太極拳的產業價值研究

赤新生

（山西職業技術學院社體部，030006）

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太極拳的產業價值研究

赤新生

（山西職業技術學院社體部，030006）

武術作為我國傳統文化的重要組成部分，以其獨特的魅力吸引著世界各地的習練者。太極拳作為中國武術的一個具有代表性意義的拳種更是將中國傳統文化發揮到極致。文章通過對太極拳產業現狀的分析，結合其他運動項目成功的發展模式與經驗，探析太極拳產業化的價值的相關問題。

太極拳；產業化；價值

太極拳作為我國國家級非物質文化遺產，融合了中國傳統的文化，不僅形成了陳、楊、吳、武、孫等眾多派別，還在改革開放之后邁出國門，走向世界。太極拳現已成為國際上習練者最多的健身項目。太極拳習練過程簡單純粹，無需任何器材，易學易練。習練過程中伴隨著悠揚的音樂調節身心，強筋健骨，達到人與自然和諧共處的境界。太極拳的諸多優點與其低廉的習練成本不言而喻，而其本身所帶來的無形資產更是難以估量。目前最為重要的問題是如何將太極拳運用現代的營銷方法進行產業化運營。印度的瑜伽、韓國的跆拳道、日本的空手道等類似的項目無論是推廣或是在產業化調整上都有著很成功的先例，而太極拳超強的人氣基礎卻與其產業化程度不相匹配。因此，我們更應加快太極拳產業化的發展，這樣才能進一步完善全民健身計劃。

1　太極拳產業發展現狀

1956年，我國體委審定公布了太極拳教材，這是新中國成立以來，由國家體育主管部門審定公布的第一部武術教材，其重要性及歷史意義可想而知。自此，太極拳習練者的數目便與日俱增，但是，習練者雖然眾多，直到改革開放以后，太極拳的產業化推廣才正式開始。與此同時中央臺開始播放太極拳教學欄目，而后，全國范圍興起一陣太極熱，各種太極拳協會如雨后春筍般紛紛成立，其中提供教練員培訓與資格認證等各種與太極拳相關的業務也相繼開展，例如太極服、太極鞋、太極劍、太極拳書籍、太極拳教學視頻、太極拳音樂等音響制品的經營與銷售。這些以太極拳為主導所帶動的產業為太極拳產業化奠定了堅實的基礎，周邊產業也反過來推動了太極拳產業的健康發展。

目前，從事太極拳教學的培訓機構有近10萬余所，教練員約有17萬，而習練的人群已達兩億之多，由此可見，目前的太極拳產業是建立在太極拳健身服務基礎上的，而由太極拳衍伸出的相關產品也進一步推動了太極拳的產業化發展。

2　太極拳產業發展的問題

太極拳的文化內涵以及強大的影響力已經遠超其他健身項目了，但太極拳的產業化發展卻與很多體育項目的產業化發展水平相距甚遠，其中影響太極拳產業發展的主要問題包括以下方面：

（1）該項目管理缺失與運行機制不健全。這也是我國從計劃經濟轉向市場經濟過程中不可避免的問題，缺少宏觀的運籌帷幄，如何運用優勢力量來將產業做大做強已成為最為關鍵的一環節。

（2）教學體系與師資力量有待完善與加強。沒有形成規范的批量化推廣模式必然無法形成完善的教學體系，而沒有成體系的學與練，就無法促進真正意義的大規模推廣。

（3）產業化研發力度與推廣程度有待提高與深化。“太極十年不出門”的習練時間與習練所耗費的精力限制了太極拳本身的發展，大部分習練者還停留在淺嘗輒止的程度，習練流于表面，這樣就很難從理論層面對太極進行升級與拓展。

（4）外來體育項目對于太極項目的沖擊。無論是國外項目的引進，還是項目產業化程度的低下都將對太極拳產業帶來強大的影響，例如跆拳道的盛行，瑜伽的風靡，各種國外流行的體育項目都在分割太極拳產業這塊大蛋糕。

3　太極拳產業發展的相關建議

歸根結底，營銷的根本目的是滿足消費者的相關需求，而消費者需求的產生有賴于其對所營銷項目產生一定的興趣，且該興趣的價值并未超過消費者所能支付的能力。事實上太極拳產業發展正遭遇非常尷尬的局面，即有消費能力的群體往往選擇瑜伽等運動項目，而諸如中老年等低收入群體，雖存在潛在的需求卻無法成為成規等的消費群體。那么太極拳如何從其他擁有相似定位的體育項目中脫穎而出，在整個體育產業之中占有一席之地，并將其產業化進程真正帶入軌道呢？筆者認為，政府對于太極拳產業的大力支持是非常重要的一個環節。政府的牽頭，媒體的宣傳與推廣，開發太極拳核心的產業資源，拿出切實可行的方案對其進行深層次的包裝與定位，這樣才能重新奪回本應屬于太極拳的市場。

3.1政府應給予高度重視并出臺政策扶持

當武術進入國際視野的同時，政府是否能夠抓住機會，通過武術本身所包含的民族內涵，向世界傳遞出一種積極的世界觀，而太極便是其中最好的代表性拳種。太極拳無論是習練人群的眾多或是傳播范圍的廣眾，都為其全面推廣打下了堅實的群眾基礎。在此基礎之上，政府應高度重視太極拳產業的發展，并將其放在宣揚推廣我國傳統文化的戰略高度上。只有政府實實在在的支持，集合社會與民眾之力，才能為太極拳產業的持續發展提供可靠有效的保證！

