基于位置服務的移動電子商務

雷 丹

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基于位置服務的移動電子商務

雷 丹

河南移動公司，河南 鄭州 450000

移動電子商務是一種新型的電子商務方式，有效應用移動無線網絡的無時間以及無地區限制的優勢，具有重要的應用價值。研究主要探索基于位置服務的移動電子商務的優勢以及特點，探索移動商務服務的新模式。

位置服務；電子商務；移動電子商務

1 基于位置服務的移動電子商務相關概念

位置服務是建立在移動通信網絡定位技術或者衛星定位系統基礎上采用的增值服務，能夠利用定位技術獲取終端設備的位置。從而提供位置相關的業務。移動電子商務則是利用手機等無線終端展開相關電子商務，可以提供無時間與空間限制的在線服務，實現隨時隨地的線上線下交易[1]。

2 基于位置服務的移動電子商務的特點。

2.1 無時間及空間的限制

在基于位置服務的移動電子商務中，用戶只要在移動互聯網覆蓋的地方都可以接受交易服務等。用戶的線上線上服務不受時間與空間的控制。

2.2 信息真實可靠

基于位置服務的移動電子商務，根據用戶的位置變化，相應的商家信息也會發生變化。地理位置上所呈現出的商家的信息真實可靠，同時能夠保證電子商務交易貨物的來源以及質量水平。

2.3 服務具有便捷性

基于位置服務的移動電子商務能夠提供比較方便快捷的服務，能夠為快速、方便獲取位置信息，提高使用者做事的針對性。

3 基于位置服務的移動電子商務的功能

基于位置服務的移動電子商務可以提供的功能主要有：

（1）基于位置的及時發現和基于消費者線下消費行為的推送以及呈現；

（2）基于大量真實客戶和有效優惠服務信息的分發、展示以及支撐；

（3）基于快捷安全手機支付的及時消費；

（4）基于及時動態生成紙質憑證以及數字化憑證的有效獲取；

（5）基于數字化嚴重的及時便利地兌現[2]。

（6）基于社會化媒介和相同消費習慣的快速分享。基于位置服務的移動電子商務具有比較多的優勢，能夠采用基于位置的信息溝通方式，對位置周邊人群的消費進行引導，并根據移動終端用戶的消費習慣以及許可等實現周邊信息的有效推送。

4 基于位置服務的移動電子商務的涉及技術

在基于位置服務的移動電子商務中，主要有涉及到以下幾個技術：

4.1 電子地圖數據庫技術

該技術能夠對有目標市場的城市地理環境配置清晰的電子地圖。

4.2 定位系統

基于位置服務的移動電子商務中應用了定位技術。該技術系統應用基于網絡的定位方案，通過對有移動終端發送到該基站中的移動終端信號數據展開測量，利用基站測量數據進行相應的算法處理。

4.3 網頁自適應配置技術

網頁自適應配置技術主要是解決不同設備內容顯示大小問題。由于移動網絡用戶的終端設備顯示器大小不同，無法呈現出PC機所呈現的內容。另外，在電子商務信息量過大的基礎上，移動電子商務應該對信息量進行細致篩選，提高信息的有效利用率。在信息顯示中，基于位置服務的移動電子商務需要對用戶的后臺數據庫消息進行篩選，主要涉及的篩選算法有商業價值性、遠近程度以及受關注度等。網頁信息的呈現主要涉及到一種推薦技術，是對使用者心理傾向進行分析，從海量推薦項目中選擇恰當的數量，起到良好的消費導購作用。最近的發展中，強調對推薦技術的有效利用，實現個性化推薦，刺激消費增長。

5 基于位置服務的移動電子商務的應用模式

5.1 運營模式

在基于位置服務的移動電子商務運行模式創建中，主要涉及到的用戶有移動網絡運營商、服務應用提供商、交易活動內容、物流公司以及終端設備制造商[3]。在這些價值鏈中，利益參與者可以利用基于位置的移動電子商務平臺，為用戶提供從位置的周邊獲取相關實用性的商家信息的服務。用戶通過此系統可以隨時隨地獲取自己所在的位置，并得到相關的商業信息，滿足網絡購物、票務預定等。基于位置服務的移動電子商務以移動用戶的身份資料作為商務活動的重要信用基礎。基于位置服務的移動電子商務具有比較廣泛的應用范圍，在具體的應用過程中，可以與相關應用技術有效結合，促進移動商務服務的優化。基于位置服務的移動電子商務可以提供個性化、普及化以及移動化的服務空間。運營模式下的基于位置服務的移動電子商務主要提供以下功能：

（1）基于位置服務的促銷信息的推送以及獲取：基于位置服務的移動電子商務能夠提供實時的信息獲取，具有成本低、靈活以及容易跟蹤的特點，基于位置服務的移動電子商務如今在促銷信息的獲取以及推送中得到了廣泛地應用，能夠代替傳統的電子打印優惠券，具有環保的優勢。基于位置服務的移動電子商務可以有效整合位置服務的優勢，在商家附近的消費者能夠及時接收到具有針對性的優惠券，進而刺激消費。

