小欄目何以做出大視野
——寧夏衛視《解碼“一帶一路”》講好中國故事為例

謝 紅

小欄目何以做出大視野
——寧夏衛視《解碼“一帶一路”》講好中國故事為例

謝 紅

《解碼“一帶一路”》是寧夏衛視制作并播出的一檔宣傳并解讀與“一帶一路”密切相關的政策措施，展示“一帶一路”建設為中國及沿線國家經濟發展所帶來的推動作用的高端訪談類節目。節目推出半年，就被國家新聞出版廣電總局評為年度優秀欄目。本文從《解碼“一帶一路”》欄目的策劃、制作、運行、推廣等方面進行總結，試圖展示寧夏衛視如何利用自身資源，把小平臺、小欄目做出大影響。

電視節目；欄目；平臺

[作 者]謝紅，寧夏廣播電視臺衛視頻道主任編輯，《解碼“一帶一路”》欄目制片人。

2013年的5月和9月，國家主席習近平在出訪哈薩克斯坦和印尼期間，先后提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的倡議。

人們敏銳地意識到，這或許將是一個影響中國未來的重要舉措。但“一帶一路”的內涵是什么？“一帶一路”究竟會給世界帶來什么樣的影響？無論是職能部門、研究機構還是新聞媒體，都處在探索之中。2014年下半年，寧夏衛視開始籌備一檔反映“一帶一路”倡議的電視欄目，其目的就是立足于“一帶一路”倡議，宣傳并解讀與“一帶一路”密切相關的政策措施，展示“一帶一路”建設為中國及沿線國家經濟發展所帶來的推動作用。經過不斷的醞釀和討論，寧夏衛視決定采用高端訪談的形式作為《解碼“一帶一路”》的基本形態，就“一帶一路”建設中所涉及的熱點問題尤其是經濟與貿易投資的熱點，與世界各國、不同行業的嘉賓進行深入探討，充分利用電視手段，通過各種信息的組合、不同觀點的交鋒、多種媒體的傳播，為人們呈現全球化背景下最真實、客觀、全面的“一帶一路”圖景。同時，為了更加客觀和生動地展示“一帶一路”沿線地區和國家對這一倡議的理解與認知，欄目還確定采用走訪的形式，既展示沿線國家和地區的經濟發展概況，反映他們如何對接“一帶一路”倡議，更重要的是要體現中國企業在“走出去”戰略中的表現——他們的經驗和教訓，他們的成功和失敗，都會成為未來中國企業走出去的樣本。

2015年9月10日《解碼“一帶一路”》開播。兩個月后，國家新聞出版廣電總局專題點評“寧夏衛視《解碼“一帶一路”》搭建橋梁，增信釋疑”，稱節目“兼具專家的高度、訪談的深度、話題的熱度，提供決策參考，為觀眾解疑釋惑，更搭建了國際的溝通橋梁，積極對外傳播絲路精神和理念態度，彰顯出推動踐行正確義利觀的中國道義”。2016年3月2日，國家新聞出版廣電總局發出《關于表彰2015年度廣播電視創新創優節目的通報》，《解碼“一帶一路”》名列其中，成為向全國推廣推介并表彰的20個電視欄目之一。

這樣一檔電視欄目，談的都是些嚴肅甚至是有些枯燥的話題，節目投入與國內大臺、大制作相比幾乎是九牛一毛，而且播出平臺又是寧夏衛視這個地處西部的弱小頻道，憑什么會取得這樣的成績？

一、借助外腦，要尊重并遵守市場規則

借助外腦是寧夏衛視在欄目策劃之初就確定的方式。對于西部地區電視頻道來說，由于經濟實力相對較弱，無論是對于電視節目的投入還是在電視節目的制作方式上，與發達省區相比都處于弱勢。當寧夏衛視確定要做與國家“一帶一路”倡議相關的節目時，就清醒地意識到，必須借助外腦夯實節目的基礎，擴大節目的影響力，進而擴大寧夏衛視的視野和影響力。

“博聯社”總裁、中國國際問題研究基金會常務理事、著名電視評論員、北京外國語大學教授馬曉霖，在國際問題尤其是中東問題上有著很大的影響力，他又是記者出身，非常適合做電視節目，基于這些特點，寧夏衛視積極與馬曉霖教授洽談，邀請他擔任《解碼“一帶一路”》欄目的主編。

為了保證欄目的專業性，寧夏衛視還下決心通過市場的力量聘請國內一流的策劃和制作團隊加入《解碼“一帶一路”》，在與這些團隊成員協商及簽訂協議時，均保證支付與他們能力和水平相符并且與市場接軌的勞務費。

《解碼“一帶一路”》欄目先后采訪了阿盟駐華大使加尼姆·希卜里，外交部前副部長楊福昌、張德廣，巴基斯坦、斯里蘭卡、伊朗、科威特、阿曼、蒙古及以色列駐華大使，對外經濟貿易大學副校長林桂軍，中國中東學會會長楊光，商務部前副部長魏本華，中國銀行前副行長張燕玲，中國駐吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、卡塔爾、巴林、阿聯酋和越南大使，阿聯酋航空董事局主席謝赫·馬克吐姆，巴林經濟發展委員會首席經濟學家約莫·科蒂寧，阿曼杜古姆經濟特區CEO李志堅，中建中東有限公司總經理余濤，香港鐵路有限公司中國業務首席執行官易珉，中坤集團董事長黃怒波，中國長城集團有限公司副總裁付志恒、中國—東盟商務理事會執行理事長許寧寧、中國人民大學重陽金融研究院執行院長王文等的專訪。這些來自政、商、學界的“大佬”們，用他們的研究成果和實踐經驗，向觀眾展示了“一帶一路”倡議的內涵，揭示出中國的發展思路，正如國家新聞出版廣電總局在專題點評中所言，“搭建橋梁，增信釋惑”。

