從數字圖文信息角度談現代茶包裝的設計與創新

范麗娟

（遼寧機電職業技術學院，遼寧丹東118009）

從數字圖文信息角度談現代茶包裝的設計與創新

范麗娟

（遼寧機電職業技術學院，遼寧丹東118009）

伴隨著我國科技水平的不斷提升，數字化技術在悄然地改變著人們的審美習慣與思維方式，在發展迅猛的信息時代中，數字化技術的出現為各個行業中的設計人員建立起了一個全新的交互平臺，徹底擺脫了傳統模式中設計手段落后且工作效率低下的尷尬境遇。在現代茶包裝的行業領域中，數字化技術已經逐漸成為了一種不可或缺的設計工具與方式，并且被深入應用到了現代茶的包裝圖稿設計、茶產品制作以及后期宣傳等各個領域之中?；诖?，本文從數字圖文信息的角度針對現代茶包裝的設計創新問題展開了較為深入的研究，以期能夠為我國現代茶包裝的設計理念與設計方法帶來一些可供參考的意見。

數字圖文信息；茶葉企業；包裝設計；創新

數字化信息技術的創新與推廣已經從根本上改變了傳統茶行業的經營模式與制作方法，運用其高效、便捷以及直觀的設計優勢為茶包裝的設計工作帶來了十分深遠的影響。從某種意義上講，數字技術的出現不僅僅是對傳統設計理念的改革，同時還從根本上改變了人們的設計思維方式與審美標準。在當前的品牌營銷時代中，我國的茶包裝也同其他類型的商品包裝有著很多相似之處，同時具備了商業性、文化性、傳承性以及時代性等諸多特征，為此，我國的茶包裝需要在數字信息技術的支持下建立起更加鮮明的品牌形象與成熟的文化形象，爭取能夠早日開發出一個帶有中國特色且達到國際化水平的設計模式。

1　包裝設計概述

1.1包裝藝術設計概述

包裝設計是由自然科學與美術藝術共同組成的，主要被應用到了產品的外觀美化以及外部保護中。包裝設計并非是單純意義上的裝潢，同樣也不是廣義的美術，而是包含了材料、經濟、市場營銷以及心理等多項功能。

包裝設計的主要任務就是更加科學、高效、環保以及經濟地完成好包裝的造型設計、結構設計、裝潢設計環節，并且確保這三項設計環節之間能夠完美地融合到一起。除此之外，包裝設計同時還會涉及到技術、藝術以及周邊相關學科的知識與理念等。

1.2數字化設計概述

數字化設計包含了所有同“數字信息”相關的設計方式，目前比較常見的設計軟件包括Photoshop、CAD、Corel draw、3DMAX等。無論是在環境藝術的設計領域中，還是在產品造型的設計領域中，藝術設計師們都離不開這些設計表達工具的支持。在最近幾年來，伴隨著計算機技術與互聯網信息技術在國內的大范圍普及與應用，數字化設計在茶包裝設計的創新過程中帶來了非常明顯的促進作用，具體表現為如下的幾個方面：

首先，數字化設計更加的經濟環保，不會造成紙質資源的過度浪費。尤其是在提倡可持續發展與共建節約型社會的今天，操作性更強的設計軟件能夠讓設計人員擺脫紙張的限制，更加自由、隨意地發揮自己的設計創意；其次，數字化設計更加整潔干凈。通過計算機軟件所完成的設計圖紙不會出現絲毫的涂污情況；最后，數字化設計能夠打破時間與空間上的限制。身處異地的用戶可以在網絡中訂閱自己的需求服務，并通過互聯網技術來全程參與到包裝設計的整個過程中，大大增加了與設計師之間的溝通和交流，確保整個設計方案能夠更加高效且精準。

2　現代茶包裝的設計要點

2.1凸顯時代文化

時代文化是我國茶葉包裝設計的一個重要體現，尤其是在行業競爭不斷加劇且經濟水平不斷提升的今天，茶葉品牌也需要順應現代人的生活方式與市場的變化趨勢來對產品的外包裝設計進行適當的調整?，F代茶品牌的包裝設計可以從色彩、圖形、文字以及結構等方面來凸顯時代文化。例如由貢潤茶葉所制作設計的普洱散茶，其主要的特點就是口感爽滑且便于攜帶，同時還具有十分明顯的降脂排油功效，非常適合工作比較忙碌的職場女性?；诖?，生產廠家在設計外包裝時運用一條S型曲線來將包裝盒“一分為二”，在包裝左側采用的是清新淡雅的傳統花紋，在包裝右側則運用的是層次分明的簡潔設計，讓整個產品看起來十分的高雅且時尚。

