃，更不用談品牌意識與知識產權保護意識。

只有樹立品牌，打造具有獨立自主知識產權的玩具，才能提高我國木制玩具業的經濟效益。

重視外輕視內。目前國內絕大多數木制玩具企業往往將目光集中在國外市場，卻輕視了國內市場。中國是一個巨大的消費市場，國內所缺的不是銷量而是適合市場的優質的木制玩具產品。

木制玩具出路在何方？

目前，在國內的木制玩具設計中，技術和創意仍是瓶頸。缺乏創新，沒有品牌意識，大部分的企業仍是貼牌或者加工，沒有自己的品牌，缺乏文化內涵，市場競爭力較弱，同時質量和環保要求也不能完全合格。以云南木制玩具為例，2006—2007年，國家級、省級產品質量定期監督抽查中，產品和合格率皆不到90%，這表明在不同程度上都存在質量問題，提高質量水平，完善細節才是發展木制玩具行業關鍵。

此外，加強科技投入是木制玩具發展的核心。自主研發與高科技智能玩具是當今整個玩具行業的重點，木制玩具也不例外。加強與科研機構及高校的合作，改進技術，研發新產品，提高木制玩具的質量，這樣才能使我國的木制玩具立于不敗之地。

加大設計投入，發掘木制玩具產品的深層文化內涵，打造木制玩具文化品牌，提高木制玩具產品的附加值，這是木制玩具產業發展的必然選擇。不斷創新，強化特色，根據不同的消費群體的特征，將木制玩具的設計理念與消費者的心理需求相結合，滿足不同年齡、不同層次、不同文化背景層次的消費者的需求，才能更好地樹立企業品牌，增強企業競爭力。

及時了解市場信息，把握市場脈搏與導向，增強市場敏銳感是木制玩具企業發展的重要的著力點。特別是對國際市場的信息獲取、分析和判斷，最大限度地避免因國際原料市場行情突變而遭遇損失的局面。另外提高知識產權意識及商業品牌，整合玩具行業資源，推進技術創新服務信息、技術貿易壁壘信息、通報預警信息的共享機制。

政府的支持也是至關重要的。政府應出臺制定相關政策，如對木制玩具工業園區標準化廠房進行統一規劃；對在品牌、體系認證、標準、計量等基礎工作中作出卓越績效的企業給予獎勵；獎勵注重質量和品牌開發創新的企業和個人，發揮企業的自主創新能力和主體能動作用，逐步提升企業品牌建設的主動意識。選定若干示范試點企業樹立典型，帶領木制玩具行業健康發展。促進木制玩具行業集群發展，打造規模效應。

總而言之，我國的木制玩具行業的發展相對比較滯后，與國外的發展相比，中國現代木制玩具設計的起步較晚，木制玩具設計的人才少。但是，不可否認的是我國是一個玩具生產大國，制造了世界3/4的玩具。而木制玩具將現代元素體現與懷舊完美的融合，使其具有長久的生命力。