茶包裝色彩設計的特點分析

傅小芳（河南工程學院，河南鄭州450007）

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茶包裝色彩設計的特點分析

傅小芳
（河南工程學院，河南鄭州450007）

摘要：茶葉包裝色彩設計往往會勾起消費者的購買欲，而且色彩刺激要比圖形和文字來的更加強烈，明確茶包裝色彩設計特點是揣摩消費者心理設計優秀茶包裝的必要途徑。本文主要歸納了茶包裝的色彩設計特點，并且從商品性、藝術性、文化性三個方向進行分析，闡述對茶包裝色彩設計的若干心得。

關鍵詞：茶包裝；色彩設計；特點分析

目前市面上的茶葉琳瑯滿目，而且茶包裝也各有特色，茶包裝的色彩設計能夠給消費者一種視覺沖擊，并且實現自己的品牌效應，給消費者一種直觀的色彩代表性。比如綠茶便常常使用綠色包裝，很少使用綠色以外的暖色調。以下對茶包裝色彩設計的諸多特點進行詳細分析。

1　茶包裝色彩的文化特點

1.1民族文化特點

古人云：“從來名士能評水，自古高僧愛斗茶”，可見，茶在我國歷史上備受文人學士的青睞，甚至與佛教高僧也有其淵源，那些文人學士多通過繪畫詩詞等方式對茶文化鐘愛之情活靈活現的表達出來。三歲的陸羽因嗜好茶而被禪師收養，久而久之練就一手高超的茶藝，通過不斷的品茶、采茶及制茶，并且總結前人的成就以及自身經驗，終于創作出《茶經》一書，《茶經》中明確記錄了茶的茶具、煮飲、采制、栽培、產地、品種以及形象等內容，是世界最早有關茶的著作。

茶不僅僅局限于止渴作用，而且因其獨特性被歷史賦予了文化標簽，茶包裝色彩設計過程中，設計師需要重視茶文化的特點。例如《野生王》包裝中，采納了中國畫的設計形式，從而凸顯其文化性，中華畫是中國歷史文明的瑰寶，將“無我”的境界和茶文化的意境遙相呼應。為了防止表達過于生硬強烈，進行設計過程中，通常會予以淡化，將圖形的峰巒疊嶂變得隱約可見，溪澗峽谷、紫嶂青煙、古樹參天，這種設計特點也和“野生茶”的品性不謀而合。野生茶包裝色彩設計主要沿用了中國畫色調，土黃色為主，點綴青山綠水，凸顯出綠茶的屬性，并且在一定程度上也反映出中國茶文化的源遠流長。

1.2品種特性特點

茶品種的差異性導致茶包裝也不盡相同，而且品種不同其色彩設計千差萬別，比如綠茶會給人一種清新鮮爽的感覺，而紅茶則會給人強烈純正的感覺，花茶給人清新撲鼻的感覺，烏龍茶給人馥郁清幽的感覺。結合不同的茶葉特點，在進行茶包裝色彩設計過程中，需要確保茶葉特征精準。

色彩方面，綠茶主要應用冷色調，從而給人寧靜的感覺；紅茶主要應用暖色調，帶給人濃郁的視覺聯想，花茶色調柔和；青茶色調質樸。與此同時，設計視覺過程中，文字及圖形因素也會存在變化，例如曼寧花茶，其設計烘托出女性細膩溫柔的特點，并且體現出溫馨、柔和視覺享受，圖形應用了花草曲線圖案，并且將淡紫色及白色用作底色，采用弧形六面體盒形，不僅在一定程度上彰顯了花茶的屬性，更具有視覺美感。