2.2凸顯可持續發展理念

可持續發展理念是當前茶葉包裝行業中的一項重要內容。生態包裝所指的即為對整個生態環境不會造成污染和破壞、對使用者的身體健康不會造成危害、能夠被重復利用且促進可持續發展的產品包裝。在過去，茶農們就是采用這種應用方便且成本低廉的生態包裝來對茶葉進行包裝和存儲，例如云南的古茶區到現在還在使用箬葉來包裹茶葉，用箬葉包裝過的茶葉不僅不容易變質，而且還自帶一股濃濃的竹葉清香，讓云南的普洱茶變得更加茶香四溢和沁人心脾。由此可見，現代茶包裝也應當繼續發揚和沿用這種帶有可持續發展理念的包裝設計思想，在整合當代人喜好的基礎之上設計出更加綠色且美觀的茶葉包裝，將數字化設計與制作方法的真正價值發揮出來。

3　現代茶包裝設計數字化的實現

3.1作品的創作思路

3.1.1產品定位

由于我國的茶葉種類比較繁多，因此在設計茶包裝時候需要同時考慮到當地的民俗文化以及茶葉受眾群體的特點，結合茶產品自身的優勢與功能來設計出更加便于儲存、攜帶的包裝風格，給人帶來一種傳統與時尚并存的視覺藝術效果。

3.1.2設計手法

首先，茶產品的包裝不應過于花俏，需要重點突出茶產品的自然性、健康性以及環保性特點；其次，在設計產品標志時要重點將茶葉品牌的文化內涵與茶品特征凸顯出來，讓整個產品包裝的視覺效果更加的和諧不突兀；再次，可以適當地加入一些手繪類的主題圖形，盡可能地將茶產品本身的原生態性得以保留；最后，將數字化技術的優勢發揮出來，針對設計流程展開進一步的優化，確保茶產品的設計手法能夠更加符合產品定位。

3.1.3印刷思路

在過去，很多茶葉品牌的包裝材料所采用的均為竹子、麻布以及紙張等，這些包裝材料在應用的過程中不僅工序非常的繁瑣，而且成本還十分的高昂。如今，為了能夠更好地順應時代的進步與可持續發展理念的應用，絕大多數的茶葉品牌開始選擇紙材印刷的方式來制作外包裝，不僅有效減少了不必要的施工工序，同時還大大降低了傳統模式中的印刷成本。

3.2現代茶包裝設計的數字化策略

在新時代中，茶葉品牌如果想要在行業市場中占據一席之位，就必須要敢于突破傳統設計理念的束縛，盡可能保留民俗特點的同時融入更多的先進設計元素，利用數字技術的優勢與茶文化的訴求來打造出一個傳統與潮流并存的茶包裝形象。對這些包裝定位后，設計人員可以在自己的設計方法中將質樸、自然以及數字圖文元素都融入進來，確保茶包裝的設計理念可以變得更加符合現代人的審美需求。

在現代茶包裝的設計中比較常用的軟件包括CoreIDRAW、3D以及Photoshop等，為了能夠采用最簡潔的方法而取得最優的設計效果，筆者在下文中著重針對Photoshop與CoreIDRAW相結合的數字設計制作方法來展開介紹。由于這兩款設計軟件的操作性較強，并且整個界面比較簡潔，非常符合現代茶包裝的設計需求，如果能夠搭配得當則會取得非常明顯的設計效果。

首先，設計人員可以利用Photoshop軟件來將茶葉包裝設計當中所出現的輔助類圖形進行編輯操作，其中包括圖像合成、顏色設計、特效制作以及圖像縮放、旋轉以及修補等。再運用圖像合成技術來將多個設計圖例進行圖層操作，在得出所需要的包裝設計圖形以后加上濾鏡或通道等調節工具，完成對這個包裝設計的特效制作。在這里需要注意的是，設計人員需要對Photoshop軟件的所有功能與使用方法進行全面且清晰的了解，并且要熟練掌握此軟件中的一些基本使用概念，例如分辨率、圖像尺寸、通道、矢量圖、圖層以及色彩模式等。要熟練獨立應用色彩的填充工具、渲染工具以及路徑工具，并且要將一些經常會使用到的快捷鍵背熟，確保整個茶葉包裝設計工作能夠進行得更加順利和快捷。

