大數據時代數字出版產業的發展趨勢

胡 瀚

大數據時代數字出版產業的發展趨勢

胡 瀚

近些年來伴隨著信息技術的迅猛發展，大數據概念開始受到人們的關注，數據開始進入人們生產生活的各個領域。在各類不同行業發展過程中，大數據儼然成為一種重要的生產因素。在大數據發展進步的大背景下，我國的出版產業也開始受到一定的影響。本文從大數據概念的了解入手，綜合分析大數據時代數字出版產業面臨的機遇與挑戰，最后對大數據時代數字出版產業發展未來進行展望，希望能促進我國數字出版產業能夠更加健康持續地發展。

大數據時代；數字出版產業；發展趨勢

在云計算、物聯網與移動互聯等諸多新興科技支撐下，智能終端、社交媒體與視頻監控等也得以迅猛發展，全世界數據量亦呈現出以前未曾有過的爆炸式增長狀態。大數據概念悄然降臨，現如今其也成為各方高度關注熱點。大數據時代擁有著重要的時代發展特點，人們用它來描述和定義在當今社會和當今信息爆炸時代產生的海量信息數據，并將其同時命名為與之相關的技術進步發展與科技創新。數據信息的更新發展速度加快，數據類型和數據時效性明顯增加，整體的數據信息價值密度也在同步降低。數字出版產業在大數據時代發展背景下也需要進行發展理念和發展模式的同步革新，更加趨向于人性化發展，同時也可以進一步促進我國數字出版產業產品與整體服務質量的發展與提高。

一、大數據概述

大數據核心含義在于海量的資料和信息，最初為IT行業術語。國際知名咨詢公司麥肯錫最初提出大數據概念，大數據時代主要描述出了信息數據在本時代的傳播速度和應用效率的提高，同時已經在各個國家、各個行業發展領域得到廣泛應用，逐步成為一種重要的行業發展因素[1]。人們在利用信息化科學技術獲取海量數據信息的同時，已經進一步對信息運用手段進行開發創新，帶來了未來的生產效率的提高和未來消費熱潮的到來。

二、大數據時代下數字出版產業發展的機遇

（一）國家政策支持與資金投入給予大力支持

國家非常重視文化產業持續發展問題，在“十二五”等多次會議中還把文化產業定為戰略支撐產業，可以說在政策上給數字出版產業以強大支撐[2]。與此同時，國家文化體制全面整改已經取得喜人成績，伴隨網絡技術、數字技術為核心現代化信息傳播手段越發創新與普及應用，各類媒體間融合程度漸漸加深。通過機構整改讓產業融合得更為緊密，我國新聞出版總署和廣電局聯合建立“國家新聞出版廣電總局”，兩部門合并對摒除行業壁壘非常有好處，對文化產業跨領域、跨行業結合多媒體全方面發展具有重要促進作用，說明文化產業會向大出版、大傳媒時代邁進[3]。最近幾年間，由財政部帶頭，各地方政府陸續加大文化產業、新興媒體和數字出版資金投入支持，而且取得非常理想的成績。各地方政府針對數字出版產業的優惠政策與扶持舉措也先后出臺，通過興建出版園區、出版基地等，對數字出版產業產品、人才與用地等各相關問題都予以妥善解決。

（二）讀者閱讀習慣與方式改變促進數字出版持續發展

如今人們生活節奏逐漸加快，對于紙質書籍投入的時間越發減少。人們向往高效、嶄新與方便快捷的閱讀模式，數字出版使人們這種要求得到了很好地滿足。伴隨移動終端大面積推廣，人們閱讀方式也悄然改變。人們漸漸離不開Kindle、手機與iPad等移動終端設備做點斷式閱讀[4]。互聯網作為載體的網絡游戲、新聞資訊與電子圖書，以及將手機作為載體的手機游戲、手機報等產品漸漸變成大眾接受閱讀的一種主要渠道。可以說，數字閱讀迎來其發展的春天。

（三）科技騰飛給數字出版產業發展添油助力

審視出版行業發展進程，由古代活字印刷、造紙術至現代激光照排技術，出版產業每次發展均結合了先進技術輔助，可以說出版業發展和科技發展是密不可分的[5]。伴隨科技飛速發展變遷，最近幾年，智能手機、電子式閱讀器等各類終端設備和人們日常生活也緊密結合，給人們閱讀創造了更多方便。終端大面積推廣讓移動互聯網有了更大的發展動力，終端技術快速發展還反過來促進數字出版更進一步向前邁進。而且和信息技術創新接踵而來的是渠道優勢與終端優勢，現如今數字出版產業的工作重點也由臺式電腦過渡至平板電腦與智能手機上，快捷便利成為數字出版產品受到大眾認可的重要原因。互聯網相關服務越發完善，對用戶多元需求均予以極大程度的滿足。手持終端、手機及互聯網閱讀也在漸漸變成數字閱讀的有效實現手段。

