岳西特色農產品品牌發(fā)展模式提升策略研究

王似保

(安慶職業(yè)技術學院 經濟貿易系， 安徽 安慶 246003)

岳西特色農產品品牌發(fā)展模式提升策略研究

王似保

(安慶職業(yè)技術學院 經濟貿易系， 安徽 安慶 246003)

特色農產品地域品牌發(fā)展程度對于縣域經濟發(fā)展至關重要。岳西縣有特色農產品資源豐富，品種繁多，品質優(yōu)良，品牌發(fā)展迅速。品牌發(fā)展中仍然存在著缺乏品牌長遠意識、倉儲冷鏈物流發(fā)展滯后、農產品精深加工不足、品牌管理混亂、品牌營銷缺乏創(chuàng)新等不足，應該制定符合岳西農產品品牌發(fā)展模式的策略，提升其品牌價值。

岳西；特色農產品；品牌發(fā)展模式；提升策略

一、引言

在中央提出以科學實踐發(fā)展觀指導中國經濟發(fā)展和建設和諧社會的大背景下，協調發(fā)展地區(qū)經濟，充分利用區(qū)域優(yōu)勢資源發(fā)展特色產業(yè)，用高新技術改造傳統(tǒng)產業(yè)成為擺在我們面前迫切需要解決的問題。我國特色農產品資源豐富，市場分工細化，供應日趨豐富多樣，競爭不斷加劇，競爭無序現象比較普遍。因此，在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展和推進我國新農村建設的同時，鼓勵充分利用優(yōu)勢資源，發(fā)展特色農業(yè)，促進農民增收是新時期農村工作的重點問題，解決好特色農產品的品牌發(fā)展問題也成為破解三農問題的關鍵之一。

岳西縣地處大別山腹地，皖西南邊境。境內山清水秀，群峰逶迤、林壑幽深、雨水豐沛、氣候宜人，且遠離工業(yè)城市，無污染，是國家級生態(tài)保護示范縣。全縣總面積2398平方公里，40萬人口，24個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，耕地面積15292公頃，其中山區(qū)丘陵面積達85%，海拔高度在600米-1200米的耕地面積達60%以上，是安徽省唯一的純山區(qū)縣。獨特的氣候條件利于岳西各種特色農作物的生長。岳西縣特色農產品茶葉、板栗、高山蔬菜、高山茭白、天麻、獼猴桃等品質優(yōu)良，特色農產品生產規(guī)模逐漸擴大，蘊藏著巨大的市場發(fā)展空間和開拓潛力。在各級政府的大力支持下，岳西堅持農產品優(yōu)勢資源轉換戰(zhàn)略，大力發(fā)展特色農產品品牌。通過多年的發(fā)展，岳西翠蘭、高山茭白、大別山牌高山蔬菜已經成為比較著名的農業(yè)名牌。然而，岳西特色農產品發(fā)展過程中，新問題也層出不窮，一些農戶、合作組織、各市場主體品牌意識不強，品牌推廣力度不大，產品銷售渠道不通暢，產品深加工不足，產業(yè)鏈不完整，品牌發(fā)展受阻。為提高岳西特色農產品的品牌形象，提高影響力，促進岳西特色農業(yè)發(fā)展，改進和提高其品牌發(fā)展模式勢在必行。

二、岳西特色農產品品牌發(fā)展現狀

(一)岳西農產品發(fā)展特征及現狀

1.分布特點

岳西是典型的農產品資源縣。近年來，岳西充分利用并發(fā)揮得天獨厚的地理自然資源優(yōu)勢，一批優(yōu)勢特色農產品逐步形成產業(yè)集聚，初步構建特色農產品品牌，為特色農產品品牌化發(fā)展奠定了堅實基礎。

