關于高校招生宣傳工作的探討

于永海

摘 要：近年來，隨著我國教育事業的進步和政府及有關部門對教育事業的支持，教育事業的發展藍圖變得越來越好。而對于高校來說，如何做好高校招生工作成為了保障學校生源數量和質量的重中之重。而做好招生宣傳工作是招生工作的基礎內容同時也是核心內容之一。如今我國高校數量眾多，對生源的競爭愈演愈烈，如何在眾多高校中脫穎而出，做好招生工作以及提高招生宣傳工作，成為了每一位招生工作人員應當考慮的重要問題。基于此，本文就對近幾年我國高校在實際招生過程中的具體策略進行深入的分析和研究，以便能夠為提高高校的宣傳力度，招到合適的學生奠定良好的基礎。

關鍵詞：高校招生；宣傳工作；教育事業

高校進入招生的時期時，做好招生前期的宣傳工作是十分必要的。通過宣傳，可以讓學生提前了解即將進入的學校的基本情況以及該校存在的突出優勢，這是學校對學生負責。作為學校來說，如何爭取到豐富的以及高質量的學生成為了招生工作成敗的評價標準。在這其中，做好前期的宣傳工作也變得尤為重要。接下來，筆者將淺析如何做好高校招生宣傳工作。

一、把招生宣傳工作放在招生工作的首要位置

對于在校學生來說，擺在首位的通常是學習，而他們對于自己即將步入的另一個學校幾乎是不了解的，即使有一定的認識，也可能是通過他人介紹或者學校本身的知名度高。這就使得大部分學校對學生來說僅僅就只是一個校名而已，由此可以看出做好學校宣傳工作的重要性，尤其是在學校進行招生的這個特殊時期。

1.通過招生宣傳可以樹立學校品牌，突出學校形象

近年來，學生家長對學生擇校起到至關重要的作用，尤其是現代互聯網技術的快速發展，有些家長會不遠千里進行“實地考察”。這種現象的發生應當使做招生工作的人員意識到做好招生宣傳工作的重要性。做好招生的宣傳工作就是在做學校的面子工程、形象工程，同時還可以樹立學校的口碑。家長和學生可以通過學校的宣傳基本了解該校的特色、教學條件、生活環境等。因此，對于高校來說一定要加大宣傳力度，樹立學校較好的品牌，進而能夠得到更多的學生和家長的認可。

2.招生宣傳工作的有序展開可以一定程度上保障生源數量和質量

隨著社會對學生教育關注的提高以及學生家長對學生教育的重視，使得近年來出國留學的學生越來越多，生源流失現象變得越來越嚴重。因此高校在進行招生工作時，做好招生的宣傳工作是十分必要的。

二、高校招生宣傳工作的具體實施

做好招生宣傳工作的前期準備工作之后，如何有序高效地開展招生的宣傳工作是重中之重。保障招生宣傳工作的順利實施可以在一定程度上保證招生工作的順利進行，接下來筆者將招生宣傳工作的具體實施步驟做出詳細敘述。

1.合理地編輯和印刷招生宣傳資料

做好招生的宣傳資料是十分必要的。宣傳資料上的內容一般可以包括該年度的招生章程、學校的院系及相關專業的介紹，同時還可以做相關的畫冊、明信片、音像光盤等。招生宣傳資料在制作的過程中也應適當引入美學和藝術學，通過這些因素的加入可以使宣傳資料讀起來不那么枯燥無味，同時可以吸引考生及家長的目光。但是在進行招生宣傳資料制作的過程中不能夸大學校的實際情況，造成考生及家長的誤解。同時還應當保證宣傳資料的質量，讓人看起來應當是正規和沒有紕漏的，切不可粗制濫造。另外，在宣傳資料上還可以加入歷年該校的錄取分數線、專業最高分及最低分等等，這些內容的加入將會極大地豐富招生宣傳資料，同時可以在一定程度上為高校招生工作打下堅實的基礎。

2.學校建立自己的網站

隨著科技和網絡的發展，互聯網平臺成為了大多數考生及家長了解學校概況的途徑。因此學校應當建立自己的網站，這樣不僅可以極大地提高宣傳的效率，同時也為學生和家長提供了便利，這是一個雙贏的局面。

3.合理選擇與參與高考咨詢會

合理參加高考咨詢會。高校應選擇正規且規模較大的咨詢會，這樣可以跟考生及家長面對面地交流，從而更好地宣傳自己的學校。高校在開展招生工作的過程中應該積極參與高考咨詢會，尤其是針對一些學生水平較高的高校咨詢會，高校更加應該抓住機會，組織專業的招生工作人員到咨詢會上進行宣傳，以此來擴大學校的知名度，讓考生更加深入、清晰地掌握學校的情況，實現高校與考生的直接接觸，以此來提升高校招生工作的效率。

綜上所述，對于我國來說，每年的七、八月份是高考的錄取階段，在這之前應當做好招生的宣傳工作，讓更多的考生深入了解學校，進而讓更多的考生報考本校。招生宣傳工作可以說是招生工作的一個基礎內容，它讓學生最直觀地了解學校概況。在當今社會，高校之間產生的競爭變得越來越激烈，有的高校之間甚至引起了網絡“口水大戰”，這一現象的發生可以說一部分是由于適齡生源的減少造成的，因此各大高校都在自我宣傳的過程中大做文章。高校招生宣傳工作并不是一個短期的工作，作為一名合格的招生宣傳工作人員，應當運用更多的宣傳方式，以達到最佳的宣傳效果。

參考文獻：

[1]羅永典.如何做好高校招生宣傳工作之我見.佳木斯教育學院學報，2013（8）.

[2]蘇煜.高校招生宣傳實施策略研究——以浙江師范大學為例[J].重慶電子工程職業學院學報，2011（2）.