敦煌飛天在茶文化旅游紀念品外包裝中的設計研究

王亦慧，陳平

（1.蘭州文理學院，甘肅蘭州730010；2.甘肅農業大學，甘肅蘭州730070）

敦煌飛天在茶文化旅游紀念品外包裝中的設計研究

王亦慧1，陳平2

（1.蘭州文理學院，甘肅蘭州730010；2.甘肅農業大學，甘肅蘭州730070）

人們的生活水平不斷提高，帶動了旅游業的高速發展，層出不窮的旅游紀念品逐漸吸引各界的關注，為了滿足各方游客的實體化需求，旅游地的手工產業開始著力在旅游紀念品的外包裝上，如何能利用高超的技藝使地方民族傳統技藝和旅游紀念品開發融合在一起，是一個需要在實踐中認真思考的時代話題。本文對于敦煌飛天藝術的藝術特點與茶文化旅游紀念品的時代意義進行分析，并著重闡述在茶文化旅游紀念品外包裝設計中利用敦煌飛天的藝術構思和創意，旨在更好的助力旅游紀念品的發展。

敦煌飛天；茶文化；旅游紀念品；外包裝；設計

經濟的高速增長使得旅游產業已經躍居為我國第三大產業。旅游紀念品的開發和運營前景非常大，敦煌飛天是敦煌莫高窟最為引人關注標志，在看到優美的飛天畫面就會聯想到莫高窟，這對于帶動本地的旅游產業具有非常重要的作用，真正實現文化旅游的經濟轉型，實現了經濟增長點的有效突破。

1　敦煌飛天藝術特點

敦煌飛天是敦煌書畫的縮影，在歷史長河中擁有重要的意義，不僅整體結構和色彩豐富多彩，整體畫面的寓意也十分深刻，對于莫高窟的愛好者，具有非常重要的收藏價值。在敦煌飛天的機構設計中，主要的基本特征并不是羽化形式，沒有具象的實體化翅膀，飛天人物是憑借隨風搖曳的衣裙實現飛天的，這就蘊含著非常豐富和文化寓意。另外，在敦煌飛天的藝術造型中，樣式非常的多樣化飛舞的彩帶隨風飄擺，呈現出的也是非常靈動的影像，給人整體豐富的藝術感覺，不僅樣式千姿百態，結構也呈現出千變萬化的特質，呈現出具有民族特色的敦煌飛天形象，對于整個民族和地域的發展具有重要的影響［1］。

2　茶文化旅游紀念品的時代意義

對于現代生活的人們來說，養生和旅游開始主導人們的日常生活，不僅要關注自身的身體狀況，在閑暇之余，也開始利用短期的特殊生活方式對祖國的大山明川進行探訪，這樣的生活狀態不僅符合時代下交通和通訊技術的發展，也帶動了旅游產業的高速發展。對于旅客來說，旅游紀念品的購買似乎成為了人們曾經來過的象征性標注，并且具有特色特征的旅游紀念品特別吸引游客的注意，在整體茶文化旅游紀念品的銷售中也是銷量最高的。人們在旅游過程中購買和收藏的旅游紀念品具有特殊化的紀念性和地方特色，并且能突顯當地的民族特征。這無形中就對當地的旅游產業形成了良好的宣傳作用，更加提高了旅游地的聲望。

另外，對于旅游紀念品的購買者來說，這是一項基礎的旅游服務，主要的關鍵要素就是地方茶文化的文化性以及藝術性的融合，并突顯民族性特征。對于一般的旅游紀念品來說，茶文化特征性旅游紀念品具有更加實用的價值以及經濟性，無論是整體的品種和檔次都具有特殊化的要求，已經成為了具有旅游地形象特征表述的特質，并且，茶文化旅游地也開始借助旅游紀念品進行自身包裝和展銷，不僅蘊含了整個旅游地的基本文化品味和基礎素養，也是對整體當地文化的一種象征。在經濟增長的當下，旅游產業已經成為了我國重要的經濟增長點，各地旅游監管人員也逐漸開始關注基礎旅游購物在實際旅游行為中的重要意義，已經成為了旅游發展的重要助推力量。甚至在一些旅游地點，旅游紀念品的銷售金額已經占據了旅游總消費的一半以上［2］。