(1)大力發(fā)展現代農業(yè)，形成三大特色產業(yè)。岳西大力發(fā)展現代農業(yè)，逐步形成茶、桑、菜三大特色產業(yè)。2015年茶園面積發(fā)展到13萬畝，茶葉總產3000噸，產值3.5億元，躋身全國茶業(yè)百強縣之列；桑園面積9.8萬畝，全年養(yǎng)蠶9.5萬盒，產值近7000萬元，蠶種飼養(yǎng)量和產繭量均居全省第一； 2015年，全年種植高山蔬菜面積13.8萬畝(含復種指數)，產量14.6萬噸，產值5.2億元。在 5.5萬畝高山茭白基地中，有4萬畝通過無公害認證，102畝通過有機認證。蔬菜產業(yè)涉及17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，88個行政村，32180戶，獲全省蔬菜產業(yè)化十大特色基地稱號。茭白成為全國最大的無公害高山茭白生產基地。

(2)依托優(yōu)勢資源，形成產業(yè)自然片區(qū)。翠蘭茶葉岳西全境皆產，最優(yōu)產區(qū)有三大自然片：一是以姚河香爐沖為核心的姚河、頭陀、黃尾、主簿、石關等鄉(xiāng)鎮(zhèn)：二是以包家石佛寺為核心的包家、古坊、河圖、青天、來榜等鄉(xiāng)鎮(zhèn)；三是以田頭閔山為核心的田頭、五河、菖蒲、中關等鄉(xiāng)鎮(zhèn)。利用高山冷浸田生產的“大別山”牌高山茭白主要分布在海拔600米以上的石關鄉(xiāng)、主簿鎮(zhèn)。近年來，逐步形成了石關、毛尖山鄉(xiāng)板舍村、響腸鎮(zhèn)下滸村、冶溪鎮(zhèn)白沙村、姚河鄉(xiāng)等高山反季節(jié)蔬菜生產基地。紅心獼猴桃則形成了以包家、主簿余販、響腸鎮(zhèn)請水寨村為主要生產基地的集聚區(qū)。

2.生產發(fā)展現狀分析

(1)特色農產品資源總量不斷增大，為農產品產業(yè)化發(fā)展奠定了基礎。近年來，岳西立足地區(qū)資源比較優(yōu)勢，積極發(fā)展特色農產品產業(yè)，特色農產品總量不斷增加，質量不斷提高。隨著我國經濟社會發(fā)展，特色農產品市場需求不斷擴大，必然為農產品產業(yè)化發(fā)展奠定堅實的基礎。

(2)區(qū)域布局基本形成，產業(yè)基地建設初具規(guī)模。按照依托優(yōu)勢資源、提高產品質量、擴大規(guī)模、增加效益的思路，積極開展特色農產品的區(qū)域布局，基本形成了茶、桑、菜三大特色產業(yè)的產業(yè)布局，區(qū)域化種植、規(guī)模化經營的特色產業(yè)格局初步形成，并且在一些龍頭企業(yè)的帶動下，逐步向主產區(qū)集中，產業(yè)基地建設初具規(guī)模。

(3)龍頭企業(yè)不斷涌現，產業(yè)化水平逐步提升。岳西特色農產品發(fā)展過程中，涌現了一大批龍頭企業(yè)，天馨、天鵝、良奇翠蘭、華之慧等龍頭企業(yè)的帶動輻射作用不斷加強，使得岳西特色農產品產業(yè)化水平逐步提升。岳西大力培育新型農村經營主體，做強龍頭企業(yè)，延伸產業(yè)鏈，促進農民增收，保護生態(tài)環(huán)境，做好綠色生態(tài)文章。

(4)生產標準化體系不斷完善，品牌意識不斷加強。近年來，安徽省教育廳下發(fā)“高校深化拓展大別山道路暨服務老區(qū)加快發(fā)展”，安徽農業(yè)大學等高校開展走大別山道路，積極支持岳西發(fā)展特色農產品。因此，在此背景下，岳西科技創(chuàng)新速度加快，產地環(huán)境、農作物生產技術、農產品檢驗檢測體系標準化意識增強,農產品的科技含量提高，技術引進和開發(fā)進一步加強，加速選育推廣優(yōu)良品種生產標準化體系不斷完善,品牌意識不斷加強，涌現了岳西翠蘭茶葉、岳西板栗、紅心獼猴桃、大別山牌高山反季節(jié)無公害蔬菜等品牌，品牌影響不斷擴大。