三、大數據時代下數字出版產業發展的挑戰

（一）結合多樣化數據

伴隨著經濟的快速進步和發展，大數據時代到來，數字出版產業要利用傳統和現代兩種不同方式采集和收集信息和數據，更要在廣泛的社交互聯網中進行電子信息資源收集，在大數據技術迅猛崛起的大背景下進行數據和圖片的采集，同時也同步對各類視頻信息進行廣泛收集。數字出版產業通過自身的管理實踐研究發現，大部分的數字出版企業通過自己的信息數據處理方式只能實現對結構信息發展的要求，對于數字出版產業的內部非結構化信息部分無法達到管理和處理分析，數據整理明顯不到位。與此同時，數字出版產業的半結構化數據依然是數字出版產業管理的重要組成內容，其中非結構化更多的也會歸納在這一領域，此類形式的管理從數字出版產業發展的根本角度分析依然是影響數字出版產業發展同時帶來重大挑戰的重要部分。

（二）對數據實時分析

在全球經濟化發展迅猛的今天，數字出版產業的發展無論從內部系統角度分析還是從外部環境分析，都可以明顯看出其迅速轉變的特點。也可以說，數字出版產業的自身數據處理任務在逐步增加，對于數字出版產業的管理需要借助數字出版產業及時的信息數據采集進行，由此實現對數字出版產業運營狀況的及時和準確把握。數字出版產業在此種背景下必然面臨著巨大的信息處理任務，信息處理工作量的增加也會對數字出版產業的數據處理速度和信息處理質量提出新的要求。而且數字出版產業的信息處理必須遵守嚴格的及時性特征，數字出版產業的信息系統處理水平和準確度也是數字出版產業健康可持續的重要信息數據要求。

（三）根據數據進行決策

數字出版產業在未來的發展進步過程中，各類經濟運營活動的決策分析也越來越受到數據的影響，這就對數字出版產業的信息處理速度和信息處理質量提出了更高的要求。數據的準確分析是進行科學決策的關鍵所在，可以有效提高決策的準確性，防止因為基礎數據的模糊不清影響決策者的信息判斷，由此也可以大大減少數字出版產業的發展決策內部風險。很多的數字出版產業在進行業務拓展發展時，對數據的處理和歸納存在問題，盲目進行信息的簡單匯總，完全忽視了對信息內容準確性的判斷，缺乏對同行數字出版產業管理數據的分析。只有對數據進行科學合理的分析和處理，才能合理解決數字出版產業管理內部的矛盾和問題；只有重視信息的對比，才能發現可能存在的信息處理漏洞。在大數據時代的發展進步背景下，要想改變數字出版產業的傳統決策模式和決策觀念，必須充分做到及時有效的數據分析，在數據準確性完整性有所把握的基礎上進行決策，才能確保數字出版產業發展難題的合理解決。

（四）關注數據安全問題

數字出版產業的自身信息就是數字出版產業內部信息的重要組成部分，數字出版產業客戶信息更是數字出版產業核心價值信息。在大數據的發展背景下，必須要思考如何通過信息利用和信息處理實現數字出版產業的管理模式創新，同時應該實現數字出版產業商業秘密和數字出版產業客戶個人信息的有效保護。當前出版行業正歷經全球變革，我國出版行業也處于轉型階段，由字符出版過渡至圖文出版的時代，由文化出版邁進商業出版的時代，由紙質出版邁步走進數字出版的時代，應當理順現代出版的發展趨勢，在競爭激烈的數字出版的風浪當中，緊抓機遇、不畏挑戰，方能謀得持續發展，放帆遠航，讓我國從出版大國邁入出版強國之林。

四、結語

綜上所述，大數據時代指的是由互聯網時代發展而來的某一特殊時期。大數據時代的到來帶動了各個產業各個發展領域的信息數據化技術革新發展，也同樣成為數字出版產業發展進步的重要機遇和挑戰，制訂符合數字出版產業發展實際的發展戰略和發展方案，是未來的大數據時代下數字出版產業持續發展取得良好成果的前提和基礎。由數字出版層面看，大數據囊括用戶閱讀頻率、喜好、習慣和消費行為等諸多方面立體、多維數據信息。針對大數據收集與分析，我們能夠更加精準掌控由內容制作至出版發行這一整條價值鏈，進一步讓管理、生產和營銷等環節做出更適度的調整，最后方能收獲最大化的經濟效益與社會效益。而數字出版產業作為一個服務型產業，在未來也只有利用大數據提高綜合服務管理質量，不斷創新發展戰略，才能進一步提高綜合競爭實力，推動未來數字出版產業不斷進步和發展。

[1]石磊，李弋，田大菊，謝婉若.新媒體時代數字出版的機遇與發展策略——以四川數字出版產業為例[J].新聞界，2012（24）：47-52.

[2]謝天武.大學出版企業在大數據時代的數字出版策略研究[J].出版廣角，2013（23）：40-42.

[3]劉捷.網絡時代傳統出版業的生存困境與發展出路[J].河南大學學報（社會科學版），2010（6）：150-156.

[4]吳小君，龔捷.大數據時代古典文獻出版發展新趨勢[J].出版發行研究，2013（9）：76-79.

[5]廖秉宜.大數據時代數字廣告產業的發展模式與戰略[J].廣告大觀（理論版），2015（4）：27-31.

胡瀚，碩士，吉林出版集團股份有限公司。