中國傳統茶文化的動漫化傳承與傳播研究

劉航宇

（成都文理學院美術學院，四川成都610401）

中國傳統茶文化的動漫化傳承與傳播研究

劉航宇

（成都文理學院美術學院，四川成都610401）

茶文化是中國傳統文化的重要組成部分之一，其歷史悠久，文化底蘊深厚，它感染和熏陶了一代代炎黃子孫。而作為當代新興的文化產業之一的數字動漫藝術，則匯聚了當代文化的諸多元素，創造了一種全新的文化表達形態和傳播交流方式。本文通過從當代中國傳統茶文化的視角，探討以具有當代文化特征的數字動漫方式參與和促進傳統茶文化在當代的傳承與傳播的新形式。

茶文化；數字動漫；傳承與傳播

1　當代中國傳統茶文化的現狀

中國傳統茶是傳統文化的重要組成部分之一，其歷史悠久，文化底蘊深厚，它植根于中國民族文化體系和民族精神，感染和熏陶著一代代的炎黃子孫，并且在這個有著五千年悠久歷史的文明古國中不斷得到繼承和發揚。茶與中國傳統文化、生活習俗，傳統宗教都有著非常密切的聯系，并影響深遠。茶文化的出現，大大豐富了人們的物質文化生活，也提高了人們的精神境界。

但是在傳統文化價值觀念不斷受到沖擊、傳統文化的原始生態環境大為改變的今天，隨著科技的發展，時代的變遷，外來多元文化的沖擊以及人們傳統生活方式、審美需求、文化消費觀念的改變使傳統茶文化所處的文化生態環境日趨惡化：當代喝茶的年輕人越來越少，他們對老一輩人那個“早起開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”的年代，距離也越來越遙遠。在他們的成長環境中，咖啡、啤酒、飲料充斥著他們的生活，茶給他們的印象就是屬于過去的，是傳統，守舊，繁文縟節，夾雜了太多的教條和道理，一提茶就覺得的是老氣、過時的東西，更有一些年輕人覺得，茶就是中老年人的保健飲品，年輕人喝茶，會給別人一種自己已經提前步入老年生活的感覺。他們認為，只有咖啡、啤酒、飲料等飲品才是能與之年齡和身份特點相符合，更能體現出年輕人特有的充滿活力、性格張揚、爭強好勝、敢于嘗試、追求刺激等特點。這也導致中國傳統茶文化在當今社會隨著老年人的離去，年輕人選擇喝咖啡而不愿意喝茶，使得傳統茶文化的受眾基礎正逐步產生斷層的危機。

2　中國傳統茶文化傳承與傳播視野下的動漫藝術

動漫藝術，從字面意思上可以把“動漫”理解為動畫和漫畫的兩種藝術形式。由于大量的動畫和漫畫作品之間存在著密切聯系，經常有同一劇情內容以不同載體出現，如美國著名的漫畫公司漫威的多部漫畫作品如復仇者聯盟等都被改編成商業動畫電影，所以把二者統稱為“動漫”。同時這也是一個極具中國特色的名詞，上世紀八九十年代，大量的日本動畫和漫畫作品進入中國市場，產生了眾多的動漫愛好群體，“動漫”這個名詞也逐漸在愛好者中流傳開來。伴隨著中國文化產業的興起，支持和發展動漫產業成為共識，“動漫”一詞也從亞文化群體的流行詞成為了官方詞匯，并逐漸為社會所接受。

隨著數字化信息時代的到來，科技大力發展，計算機數字技術的廣泛應用，給當代動漫藝術的創作帶來了深遠的影響?，F代意義上的“動漫”一詞早已超越了單純的動畫作品和漫畫作品，而成為一個涵蓋了動畫作品、漫畫作品、數字游戲以及以動漫角色形象和內容為紐帶的衍生產品等在內的內涵豐富的詞匯，它包括了動漫周邊產品、動漫產業、動漫藝術、動漫技術等多重含義，在不同的語境中有不同的意思。

狹義的“動畫”，指的是在電視、電影、互聯網等多種媒體上播放的各種類型的“動畫片”，而廣義的“動畫”指的是通過人眼的視覺殘留影像原理，將非真實的自然界中的所有事物用多種制作方法和拍攝手段并加以人工或數字合成的連續影像，通過媒介來傳播表達創作者的思想和感情的一種動態藝術表現形式即為“動畫”?！奥嫛逼鹪从谥袊?，后來引入到日本。現代意義上的“漫畫”一詞，既包括傳統的幽默、諷刺漫畫，也包括現代流行漫畫。需要區分的時候，一般將前者稱為傳統漫畫，將后者稱為現代漫畫，而“動漫”中的漫”主要是以現代漫畫為主。值得注意的是，“漫畫”并不是一個畫種或一種繪畫手段，“漫畫中的畫，是一種表述手段，正如文學中的文字一樣。漫畫是以畫來反映各種事物、信息和人的思想、理念、情感等等。……漫畫是一種用畫來表述的文化”。

不管是漫畫作品還是動畫作品都是創作者的創意結晶，是他們對生活和世界，運用自己的藝術經驗、藝術觀念以及審美體驗的一種視覺化的表達。動漫作品本身也是一種媒介傳播形式，能夠以圖像或圖畫的形式對文化內容進行視覺化的表達，并可以給觀看者傳達文化內容，同時又必須借助大眾傳媒的某種渠道（如電視、電影和網絡等）才能夠完成從作品創作者到觀眾之間的傳遞，這又使得動漫作品本身成為了大眾傳媒中的內容。正如學者所提出的“動漫作為一種文化媒介，能把復雜的內容、抽象的概念加以形象化，準確、深刻、具體地表達其文化本質，是傳遞文化信息的強有力手段”。同時動漫作品還具有對文化進行表達和傳播的能力，并在此基礎上拓展出其多元化的功能和表現形態，如動漫的休閑娛樂功能、宣傳教育功能和審美培養功能等。