(5)品牌營銷模式初步形成，創(chuàng)新力度有所提高。岳西特色農產品發(fā)展過程中，逐步形成了農戶自主經營、政府推導、龍頭企業(yè)帶動、合作組織銷售等品牌營銷模式，這些模式在某種程度上為塑造岳西特色農產品品牌形象和推動岳西特色農產品的品牌發(fā)展發(fā)揮著重要作用，但由于這些模式本身的一些不足，創(chuàng)新力度不強，使得岳西農產品品牌發(fā)展受到影響。

(二)現有品牌發(fā)展模式分析

1.無品牌：農戶家庭經營模式

農戶家庭經營模式由最初的農戶自主經營模式發(fā)展而來，指以農戶家庭為主體，以社會化服務為條件的、進行社會化生產的開放式經營。農戶家庭經營是合作經濟的一個經營層次，屬于新型的家庭經濟，而不是個體經濟。岳西特色農產品在發(fā)展初期，基本上依托政府搭建的農貿市場、農產品交易市場、農產品批發(fā)市場進行交易，農戶或批發(fā)商或分銷商直接面向市場，既生產又銷售，實現農產品價值，獲得經濟收益。隨著消費需求多樣化、個性化發(fā)展，農戶自主經營的模式使得他們直接參與流通的交易成本越來越高。因此，農戶加入社區(qū)經濟組織，接受社區(qū)的統(tǒng)一規(guī)劃指導和各種信息服務，實行自主經營。農戶家庭經營，也將逐步向以農業(yè)專業(yè)化經營和農村非農產業(yè)經營發(fā)展，實現商品性生產經營。農戶家庭經營模式嚴格來說仍然不屬于品牌經營模式，產業(yè)鏈較短，比較適合初始農產品的市場銷售，是非常傳統(tǒng)的一種模式。隨著生產及市場需求的不斷增加，應根據岳西實際建立農產品交易市場加快特色農產品流通速度，促進特色農產品銷售及品牌構建。

2.產地品牌：政府推導營銷模式

農產品產地品牌指擁有獨特的自然資源以及悠久的加工工藝歷史的農產品，經過地方政府、行業(yè)組織或者龍頭企業(yè)等主體運作，形成具有明顯區(qū)域特征的農產品品牌，一般的模式是“產地+產品類別”。近年來，由岳西縣委縣政府主導，經過多方努力，逐步形成了“產地+產品品牌”的獨特模式。如“岳西翠蘭”、“岳西高山蔬菜”、“岳西高山茭白”、“岳西獼猴桃”等一批帶有顯著地理標志的品牌。一直以來，岳西縣政府秉承“政府主導、市場運作、媒體引路、企業(yè)跟進”的思路，采取“大篷車式”組團推介的營銷推廣模式，廣泛參加上海、北京、武漢、深圳、合肥等城市推介會、展覽會，提供優(yōu)惠政策，幫助企業(yè)或廣大農戶搭建農產品銷售平臺，實現農產品營銷。2010年9月，岳西縣人民政府積極配合外交部，精心準備翠蘭茶葉贈送俄羅斯總統(tǒng)梅德韋杰夫及其訪華代表團成員，成為政府營銷的經典案例，也使得岳西翠蘭成為“國賓禮茶”而聲播海外。2013年，由岳西縣政府及其相關部門認真謀劃蔬菜產業(yè)發(fā)展，與合肥市合作共建高山伏缺蔬菜供肥基地，極大地促進了岳西高山蔬菜產業(yè)的發(fā)展。