我國茶文化具有深遠的時代意義，不僅是中國文化的代表，也是時代背景下重要的文化符號，針對茶文化旅游紀念品的開發和銷售，既能滿足文化的良性傳承，也能帶動一方經濟的發展，有非常巨大的挖掘潛力，需要相關管理單位在了解整體消費文化以及地方民俗特色后，進行優化的項目融合匯總，利用旅游紀念品外包裝設計的研發，進一步深度發掘整體外包裝中的獨特內涵以及審美趣味，在充分秉持文化和民族風格的同時，追求更加健康、更加環保的發展，真正實現地方茶文化的發揚光大。

3　茶文化旅游紀念品外包裝中運用敦煌飛天的構思與創意

在旅游紀念品設計的過程中，不僅要滿足基本的紀念性、藝術性以及文化性，也要充分融合基本的民族風格、地域風格以及時代風格，并且要實現整體設計作品的形式多樣化以及整體設計結構的系列化。只有建立統一優化的外包裝設計，才能在對基本茶文化進行渲染的同時，利用敦煌飛天的特征人物進行整體氛圍的渲染和強化，以實現整體旅游外包裝的優化運行。在具體的外包裝設計中，整體的構思創意是外包裝設計的基本構思前提和理念基礎，設計構思是比較獨立的項目，既要滿足基本的目的性，再設計前也要有一定的預設價值。并且在整體設計過程中，要充分突顯旅游紀念品的地域特征以及個性，也要根據基本旅游消費者的需求以及旅游購物市場的基礎情況，合理的進行數據分析整理后，再進行的項目基礎研發。設計人員要結合相關因素后，充分發揮自主的創新意識，利用時代和地域特征進行優化的外包裝設計，已達到吸引消費者的目的。另外，隨著旅游產業的高速發展，對于旅游紀念品的導入模式也逐漸增多，如何在競爭激烈的市場環境下生存下去，就需要相關設計人員充分了解和掌握旅游消費者的消費心理以及基本動態，實現整體設計理念的動態化發展，緊跟時代的發展腳步，建立健全整體發展機制，真正實現敦煌飛天形象和茶文化旅游紀念品外包裝結構的有機融合。

3.1突出文化特質

時代特征是合理有序的，但是消費市場的變化卻是瞬息萬變的，相關設計人員只有針對性相應的時代特征和基礎的設計元素進行優化的融合，才能在外包裝設計中充分發揮基本的旅游紀念品特質。企業在進行基本戰略部署調整的時候，對于旅游紀念品外包裝設計十分關注，要事項自然設計手法的多樣化，才能適應變化的市場，相關設計人員要把握茶文化旅游紀念品外包裝的基本設計理念，在有限的設計空間內運行設計的分寸感好合理性，并且充分融合敦煌飛天的藝術特質進行優化的基礎創作，進而促進整體主題表現的突出化。在設計過程中切忌為了凸顯文化的基礎特征，而過多的運用復雜的圖形以求得面面俱到，那樣會引起不必要的視覺混亂，對于整個文化旅游紀念品的整體感覺來說，沒有任何益處。

另外，在具體的設計過程中，相關設計人員要利用外包裝的設計明確整體旅游紀念品的識別性特征，保證基礎旅游紀念品能在眾多商品中脫穎而出，第一時間吸引消費者的注意，并且引起消費者的購買欲望。在進行敦煌飛天藝術形象的融合過程中，本身圖像具有一定的視覺美感，旅游紀念品外包裝設計人員要深刻的意識到文化形象對于整體設計的助力作用，充分運用相關元素進行文化特質的突出。

