論視覺元素在茶飲品包裝設計中的體現

譚利

（三峽大學藝術學院，湖北宜昌市443002）

論視覺元素在茶飲品包裝設計中的體現

譚利

（三峽大學藝術學院，湖北宜昌市443002）

茶飲品的包裝設計的確對茶飲品后期的營銷起著重要的作用，視覺元素在茶飲品包裝設計中的運用，大大的增加了茶飲品的市場競爭力。本文從視覺元素和茶飲品包裝設計的關系入手，說明視覺元素對茶飲品包裝設計的重要的作用，最后詳細說明視覺元素在茶飲品包裝設計中的具體體現，力求能對茶飲品的包裝改進有所幫助。

視覺元素；茶飲品；包裝設計；體現

視覺元素在如今社會的運用非常之廣泛，不僅在各種商標的設計中、廣告的設計中、甚至在繪畫中的運用也比比皆是，如今更是在茶飲品包裝的設計中占據了主導的地位，對茶飲品的銷售及推廣的作用可見一斑。本文通過視覺元素與茶飲品包裝設計的關系，著重分析了視覺元素在茶飲品包裝設計中的體現。

1　視覺元素與茶飲品包裝設計的關系

茶產業的發展壯大，帶動了一系列衍生產業的發展，茶飲品就是其中重要的一個分支。中國歷來推崇茶產品包裝的實用性，由于其包裝的簡陋，大大的限制了茶產業在世界市場上的競爭力。經濟的發展也給予茶飲品包裝發展的春天。視覺元素的定義范圍非常廣泛，一般的點、線、面、及色彩、底紋等均屬于視覺元素的范疇，其與茶飲品包裝設計有著密不可分的關系，視覺元素加深茶飲品包裝設計的藝術感，茶飲品包裝設計增加視覺元素的時代感［1］。

1.1視覺元素加深茶飲品包裝設計的藝術感

視覺元素常被用于各種藝術創作中，其具有很濃厚的藝術氣息。傳統的茶飲品包裝多偏向于實用性，相對來說比較簡陋，藝術感較弱，難以適應現今時代各種產品包裝對藝術性的追求，視覺元素恰巧可以滿足時代對茶飲品包裝設計的要求，因此二者產生了密不可分的關系。不可否認，視覺元素大大增加了茶飲品包裝設計的藝術感，同時給了茶飲品以新的生命力用于其適應世界市場的需求。

1.2茶飲品包裝設計增加視覺元素的時代感

視覺元素一直以來用于各種設計中，但很少用于商業的用途，將視覺元素用于茶飲品包裝設計中是視覺元素拓展其新領域的重要突破，在一定程度上促進了視覺元素在新領域的發展速度，增大了它的使用范圍，增加了視覺元素的時代感。

2　視覺元素在茶飲品包裝設計中的重要作用

茶飲品包裝是茶飲品的重要組成部分，與茶飲品的市場競爭力有內在的聯系，好的包裝對茶飲品的作用是不可估量的。視覺元素大范圍的運用于茶飲品包裝設計中，對茶飲品產生了重要的作用，一方面提升了茶飲品包裝的視覺檔次，另一方面也打破了傳統茶飲品包裝的堅冰。

2.1提升了茶飲品包裝的視覺檔次

茶自從漢代出現以來，一直都是平民百姓最青睞之物，因此包括茶飲品在內的茶產品包裝設計理念均以實用性為最注重的內容，從最初的油紙包裝，到后期的牛皮紙包裝，以及再后的塑料袋包裝，都無任何美感而言［2］。正是由于茶飲品樸實無華的包裝，導致其一直在中國低端市場徘徊，難以打入高端市場。自視覺元素被運用于茶飲品包裝中，茶飲品就得到了巨大的市場，很快打入了高端市場，并加快了進入世界市場的腳步。究其原因，視覺元素在其中運用的功勞是不可忽略的，視覺元素提高了茶飲品包裝的檔次，實現了實用性和美感的并行，為其在高端市場爭得了一席之地，從根本上提高了茶飲品的檔次，提升了市場競爭力。

2.2打破了傳統茶飲品包裝的堅冰

茶飲品包裝一直以來受到近千年的實用性理念的禁錮，即使經過了一遍又一邊的改進仍舊是擺脫不了傳統理念的桎梏，因此難以得到大的突破。傳統的茶飲品包裝理念不僅僅是深入人心，而且其成本相對來說較低，茶飲品公司介于不想增加茶飲品的成本和不想改變其實用性的初衷，因此，就算是不斷的尋求新的方法仍舊是無法使市場得到擴展［3］。視覺元素在其中的運用，實現了茶飲品包裝的時代要求，很好的適應了時代對茶飲品包裝的要求。廣泛運用視覺元素來改變茶飲品包裝設計，產生了不一樣的反響，從表面上來看是打破了茶飲品包裝的堅冰，實質上不僅僅如此，更是為茶飲品擴展了巨大的世界市場。

3　視覺元素在茶飲品包裝設計中的具體體現

視覺元素近幾年在茶飲品包裝設計中運用非常之廣泛。視覺元素被分為抽象視覺元素和具象視覺元素，二者在茶飲品包裝設計中均有一定的運用空間，并且兩者各具特征，運用之后也有不同的效果，本部分內容將對抽象視覺元素和具象視覺元素在茶飲品中的具體體現進行詳細的分析，以顯示出視覺元素在茶飲品包裝設計中運用的廣泛空間［4］。

