大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境與趨勢(shì)分析

汪躍文

大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境與趨勢(shì)分析

汪躍文

近年來(lái)，大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新媒體和傳統(tǒng)媒體陷入一定的發(fā)展困境。我們應(yīng)該怎樣應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下資源和數(shù)據(jù)帶來(lái)的影響，有效利用海量數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的研究?jī)?nèi)容。基于此，對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展困境和趨勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)研究。

大數(shù)據(jù)時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；新媒體；發(fā)展困境；發(fā)展趨勢(shì)

一、大數(shù)據(jù)概述

所謂的大數(shù)據(jù)，又被叫做海量數(shù)據(jù)以及巨量數(shù)據(jù)，其中主要包括種類繁多、數(shù)量較大以及結(jié)構(gòu)煩瑣的數(shù)據(jù)，是在云計(jì)算基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的數(shù)據(jù)處理和應(yīng)用，經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總和共享，可以在現(xiàn)代社會(huì)中發(fā)揮非常重要的作用[1]。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，信息已經(jīng)變成了非常普遍的物質(zhì)，而且信息的快速發(fā)展導(dǎo)致社會(huì)出現(xiàn)了信息嚴(yán)重超出的現(xiàn)象。如果超出的信息接近人們的承受值，就會(huì)給人們帶來(lái)一種負(fù)擔(dān)，在逐漸成熟的大數(shù)據(jù)時(shí)代下，對(duì)我們的思想和理念有了比較高的要求，要求我們一定要以全新思想和理念來(lái)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)。[2]

二、大數(shù)據(jù)所具備的特點(diǎn)

首先，具備多樣性（Variety）的特點(diǎn)。所謂大數(shù)據(jù)的多樣性，指的是數(shù)據(jù)不但能以文字的形式存在，還能以圖片、視頻以及影像的形式存在[3]。比如，紙媒體新聞只能通過(guò)文字和圖片的形式來(lái)展示，但是終端形式的新聞APP卻能以多種形式來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)的展示，如文字、圖片、視頻以及地理位置等，屬于一種圖文并茂形式的電子新聞[4-5]。

其次，具備速度性（Velocity）的特點(diǎn)。速度是指能夠?qū)Υ罅康臄?shù)據(jù)進(jìn)行非常快速的分析和處理，而且在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，每一秒都有可能產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，是我們?nèi)祟愲y以估計(jì)的。

再次，具備數(shù)量（Volume）的特點(diǎn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)量比較龐大的國(guó)際數(shù)據(jù)公司所頒布的《數(shù)據(jù)宇宙》中指出：預(yù)測(cè)在2020年之前，全球的數(shù)據(jù)可能會(huì)以每年45%的速度不斷上升，每?jī)赡昃蜁?huì)翻一番。在2011年時(shí)，全球所包含的數(shù)據(jù)大約為1.8ZB，也就是說(shuō)創(chuàng)造了每個(gè)人100G硬盤(pán)數(shù)據(jù)的記錄。由此可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)量是一個(gè)非常顯著的特點(diǎn)[6]。

三、大數(shù)據(jù)給媒體帶來(lái)的影響

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞行業(yè)正在不斷挖掘大數(shù)據(jù)所帶來(lái)實(shí)際價(jià)值，而且在新聞的編排、格式以及內(nèi)容等方面都進(jìn)行了一定的轉(zhuǎn)變。首先，隨著智能手機(jī)的逐漸普及以及社交媒體的不斷發(fā)展，已經(jīng)使人們進(jìn)入了一個(gè)全媒體的時(shí)代，每個(gè)人都可以成為新聞工作者，新聞的報(bào)道也不再是新聞工作者獨(dú)有的權(quán)利。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)被連接在一起的網(wǎng)民和各種電子記錄設(shè)備都呈分散式散落在世界上的各個(gè)角落，切實(shí)提高了新聞的時(shí)效性，而且目前最具時(shí)效性新聞的來(lái)源也從以前到現(xiàn)場(chǎng)的人轉(zhuǎn)變成為在現(xiàn)場(chǎng)的人[7]；其次，從媒體報(bào)道內(nèi)容的角度出發(fā)，新聞評(píng)論比較注重原創(chuàng)性、數(shù)量限制以及深度分析等，特別在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞數(shù)據(jù)非常容易被大量的數(shù)據(jù)所掩蓋。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，每個(gè)網(wǎng)民每天會(huì)產(chǎn)生非常多的視頻、文字以及音頻等信息，并且在網(wǎng)上進(jìn)行傳播。面對(duì)這些海量的數(shù)據(jù)，媒體所報(bào)道的新聞數(shù)據(jù)是最具代表性的，而且也是數(shù)量最少的，媒體怎樣才能生產(chǎn)和搜集大量的、比較重要的數(shù)據(jù)是當(dāng)前社會(huì)所面臨的比較嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。另外，如果從新聞工作者的角度出發(fā)，其新聞編輯不僅要懂得如何使用文字、圖片以及視頻等資源，還要了解數(shù)據(jù)的收集、分析和整理方式，掌握各種終端設(shè)備的使用技巧。