3.2革新技術動作，編創不同類型的太極拳技術動作

1956年國家體委創編了二十四式簡化太極拳以便于太極拳的推廣教學，但簡化太極拳只適合于太極拳的初步推廣，受眾人群雖然廣泛，但真正的習練人群還局限于中老年群眾。對于年輕來說，太極拳的代名詞就是老人拳，和時尚、新潮完全沒有任何關系。

所以，太極拳技術動作的革新與類型定位就成為太極拳產業化發展最為基礎的工作。在此，國家體委所頒布的武術段位制降低太極拳學習的準入門檻，每位學習太極拳的習練者都能通過相應的段位考試來獲取屬于自己的段位證明，這從很大程度上激發了習練者的練習熱情。國內一些太極拳養生會館已經將太極拳進行了簡化分級處理，并輔以針對性動作訓練。當訓練進行到一定程度便開始進入考核階段，如此循環往復，這樣在不同的太極拳教學體驗中提升了習練者的信心，增強了用戶體驗，堅定習練者繼續練習的態度。除此之外，在太極拳革新的道路上我們更應關注太極拳的技擊作用，這樣才能進一步迎合青年人對于太極拳追求競技方面的需求。同時，我們也可以借鑒瑜伽產業化模式中成功的經驗，創編出不同種類、功效各異的太極拳，例如親子太極拳，辦公室太極拳，健身太極拳等，滿足不同人群的要求。

3.3深化太極拳文化的推廣與理論層面的挖掘

太極拳包含了眾多的人生哲理與文化精華，這也正是太極拳的魅力所在。但目前太極拳傳播主要以技法傳承而忽視了其內在的深厚文化底蘊，挖掘太極拳核心層面的文化內涵就成為日后太極拳產業長盛不衰的關鍵所在。跆拳道的鞠躬禮，瑜伽的打坐都包含有深刻的文化內涵和底蘊，而武術中的抱拳禮卻僅僅流于形式。

3.4專業而深刻的商業化運作模式的引入

商業化運作的重要前提是正確的產品市場定位。類似于瑜伽針對市場而衍伸出的不同類型的功法，太極拳完全可以借鑒瑜伽的成功經驗，創編不同類型的太極拳。此外，在太極拳的商業包裝上我也應加以重視，只有專業的商業包裝才能擺脫以往太極拳的固有形象，因此，我們應將現代包裝理念和運作模式結合起來，打造適合新時代的太極拳。以太極拳為核心，政府搭臺，經濟唱戲，充分利用各地的人文景色、山水風光，地方特產等多方面資源優勢，打造屬于太極拳的品牌，大力發展旅游業和體育用品產業，帶動地區經濟發展。

3.5通過媒介形象的營造來增強太極拳的社會影響力

網絡媒體的興起體現出高效、快捷和傳播范圍廣的特點，太極拳在推廣過程中應借助網絡媒體的優勢，打造專業的媒介形象進一步提升社會影響力。邀請眾多知名一線明星參與太極拳的習練，借助明星效應，借助粉絲對于偶像的崇拜來推廣太極拳產業。另外，網絡的普及也為太極拳推廣至全球提供了方便快捷的通道，這樣也便于太極拳的全球化發展，進一步宣傳太極拳，為產業化升級提供深層次的支撐。

3.6統一太極拳教學教材

亞洲瑜伽協會采用統一的瑜伽教材與統一的考試標準，這樣就為推廣瑜伽運動培養了批量化的科班出身的教練。練習方法得到了統一，內涵思想進行了歸并，這些都為瑜伽運動的推廣提供了可靠的保證。與此相比，太極拳流派眾多，陳、楊、武、吳、孫、和自是毋庸贅言，在歷史的沉淀下，太極拳擁有了太多的優秀的技術動作與套路方法。我們在吸取眾多門派精華的基礎上應暫時放開門派之間的不同，取其精華去其糟粕，使太極拳走向標準化、規范化的道路。這樣太極拳的產業化道路才能走得更遠。

4　結語

太極拳作為中國文化精華的象征與符號，以其深厚的底蘊、深刻的哲學理念與良好的健身效果贏得大眾的青睞。在二十一世紀這個多元化的時代，太極拳既要面對外來文化、外來體育項目的競爭，又要在實現中國夢的偉大理想中盡到自己應有的貢獻，這就要求太極拳順應經濟高速發展的潮流，搶占先機，在市場占有一席之地。當然，這些都有賴于政府對于太極拳的大力推廣，社會團體的出色運營，民眾的大力配合，規范太極拳的發展范式，吸納各方優點，統一思想，開拓創新，營造適應新時代的太極拳核心理念，樹立太極拳產業品牌，最終達到多贏的局面，使太極拳產業沿著規范化、規模化、產業化的方向發展。

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（責任編輯柴仲學）

G852.11

A

1673-2014（2016）02-0061-03

2015—11—17

赤新生（1970—），山西五寨人，碩士，講師，主要從事體育教學與訓練研究。