數字時代下視覺傳達在茶葉包裝設計中的新理念

王雅潔

（武漢科技大學城市學院，湖北武漢430083）

數字時代下視覺傳達在茶葉包裝設計中的新理念

王雅潔

（武漢科技大學城市學院，湖北武漢430083）

伴隨著科技發展的日新月異，以網絡和電波為媒介的各大技術也不斷更新換代，電子信息技術滲透進日常生活的各個方面，人類因此跨入數字時代。數字媒體的廣泛流傳使人們傳統的視覺心理和閱讀方式發生了巨大變化，舊的設計理念已經無法匹配新的傳媒方式，為此應運產生的視覺傳達設計新理念也讓人們耳目一新。而對于茶葉的銷售起到重要作用的茶葉包裝而言，不但要具備其自身作用，還必需體現茶文化的特點。因此筆者在下文將圍繞“數字時代下視覺傳達新理念應如何貫穿茶葉包裝設計”這一主題做出淺析，以為拋磚引玉之用。

數字時代；視覺傳達；茶葉包裝設計

1　相關概述

隨著近年來數字媒體信息傳輸愈發的高速便捷，現代人的生活質量也得到了提高，與此同時，人們傳統的視覺心理和閱讀方式也發生了天翻地覆的變化，科學領域將其和所有機器語言都用數字取代的現象進行總結，宣告人類進入數字時代（The digital age）。在這個大前提下，從19世紀中葉歐美的印刷美術設計的擴展與延伸而來的視覺傳達設計（Visual Communication Design）也由以往傳統視覺上的平面化、靜態化，逐漸向立體化、動態化方向轉變。

因此，結合現代人的需求，新時代下的茶葉包裝不光只是為了保護茶葉，還應站在消費者的視覺角度對茶葉包裝的視覺元素進行深入考究，才能更好地滿足茶葉在市場中的流通要求。在此過程中，適當地體現茶文化內涵，使茶葉展示了中國傳統茶文化的底蘊，繼往開來，同時也展現了其商業賣點，與時俱進。而視覺傳達新理念恰好與新茶葉包裝理念和要求相符合，為此，如何正確將兩者科學相結合實為抓住商機、謀取發展的關鍵。

2　探索視覺傳達變化下茶葉包裝設計新理念

視覺傳達新變化的其中一種便是在設計形態上脫離了死板的靜態模式，向愈加動態、愈加靈動的方向發展。所以，新視覺傳達設計在茶葉包裝設計中的主要作用應是讓包裝立體化，使其具有充實的外表，并在原來平面包裝古板裝飾的基礎上加以改造，這便有利于提高視覺上促銷商品的能力。茶葉包裝的視覺設計需要基于市場調查，再從商品的品種、產家、出售點和消費者四個方面進行定位，然后再挑選合適的包裝素材，以先進的包裝結構設計理念進行指導，最后再根據包裝結構設計圖紙上所給予的外觀設定，進行視覺元素的版面編排設計，做到外觀形象新穎獨特，信息內容充分準確，而且富有品牌個性。

2.1茶葉包裝設計的視覺元素

從商業角度而言，茶葉是商品，而商品的銷售需要進行各類的包裝。我們無需用特別精美的包裝來夸大商品質量，但好的商品如果沒有精美的包裝會極大的影響銷售情況，這樣也是得不償失的。本文從以視覺傳達設計理念作指導的茶葉包裝設計，其主要元素體現在以下幾個方面。

首先是造型設計。視覺傳達新理念所提倡的包裝的造型目的只有一個，便是提高商品在商場貨架上的存在感。茶葉市場上品種繁多，筆者查閱文獻得知，有人從茶葉的銷售情況分析出了以下觀點：在視覺傳達新理念指導下，設計師應重點關注茶葉內外包裝的造型風韻。

其次是圖形設計。圖形是最直接，最生動的視覺傳達。圖形設計運用恰當能提高商品的玩味性，使商品更加栩栩如生和受大眾喜歡。在茶葉包裝設計上，設計師可以運用線條自由構造圖形，但是所構造的圖形應當盡可能接近和滿足消費者的心理需求，令消費者對該種茶葉產品產生親切感，進而誘發消費者強烈的購買欲，提高該商品的獲益能力和知名度。圖形設計應當采用頗具感染性的圖形，這樣才能更有效地發揮視覺傳達的作用，使其更具備渲染能力，例如能表現我國五千載文化底蘊的山水畫，若能和數字傳媒下的視覺傳達相結合，使之流光溢彩、靈氣生動，將此作為新型茶葉包裝設計圖，較之傳統設計而言更為大氣端莊，比傳統靜態的更具優勢。