3.1抽象視覺元素在茶飲品包裝設計中的體現

抽象視覺元素是視覺元素中的一種，主要包括點、線、面、色彩、紋理等一些較為抽象的元素，抽象性視覺元素在藝術設計中非常常見，但就茶飲品包裝設計來說，純抽象的一些元素的運用，總是讓消費者難以欣賞，因此在具體的運用中，抽象視覺元素多多少少的會與具象視覺元素相結合進行使用。幾何圖案和紋理圖案是抽象視覺元素中最常用的兩種，以這兩者為例，說明抽象視覺元素在茶飲品包裝設計中的體現。

3.1.1幾何圖案在茶飲品包裝設計中的體現。幾何圖案是抽象視覺元素中最常見的一種，在各個領域都運用的非常廣泛，尤其是在廣告行業和服裝行業［5］。運用幾何圖案設計的服飾，配件等是一代又一代的時尚風向標，把幾何圖案運用于茶飲品包裝設計中，是引領茶飲品貼近時尚的最有效的方法。幾何圖案在茶飲品包裝中隨處可見，譬如云南的普洱茶，餅性的茶葉就是其標志性的東西，這就是幾何圖案在茶葉包裝中的運用，但近幾年為了區分成色不同的普洱茶，特推出了長方體狀的茶塊，并在外包裝上覆以中國傳統文化和幾何圖案相結合而制作的花邊和印章。另外，在安溪鐵觀音精裝的包裝中，以長方體狀的包裝盒為包裝的主題，在盒身上加印了中國傳統風格的幾何圖案，使鐵觀音的包裝更增加了一絲中國古典的韻味和時尚的氣息。

3.1.2紋理圖案在茶飲品包裝中的體現。紋理圖案與幾何圖案同屬于抽象視覺元素的范疇，紋理圖案雖不如幾何圖案用途廣泛，時尚性也不如幾何圖案，但其以獨特的特點運用于茶飲品包裝中。在日常的使用中我們最常使用紋理圖案表現一種原生態的意象。譬如在正山小種的包裝中，運用了原木的紋理在包裝盒上，縱向排列的原木紋理，象征著茶樹，表現出了原生態的意象。

3.2具象視覺元素在茶飲品包裝設計中的體現

具象視覺元素是視覺元素中最重要的內容，比抽象視覺元素運用范圍更廣泛，是對具體的一些東西的描述，在茶飲品的包裝中使用頻率更高，基本上每種茶飲品中都有具象視覺元素的出現。具象視覺元素中最常見的有中國書法元素、植物形象元素和自然景觀元素。下文將以這三種形象為例，說明視覺元素在茶飲品包裝中的具體體現。

3.2.1茶飲品包裝設計中的中國書法元素。中國書法屬于中國傳統的文化形式，被廣泛的運用與有中國特色的產品中，在茶飲品包裝設計中比比皆是，譬如在信陽毛尖的包裝中運用了中國書法中的隸書，隸書飄逸自然，用這樣一種字體在包裝中，增加了毛尖包裝的中國特色，使其有了中國傳統的文化內涵，給產品也加入了一絲文化的氣息。又如在安溪鐵觀音的包裝中運用了篆書，也就是我們說的古字體，運用這種書寫方法更能體現出鐵觀音的悠久歷史，以書法的視覺元素融入到茶飲品包裝設計中，不僅發揮了中國傳統文化的優勢，同時也給茶飲品打上了中國的烙印。

3.2.2茶飲品包裝設計中的植物形象元素。在茶飲品的包裝設計中不僅有文字的一些內容，同時也存在一些圖畫的內容，很多包裝傾向于把茶樹、茶葉等內容在包裝中體現出來，這就是具象視覺元素在茶飲品中的體現。譬如在西湖龍井的包裝上就有一些蓮花形象的出現，通過蓮花的形象，可突出表現龍井茶的清新之感。茶飲品包裝上出現一些植物的視覺元素，可增加茶飲品與大自然的聯系，在一定程度上對茶飲品的性質有所體現。

3.2.3茶飲品包裝設計中的自然景觀元素。在具象視覺元素中還包括了一些自然景觀元素，中國有著很多秀美的山川，許多地方的美景就代表著這個地區，有一些茶葉也是和這些自然景觀掛鉤的，比如說峨眉雪芽、武夷山紅茶等都是以自然景觀命名茶的典型代表，這些茶葉的包裝上也大多有對自然景觀的體現，例如在武夷山正山小種的包裝上，就是將武夷山進行藝術加工，以山水畫的形式在包裝上的體現，通過對自然景觀的視覺元素的表達，增加了茶飲品包裝的文化氣息，并借以自然景觀的內容介紹了茶的產地。此外，這種視覺元素還在一定程度上表現了以自然景觀為例的中國特色，使其打上中國特產的標簽，更有利于其在世界市場的發展。

4　結語

茶產業的不斷發展，帶動著茶飲品在世界市場的發展，近年來，茶飲品包裝紛繁復雜，風格各異，確有“繁花漸欲迷人眼”之勢。將視覺元素引入茶飲品包裝設計中對促進茶葉銷售具有重要作用。本文通過對視覺元素在茶飲品包裝設計的體現進行了詳細的闡述，力求能達到視覺元素和茶飲品包裝設計的完美契合。

［1］盧利波.中國傳統視覺元素在茶包裝設計中的運用［J］.美術教育研究，2012（18）：69.

［2］李婧，周樂瑤，張杰.香高、味醇、形美——談視覺元素在綠茶類包裝設計中的應用研究［J］.包裝世界，2009（4）：94-95+101.

［3］陳振東.淺談平面設計中的視覺元素［J］.電腦知識與技術，2009（21）：5813-5814.

［4］胡慧，曾景祥.論中國傳統視覺元素的文化精神［J］.求索，2009（9）：67-68+75.

［5］丁麗娟.傳統元素在茶葉包裝設計中的應用［J］.福建茶葉，2015（6）：82-84.

譚利（1976-），女，湖北人，碩士，講師，研究方向：數字藝術。