（2）大量信息的便捷查詢與比較：隨著智能手機的普及，手機裝配了GPS定位、條碼和二維碼識讀、搜索引擎、手機支付等多種移動電商模塊，消費逐漸向隨時隨地購物方向發展。基于位置服務的移動電子商務提供信息的便捷查詢與比較，為人們帶來了巨大的便利。

（3）及時獲取完整的服務信息：基于位置服務的移動電子商務可以幫助人們獲取完整的產品以及服務的信息，智能手機上安裝圖像以及條碼識別功能軟件，可以幫助消費者活動完整服務信息的同時，獲取到他人對產品的評價。

5.2 服務模式

我中國的移動互聯網發展尚處于探索階段，其創新性方式在實驗階段。基于位置服務的移動電子商務是一種整合性創新服務模式，其主要盈利點發生了改變：

傭金提點。服務模式下的基于位置的移動電子商務可以在向用戶提供周邊商業服務信息的基礎上，實現對消費的有效引導[4]。（1）用戶與商家之間的交易是通過移動電子商務來實現的，平臺的擁有者會獲取一部分傭金。（2）商家單獨頁面平臺的租賃。基于位置的移動電子商務平臺能夠為相關商家提供單獨頁面平臺，商家進行自行管理，則商家需要支付該平臺的租金。（3）廣告。基于位置的移動電子商務可以為商家提供廣告位，能夠擴大目標人群的吸引力，提高廣告的受眾范圍。該方式能夠不受時間以及地理的限制，由于使用者定位的準確，能夠提高廣告的針對性。（4）搜索排名。由于基于位置的移動電子商務采用了網頁自適應配置，涉及到對信息的篩選，在采用商業價值、遠近程度以及受關注度等算法的基礎上，對于同等排名的商家而言，平臺能夠以廣告出資的方式來提高出資商家的信息顯示排前性。

6 基于位置的移動電子商務的應用市場

基于位置服務的移動電子商務平臺具有比較高的創新性，提供便捷性信息的同時，保證信息的真實性以及可靠性。該整合性創新增值服務主要可以應用于以下市場方向：

6.1 購物

用戶能夠利用移動網絡進行網上購物。基于位置的移動電子商務能夠促進所提供商品的及時性，例如可以提供鮮花、禮物、快餐等即興性商品。

6.2 位置查詢

基于位置的移動電子商務平臺實現了對定位信息的有效結合，用戶可以獲取位置信息，并查詢周邊的商業信息。另外，用戶可以利用該平臺實現商業信息的有目標性咨詢，并有效實現商品細分類。

6.3 票務預定

移動互聯網本身可以提供票務的查詢以及預訂工作，而基于位置的移動電子商務能夠在票價優惠以及航班取消的同時，及時獲取更新的消息，能夠在旅行突出臨時更改航班以及車次[5]。通過移動設備，用戶能夠在不受時間以及地點的限制的情況下，及時獲取當前票務信息。

6.4 娛樂

基于位置的移動電子商務提供一些娛樂服務，用戶能夠獲取音樂，或者與朋友進行交互游戲，提高游戲的安全性。

6.5 無線醫療

基于位置的移動電子商務在醫療中的應用，可以有效節約大量時間，能夠為用戶與醫療中心提供及時交流。在緊急狀況下，用戶可以根據地理位置醫療信息，及時與醫療中心建立動態、高效以及實時的數據交換，促進醫療的發展。

6.6 股權交易與銀行業務

基于位置的移動電子商務可以為用戶提供隨時隨地的財務管理，促進互聯網銀行體系的進一步完善。用戶可以在終端設備上查詢賬戶的消費、賬單、轉賬等信息，提供的及時信息，可以有效應用于財務新聞以及信息的及時接受，為股權交易提供信息服務。

[1]羅巍.基于位置服務的移動電子商務平臺構建[J].中國科技信息，2010，2（5）：172-174.

[2]張妍.基于顧客感知與期望的移動電子商務服務質量評價研究[D].西南民族大學，2013.

[3]張樂.基于位置的社會化移動電子商務客戶端的設計與實現[D].華中科技大學，2011.

[4]彭潤華，陽震青.旅游移動電子商務服務質量評價指標體系構建[J].企業經濟，2011，5（6）：160-162.

[5]韓琦琦.基于LBS云平臺的移動交易系統的設計與實現[D].山東師范大學，2015.

Location-Based Mobile E-commerce Services

Lei dan

Henan Mobile，Henan Zhengzhou 450000

As a new style of E-Business，mobile E-Business，which is of great importance，efficiently applies to advantages of unlimited time and regions on mobile wireless network.The paper mainly focus on researching into its advantages and features based on location service，and new mode of mobile E-Business service.

Location Service；E-Business；Mobile E-Business

F713.36；TP311.52

A

1009-6434(2016)07-0003-03