淺議數字出版改變大眾閱讀與創作方式

陳瀅璋

淺議數字出版改變大眾閱讀與創作方式

陳瀅璋

主要論述大眾基于數字出版技術而實現和可能實現的新的閱讀和創作活動方式。先舉例說明已經出現的新方式——科技文獻查詢和網絡文學寫作閱讀，而后設想了三種新的方式，并介紹這三種方式的內容和意義，最后結合數字出版發展過程的現狀給出建議。

數字出版；大眾閱讀；電紙；網絡社區

［作者］陳瀅璋，福建科學技術出版社編輯。

科學技術推動著生產力的發展，讓群眾的生活得到改善，讓人的需求不斷得到滿足并發展，進而帶來社會上層建筑的發展。這在出版相關領域也是如此。隨著互聯網、無線通信、手持閱讀器等技術的發展，大眾的創作和閱讀活動有了新的方式，進而相關生活和生產也獲得新的發展。例如，從彩屏手機到智能手機再到平板電腦，人們的掌上信息需求不斷得到滿足并發展；從個人主頁到博客再到微博，人們以互聯網為媒介的交流不斷獲得新的形式。

出版，在廣義上指一切作品的發表，包括音像、軟件以及書刊等。本文主要論述以提供靜態平面閱讀為主的圖書報刊的數字出版，分析其給大眾生活方式帶來的變化，設想三種新的出版活動方式并給出建議。

一、數字出版給大眾生活帶來的變化

（一）文獻的聯網查詢和下載

以萬方、維普、中國知網等為代表的文獻互聯網出版平臺近年來給各領域學術研究和技術應用帶來了極大的便利，進而促進了科技和社會的發展。這些互聯網出版平臺收錄了大量文獻，包括在紙質媒介上發表過的文章、學位論文以及專利等，這些文獻通過互聯網進行的出版或再次出版，極大地縮短了讀者與它們的距離，人們足不出戶就可以對全國、全球范圍的科學文章進行查詢、全文閱讀以及版權費用支付。

據報道，一個科研工作者在科研過程中大約有70%的時間用于文獻的查詢和閱讀，互聯網出版極大地便利了這些工作，不論對科研開發，還是對技術應用，都帶來極大的好處。

這些在線出版機構使用手機支付、網銀支付等方式，實現向全社會讀者的版權費用收取，技術已經相當成熟。

（二）以互聯網為發表平臺的文學創作

這方面的代表有盛大文學網站。用戶可以注冊為寫手，發表文章前與網站確定電子介質的版權合同，版權合同有幾種形式可以選擇，每種形式中網站對出版權的專有程度不同。

對于大部分普通的文章，讀者可以免費閱讀。而被網站編輯確定為優秀文章的，或者高級寫手發表的文章，讀者需要付費閱讀，這些文章的開始章節，讀者也可以免費閱讀，當讀者被文章吸引后，會很愿意為后面章節的閱讀付費。

網絡出版方除了提供內容平臺和金融平臺外，還為編輯從眾多自發發表的作品中發現好作品提供平臺，并對作者的寫作進行及時督促。

這些網絡文學平臺為大眾提供了全新的寫作體驗和閱讀體驗。大量的平民草根作者可以在這里輕松地發表自己的作品，大量作品涌現出來，內容和寫法不一，有的作品甚至“挖了坑”后沒有全部寫完，但這些作品的內容和語言風格與普通民眾的生活感受非常貼近。作者可以體驗到長篇作品即時寫作即時發表的快感，在這個過程中，會實時收到讀者對已發表章節的反饋，有的表達感想，有的發表猜想，有的“催促”作者盡快更新，而作者為了讓自己的作品保持上榜，有時候不辭辛苦寫作到很晚仍樂此不疲。

群眾中蘊藏著很多的幻想與激情，網絡文學網站讓這種激情得以釋放，形成作者和讀者的互動，繼而可以很好地發展。

二、未來的數字出版形式設想

（一）基于慢速刷新的大尺寸電紙的美術作品發表

電紙技術近年來發展較快，它的表面的每個色素區可以在電路控制下顯示不同顏色，被動發光，當內容不變時不耗電，也就是相當于顯示內容可以改變的“印刷品”。目前，電紙在屏幕尺寸、刷新速度等方面仍然有較大的技術局限。但如果犧牲刷新速度，則相對容易獲得大的顯示尺寸。

目前，美術作品和一般群眾接觸的機會很少。一般群眾只能在圖書報刊上看到數量很有限的美術作品，且大多是縮小版。對于原大尺寸的大幅作品，觀眾只有極少數的觀看機會，而尺寸是影響美術作品表現力的重要元素。

有了前述的大屏幕靜態顯示技術，用戶可以購買這種大幅電紙，放置于自己的生活空間，通過聯網下載等方式獲取作品內容，在電紙上顯示。這種做法大大拉近了觀眾和美術作品的距離。觀眾可以更多地親近美術，感受其魅力；藝術家或者群眾中的美術愛好者也有了更多的機會、更便捷的渠道表達自己，展示自己。

在這其中，出版機構可以起到的作用有：（1）建立網絡平臺，方便作品的發布，保護版權；（2）對美術作品進行篩選、歸類，方便讀者查詢；（3）為用戶的評論交流提供方便；（4）“裝裱”作品，讓美術作品對讀者的生活空間有更好的裝飾性。