3.2突出情感渲染

對于任何作品的設計，都會灌注設計人員的基礎情感，透過情感的表達，我們能體味整個文化設計品背后的故事，這也就是茶文化旅游紀念品外包裝設計的情感渲染。設計人員在進行情感抒發的過程中，更多要做的事對情感的創造，特別是在具體的旅游紀念品外包裝設計過程中，要設計出禮品性能比較強的外包裝設計，就是要將旅游紀念品作為一件藝術品來設計，通過設計品能帶動旅游者的一段回憶。基礎的感染效應能實現整體旅游紀念品外包裝設計的優化升級，促進整體設計結構的升華，只有消費者被基礎設計的情懷打動，才能建立更加完整的購買意識，心靈深處基本的滿足感被喚醒，也就能觸動最深層次的感動，這樣的旅游外包裝設計作品才能稱得上是好的設計，也能實現最大化的銷售成績，真正助力整體旅游紀念品的銷售。所謂產品設計構思中創意和特點，就是要求設計人員在平淡的設計中尋找出不一樣的項目和特征點，根據具體的特征點進行優化的情感渲染，在敦煌飛天的設計理念中，要求凸顯的就是裙擺飄逸下升天的過程，展示的也是人們向往自由的情緒情感，設計人員就要針對相應的特征以一種最具創意的手段表現出來，將每一個不同的創意點進行包裝，在整體結構完整的前提下，獲取整體創意商品的實際利益［3］。

3.3突出主題意境

在基礎設計過程中，旅游品外包裝設計人員要將充滿異域色彩和地方特征的元素融合到設計中，將敦煌飛天的整個情境融會在基礎作品中，進行深入細致的刻畫，能有效助推整體旅游紀念品的地方性民俗文化的發揚光大，并且具有一定的可讀性以及實際的收藏價值。在設計過程中，基本的團要高度濃縮和概括，以實現整體結構和情節的完整，無論的是基礎的圖紋，還是有效的敦煌飛天形象，都能為設計人員所用，既要滿足基本的情節沖擊感，也要建立和諧化的美感。電腦設計是時代進步的產物，能實現整體設計的便捷化，但是現代人在充斥了科技元素的生活中，更加向往具有實際觸感的自然，這就需要相關設計人員集中力度在基礎設計中尋求有效的審美靈感，更加凸顯出整體旅游紀念品外包裝的審美情趣，真正回歸最初的本質，實現本土化的設計回歸，將傳統文化繼承弘揚的基礎上，一定程度上實現市場價值的優化升級。對于茶文化旅游事業以及地區發展來說，實現敦煌飛天形象的優化運用，不僅能實現整體地域格調的完美展現，也難怪你實現整體旅游產品發展的多元化挖掘，在豐富了文化傳承路徑的同時，也提高了整體的經濟收益。

4　結束語

總而言之，在敦煌飛天形象和茶文化旅游紀念品外包裝設計的融合過程中，只有實現真正的設計優化和藝術升級，才能更好的開發和利用基本的旅游市場，助力敦煌文化和茶文化的雙贏性發展。

［1］宗敏麗，祁黃雄，吳健生等.茶文化旅游模式研究及開發策略——以浙江顧渚村為例［J］.中國農學通報，2012（3）：315-320.

［2］范璐璐.茶園規劃設計中茶文化旅游的應用研究——以古藺縣馬嘶鄉建新茶園規劃設計為例［D］.四川農業大學，2014.

［3］趙媛媛.海南省綠茶文化主題旅游產品的開發與設計［J］.現代商業，2014（6）：61-62.

2015年度甘肅省高等學校科研項目“甘肅石窟藝術特色旅游商品設計研究”（項目編號：2015A-174）

王亦慧（1982-），女，甘肅天水人，碩士，副教授，主要從事造型基礎、裝飾設計等課程的教學與研究工作。

陳平（1976-），男，甘肅蘭州人，講師，主要從事造型基礎、裝飾設計、美術教育等。