新媒體環境下中國動畫短片的現狀與實踐分析

何 燕

新媒體環境下中國動畫短片的現狀與實踐分析

何 燕

動畫短片一直都位于動畫系統中的藝術試驗品位置。但隨著新媒體環境的變化，動畫短片也開始逐漸轉型，在這期間，動畫短片會出現什么樣的狀況，并應該采取怎樣的解決方案，這都是我們所要關注的。

新媒體；中國動畫短片；現狀；實踐

[作 者]何燕，福州外語外貿學院。

要想對動畫短片有著準確的定義，首先要充分了解動畫的定義[1]。動畫主要是指以繪畫的方式表達出劇情和主要形象的美術制片。運用拍攝的技能，拍攝由人工繪制出的連貫動作畫面，然后選擇適宜的媒介開始放映，產生出的影像。每種動畫都存在兩方面的不同：第一，在藝術方面，動畫是主要以某種形式進行表現的藝術樣式；第二，在拍攝的技能方面，普遍運用逐步拍攝的技能手法。這也說明動畫就是運用逐步拍攝的技能手法和某種藝術形式的融合。

一、中國動畫短片的定義和發展的進程

（一）中國動畫短片的定義

動畫短片是屬于動畫系統中一個重要組成部分，與動畫片的技能手段和藝術形式都是有著相同的屬性，但與動畫長片有著本質上的區別。動畫長片與動畫短片最主要的區別不單在于動畫片時間的長短，不同國家對動畫長片和動畫短片的鑒定也有所不同。現階段，動畫短片呈現出的狀態已經不同于傳統的動畫短片，開始加入許多商業化的內容。動畫短片主要是采用暫留視覺的原理，使用各種藝術手法展現，擁有完整的故事內容，時間一般都在半個小時之內，以綜合部分藝術的形式所展示。

（二）中國動畫短片的發展進程

1.20世紀20—50年代，中國動畫短片以電影為主要播放渠道的階段。我國第一部動畫短片是在1926年出品的《大鬧畫室》，這是我國動畫的開始。隨著我國的社會環境和經濟的發展，動畫短片的制作技術也有著顯著的進步，動畫短片不再單單制作動畫本身，還完全融入我國傳統民族藝術中的精華，制作出中國特有的帶有獨特民族風的藝術風格。

2.20世紀50—90年代，中國動畫短片以電視為主要播放渠道的階段。伴隨著時代的發展，在1958年，我國開始出現電視這一播放渠道，這大大地要求動畫短片要向個性和多樣化的制作方向發展。但在20世紀80年代，電視開始得到普及，這就使得各種節目和短劇都出現在大眾屏幕上，并隨著外國動畫片的進入，動畫市場開始需求創新。經過創新后，國內電視動畫開始以動畫長片和動畫系列片為主，這也促使動畫短片必須尋求其他出路。

3.20世紀90年代至今，中國動畫短片以網絡為主要播放渠道的階段。在我國新媒體環境下，中國動畫短片找到了新的春天，通過網絡傳送到千家萬戶，并且可以自由選擇，不再受到時間的限制，播放平臺和器械較多，人們不用再局限地選擇內容和固定的播放器械。

二、新媒體環境下中國動畫短片的新特點

在新媒體環境下，中國動畫短片開始出現一系列新型特點。主要呈現為以下三個方面。

（一）中國動畫短片創作的草根性

在新媒體環境下，數字技能的提升，使得人們可以操作相關技能收看或制作動畫短片，這使得動畫短片的創作越來越得以開放，具有一定的草根性。這種草根性不單是在制作動畫短片上，并且播放的動畫短片內容也是在大眾欣賞內。近年來，播放和制作技能都得到大力發展，這些都是中國動畫短片草根化的重要保障。動畫短片在創作上具有一定的零散性，這是因為大眾意識形態反映出來的不統一，更是源于社會認知很難形成整體系統。但由于這種草根性，動畫短片出現一些粗制濫造的產物，這也導致我國的動畫短片沒有市場。

（二）中國動畫短片播放的交互性

新媒體環境下的中國動畫短片最為顯著的特點就是在播放中具有一定的交互性，這也是新媒體的一種重要的特征。隨著現代化的發展，以數字化媒體作為主要播放和創作動畫短片的技能已經開始普遍發展。在數字化媒體時代，播放不再是單一的接受，而是將以往傳統的播放模式轉化為三者一體的模式。簡單來說，動畫短片的交互性不再單是做出單項的表現，而是起到一定的溝通作用。隨著4G時代的發展，互聯網的技術更為發達，人們開始更加依賴手機網絡和電腦網絡，更加方便對于自己感興趣的信息進行選擇、播放、上傳，可以選擇各種交互模式。4G時代的到來，必然會使動畫短片在交互性的傳播上有著更為突出的表現。

（三）中國動畫短片價值上的獨立性和依靠性[2]

1.中國動畫短片價值上的獨立性。中國動畫短片價值上的獨立性主要表現在：制作和播放的過程中不再依賴于其他產品的幫助，只是單單依靠動畫短片內容就可以實現其經濟價值。但現階段我國的動畫短片還只是在網絡上進行播放，這就大大減少收益，在一般情況下，只能以廣告的植入進行受益，這也是近年來動畫短片制作者一個新的嘗試舉措。