3.企業(yè)品牌：龍頭企業(yè)帶動模式

農產品企業(yè)品牌指一些龍頭企業(yè)以農產品企業(yè)的名字注冊商標，作為農產品品牌來打造。如百年翡冷翠、良奇、綠月、云林、多枝尖、神雁、卉蘭、閔翠等企業(yè)品牌。龍頭企業(yè)帶動營銷模式就是以農產品加工及經營企業(yè)為龍頭帶動廣大農戶進行農產品生產、加工、運輸、銷售等一系列活動，促進農產品及其制成品進入市場。近年來，岳西涌現了一大批龍頭企業(yè)，這些企業(yè)在岳西特色農產品的銷售，促進農民增收及特色農產品品牌塑造發(fā)揮著重要的作用。2015年8月，天馨、天鵝、良奇、翠蘭、華之慧等40家企業(yè)入圍安慶農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)。據統(tǒng)計，該縣共有涉農企業(yè)660余家，其中農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)77家，國家級1家，省級10家，農民專業(yè)合作社1496家，其中國家級1家，省級3家；家庭農場88家。這些新型的農業(yè)經營主體，通過“公司+農戶”“公司+家庭農場”等不同的經營模式，建基地、樹品牌、拓市場，已成為該縣帶動農戶增收，推進農市對接、農超對接，促進農業(yè)產業(yè)化發(fā)展的重要力量。

4.品種品牌：合作經濟組織模式

農產品品種品牌指一個大類的農產品里的有特色的品種，既可以成為一個品牌，也可以注冊商標，品種品牌一般模式是“品種的特色+品類名字”。如岳西紅心獼猴桃。早在2000年，為提高高山蔬菜的知名度，增加其附加值，岳西縣科委就向國家工商行政管理局為高山蔬菜申請“大別山牌”注冊商標，并向省綠色食品辦公室申請“大別山”牌高山系列蔬菜甘藍、蘿卜、番茄、四季豆、佛手瓜、地藕等六種為綠色食品。合作經濟組織是協調市場與農戶之間的矛盾以及農產品生產者之間內部的矛盾，以盈利為目標，為了降低農戶生產風險，促使本地產業(yè)整體健康發(fā)展而建立的中介組織，包括行業(yè)協會、合作社、基地等組織。岳西成立了茶葉協會、高山蔬菜協會、獼猴桃協會、大別山翡冷翠茶葉產業(yè)聯合體、紅心獼猴桃產業(yè)化聯合體、生態(tài)稻米產業(yè)化聯合體以及近1500家專業(yè)合作社，這些合作經濟組織根據市場需求變化，利用自身資源優(yōu)勢，收集產供銷信息，實現特色農產品的快速銷售。

三、岳西特色農產品品牌發(fā)展現有模式的不足

綜上分析，岳西特色農產品品牌近年來獲得了長足的發(fā)展，資源總量不斷增大，產業(yè)基地合理布局并初具規(guī)模，品牌意識不斷加強，政府、行業(yè)組織、龍頭企業(yè)在品牌發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用，逐步形成了較有影響的品牌發(fā)展模式。但是，這些模式很多是在農產品營銷推廣中自發(fā)形成，受傳統(tǒng)思維影響，模式創(chuàng)新不足，營銷能力不強，現有模式存在諸多不足，制約著岳西農產品品牌的發(fā)展提升。

(一)注重既得利益，缺乏長遠品牌意識

農戶家庭經營模式在岳西農產品品牌模式中占有相當比例，受傳統(tǒng)生產經營觀念的影響，很多農戶缺乏長遠的發(fā)展目光，只注重眼前的既得利益，忽視或者沒有意識到品牌對于提升市場價值的巨大作用，缺乏長遠的農產品品牌意識，創(chuàng)建品牌的主動性、積極性不高。一些特色農產品，如岳西微菜、天麻等，經營規(guī)模較小且分散，缺乏形成品牌的基礎，農戶自產自銷，銷售渠道窄，農戶自覺關注眼前經濟效益，缺乏品牌觀念，無法適應市場的要求，難以形成產業(yè)規(guī)模，帶動農業(yè)產業(yè)的發(fā)展。

