新媒體語境下電視新聞平民化走向分析

弓雪嬌

新媒體語境下電視新聞平民化走向分析

弓雪嬌

以民生新聞為主要支點的電視新聞平民化報道發展至今近20年，在其發展過程取得了豐富的成果，具有一些鮮明的特點，并處在不斷深化的過程中。近年來，播客、微博和微信公號等新媒體的發展不斷沖擊和改變電視媒體的傳播方式，也給電視媒體的平民化帶來沖擊和挑戰。在與新媒體挑戰和應戰過程中，電視新聞平民化也吸納了新媒體的內涵，出現了新的發展走向。

平民化；電視新聞；新媒體；發展走向

[作 者]弓雪嬌，鄭州大學。

“電視新聞平民化是指電視新聞從題材選擇、采訪、拍攝、制作直至播報新聞的過程中所表現出來的對平民生態的關注、對平民生活方式的展現、對平民審美習慣的尊重以及對平民立場的認同。”①任曉紅：《回歸與回避：新聞報道平民化的理性選擇》，《鄭州大學學報（哲學社會科學版）》，2006年第3期。平民化是一種視角的改變,從與民眾密切相關的新聞事實出發,及時進行報道和評論,放低電視新聞的角度,以普通人熟識的視角采訪并制作新聞,讓普通人能夠參與和接受。電視作為以聲畫為傳播方式的媒體,與公眾的日常生活有很強的親和力,并具有獨特的通俗性優勢,因此,平民化視角成了各種新聞傳媒新聞報道創新的突破口。21世紀以來,新媒體日益成為傳播中主導媒介力量,新媒體的發展,尤其是博客、播客、微博和微信公眾號,給電視新聞平民化帶來了巨大的沖擊,電視媒體報道平民化呈現出新的發展走向。

一、電視新聞平民化的主要特點

在受眾本位論的推動下,電視新聞節目制作最大限度滿足了受眾的需求。平民化報道成為電視節目創新爭優的突破口。這一進程是在20世紀90年代啟動的,以中央電視臺《東方時空》為發端,將視野轉向現實人生,開始關注身邊那些與自己一樣平凡的小人物的生存境遇。②陳紅、顏魯貞：《電視節目的平民化路線——“平民化”電視創作理念及其影響》，《江西廣播電視大學學報》，2008年第3期。之后,以《南京零距離》等代表的地方電視臺的嘗試,引發電視新聞平民化浪潮全面擴散,至今仍然火熱。電視新聞平民化的主要特點為以下幾個方面:

（一）從“播新聞”到“說新聞”的變革

從1998年4月開始,陳魯豫擔任鳳凰衛視“鳳凰早班車”主持人期間,把世界最新消息和財經資訊以輕松溫和的方式向觀眾報道。這種播報方式使新聞事件本身的要點及因果的脈絡更為清晰,陳魯豫開創了“說新聞”的先河,從此也開啟了“說新聞”的熱潮。“說新聞”以生活化的語言、個性化的觀點和娛樂化的報道等特點改變了觀眾對于新聞播音的刻板印象,引起觀眾極大的興趣。“說新聞”順應了電視新聞求新、求快、求活的發展要求,改變了傳統一板一眼的新聞播音形態,在國內產生了一批有影響力的節目。新聞平民化也必將是一股不可阻擋的洪流席卷整個電視熒屏。

（二）民生新聞是電視新聞平民化的支點

20世紀90年代末,北京電視臺的《北京特快》和成都電視臺的《今晚800》等呈現出典型的民生新聞特質;江蘇電視臺城市頻道于2002年1月1日推出的《南京零距離》,開創了大時段城市民生電視新聞節目的先河。《南京零距離》以“我們就在你身邊,我們與南京沒有距離”為口號,以民本思想為基點,以城市居民為傳播對象,以普通百姓生存狀況為報道題材,報道社會新聞和百姓生活資訊,拉近電視與觀眾的距離。之后,南京地區陸續開播了許多民生新聞欄目,形成了一股民生新聞熱潮,這股熱潮由南京迅速蔓延到全國,在中國電視新聞中掀起了一股“平民潮”。民生新聞,是我國電視新聞平民化的支點,也是其最初的表現方式,它的產生體現了中國新聞自身發展的規律。