然后是色彩設計。相對圖形而言，色彩是鮮明的視覺傳達。筆者參閱相關文獻發現：色彩感覺在人的視覺感覺中占據了較大比例，且容易在人們腦海里產生一種先入為主的思想。這充分說明色彩在視覺傳達上占據了相當重要的地位。人們對色彩具有不可思議的執著和主管感情，就西方國家而言，星座往往跟色彩相對應，我國的心理學家也表示能通過顏色喜好判斷一個人的性格特點。由此可見，色彩應在包裝設計中占據相當大部分比例。所以，盡管在設計上茶葉包裝的材料、種類、視覺元素、品牌效應、造型結構等方面十分重要，但更重要的是消費者的鑒賞風格習慣。還是山水畫，若能調和黑白二色，在此基礎上適當修飾裝潢，因地制宜增減元素，應當更能受消費者青睞。

最后是文字設計。文字能夠向消費者解釋產品的來龍去脈，亦是比較重要的視覺傳達元素之一。各類產品包裝設計圖紙上一般有兩種文字類型，即是主要說明文字和輔助說明文字。茶葉包裝設計也不例外。主要說明文字是指茶葉的品牌、種類等首要字眼。輔助說明文字則是茶葉的制造商、產地、保質期、商品代碼等。文字是較為直截了當的表現形式，但不同的字體設計亦對茶葉包裝整體視覺產生影響。故在設計時不僅要標新立異，選用好的廣告詞語，還應在字體的色彩、大小、位置、輕重上做文章。尤其是有我國文化瑰寶之稱的中國書法，更是可以結合現代視覺傳達設計手段，將其應用在茶葉包裝設計上，通過書法獨特的寫意美和流暢美來詮釋茶葉文化的深刻內涵，使之產生強烈的畫面感，激發消費者的購買欲。

2.2茶葉包裝設計的文化底蘊

筆者通過走訪市場發現，現今市面上隨處可見的茶葉包裝設計大部分只注重于設計奇特的外型和涂抹鮮艷的色彩，這樣的設計乏善可陳，不僅埋沒了當地好茶的特色，而且也凸顯不出我國厚重的茶文化氣息，滿足不了消費者的需求，導致茶葉銷售店前門可羅雀。另一方面消費者的不辨真偽隨意購買，亦讓當地茶業缺乏新意，普羅大眾。由此看來，茶葉包裝比較重要的一點是要體現不同地域的茶葉特色和茶文化特色，畢竟黃河流域和長江流域所產的茶品種不一致，飲茶習慣不一致，茶葉包裝設計當然不能絕對一致。所以在茶葉包裝設計上可適當添加特定區域的特定風俗、飲茶習慣和茶文化淵源等。比如：廣東閩南地區茶包裝可盡量添加閩南風俗相關插畫，邊疆地區可適當添加“清真”圖形等，這都與視覺傳達的新理念相吻合。

2.3茶葉包裝設計的品牌效應

茶葉本身就是一種好的品牌代言產品，若再加上適當有力的宣傳，完全可以讓茶葉的特點顯現化，不僅使某茶葉品種形成品牌品種，更能讓負責該品種茶葉包裝設計的視覺傳達設計公司形成品牌，從而構成雙贏的產業鏈，為各方帶來更多的商機和利益?，F代亦有少數更注重內在產品質量的商家，誠然，產品質量相對外包裝而言更為重要，但好的包裝能使該產品錦上添花，并且容易催生相應的品牌文化，使該品種更加聞名。而在茶葉品牌設計的過程中更應注意與時俱進，將茶文化的歷史地域特色與現代文明相結合，使茶葉包裝設計不致過于奢華和簡樸，在一定程度上體現現代視覺傳達設計的優越性。

2.4探索在數字時代下視覺傳達設計的應用變化

當今社會，視覺傳達設計逐漸產生了一些新變化：①跳出傳統二維平面圖文的框架，不僅可以展現三維立體形式，還可在四維空間中傳播；②脫離了單調死板的靜態模式，向動態化發展；③數字時代下的視覺傳達更注重非物質性信息所占比重，信息設計也逐漸成為傳播的主體；④實現從單一媒體向多媒體的轉變，使信息傳播具備了互動功能；⑤數字時代的視覺傳達不僅僅能刺激人類的視覺，甚至能刺激超越視覺的更多感官。⑥讓“設計師”成為全民公認的優秀的一種。

3　結束語

綜上所述，在數字時代下，視覺傳達新理念的產生使消費者對于茶葉包裝設計有了新的要求。設計師應在熟識掌握視覺傳達新理念、新要求、新變化和茶葉包裝基本構造、茶文化淵源的前提下，立足消費者的視覺角度對茶葉包裝的原料、品種、視覺元素、品牌效應、外型結構等方面進行綜合性的考慮，從而更好地借助強大的數字媒體，將視覺傳達新理念貫穿于設計中，設計出針對性強，市場需求量大，銷售效率高的茶葉包裝，才能使茶葉不僅展示了中國傳統茶文化的底蘊，繼往開來，同時也展現了其商業賣點，與時俱進。

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王雅潔（1983-），女，湖北天門人，碩士，講師，研究方向：藝術設計。