其次，設計人員可利用CoreIDRAW軟件來進行茶葉包裝的設計制作以及茶葉品牌商標與文字的設計制作。此軟件的操作界面設計得非常細微且精致，設計人員可以應用多邊形、螺旋線以及圓形等多套繪圖模板來進行設計。除此之外，CoreIDRAW軟件所擁有的圖形定位與圖形控制功能還為茶葉的包裝、模型以及商標等尺寸的設計提供了全面的參考依據。在一般情況下，茶葉包裝中的輔助圖形與外部展開圖形等設計工作均是通過CoreIDRAW來完成的。

3.3現代茶包裝設計數字化實現流程

3.3.1包裝定位的技術分析

在茶葉包裝設計正式開始之前需要做好充分的準備工作，這直接關乎到整個設計成果的好壞。不難想象，一個脫離了市場需求的包裝設計將帶來多么糟糕的結果。通過上文中的介紹可知，現代茶包裝的設計理念中需要包含品牌文化、行業情況以及受眾群體等多項因素，設計人員應當做好完善的市場調研工作，詳細且深入地分析好整個包裝因素中所蘊含的生產思路，并且要做好對包裝裝飾圖案的規劃與設計工作，并且在具體的設計制作過程中結合實際情況與市場反應來做出適當的改動與調整。

3.3.2茶品牌標志的數字化

茶品牌的數字圖文信息能夠通過多種渠道獲得，例如數碼相機、掃描儀等，設計人員可以將手繪的設計圖紙以及元素圖形通過導入軟件來儲存到計算機當中。除此之外，設計人員還可以直接利用設計軟件來將品牌標志的設計要件制作出來，例如茶葉品牌的企業Logo、品牌名稱以及條形碼等。由于這些圖形元素均屬于平面類型，因此設計人員應當采用Photoshpo以及CoreIDRA等平面軟件來進行操作。

3.3.3茶包裝的造型與結構設計

在通常情況下，市面上比較常見的產品包裝造型包括容器包裝、便攜式提袋包裝這兩種，設計人員需要根據產品的形狀與類型來具體操作。在此基礎之上，設計人員要在保證包裝造型實用性的同時，還要充分考慮到其功能的多樣性與外觀的審美性，因此還要將產品的銷售對象、經銷區域等因素納入到考慮的范圍內?，F代茶葉品牌的包裝造型結構主要包括容器、外部包裝帶以及界面設計這三個組成部分。設計人員需要利用CoreIDRAW軟件中的造型和度量工具來將產品包裝的立面圖與輔助圖設計完成，而后再用JPG格式導入Photoshop軟件中，同三維效果進行整合以后形成最終的外觀效果。

3.3.4茶包裝界面的視覺設計

茶包裝的界面設計所指的即為茶葉產品外部的表面設計，是整個包裝設計中最為主要的一個環節。設計人員需要充分考慮好怎樣才能夠將輔助圖形的編排變得更加的合理，并且在非常有限的外部包裝空間中給消費者提供更多有價值的產品信息。一般情況下，這一步驟的設計工作需要利用CoreIDRAW與Photoshop等平面類軟件來進行設計與制作，而針對一些比較微小的輔助類圖形則可以采用手繪的方式來發揮設計創意。

［1］潘魯生.關于藝術設計的思考［J］.裝飾，2012（4）：56.

［2］周燕.數字化時代的數字化設計［D］.湖北美術學院學報，2013（4）：74-78.

［3］張鑫.淺談數碼設計藝術中的文化傳承［J］.中國科技信息，2012（17）：103-106.

［4］呂國強.普洱茶的概念界定及概念分析［J］.大觀周刊，2014（7）：88-93.

［5］席濤.包裝設計的綠色革命［M］.上海：上?？茖W技術文獻出版社，2002.

印刷類專業技能競賽與常規教學融通的研究與實踐（項目編號：JYLX2015034）。

∶范麗娟（1978-），女，黑龍江五常人，碩士，副教授，研究方向：數字圖文信息技術。