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體和新媒體面臨的發(fā)展困境

（一）新媒體面臨的發(fā)展困境

近些年興起的微信因?yàn)閷?duì)自己的定位進(jìn)行了明確，目前地位已經(jīng)慢慢越過(guò)微博，雖然兩者之間還是存在著很多相同點(diǎn)，但是由于他們定位不同，也就導(dǎo)致了結(jié)果的不同。另外，四大門(mén)戶網(wǎng)站之間的微博大戰(zhàn)是一個(gè)轟動(dòng)非常大的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭(zhēng)，雖然新浪微博穩(wěn)定了老大的地位，但是目前還沒(méi)有一個(gè)科學(xué)合理的發(fā)展模式能夠真正帶來(lái)贏利。在微信不斷發(fā)展的同時(shí)，一些相同類型的社交軟件也開(kāi)始泛濫，如陌陌、米聊等，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得愈加強(qiáng)烈，而且最終的結(jié)果未定。競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)會(huì)促進(jìn)傳媒行業(yè)的快速發(fā)展，但是如果競(jìng)爭(zhēng)超過(guò)一定的標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)帶來(lái)一些消極的影響。

對(duì)于現(xiàn)在的社會(huì)現(xiàn)狀而言，已經(jīng)進(jìn)入了人人都是媒體人的時(shí)代，也給新媒體的發(fā)展帶來(lái)了很大的影響。在當(dāng)前的社會(huì)中，各個(gè)媒體人都想為自己的企業(yè)爭(zhēng)取更多的效益，所以在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)可能不會(huì)過(guò)多考慮媒體信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，因此也就導(dǎo)致大數(shù)據(jù)時(shí)代下新媒體出現(xiàn)誠(chéng)信度降低、信息虛假的現(xiàn)象，這給新媒體的發(fā)展帶來(lái)了非常嚴(yán)重的影響。在這種情況下，新媒體的發(fā)展受到了一定的限制，而且還存在著一些負(fù)面的影響，對(duì)新媒體的發(fā)展非常不利[9]。

（二）傳統(tǒng)媒體面臨的發(fā)展困境以及原因

本研究圍繞商保公司經(jīng)辦城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)保制度安排和理論基礎(chǔ)、經(jīng)辦模式要素、運(yùn)行模式與機(jī)制等內(nèi)容開(kāi)展研究。文獻(xiàn)資料主要包括2016年安徽省各統(tǒng)籌地區(qū)新農(nóng)合工作等總結(jié)、安徽省新型農(nóng)村合作醫(yī)療文件匯編(2014-2016)、國(guó)元農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)“基本醫(yī)療保險(xiǎn)文件制度匯編(2013-2016)”、相關(guān)研究的結(jié)果和論文等；現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查資料主要包括按照預(yù)先設(shè)計(jì)的調(diào)查表對(duì)安徽省試點(diǎn)地區(qū)調(diào)查收集的相關(guān)資料，以及試點(diǎn)典型地區(qū)衛(wèi)生計(jì)生委、城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)保基金管理辦公室、醫(yī)改辦、財(cái)政局、人社局、醫(yī)療機(jī)構(gòu)(縣鄉(xiāng))、經(jīng)辦商保公司、群眾代表等參與的座談會(huì)結(jié)果和相關(guān)機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)考察交流結(jié)果。通過(guò)綜合分析和歸納等方法對(duì)相關(guān)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析。

（1）新聞的時(shí)效性比較差。傳統(tǒng)媒體的信息都是通過(guò)記者采訪或者是群眾提供所獲得的，收集完信息之后要對(duì)其進(jìn)行挑選、整理以及編排等，而且還要安排專業(yè)人員進(jìn)行監(jiān)督，確保無(wú)誤之后才能將其進(jìn)行公布。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，每個(gè)人都能夠通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)施在事件發(fā)生的第一時(shí)間將其公布，其內(nèi)容可以是一段話、一些照片以及視頻等，時(shí)效性非常強(qiáng)。

（2）人員組成比較單一。目前，傳統(tǒng)媒體的人員組成主要包括文字編輯、采訪記者等，在信息的搜集、整理、分析以及處理等方面具有一定的弱勢(shì)。雖然在大數(shù)據(jù)加工中會(huì)產(chǎn)生比較有效的價(jià)值，但是對(duì)大數(shù)據(jù)的實(shí)際利用率還是相對(duì)較低。而以云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)意義上的數(shù)據(jù)完全不同，它能對(duì)人們的活動(dòng)信息進(jìn)行記錄，其中主要包括社會(huì)、企業(yè)、政府等一些公開(kāi)的數(shù)據(jù)庫(kù)、自己創(chuàng)建的數(shù)據(jù)庫(kù)以及移動(dòng)終端地理信息等。大量的數(shù)據(jù)資源不僅能夠作為新聞發(fā)生的根本依據(jù)，還能從新聞傳播技術(shù)的角度對(duì)新聞工作提出更高的要求[10]。

