淺析新聞攝影圖片在中國新聞宣傳中的優勢——基于受眾體驗的視角

韋艷莎

淺析新聞攝影圖片在中國新聞宣傳中的優勢——基于受眾體驗的視角

韋艷莎

隨著讀圖時代的到來，可視化、經濟性的圖片受到更多人的青睞。在新聞中，圖文關系也不斷發生改變，越來越朝著“一圖勝千文”的方向發展。現今我國新聞宣傳已收斂張揚的個性，更多通過用事實說話的方式巧妙宣傳。新聞攝影圖片無疑是適應時代需求的宣傳助手，在新聞宣傳中，攝影圖片不僅以其具體、形象、生動、易于接受等特點形成讀者良好的感官體驗，更重要的是，這樣的特點具有獨特的說服機制，對宣傳效果的形成具有極大幫助。本文將對新聞攝影圖片在新聞宣傳中的優勢進行分析并概括，從受眾體驗的視角發掘新聞攝影圖片易于形成說服效果的潛質所在，以期更加全面認識新聞攝影圖片的作用和影響，更好地對其進行開發和運用，特別在現今改革后新聞宣傳的大背景下，意義顯得尤為重大。

新聞攝影圖片；中國新聞宣傳；優勢；受眾體驗

［作者］韋艷莎，廣西大學新聞傳播學院傳播學碩士研究生。

一、中國新聞宣傳

新聞不等同于宣傳，新聞與宣傳之間既有區別，又有聯系，其出發點、傳播內容、傳播方式、傳播要求不同決定了其具有明顯的區別。然而這些區別很大程度上只能在理論中實現，現實中，新聞總是或多或少地與宣傳相伴而舞，這樣的情況不只在中國，在強調新聞專業主義的西方也是一樣。傳播者總不可避免地或有意或無意地在新聞中顯露意圖，或用新聞為宣傳套上一層真實的外衣，以達到自己的目的，含而不露，當然要做到這點，需要一些藝術。

在我國，新聞媒體在宣傳、引導輿論方面的作為一直受到高度強調和重視。改革開放前很長一段時期，宣傳、引導輿論是我國新聞媒介的主要功能，最初的新聞事業是服務于政治的。在改革開放以后才逐漸還原了新聞媒體的新聞性這一本質。但不可否認的是，宣傳功能依舊是我國新聞媒體的一項十分重要的功能。基于這樣的媒體環境背景，新聞宣傳不斷地被運用、改善，并長期以極為渴求的姿態被重視，改革后的中國新聞媒體，也一直在尋求一條既能夠宣傳又不失客觀的新聞宣傳路子。

二、新聞攝影圖片的作用

（一）延伸功能

麥克盧漢的“媒介是人的延伸”理論認為媒介形成人的感官的延伸，感官的外化。同樣的道理，新聞圖片模擬現實的能力，使人們的視覺不再受限于自己的生活圈子和生理極限，可以看到千米以外發生的事情，延伸了人們的視覺。

（二）強化功能

強化新聞文字信息，使文字信息有圖像的依托更加明朗化、具體化。同時，圖片具有文字所沒有的醒目性，使讀者眼睛越不過圖片而接受圖片傳達的暗示信息，這就是強化。而且，圖片本身的視覺沖擊力和畫面感染力，使讀者產生審美體驗，喚起其對客觀事物的情感，強化了傳播效果。

（三）調節功能

調節版面元素，達到平衡讀者情緒的作用，使畫面不至于太單一枯燥，有變化，調節讀者身心，使其處于一種比較輕松的狀態，進而有閱讀的動力。再者，通過對圖片本身的組織，在大小、顏色、畫面氣氛的調節上形成整個版面的美感，最終形成一張美麗的臉面，使讀者愿意讀，喜歡讀。

三、新聞攝影圖片在中國新聞宣傳中的優勢

（一）“先入為主”打造第一印象

攝影圖片相比文字，具有壓倒性的視覺吸引力。具體表現在大小、顏色、畫面上，且不論圖片內容，單就圖片本身的形式，就已輕松捕獲注意力。正常情況下，讀者皆繞不過圖片這個點而直接進行文字閱讀。若是在圖片的形式和內容上有所設計和編排，無非就是錦上添花的事情，能讓讀者停留在圖片上的時間久一些，強化圖片的暗示意義，同時得到愉悅的身心體驗，這些對新聞宣傳效果的影響不言而喻。