二、彰顯社會效益，突出媒體的責任感和影響力

身為三線衛視的寧夏臺雖然在市場的擠壓下步履艱難，但并沒有放棄自己作為媒體的喉舌功能和社會責任感。“一帶一路”必將會對中國乃至世界經濟產生重要影響，用著名經濟學家、世界銀行前高級副行長林毅夫的話來說，就是“一帶一路是中國經濟最大的事”，而寧夏正是“一帶一路”上的重要節點。抓住“一帶一路”的機遇，不僅是寧夏的責任，也是寧夏衛視的責任。

事實證明，《解碼“一帶一路”》自開播后，在外交界、學術界和企業家中產生了很大的影響。巴基斯坦駐中國大使盛情邀請欄目到巴基斯坦實地采訪和拍攝巴基斯坦是如何對接“一帶一路”倡議的；斯里蘭卡駐華使館在看了《解碼“一帶一路”》的節目后，主動要求采訪，希望在節目中專門解釋該國為何停止中方企業在科倫坡港口城的建設，就在節目播出之際，在國際社會引發關注的科倫坡港口城項目復工；在采訪香港鐵路有限公司中國業務首席執行官易珉時，他也提出希望欄目組到香港地鐵實地拍攝，用最直觀的角度向觀眾展示這個全世界唯一一個贏利的地鐵究竟是如何運作的；在采訪中國人民大學重陽金融研究院執行院長王文時，他第一次向外界透露英國在決定加入亞投行前的小故事；在越南河內采訪中鐵六局的輕軌項目時，項目負責人感嘆：你們來了我們太高興了……

三、走出去，不僅是擴大節目影響力，更是對中國實力和中國誠意的推廣與展示

《解碼“一帶一路”》從策劃之日起就確定了節目形式除專訪之外，還要走出去，到“一帶一路”沿線國家和地區實地采訪和拍攝，探訪宣傳并解讀“一帶一路”國家倡議在沿線國家和地區的影響及實施情況，體驗沿線國家和地區對“一帶一路”國家倡議的理解與認知。

2015年9月30日至10月7日，《解碼“一帶一路”》欄目一行五人，赴吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦和塔吉克斯坦等中亞三國進行實地采訪。此行，《解碼“一帶一路”》欄目組走過比什凱克、塔什干、撒馬爾罕、苦盞和杜尚別等5個城市，穿越費爾干納谷地、阿姆河與錫爾河流域，專訪了中國駐吉爾吉斯斯坦大使齊大愚、駐烏茲別克斯坦大使孫立杰，以及在塔吉克斯坦修建瓦亞鐵路的中土集團和中鐵十九局的一線工人，探求中亞國家對“一帶一路”倡議的態度，了解了這一宏大愿景的現實空間。采訪取得很大的收獲，并從11月10日起推出三集“中亞三國行”特別節目。節目播出后，得到外交部新聞司、外交部公共外交辦公室及中國駐三國大使館的高度評價。外交部新聞司表示未來將會對欄目的出外采訪提供幫助和便利條件，三國大使館則希望攝制組能再次去拍攝。

2016年1月23日至2月4日，《解碼“一帶一路”》又赴海灣四國卡塔爾、巴林、阿聯酋和阿曼進行實地拍攝。攝制組累計行程1.5萬公里，在10天時間完成12場高水準的訪談，包括對中國駐卡塔爾、巴林、阿聯酋三國大使，巴林經濟發展委員會（EBD）首席經濟學家約莫·科蒂寧，阿聯酋航空董事局主席阿勒·馬克吐姆，阿曼杜古姆工業園區CEO李志堅，中國工商銀行（中東）分行，中國建筑工程（中東）有限公司，中國石油工建設公司阿布扎比分公司，巴林龍城商會，阿聯酋西北總商會進行拍攝采訪，從各個層面記錄“一帶一路”倡議背景下，中國與阿拉伯國家經濟要素有序流動、資源配置和市場融合的現狀與發展前景。

2016年8月17日至9月2日，《解碼“一帶一路”》欄目再次踏上走出國門的行程——越南、緬甸、柬埔寨和泰國。在中南半島火熱的天氣中，欄目組感受到了相關國家和走出去的中國企業對“一帶一路”倡議的響應和期待，從中國大使到當地官員，從國企到民企，都對“一帶一路”的未來充滿信心。

“一帶一路”沿線覆蓋人口超40億，經濟總量約21萬億美元，蘊含著巨大的市場潛能。“一帶一路”倡議給企業提供了巨大的機遇，而企業也會相應地調整布局。“走出去”的過程中面臨著很多的挑戰和風險，需要企業衡量風險并積極應對。同樣地，《解碼“一帶一路”》也需要走出去，了解沿線國家和地區的需要，了解“走出去”企業的需要。只有這樣才能知道我們宣傳的空白點和痛點在哪里，也才能知道那些“走出去”的中國企業是多么需要國內的關注，多么需要了解所在地的風土人情和法律法規。這無疑是《解碼“一帶一路”》的巨大空間。

《解碼“一帶一路”》是在小平臺上講述宏大的中國故事，正如“一帶一路”倡議是一個合作的平臺、開放的平臺，《解碼“一帶一路”》也力圖用大視野來講好中國故事，還要努力把故事講好并被廣為接受。從這個角度來說，還要繼續努力。

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