李泊霆：“互聯網+”時代的品牌新思維

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李泊霆：“互聯網+”時代的品牌新思維

近兩年，不論企業還是個人，不論做實體生意還是做虛擬產品營銷，張口閉口都在說“互聯網思維”，什么顛覆式創新、互動營銷、微營銷、跨界營銷、大數據營銷、社會化營銷、跨屏傳播，如此種種，新鮮名頭多如牛毛。那么在紛亂的“互聯網+”世界，不論對于企業營銷包裝還是個人品牌打造，如何理清頭緒？在當今人人都做自媒體的時代，又該如何踩準大方向？

對于這些眾說紛紜卻無解的問題，中國聲浪傳播學創始人、《聲浪傳播：互聯網+品牌新思維》的作者李泊霆結合自己多年的實踐與調研經歷，以全新的視角與思維方式，重新詮釋了“互聯網+”時代下的品牌構建與打造。

2009年，李先生與華南理工大學新聞與傳播學院教授段淳林合著《聲浪傳播——破解品牌密碼》，“聲浪傳播”的理論模型初始形成。在新一輪來勢洶涌的“互聯網+”浪潮中，互聯網大環境下的營銷學說如雨后春筍。

從技術層面上來講，無線網絡和智能終端的飛速發展促使“多屏時代”迅速到來，這意味著營銷所傳達的品牌概念到達目標人群的觸點越來越多，信息傳播速度越來越快，品牌傳播效應呈現“病毒式”的增長速度；在營銷創意方面，更多大膽的創意奇想可以通過技術手段多平臺、高度整合地呈現出來，創新營銷模式已成為常態。

近年來，作者潛心觀察和分析大量的快消、餐飲、藥品、服裝等行業的知名品牌，歸納總結它們的發展態勢，系統地梳理出不同品牌的成長脈絡、營銷方法和實操案例。在該書中，作者探索和構建品牌發展的全知視角，并由原點區、發聲區、回聲區、無聲區及無聲崇拜等五部分組成，它們各自成環，同時又如奧運五環一樣環環相扣，形成品牌傳播的全新體系。再通過典型案例加以論述，拆解品牌價值的核心，分析消費者與品牌之間的雙向關系，為傳統營銷應對時代潮流提供了各種有針對性的可行方案，既有學術探討的前沿性，又有一定的指導實戰的意義，相信能幫助讀者更全面地理解推廣品牌之道。

暨南大學輿情研究中心主任、碩士生導師朱磊進而將“聲浪傳播”的精髓歸結為三點：其一，要傾聽消費者的聲音，然后消費者才能聽到你的聲音，這是一種基本態度；其二，學會發聲，首先要回到原點，說出人話，然后學會思考，發出文化之聲、生命之聲；其三，要在互聯網發聲，聯系群眾一起發聲以制造聲量，借力高端人群發聲以制造回聲，讓朋友一起發聲以營造口碑。最后，就可以“潤物細無聲”，用一種精神讓消費者發出共鳴之聲，用一種力量讓品牌、消費者和社會共奏天籟之聲。

編輯：

楊留原 82282108@qq.com