（二）由專業出版機構組織的巨大網絡社區

互聯網如今已經發展到很大的規模，通過互聯網來搜索素材、了解信息是人們經常使用的方式，也有很多人將自己的原創內容發表在互聯網上。

目前，互聯網內容主要是自發形成，因此在大范圍上無序、粗糙，有待深度利用和開發。

設想建立巨型網絡社區，用戶可以方便地在其中發表各種信息，由專業出版機構對內容進行深度開發。筆者設想了兩種這樣的網絡社區形式，詳述如下。

1.類似于現有專業網絡文學網站的“擴大版”的網站。現有“盛大”“縱橫”等有影響力的網絡文學網站，其中的內容主要為連載長篇小說。實際中，人民群眾在生活中有熱情、有愿望進行創作的內容遠不止于此。筆者認為，這些內容還有：

（1）攝影作品。隨著數碼照相技術的普及，攝影愛好者群體日益壯大，他們在現實生活中或網絡上常有活動和交流，作品頗豐，展示愿望也很強烈。

（2）含照片的游記。隨著人們的生活水平提高，旅游成為越來越多人的愛好。把旅游經歷記錄下來與人共享，是很多人樂意做的事情。

（3）個人愛好的制作過程，如菜肴、衣服、手工藝品、電子或機械裝置的制作過程等。這類題材的紙質圖書在書店中不乏其身影，因此也可以考慮在網絡社區中進行在線出版。

（4）個人美術作品，包括漫畫、書法、繪畫等。

（5）個人有價值的經歷，如活動的組織或參與過程、創業過程、子女教育、房屋裝修、心理困擾和心理成長等。

2.提問解答網絡。尋求問題的答案是人們使用互聯網的一個重要目的。大部分人通過搜索網絡上已經存在的問題來獲得自己想要的答案；如果這個問題還沒有人提出，尋求答案的人則可以自己在網絡上發表這個問題，等待別人的回答。后面一種情況雖然在現實中所占的比率不大，卻對網絡內容的豐富有著重要的意義，正是這些提問者，以及有經驗、負責任的解答者的作為，才使網絡信息得以豐富，使廣大網民的提問可以快速地獲得答案。

因此，可以對提問和解答建立饋賞機制，進一步地，可以通過廣告贊助的形式進行利益的給付。具體地，可以建立一個問答網絡，在該網絡中發表的優秀問題和優秀回答，其鄰近空白處可以成為廣告位，商家可以通過競買來獲得廣告位的使用權，商家支付的廣告費由內容作者和網絡組織者分成。

網絡組織者，也就是出版者的工作內容：（1）建立和維護網絡；（2）在問題中篩選出點擊率高的，或者適用面強的，或者意義比較大的，方便商家投放廣告；（3）在答案中選擇比較優秀的，將其在列表中提前，以方便讀者閱讀，也方便商家投放廣告。

在這里所說的“巨大網絡社區”，可以包含前文所介紹的美術作品發表途徑。

3.對以上內容的幾點說明。由專業出版機構組織的巨大網絡社區有助于內容生產的良性循環。因為內容經過專業編輯篩選、加工后，可以更好地呈現給讀者，從而吸引更多讀者的關注；當優秀內容被重視并得到加工、得到更多人關注以及得到報酬時，作者的寫作積極性會被大大激發，從而又促進社區的繁榮。

對于社會大眾來說，由專業出版機構組織的巨大網絡社區有助于改善網絡時代人們的讀寫習慣、交流習慣。目前，人們因為互聯網的存在而形成了快餐閱讀的習慣，深度閱讀和主動寫作的情況越來越少。當網絡上的優秀內容經過進一步編輯、美化處理后，人們會更有興趣進行深度閱讀；同時，優秀作品可能獲得的報酬、更多的關注等，也激發了人們主動創作的熱情。

上述網絡之所以要冠以“巨大”這一形容詞，是因為數字出版網絡的規模效應明顯。越大的網絡，在上面發表的文章越容易被大量的讀者看到，這樣，作者的寫作積極性就越高；越大的網絡，用戶注冊之后，在其中可以搜索到的東西越多；在大的網絡中，用戶獲得的積分的通用性強，用戶在這個版塊獲得的積分，可以到完全不同的其他版塊進行消費，使得勞動報酬的變現效果更好。

三、針對現狀的建議

（一）建立版權保護體系

因為數字出版存在的便利，使得復制和盜版變得相對容易，所以需要建立健全版權保護體系，保護作者和出版者的利益，避免版權糾紛。可以做好網頁記錄，以明確任何一篇作品的最早發表時間；對于美術作品，可以使用數字水印技術標注版權；使用有版權保護功能的閱讀軟件。

（二）國有出版企業加大在數字出版方面的投入

數字出版作為一個新興事物，其發展由全社會共同促進。目前，國有出版企業的經營業務大多以傳統出版為主，在數字出版方面尚有很大的空間可發展。

數字出版作為一個網絡產業，在初生階段的營利性是不明顯的，而其又有規模效應，即規模越大效果越好，因此需要有較強大的經濟實體對其進行扶持。同時，也可能存在一些技術標準，需要在全國范圍進行統一。

同時，數字出版作為一個影響廣泛的事物，在其誕生的早期，越早對其進行建設和開發，越容易建成大規模的網絡，創立知名的品牌。

綜合上述，國有出版企業加大在數字出版方面的投入，盡早進行實踐嘗試，是值得的。