(二)品牌營銷模式創(chuàng)新不足，營銷能力較弱

岳西農產品市場營銷活動的主體主要是各級農產品交易批發(fā)市場、農產品渠道商，由于這些活動主題組織化程度較低，各種協會及合作性經濟組織的經紀人不很成熟，很難以及時獲取準確有效的農產品市場信息，加之管理不規(guī)范、服務功能缺失、信息加工處理能力不足，導致特色產品營銷范圍十分有限，相當數量的營銷主體之間僅僅是買賣關系，未形成長期的合作伙伴，必然導致其共同促進農產品銷售的意愿不強。營銷模式仍然是以多層的分銷商、以及農戶家庭經營為主的營銷模式，網絡電商利用較少，模式創(chuàng)新不足，過多的渠道層級影響到農產品的交易成本，一些具有特色生鮮類農產品在配送過程中易變質而損耗。因此，農產品營銷能力較弱。

(三)倉儲、冷鏈物流發(fā)展滯后，品牌發(fā)展受限

岳西特色農產品季節(jié)性較強，在上市季節(jié)大批量投入市場。受供求關系影響，集中上市必然導致價格下降，許多農產品一日一價甚至一日幾價，農產品跑量但很難賣價，品牌效益大受影響。解決這些問題，必須提高農產品倉儲、冷鏈物流設施水平。目前農產品倉儲、冷鏈物流主要依靠生產者或者大型零售商完成,很難做到專業(yè)的有效率地配送,冷鏈物流成本高，農產品變質較快，農產品產地的冷藏保鮮、物流運輸水平都有待加強。岳西現有的農產品物流運輸很少涉及到冷鏈物流。倉儲、冷鏈物流發(fā)展滯后嚴重制約岳西特色農產品品牌發(fā)展。

(四)農產品精深加工不足，品牌附加值較低

目前，岳西農產品銷售大多都是處在售賣初級產品階段，沒有經過篩選、加工、精細包裝等環(huán)節(jié)，農產品深加工不足，缺乏二次增值和深加工產品，科技含量比較低，過于大眾化，產品特色不明顯，一些加工企業(yè)加工能力不強，規(guī)模較小，產業(yè)鏈尚未形成，品牌附加值較低，這些因素都嚴重制約了品牌建設。岳西“大別山”牌優(yōu)質高山蔬菜在合肥、武漢等城市都有很高的知名度，但由于蔬菜都是以初級產品直供一級批發(fā)市場，缺少深加工，所以很多市民不知道自己買的是不是岳西菜，也不知道如何買到岳西菜，致使品質優(yōu)良的岳西高山茭白淪為毫無特色的大路貨。

四、岳西特色農產品品牌發(fā)展模式的提升策略

鑒于岳西特色農產品品牌發(fā)展現有模式的不足，筆者認為，要根據岳西特色農產品發(fā)展現狀，創(chuàng)新品牌發(fā)展模式，因地制宜，制定符合岳西農產品品牌發(fā)展的策略，提升岳西農產品品牌價值。

(一)培育龍頭企業(yè)，加大品牌宣傳力度，強化品牌長遠意識

品牌是一個地區(qū)綜合經濟實力的表現，是區(qū)域核心競爭力提升的重要手段。岳西是全國著名的純山區(qū)縣，農業(yè)是其支柱產業(yè)，特色農產品品牌發(fā)展程度，對于岳西縣域經濟的發(fā)展至關重要。要打造特色農產品品牌，必須強化企業(yè)、政府和社會的品牌意識，立足于長期持續(xù)的品牌建設。切實轉變傳統(tǒng)的生產經營觀念，樹立起品牌是一種生產要素，是企業(yè)無形資產的理念，推動形成支持致力于農產品品牌建設塑造著名區(qū)域農產品品牌的良好氛圍。強化品牌意識，除了要進一步發(fā)揮政府的推動作用，加大品牌宣傳力度，注重引導，提高企業(yè)的品牌商標意識，最終落腳點仍然在企業(yè)。鼓勵支持龍頭企業(yè)增強商標意識，推進注冊農產品商標，運用品牌商標來提高產品的市場價值和競爭力，保護生產經營主體的合法權益，充分發(fā)揮品牌的巨大作用。因此，重點培育龍頭企業(yè)，使其迅速做大、做強、做優(yōu)，對于發(fā)揮龍頭企業(yè)引領作用，打造區(qū)域農產品品牌意義極大。