2.中國動畫短片價值上的依靠性。近年來的中國動畫短片，依賴廣告的植入，許多商業目標不是表現出動畫短片的價值，而是運用動畫短片表達技能為其物質商品作宣傳。一般都有以下三種模式：第一，運用動畫短片作為廣告的宣傳片；第二，在影視片中插入動畫短片內容；第三，把動畫電影的番外篇做出動畫短片形式。

三、新媒體環境下中國動畫短片發展出現的難點

（一）精品原創佳作短缺

在一段時間，我國出現動畫短片創作數量繁多但品質都不佳現象，大批量品質低下的動畫短片作品出現，這些都是因為我國動畫短片在文化內容和創新才華上不足。

1.動畫短片中文化內容的不足。動畫短片在一定意義上是一種文化的傳播，所以文化內容是鞏固動畫短片地位的重要保障。但近年來，傳統民族文化缺失和世界文化交流頻繁，動畫短片在原創作上大大缺失，形成中國動畫短片在文化內容上的不足。

2.動畫短片中創新才華的不足。動畫短片中創作才華的不足，主要表現在兩個方面：第一，動畫人物上死板、情節流暢度嚴重不足，這使得群眾對國內動畫短片的關注度大大下降；第二，中國動畫短片由于受到國外動畫的沖擊，盲目進行效仿，大大沖淡了民族傳統藝術帶來的創意。

（二）關注度范圍下降

由于動畫長片和動畫電影開始大范圍的發展，迅速搶占了關注度，這都大大沖擊動畫短片的關注度，促使動畫短片開始向專業化轉變，把播放范圍定義為小眾化。這是因為動畫短片從網絡時代開始就以網絡為主要播放渠道。但由于網絡平臺較為開放，這也使人們援有更多選擇。這也大大限制了動畫短片的播放量。并且除了網絡的播放量，動畫短片主要出現在各種動漫節日和動漫學院的畢業展出上，參與者也是動漫界的專業人士和喜愛人員，大眾沒有辦法真正了解動畫短片，更會把動畫短片與動漫混為一談。

（三）銷售能力的不足

動畫短片的經濟價值一直都帶有爭議，因為動畫短片是具有藝術和商業雙重屬性的文化產品，藝術性需要動畫短片具有較高的藝術價值，商業性需要動畫短片具有一定的利益性，這就需要動畫短片的銷售能力來滿足兩點的平衡。現階段，動畫短片銷售手段一般都有以下兩點[3]。

1.個人手段。主要是以個人的形式參加比賽或者是向相關機構進行推送，所得到的酬勞主要是個人得到一定的利益。

2.商業手段。主要就是通過渠道把動畫短片賣給一些傳播平臺，然后傳播平臺再將其分類、處理，這種主要是組織得到一定的受益。

但兩者都受到環境的一定制約，導致一些投資者并不看好動畫短片這一市場。

現今，我國的動畫短片所面臨的這三大難點，是在新媒體環境下所需要不斷克服的，這樣才能促使動畫短片順應時代的發展，從而出現更多精良的作品。

四、新媒體環境下中國動畫短片實踐的措施[4]

（一）提升動畫短片的文化涵養

動畫短片將觀眾定位于專業人士或藝術愛好者，這使得對動畫短片的文化涵養要求較高，這就需要其主體思想有待于提升。一般動畫短片都需要有一定的自由、愛情、理想、親情等主旨，只有主旨的文化涵養提升，動畫短片的地位才能有一定的提升。

（二）提升技能和傳統藝術相融合度

受新媒體環境下影響，現代播放技能飛速發展，這完全可以彌補傳統技能的缺陷。在國際市場競爭時，在采用數字化技能的同時，可以加入更多的傳統藝術元素，保障中國動畫短片的獨立性和獨特性，讓其與現代技能更好地融合。

（三）提升網絡為主的播放平臺的架設

新媒體環境下的今天，網絡大大改變人們的生活狀態，最明顯的就是人們在傳播方式上有著重大的變革。在傳統的播放渠道中，動畫短片只能單單以電視等相應媒體作為主要播放平臺，這就大大限制了人們最為需要的選擇性，而只要架設一個以網絡為主的播放平臺，不單單滿足人們的選擇性，更加提升了人們觀看的自由度。

（四）提升動畫短片的銷售范圍

傳統銷售范圍只局限于兩個方面，新媒體環境下，動畫短片的銷售范圍也應該得以提升，要充分利用網絡平臺調整適當的銷售技能。近年來，人們主要以手機為主，這就使得一些全新平臺得以存在。動畫制作者也可以通過手機進行上傳、瀏覽，并且可以時時關注到世界的整體動態，也為動畫短片的素材積累找到一個合適的來源地。

五、結語

本文主要從中國動畫短片的定義和發展進程、新媒體環境下中國動畫短片的新特點、新媒體環境下中國動畫短片發展出現的難點，探討新媒體環境下中國動畫短片實踐的措施。只有發現出問題，采取相應的措施，才能使中國動畫短片在新媒體環境下有著更好的發展。

[1]王愿.新媒體環境下中國動畫短片的現狀與對策分析[D].長沙：湖南大學，2013.

[2]張偉，陳琳.媒介生態學視角下的數字短片發展探究[J].電影文學，2012（12）：7-8.

[3]曾一果.抵抗與臣服：青年亞文化視角下的新媒體數字短片[J].國際新聞界，2009（2）：97-101.

[4]王瑣，余秀才.多元與重構——論新媒體短片的影像傳播[J].電影藝術，2008（1）：131-134.