如此，圖片第一注意力的捕捉就為新聞宣傳本身爭取第一時間接觸，形成第一印象。而第一印象的形成，奠定讀者閱讀整個新聞文本的情感心理基礎和認識導向，并相對固化下來不會輕易改變。然而并非所有的第一印象都輕易形成并且牢固下來，這里，圖片的優點發揮了決定性的作用。圖片具有文字所沒有的視覺直觀性、立體感，包含了更加豐富的信息，絕非筆墨所能形容。文字需要讀者在閱讀中自己塑造想象，而所塑造想象的東西一是較慢形成一種印象，二是形成一個較為模糊的印象。而圖片則不同，它能具體直觀地構造印象，具體到形成真實的畫面，有血有肉，形象可感。讀者對新聞第一印象的形成大多都是從具體的圖片中直接獲取，因為直接，所以也較為快速，省去中間聯想想象的環節，以避免宣傳內容在聯想想象之后被歪曲，宣傳信息能較為保真地傳到讀者那里。當然圖片的信息也需要讀者去揣摩，但單就文字來說，更為直觀直接。

宣傳的終極目的是讓人們接受一種思想或觀念，而“先入為主”也是人們接受思想觀念的一種方式，并且在媒介麻醉功能的作用下，這樣的宣傳方式顯得非常適用，且容易達成宣傳效果，雖有“皮下注射論”和“魔彈論”的嫌疑，但在讀圖時代和淺閱讀時代的今天，在高強度的教育宣傳環境下，國家意識想要達到宣傳和引導輿論的效果，用“先入為主”的方式比較容易達成。“先入為主”是每個自然人都會出現的心理定勢，要利用好這個心理定勢，就應該牢牢抓住圖片的第一注意力來做文章。

（二）“信以為真”展現客觀真實

攝影能將事情發生的場景真實記錄下來，打破人們的時空限制，是真實事物場景的再現，也是“真實”的保存機，對于大眾來說，這是常識。對這樣的常識，新聞宣傳應該重視。雖然現今存在擺拍、組合、錯位等一些未能反映真實情況的新聞攝影圖片，但這只是小部分，從整體情況看來，新聞攝影圖片依然能夠讓讀者在內心深處相信新聞攝影的真實性。上文說到，新聞圖片具有延伸功能，將人們的視覺和感覺延伸，使讀者在閱讀時有身臨其境的真實感，并認為攝影圖片中的事情真實發生。而宣傳的目的就是讓人“信”進而接受思想觀念，且新聞宣傳是以新聞的方式達到宣傳的目的，這種宣傳，味道定不能明顯地被察覺出來，而是希望“用事實說話”的方式達到宣傳的目的，這是現今業界所認為的最好的新聞宣傳方法。因為表現得客觀真實，所以相信，因為相信，而愿意接受，這是整個說服的路徑。所以，新聞宣傳無論在表現方式上還是效果實現上都需要一個“真”字，新聞攝影圖片就可以承擔“真”的最大感覺，并且，在之后讀者閱讀文本時，也會以“真”的第一印象進行閱讀，為宣傳效果加分。

然而，眾所周知，新聞攝影講求紀實客觀，而攝影也具有可操作性，具有選擇性，“把關人”理論在此同樣適用，由于宣傳目的而特別設計編排的新聞攝影圖片一定程度上會和大眾所認為的攝影真實性有所偏差，但這就是新聞選擇和議程設置的問題，這也是宣傳能在新聞中具有可操作性的原因所在。但必須認識到一點就是，新聞宣傳并不意味著欺騙，而是選擇性呈現，客觀真實的原則必須牢記，否則就無所謂新聞了。

（三）“栩栩如生”形成現實張力

新聞攝影能給人以栩栩如生的現場感，這不僅說明新聞攝影圖片的紀實性，更重要的在于新聞攝影圖片的視覺沖擊效果而形成張力，讀者因此受到感染，被帶入到新聞宣傳所設置的情境中，達到所需要的宣傳目的，這是圖片之于文字表達的又一大亮點。攝影圖片的組合、大小、顏色、氛圍以及畫面選擇、構造等元素，一起構成了新聞攝影圖片的視覺沖擊和張力。當然這要求新聞攝影師有良好的專業素質，能很好地理解宣傳目的而在拍攝和后期制作中有所選擇、塑造、烘托、抓住瞬間、抓住最能表現的點，形成攝影圖片相應的氛圍，有足夠的張力。如希望工程的宣傳照片“我要讀書”，圖片中：幽森黑暗、一點亮光、農村女孩、手持鉛筆、燈下看書，最重要、最突出的——一雙渴望的稚嫩的大眼睛。這幅攝影圖片非常成功地塑造了希望工程所需要的宣傳形象，看這幅攝影圖片，又有誰不心生愛憐，印象深刻，深深打動，甚至還會積極奔走，廣做宣傳呢？這就是攝影圖片所形成的宣傳效果，有沖擊力，有震撼力，有張力，讓讀者“淪陷”在宣傳塑造的情境里。這是攝影圖片給整則新聞所做的最大貢獻，如果新聞攝影圖片能夠塑造成功，那就可以實現“一圖勝千文”的效果。