(二)發(fā)展倉儲、冷鏈物流，重視農產品精深加工，提高品牌附加值

如前文所述，倉儲、冷鏈物流發(fā)展的滯后嚴重制約岳西特色農產品品牌發(fā)展。農產品在運輸中損耗很大，農產品銷售半徑小，很難進行長距離運輸，倉儲、冷鏈體系缺乏，限制了岳西農產品進入一些城市市場，亟需建立高起點、標準化的冷鏈物流服務系統(tǒng)。另外，岳西農產品在發(fā)展過程中缺乏精深加工，農商群體小、農產品附加值低、品牌化程度弱，缺乏現代流通體系和規(guī)模化的現代化農產品商貿物流中心。因此，根據岳西農產品種植地域廣、分布分散、品種多、數量較小，加工水平低等特點，需要在集散地及時倉儲和進行農產品精深加工，構建適合于岳西實際的冷鏈運輸服務網絡，建設農產品商貿物流中心，建立立足安慶、面向華東、輻射全國的農產品商貿物流體系。

(三)規(guī)范品牌管理，依托科技創(chuàng)新，實施標準化經營，塑造品牌形象

岳西特色農產品大都使用公共品牌，對于樹立統(tǒng)一品牌形象極為有利。然而，由于品牌管理混亂，眾多使用同一品牌的企業(yè)實力參差不齊，質量差別較大，一些未經授權許可的企業(yè)和商販紛紛使用同一商標，更有一些商販濫制、濫印包裝，使得農產品質量監(jiān)管力不從心，真假混雜，魚目混珠，假冒偽劣現象猖獗，極大地影響岳西農產品的品牌形象。特別是岳西翠蘭茶葉市場銷售中，品牌管理混亂的現象尤其嚴重。因此，必須規(guī)范品牌管理，塑造良好的品牌形象。同時，要推進農業(yè)科技創(chuàng)新，加大科技的投入力度，切實提高農產品的加工程度和開發(fā)力度，突出特色產品、精加工和深加工產品，增加農產品附加值，增強市場競爭力。品牌形象塑造，也必須堅持農業(yè)標準化生產，加強農產品質量標準體系建設，在種植、加工、營銷各環(huán)節(jié)都要標準化，提升農產品質量對品牌塑造支撐力度。

(四)創(chuàng)新品牌營銷模式，開設連鎖超市，搭建“互聯網+”營銷平臺

調查中發(fā)現，岳西特色農產品品牌營銷仍然沿用傳統(tǒng)的模式，農戶家庭經營模式、政府推導營銷模式、龍頭企業(yè)帶動模式以及合作經濟組織模式是目前主要的營銷模式。這些模式在岳西農產品品牌推廣過程中發(fā)揮著重要作用。然而，在市場經濟不斷發(fā)展的新形勢下，市場環(huán)境更加復雜，市場競爭日益加劇，傳統(tǒng)的營銷模式顯然很難適應品牌發(fā)展的要求。因此，創(chuàng)新品牌營銷模式是岳西特色農產品品牌發(fā)展的必然選擇。在互聯網普及的今天，發(fā)展“互聯網+”農業(yè)，線上線下結合，開設連鎖超市，搭建“互聯網+”營銷平臺，創(chuàng)新品牌營銷。選擇安慶、合肥等省內城市有選擇地開設岳西農產品連鎖超市，或直接進駐旗艦店，在全程產業(yè)鏈上進行標準化運作，統(tǒng)一采購、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一運營、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一售后服務等，塑造特有的農產品品牌形象。建立岳西農產品特色館，作為一個獨特的分銷平臺，借助政府的支持以及岳西電子商務試點縣的契機，集合松散且不標準不專業(yè)的賣家共謀發(fā)展，廣泛開展微營銷，通過微博、微信、QQ及SNS等免費的社會化媒體推銷農產品，統(tǒng)一整合上游貨源，擬定采購標準，組建平臺專業(yè)團隊進行統(tǒng)一運營管理，線下則按照統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一售后等標準化操作執(zhí)行。