傳統(tǒng)媒體遇到上述發(fā)展困境的原因主要包括以下幾點(diǎn)：

一是大數(shù)據(jù)時(shí)代下社會(huì)的交互性不斷加強(qiáng)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，一些新媒體的內(nèi)容都來(lái)自于大量的信息收集，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)時(shí)代新媒體的信息交互性比較強(qiáng)，所以這些數(shù)據(jù)可能會(huì)更容易被受眾所接受，而且新聞工作者在進(jìn)行新聞的編排和報(bào)道時(shí)，需要更多地使用媒體自身或者是合作機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫(kù)，甚至還可以利用相應(yīng)的機(jī)器來(lái)完成新聞的報(bào)道。在這種情況下，就給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了非常嚴(yán)重的影響，使其遇到了發(fā)展過(guò)程中的瓶頸期。

二是在大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息接收的方式也發(fā)生了改變。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，由于移動(dòng)數(shù)據(jù)終端正在非常廣泛地使用，而且資費(fèi)也在大幅度下降，導(dǎo)致受眾接收新聞信息的方式和渠道都發(fā)生了改變，不再以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，在固定的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行新聞信息的獲取，基本上都是數(shù)據(jù)的即時(shí)更新，利用方便快捷的移動(dòng)終端來(lái)獲取新聞信息，從而滿足受眾對(duì)新聞信息的需求。在這種情況下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展得到了限制，已經(jīng)跟不上大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞信息的發(fā)展趨勢(shì)[11]。

五、大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

第一，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合能夠使內(nèi)容變得更加豐富和廣泛。傳統(tǒng)媒體可以在較強(qiáng)的公信力、廣泛的受眾群體以及輿論地位的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮自身的作用，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的持續(xù)發(fā)展。

第二，將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起還能加強(qiáng)其時(shí)效性和及時(shí)性。新媒體的信息傳播主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，能夠使信息傳播的更加迅速，傳播的范圍也會(huì)更廣。如一些嚴(yán)重的自然災(zāi)害報(bào)道，由于受到地理因素的影響，傳統(tǒng)媒體不能及時(shí)將災(zāi)區(qū)信息傳遞外界，致使一些有價(jià)值的信息流失。如果將新媒體和傳統(tǒng)媒體融合在一起，就能避免這種情況的發(fā)生，能夠充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)將災(zāi)區(qū)的情況及時(shí)傳遞到外界。

第三，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，目前都正處在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，這對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)既是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代傳媒行業(yè)擁有足夠的話語(yǔ)權(quán)，但是如果不能及時(shí)創(chuàng)新，最終還是會(huì)被淘汰。所以說(shuō)，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是實(shí)現(xiàn)兩者共同發(fā)展的唯一途徑，只有這樣，才能使傳媒行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

第四，將新媒體和傳統(tǒng)媒體與專業(yè)的數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)而提高新媒體和傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)分析能力。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，信息的獲取和傳播成本都會(huì)相應(yīng)下降，但是選擇信息的成本卻會(huì)上升，新媒體所表現(xiàn)出來(lái)的碎片化和扁平化的特征是傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的附著點(diǎn)。雖然傳統(tǒng)媒體自身不具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)收集、分析和處理的能力，但是可以和從事大數(shù)據(jù)處理的專業(yè)機(jī)構(gòu)互相合作，再加上大數(shù)據(jù)時(shí)代下的處理技術(shù)比較成熟，成本比較低，更是為雙方更好的合作提供了非常優(yōu)質(zhì)的條件[12]。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)既給傳統(tǒng)媒體和新媒體帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。我們應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)時(shí)代下的各種優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的持續(xù)發(fā)展。

[1]倪逸之.大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境與趨勢(shì)[J].新聞世界，2014（10）：14-15.

[2]王俊榮，崔爽爽.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與突圍[J].當(dāng)代傳播，2014（4）：46-47.

[3]張濤甫，項(xiàng)一嶔.大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳統(tǒng)媒體突圍[J].新聞?dòng)浾撸?013（6）：32-36.

[4]柳竹.淺析大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的困境及出路[J].視聽(tīng)，2015（10）：99-100.

[5]謝嵐.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境與策略淺談[J].新媒體研究，2016（7）：72，74.

[6]王毅夫.大數(shù)據(jù)時(shí)代紙媒體的困境與發(fā)展策略[J].科技傳播，2016（12）：1-4.

[7]朱金莉.大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的顛覆與嬗變[J].學(xué)術(shù)論壇，2015（1）：152-155.

[8]王曉萍.新起點(diǎn)——大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體轉(zhuǎn)型[J].電子制作，2015（11）：104.

[9]管秀云.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].管理觀察，2015（29）：101-103.

[10]梁延.大數(shù)據(jù)視野下“數(shù)據(jù)新聞”的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及其困境[J].東南傳播，2014（11）：7-9.

[11]固鐵慶.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)[J].新媒體研究，2016（2）：43，50.

[12]夏丹.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體發(fā)展趨勢(shì)分析[J].中國(guó)地市報(bào)人，2015（4）：42-43.

汪躍文，海南省儋州市廣播電視臺(tái)。