1.3地域差異特點

茶樹不同，則其茶葉的品質也不盡相同，具有較為鮮明的地方特色。所以銷售市場上的茶葉往往具有區域性。綠茶市場集中于西北、華北、華東地區。其中，華東地區市場普遍偏好外色翠、味香、細嫩整齊的茶葉；西北地區市場偏好耐沖泡、葉厚肉食、外形粗壯的茶葉；福建、云南、貴州、廣東地區普遍偏好治病和保健的茶葉，比如普洱茶、武夷巖茶等。所以，在包裝的色彩設計過程中，往往需要具備較強的地域特色，從而凸顯地方特色。比如《云南建水綠茶》茶包裝中，引入了孔廟和燕子洞照片，從而洋溢著當地的民族風情，其次，底色為純度較高的綠色，搭配色澤鮮艷的風景，便顯出淳樸自然的民風民俗以及得天獨厚的自然風光；《云南澗水綠茶》為了避免畫面強烈過度，使用白色線框分割照片，從而突出時代感，滿足當前消費者的消費心理。

2　藝術特點

2.1裝飾性特點

我國民間美術藝術博大精深，其圖形更是氣象萬千，但是殊途同歸，無論是什么樣的圖形均具有相同之處，即“有圖必有意，有意必吉祥”，例如牡丹，代表富貴，仙鶴桃子代表長壽，而且還有諧音寓意，將相似讀音用作吉利的比喻，例如鯉魚、蓮花，二者聯合則寓意“連年有余”。這樣的寓意手法在我國極其常見，將圖形和美好的寓意結合在一起，從而實現人們內心美好的祝愿。

因為民間美術具有較高的差異性，所以其表現手法也存在明顯差異。刺繡、剪紙以及年畫等特點鮮明，為當前的茶包裝色彩設計奠定了良好的材料基礎。例如“富貴平安茶”，主要選用了民間木板年畫的圖形，從而體現美好生活的向往。

2.2情感性特點

納米藥物的應用十分廣泛，如制備智能化藥劑，即通過機體反饋來的微環境，設計相應的具有靶向性的納米藥物，達到特異性治療、延緩釋藥等效果，用于腫瘤、糖尿病和血管疾病等疾病的治療[3]。其次，還可以應用于疾病診斷和某些疾病的輔助性治療，如在影像學方面的應用。當前，納米藥物在中藥新制劑方面的應用也十分廣泛[4]。

從一定意義上來說，民間美術色彩結構不僅僅局限于物理視覺結構，還包括精神結構。常說的“紅紅綠綠，大吉大利”，何嘗不是另一種情感表達方式？很多民間美術作品均將這種色彩氛圍活靈活現的表達出來。民間剪紙普遍為單色，且以紅色為基礎，木板年畫能夠將紅和其他的色彩結合在一起，從而形成強烈的視覺對比，營造火爆的色彩基調，對于彎矩彩塑來說，普遍為紅色、藍色、黃色等原色，在黑白色以及紫橙綠間色中形成極強的刺激性。

我國的民間美術作品中，很少存在色彩沉悶、灰暗的作品，即便是存在復色，也是一種明快、輕松、熱烈以及鮮艷的色彩效果，體現出熱情奔放以及生機勃勃的特點。所以，我們也可以將色彩理解為情感色彩，相關設計者需要尊重民間美術，并且繼承傳統，融入現代化元素，從而體現出民間風格和現代氣息結合的茶包裝藝術。

3　商品特點

3.1商品性

茶包裝不僅是茶葉的載體，更是重要組成部分。利用商品表現形式進入市場中，所以，茶包裝設計前必須要進行市場調研，從而盡可能的體現出茶包裝的商品特色，表現茶商品的良好形象，促進消費，吸引顧客，為企業打開市場奠定良好的基礎。

想要在茶包裝設計中體現出茶的商品性，要求設計師不得“顧影自憐”，而是要走向市場，并且仔細進行市場調研，明確當前的市場詳情，了解消費者對產品的情緒以及他們的色彩喜好及心理。作為產品的設計師，還需要具有獨特的個性及專長，從而根據興趣點進行設計，將產品特性和興趣點結合在一起從而體現產品的優勢。但是如果興趣點體現不當將會造成笑話。例如將茶包裝色彩設計融入到專屬青年人的茶飲料中，盡管包裝獨特高級，但是由于當前年輕人追求時間，并不會欣賞這樣的藝術。中國古代山水畫在茶包裝設計上極其適用，但是，并不適用于與中國風格格不入的商品中。上述均是圍繞著商品性來說的，比如在商店柜臺中那些看似淡雅名貴的色彩設計，事實上真正喜歡的僅有一小部分。所以說，茶包裝色彩設計必須要考慮不同的文化層次，針對不同的消費群體進行不同色彩的搭配，從而滿足不同的消費需求。