四、新聞攝影圖片在新聞宣傳中應該注意的問題

（一）圖文相和

讀圖時代下，新聞攝影圖片在中國新聞宣傳中極具優勢，未來應該更加注重這方面的運用。但即使如此，也不能說明新聞圖片能完全取代文本敘述，沒有文本敘述，圖片也只是光桿司令，就算是最重視圖片的圖片新聞，仍需要相關的文字描述加以解釋。所謂的讀圖時代和淺閱讀時代也不可能僅憑一張圖或幾張圖就能將新聞事件闡述清楚，仍需文字作為敘述主體，圖文相和，相互補充呼應，才能給讀者更好的閱讀體驗以及達到理想的宣傳效果。此外，圖像具有最大的形象性，同時也具有最大的模糊性。圖片本身包含的指向性并不明確，新聞宣傳中，攝影圖片要有宣傳意圖指向性，不僅要在拍攝時對對象本身取舍和反映上下功夫，同時也需要運用文字的明確性對圖片進行規約，使圖片有指向性而不產生歧義，以引導閱讀者思想往宣傳意圖的方向順利發展，這也可以體現出新聞宣傳的策劃性在其中。

（二）堅守真實性原則

真實性是新聞的生命，若違背這個原則，則新聞就不能稱之為新聞，宣傳也將站不住腳跟。真實性是新聞扎根的土壤，新聞宣傳則是土壤上開出的鮮花。上文也說到，新聞攝影圖片在新聞宣傳中具有選擇性，因而宣傳在新聞里才有可操作性。宣傳和真實之間沒有完全對立，且新聞宣傳本身是以新聞的方式進行的宣傳，因而其內核必須是真實性。攝影的選擇及后期的技術處理可以強化宣傳意圖，但絕不可以為了宣傳，通過策劃、編輯、后期處理等手段來編造新聞，歪曲事實。當然，絕對的真實在現實中是不存在的，如果存在，那宣傳也就無從下手，那么真實性應該如何把握呢？除了真實之外還需考慮的因素就是宣傳，如何平衡呢？筆者認為是用事實說話，這個事實不能是片面的、歪曲的，要以宣傳為考慮，經過事實的組合“說”出來。

五、結語

新聞攝影圖片是新聞中的視覺藝術，讓一篇報道變得生動和諧富有美感。從以前的點綴，到后來圖文并重，再到后來就是強勁的圖片效果，這期間顯示讀者的閱讀習慣和審美的改變。宣傳要與時俱進，緊抓時代特點。讀圖時代，人們更傾向看圖，這是攝影圖片在新聞宣傳中優勢體現的一個原因，它從本質上為新聞宣傳準備好了讀者群即宣傳對象。除了這個原因，攝影圖片本身直觀、形象、具體等特點，更展示出其在新聞宣傳中的獨特優勢。在注意力經濟時代、讀圖時代，這些優勢可以更好地進行挖掘體現和發揮，使宣傳達到更加理想的效果。然而促成新聞宣傳效果的形成，也不能單單依靠圖片，筆者認為新聞攝影圖片在新聞宣傳中的定位應該是導火線、觸發器、3D效果、烘托作用。很多情況下，宣傳效果不能只靠圖片來形成，同時還要依靠其他文字手段等相互作用，才能表現出最準確、最佳的效果。新聞攝影圖片在中國新聞宣傳中的優勢作用需要積極利用和正確開發，然而攝影圖片在新聞宣傳的表現上應該注意到的問題也需要謹慎對待，巧妙規避，通過恰當的方式利用好新聞攝影圖片，使其更好地為新聞宣傳服務。

［1］劉源.圖片報道［M］.浙江：浙江大學出版社，2009.

［2］李培林.讀圖時代的媒體與受眾［M］.北京：新華出版社，2009.

［3］李良榮.新聞學概論［M］.上海：復旦大學出版社，2013.

［4］張曉靜，侯樹河.論新聞圖片與新聞標題的辯證關系［J］.今傳媒，2008（8）：67-69.

［5］曾榮，葉旭洋.新聞與宣傳的異同［J］.新聞愛好者，2011（7）：126.

［6］沈廣彩.圖片生成意義的多樣性與新聞宣傳中的符號控制［J］.黔南民族師范學院學報，2012（2）：59-63.

［7］苗艷麗.新聞圖片影響力研究［D］.山東大學，2008.