3　動漫化是中國傳統茶文化傳承與傳播的可行途徑之一

3.1動漫藝術的包容性與開放性

動漫是一種極具包容和開放性的藝術形式，它“能夠吸收傳統的精華，吸收其他藝術形式的精華，吸取人類漫長歷史上積淀下來的精髓，又虛心接納現代技術制造幻影的本領，悉心用各種手段充實自己，從而創造出一種人類有史以來孜孜以求的合力文化”。而正是動漫的這種包容和開放性賦予了它在當代社會促進傳統茶文化的傳播與傳承的可行性。

動漫的幵放性與包容性使動漫在傳承與傳播中國傳統茶文化方面具有了諸多可行因素。首先是動漫題材的廣泛性使動漫對中國傳統茶文化傳播與傳承具有很大的選擇空間和適應性；其次，動漫材質的多樣性和藝術運用的廣泛性能夠使中國傳統茶文化在動漫的空間里再次綻放其藝術色彩；再次，動漫傳播載體的多元化使中國傳統茶文化可以通過動漫進入多種現代傳媒，突破了傳統的小范圍的人際傳播，而得到更廣泛的大眾傳播；最后，動漫表現能力的無限性使動漫能夠在諸多中國傳統茶文化要素找到合適的表現方式。

3.2動漫藝術為中國傳統茶文化傳承與傳播開拓空間

動漫可以作為連接傳統茶文化與大眾傳媒之間的橋梁，用動漫化的方式對傳統茶文化進行傳播和傳承，能夠使傳統茶文化經動漫轉化之后以動漫作品為載體進入到各種形式的大眾傳媒，如電視、電影、互聯網等，從而通過這些傳媒渠道強大的傳播能力向廣大動漫受眾進行傳播。同時現代動漫具有強大的全媒體傳播能力，并擁有龐大的受眾群體。它的傳播渠道有電視、電影、網絡、新媒體等，而動漫的受眾群體范圍也在不斷擴大，越來越多的青年人、成年人、中年人甚至老年人都成為動漫新的受眾群體。所以，傳統茶文化的動漫化，可以使傳統茶文化能夠依靠現代傳媒的傳播能力向大眾傳播。

傳統茶文化的動漫化，同時還是傳統茶文化在動漫創作和動漫產業中的應用，是對傳統茶文化的文化價值、精神價值、教育價值、審美價值和經濟價值的挖掘，有助于傳統茶文化在當代生存與發掘。傳統茶文化的動漫化，使傳統茶文化與動漫文化形成文化共生，在當代社會環境中建立一種新的文化共生關系。傳統茶文化的動漫化，是傳統茶文化在動漫的劇本創作、角色形象設計、場景設計、道具設計和周邊衍生產品開發等諸多領域的運用，使傳統茶文化通過傳統茶文化動漫作品和產品與動漫文化形成了新的文化共生關系。

數字化信息時代是一個跨學科多元化的時代，動漫的開放性和包容性為擁有悠久歷史和濃厚文化底蘊的傳統茶文化的動漫轉化創造了條件。而傳統茶文化的動漫化，使傳統茶文化以動漫影像的形式得以保存與傳播，以動漫作品為載體進入大眾，并通過動漫利用與開發獲得功能的再實現和與現代社會關系的再建立，所以我們認為動漫能夠作為傳統茶文化的傳承與傳播的有效途徑之一。

4　動漫化對中國傳統茶文化傳承與傳播必要性

傳統茶文化的動漫化呈現，可以使傳統茶文化元素作為動漫主體元素成為了大眾傳媒中的文化內容，并且以動漫作品的形式為載體進行廣泛的傳播，傳統茶文化的傳播也由小眾的人際傳播轉變為現代大眾傳播。從口授心傳到大眾傳播，傳播載體的改變所帶來的傳統茶文化的傳播狀態的改變，能夠更好地滿足傳統茶文化在當代文化環境下傳承與傳播的需求。動漫傳播可以使傳統茶文化的信息進一步的放大，實現文化増值的效果；動漫傳播還可以使傳統茶文化潛移默化地影響著廣大青少年全體，并可以對進行國際化廣泛的傳播，大大增強其自身的影響力。

5　結語

中國傳統茶文化博大精深，已有幾千年歷史。作為炎黃子孫的我們，沒有理由不將這一國粹進一步的發揚光大。筆者認為，中國傳統茶文化要想真正在信息化數字時代的今天，進一步的傳承和傳播，除了我們政府相關部門的努力外，最重要的還是其傳承和傳播形式跟上時代發展的步伐，傳統茶文化傳承者和愛好者要有接受改變的姿態和勇氣。不論從傳播手段、表現形式還是從內容上來說，都要永遠嘗試新的東西，只有這樣，中國傳統茶文化才能滿足新時期人民群眾日益增長的精神文化需求，才能在全球化浪潮中綻放新的光彩。

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四川省教育廳人文社科重點研究基地四川動漫研究中心支助項目DM201424《動畫裝置藝術和技術的表現形式研究》的階段性成果。

劉航宇（1985-），男，四川鄰水人，研究生，講師，研究方向：動畫，數字媒體藝術。