（三）新媒體成為電視新聞平民化的助推器

近年來,在網絡等新興媒體的帶動下,電視新聞平民化有了更進一步的發展。為了更好地與觀眾交流,電視新聞節目開始采用當地方言這種更具親和力的表現手法,傳統節目那種呆板嚴肅的風格被改變,語言最大限度的口語化,網絡流行語頻頻被使用,加上表情的親切感,增強了民眾對內容的認可度。電視新聞遵循事件的原生態,通過記者現場調查、跟蹤報道等方法,以平等的視角展現新聞事件最原始的形態;普遍采用白話式的敘述方式,有時插入動畫形象和微博網友等的評論,在輕松平和的氣氛中揭示事件深刻的內涵,以簡約的藝術筆觸去負載信息和感情。

二、電視新聞平民化面臨的“新”環境

新媒體的應用,固然帶來了電視新聞平民化的擴展和深入,但是新媒體自身的快速革新,給電視新聞的平民化帶來了巨大的挑戰;新媒體擁有先進的技術,能夠處理海量的信息并及時實現信息的反饋,與用戶建立更為密切的聯系,充分實現互動傳播;新媒體本身是平民化的,這就對電視平民化節目的內容和選題帶來了極大的沖擊,很多過去的電視平民化內容,自媒體可以創造出來。

同時,新媒體的傳播主體實現個體化,加快了信息傳播速度。新興媒體融合了大眾傳播與個人傳播兩方面的特點,隨著手機和移動互聯網絡的普及,使普通公民有可能成為無處不在的“新聞眼”。個人發布和傳播信息更加便捷,在一些突發事件的新聞報道上,事件現場的人比隨后趕到現場報道的記者更有傳播信息的優勢。傳統的僅依靠記者現場采集的新聞生產方式已經發生改變,公民記者的崛起使公民獨立生產、公民參與和專業記者合作報道的方式逐漸成為常態。記者功能的延伸對傳統電視新聞生產和傳播產生了影響,在新媒體時代,新聞不再是傳統媒體的特權,普通公民也有渠道和平臺發出自己的聲音、表達觀點和看法。平民視角和草根特征,組成了新聞事實的多種面向,增添新聞視角的多樣性和內容的豐富性,也有助于強化傳統媒介與受眾之間的忠誠度與信任感……同時也促進了多元傳播形態的：確立。①韓鴻：《論新媒體背景下的公民共享新聞學》，《新聞與傳播研究》，2006年第3期。

新媒體消解了傳統媒體之間以及信息發送者與接受者之間的邊界,實現了多對多的傳播,大大增強受眾的主動性,成為公眾可以廣泛參與的信息交流平臺,普通民眾成為信息的發布者和傳播者。新媒體可以與受眾真正建立聯系,去中心化使其能對大眾同時提供個性化的內容,無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流。新媒體實現了信息的實時傳播,傳統的新聞管理方式已經不得不做出改變,另外,新媒體具有的交互性和跨時空特點,給媒體行業帶來了許多新的理念和模式。新媒體的種種特征都給電視新聞業的發展帶來了巨大的：挑戰。

隨著社會的發展,公民意識普遍崛起,受眾再也不是被動的信息接受者,信息選擇權的增大使得受眾更傾向于了解與自己處于同一水平線上的民眾。受眾越來越希望能夠在新聞報道中找到自己生活的影子。因此,平民化報道在新的媒介環境下不是被弱化而是被強化的。然而,在近些年的發展中,為與網絡等新興媒體抗衡,電視新聞平民化報道大戰愈演愈烈,平民化報道中隱含的娛樂元素在激烈的同質化競爭中被充分放大,以至于一些電視臺平民新聞成了主體,而新聞真正的社會功能則被遮蔽,嚴重阻礙了電視新聞平民化報道的生存和發展。現實的狀況更要求平民化報道掙脫開“社會新聞”的局限而發揮更大的公共話語力量,更加關注公共領域的主流話題,促使平民化新聞報道由邊緣向中心過渡。

三、新媒體環境中電視新聞平民化的走向

應該說,平民化是網絡媒體的最根本特征,尤其是微博、微信等社會化媒體本身就是每個人的媒體,電視新聞的平民化在一定程度上,是網絡的平民化刺激和推動的,同時,新媒體的平民化特征也給電視媒體的平民化帶來更大的沖擊和挑戰。在新媒體時代,普通民眾發現新聞、傳遞信息的能力絲毫不輸于傳統媒體。事實證明,在一些重大突發事件中,公民記者往往走在了傳統媒體的前面。但是,平民化報道也不是沒有發展壯大的機會。善于發現社會傳播領域的需求空間往往成為突破口。在當下社會,傳統意義上的媒體平民化報道的角色與責任必然發生轉變。