3.2從屬性

茶包裝的目的在于促進銷售、方便銷售以及安全流通。所以，進行茶包裝色彩設計過程中必須要考慮消費環境、流通意圖、商品形態、不同性質，確定其功能定位。并且結合商品要求、目的以及功能設計茶包裝色彩，這是茶包裝色彩設計的重中之重，從而體現出消費對象以及內裝商品的特點。

3.3綜合性

茶包裝色彩設計需要包括經濟性、工藝性、信息性、藝術性以及實用性，從而在全方位上保證吸引消費、美化商品、方便儲運消費以及生產加工等。因此，色彩設計更該集應用現代科技新成果、包裝附加物設計、視覺傳達、結構、包裝造型、材料選擇以及工藝方式等于一身，具有典型的創新性以及綜合性。

3.4時代性

在一定意義上來說，茶包裝色彩設計是商品的重要組成部分，和當前人們的審美要求、消費觀念以及生活方式等聯系密切，要求設計師必須要具有一定的時代感，能夠捕捉市場信息以及科技前沿信息，明確當前市場和包裝色彩的發展趨勢，緊握時代潮流，及時采納新方法、新技術以及新資料，引導市場潮流。例如LIPOLANCE健美茶包裝色彩設計時通過點線面相互構成，并且應用抽象剪影，向消費者表達出自由健康的心理。三多干茶的設計給人們一種現代洋氣的感覺，大膽突破傳統設計思想，將設計圖案轉變為茶葉形態，給人們簡單清新的視覺美感，符合當前年輕人消費心理。

3.5國際性

現如今，市場發展趨勢以及現代商品的研發趨勢均是自由開放型的，沒有地域之間的限制，茶包裝色彩設計是商品的必然組成部分，將和商品共同流入市場。所以，要求茶包裝色彩設計必須迎合消費市場需求，并且滿足環境保護及國際標準要求，打造品牌觀念，例如卡薩茶品包裝，卡薩茶屬于出口茶葉，從而體現出異域風情，在畫面中統一采納人物形象及構思，并且通過不同色彩對茶種類予以區分，紅茶采用紅色，綠茶采用綠色，烏龍茶采用褐色，畫面圖案均通過鋼筆畫的手法將國外村舍的狀況活靈活現的表現出來，從而勾起人們對往日生活的回憶。

3.6廣告性

當代的商品競爭不僅包括服務質量以及內在質量，還取決于宣傳及包裝形象來實現促進銷售的目的。茶包裝色彩設計也是競爭工具以及廣告宣傳，所以，在當前的市場中備受重視，所以，茶包裝色彩設計必須要充分借助各方面的智慧去設計，從而體現其廣告傳播力，滿足時代要求的高水準設計，從而擴大市場服務。

總而言之，茶包裝色彩設計并非一蹴而就，需要設計師考慮諸多因素，在不同方面體現出獨特的設計思想，引導消費，促進消費，設計出具有藝術美以及時代感的茶包裝，滿足消費者的消費心理，促進茶包裝色彩設計的發展。

參考文獻

[1]盧浩.茶葉包裝設計中文字和色彩的運用[J].美術大觀，2011:119-119.

[2]彭維新.論中國茶葉包裝設計中的色彩視覺效應[J].林區教學，2012:103-104.

[3]李德榮.淺談色彩在茶葉包裝設計中的應用[J].發展，2014:123-124.

[4]白楊.地域文化特征在普洱茶包裝設計中的應用研究[D].昆明理工大學，2013：32-35.

作者簡介：傅小芳（1980-），女，河南開封人，碩士，講師，主要從事藝術設計教育及應用研究。