(五)整合區(qū)域資源，打造區(qū)域公共品牌，培育企業(yè)個別品牌

品牌是農產品的潛在資產，不僅利于營銷環(huán)節(jié)的推廣，提高在同質產品中的區(qū)分度，也利于提高農產品在消費者心中的認知程度、美譽度，提高品牌影響力。岳西特色農產品目前擁有“岳西翠蘭”茶葉、“大別山牌”高山蔬菜、岳西“紅心”獼猴桃等區(qū)域公共品牌。其中，岳西翠蘭茶葉是百個中國著名農產品區(qū)域公用品牌之一，是“2011消費者最喜愛的中國農產品區(qū)域公用品牌”。“大別山牌”高山蔬菜注冊較早，但由于目前高山蔬菜主要在批發(fā)市場銷售初級產品，品牌影響力較弱，品牌形同虛設。因此，整合區(qū)域資源，打造區(qū)域公共品牌，培育企業(yè)個別品牌刻不容緩。要創(chuàng)建大品牌，就得讓種植戶、小型企業(yè)、合作社等共同打造一個地域性品牌，讓岳西農產品走向全國。為了發(fā)展岳西“互聯網+”營銷平臺，便于統(tǒng)一宣傳和推廣，促進農特產品網絡銷售，可以打造岳西農產品網絡公共品牌，設計網絡公共品牌LOGO，因地制宜，因勢利導，設計和培育地域性特色農產品公共品牌。同時，利用區(qū)域公共品牌，鼓勵優(yōu)勢、龍頭企業(yè)整合區(qū)域資源優(yōu)勢，塑造具有個性和特色的農產品企業(yè)品牌、產品品牌。

[1] 李光明.關于打造特色優(yōu)勢農產品品牌的實踐與思考[R].http://www.qbj.gov.cn/qzxb/654346/654365/751212/index.html.

[2] 蔡根女.農業(yè)企業(yè)經營管理學[M].北京：高等教育出版社,2009,(8)：287.

[3] 高翔,儲冬云.岳西縣全力打造特色農業(yè)升級版[DB/OL].http://j.news.163.com/docs/10/2014111811/ABB111EO900111EP.html.

[4] 王似保.岳西翠蘭銷售問題及市場開拓[J].安慶師范學院學報,2011,(5).

[5] 賀燦衛(wèi).特色農產品的網絡團購模式研究[J].湖南財政經濟學院學報，2013,(1):48-53.

[責任編輯：郭秀艷]

Research on the Upgrade Strategy of the Brand Development Model of Special Agricultural Products in Yuexi County

WANG Si-bao

(Anqing Vocational and Technical College, Anqing 246003, China)

The regional brand development degree of special agricultural products is crucial to the development of county economy. Yuexi County is abundant in special agricultural products with wide variety and good quality. In the course of rapid brand development, there still exist the insufficiencies as the lack of long-term brand consciousness, the delayed development of warehouse cold-chain logistics, the lack of highly and deep processing of agricultural products, the confused brand management, and the lack of brand marketing innovation, etc. To promote the brand value, the strategies should be formulated in accordance with the brand development model of Yuexi agricultural products.

Yuexi county; special agricultural products; brand development model; upgrade strategy

2016-09-15

2014年安徽省人文社科研究重點項目(SK2014A302)

王似保(1968-)，男，安徽安慶人，安慶職業(yè)技術學院副教授，碩士，從事市場營銷研究.

F307

A

2095-5863(2016)06-0105-005