（一）電視新聞平民化的“微”傳播路向

傳播學大師施拉姆“受眾信息選擇的或然率公式”告訴我們,受眾在獲取信息時總希望用最少的付出獲得最大的報償。平民化報道要想提高被受眾選擇的概率,不僅應該增加更多個性化的服務內容,還要提供受眾能夠獲取的便捷渠道。選擇合適而穩定的播放時間段,是電視媒體保障欄目高收視率的重要手段之一。固定化的播出和模式化的欄目已經被證明是最有效率、最方便觀眾選擇的節目安排形式。②喻國明：《試論受眾注意力資源的獲得與維系——關于傳播營銷的策略分析》，《當代傳播》，2000年第2期。此外,電視媒體還可選擇與網絡平臺合作,在網上公開播出平民化報道以增大受眾接觸量。

科技的進步無時無刻不伴隨著電視新聞的改革。高新技術在新聞報道中的應用能提高新聞報道實時化的效率,為人們獲得和發布信息提供廣闊的平臺。新媒體兼具多種媒體內容表現形式,尤其是手機媒體,更具有貼身性、互動性和到達率高的特點。新媒體所具有的技術優勢大大增強了受眾的參與性,多對多的互動傳播使信息的傳播速度大大加快,更容易形成集體輿論導向。電視新聞要想得到長足的發展,勢必要利用新媒體這個大平臺,讓受眾主動參與主導新聞和信息的收集、報道、分析和傳播過程,與受眾建立廣泛而深刻的聯系。對于電視媒體而言,一時一地的新聞線索和媒體影響力是有限的。同時,制作新聞是一個與時俱進的東西,如不及時更新自己的新聞理念和制作方法,最終將會成為新聞領域的棄兒。電視新聞節目應加強多媒體聯動報道,實現資源共享,以應對急劇變化的新時代,適應新媒體環境下社會各界對電視媒體的迫切要求。

（二）電視新聞平民化的集成監督路向

維權是電視新聞平民化的主要路向,維權與輿論監督緊密相連,民生新聞要充分發揮輿論引導的作用,疏導民情。民生新聞還要起到喚醒公民的權利意識的作用,使公民可以廣泛地參與到社會公共事務治理中,達到共同推動社會進步的目的。

平民化報道經過多年的發展,也出現了較為嚴重的娛樂化現象,深刻反映普通大眾生活現狀的內容越來越少,已經不能夠反映人們普遍關注的問題了。就對象選擇而言,平民化報道出現了更傾向于報道市民的生存狀況的現象;但根據我國的國情,農民的民生問題反而值得更廣泛地關注。對此,電視新聞媒體應重新定位,從社會責任出發,關注普通百姓的生存狀態與生存空間,真正做到以平民的視角報道新聞,讓平民化報道明確地報道廣大民眾而不是部分民眾的民生問題。電視新聞平民化報道要以“民生、民情、民意”為主要關注點,創造有價值的新聞內容,避免消極的庸俗趣味。平民化報道應實現更加開放的媒介運作模式,給民眾更多的選擇空間,讓人們有更多的表達機會。

（三）電視新聞平民化的順勢服務性導向

在今天,新聞發布權不再僅僅掌握在專業的新聞媒體和媒體工作者手中,媒介技術的發展使得普通民眾可以輕而易舉地利用新媒體平臺發布消息、分享新聞、互動評論。隨著媒介技術的更新和公民新聞的進一步發展,專業的新聞媒體必然在發現事實、報道新聞方面處于劣勢地位。但是,由于普通民眾的新聞報道缺乏專業性,往往注重顯而易見的表面事實而不能深挖下去、將表象之后的深層次內容呈現出來,故而,新聞中所呈現的信息是片段性的、不完整的,這就使新聞缺乏應有的深度。新聞報道所應起到的監測社會、教化民眾等職能被弱化,長此以往,將不利于社會的健康發展。

不論是內容上的原生態還是敘事上的平民化,都意味著向現象的靠攏和還原,但這種還原的最終目標應該是在更高層次上的尋找理性。平民化報道應給人們一種觀察社會的框架、把握事物的邏輯、辨別是非的標準。在新媒體時代,傳播者和受眾的關系比以前任何時候都更緊密。大眾的“媒介接近權”得以充分實踐,傳者與受者之間的即時互動交流和雙向合作正在越來越多的新聞生產中被實踐。

[1]任曉紅.回歸與回避：新聞報道平民化的理性選擇[J].鄭州大學學報（哲學社會科學版），2006（3）.

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