消費社會中的產品非物質設計

陳文雯　（西華大學　　610039）

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消費社會中的產品非物質設計

陳文雯（西華大學610039）

摘要：當代消費社會區別于以往的工業時代，消費者更加關注的是人與產品的關系，這也就使得產品設計逐漸地從重視物質設計向非物質設計轉變。本文以產品為例，分析了非物質設計的產生，消費社會中的的產品非物質設計的體現，提出了將非物質的設計思想應用于產品設計中。

關鍵詞：非物質設計；消費社會；產品

隨著時代的發展和現今數字技術的蓬勃，人們步入了消費時代，消費時代產品所體現的物質和非物質、有形和無形的元素結合的產品體現了當代消費發展的一種趨向，這些產品不僅有實物形態設計，還有凸顯人們的情感、審美等非物質的產品，這些非物質的產品體現了從最初功能主義和商業主義到現在的產品提供多樣的非物質設計。

一、非物質設計產生的背景

（一）計算機技術和通信技術的發展

工業設計最早出現在20世紀早期，國際工業設計聯合會ICSID定義工業設計:就批量生產的工業產品而言，憑借訓練、技術知識、經驗以及視覺感受而賦予材料、結構、形態、色彩、表面加工以及裝飾以新的品質，叫做工業設計。不管是手工業時代，工業革命所提出的藝術與技術的結合；還是包豪斯推崇的功能主義設計，都是物質設計，產品是具體實物的形態。但是到了后工業時代，信息時代，工業產品開始與虛擬產品并存，就產生了物質設計與非物質設計并存，非物質產品是無形的。隨著信息技術日益深入到大眾的日常生活和工作中，非物質設計在自身的不斷發展和完善的過程中，得到了廣泛的應用。

（二）消費社會的出現

當代消費社會是一個與以往工業時代完全不同的時代，通信技術的普及、各種琳瑯滿目的物品塞滿市場，電視里不停播放著消費廣告，路邊街邊的廣告牌豎立在城市各個角落，人們最喜歡去的娛樂場所是商場、電影院。這種變化體現了隨著物質生產的發展，人們的觀念發生了巨大的變化，以前消費者更多的是關注產品的功能、樣式等，而在消費社會，消費者更加關注的是產品與人的關系、產品的內涵、產品的個性化，人性化，情感化等更多服務性的因素，此外，物質精神生活的不斷豐富也使得人們對審美的要求不斷提供。產品不再只具有自身的物質價值，滿足產品的功能需求，產品的非物質（個性、人性、情感等因素）同樣成為消費者追求的新趨勢。這就要求設計者必須把非物質設計的因素考慮進去。

（三）對環境環境的關注

隨著時代的發展，環境問題日益凸顯，對人類生存與環境發展造成嚴重的威脅。早在20世紀90年代，全球就開始掀起了一股“綠色消費浪潮”，“綠色設計”的概念也應運而生。綠色設計發展到現在，也成為非物質設計所包涵的其中內容。綠色設計提出的在產品整個生命周期內，著重考慮產品環境屬性，并將其作為設計目標，在滿足環境目標要求的同時，保證產品應有的功能、使用壽命、質量等要求，都體現了抑制人類過度的物質性設計、生產及消費行為，力圖通過設計活動，在人——社會——環境之間建立起一種協調發展的機制。

二、非物質設計的發展及其含義

（一）非物質設計的發展

非物質理論的確立和設計理論的提出，是當代設計發展進程中的一個重大變革。在現代設計史上，從莫里斯首倡藝術與工業結合到包豪斯提倡導藝術與科學的統一，強調功能主義，到現在非物質設計的飛速發展。都體現了人們消費觀念的變化，期待和追求更多的是情感，精神層面的需求，這些產品也體現著隨著社會的變化，超越實用功能的變化。非物質設計的產品無疑是得到了消費者更多的青睞，這些超越了功能的產品是當代社會和科技發展的必然產物，給人們的生活帶了影響和改變，同時非物質設計也是對產品設計的提升。

（二）非物質設計的含義

非物質—immaterial的英文原義是“not material”。它的提法主要受西方當代歷史學家湯比因的啟示。湯比因這樣寫道：“人類將無生命的和未加工的物質轉化成工具，并給予他們以未加工的物質從未有過的功能和樣式。而這種功能和樣式是非物質性的。正是通過物質，才創造出這些非物質的東西。”1顯而易見，非物質設計是基于物質設計而言的，又是對物質設計的超越。物質設計是傳統的設計方法，關注的是可見的，可以感受到的設計，而非物質設計更加強調物質設計以外的因素，情感體驗、個性選擇等，比如一個物質產品使用感覺是非物質的，開發的軟件和界面是非物質的，提供的方法和服務也是非物質的。

三、消費社會中的的產品非物質設計的體現

（一）多元化設計

產品的非物質設計體現了多元化和包容性。當今消費行為是人們為滿足自身精神或物質需求而產生的一種行為活動。對于消費傾向的研究有利于設計師更好地把握產品設計的背景，特別是對于以消費者的需求為導向的產品的設計。隨著社會經濟的不斷發展和消費觀的多元化，人們的消費傾向也在從重視品質性能及價格的理性消費時代過渡到重視品牌設計及使用性的感性消費時代，并逐步進入重視滿足感及愉悅感的消費時代，人們更注重個性和自我需求，也就要求產品設計的多元化。

比如積木手機是谷歌2推出一款模塊化智能手機，該手機將讓人們可以依照需求喜好選擇自己的手機硬件，就像根據自己的喜好堆積木一樣。比如，某個模塊已經老化，直接可以換掉老化的模塊。或者，某種功能我不再需要，我可以直接去掉這個模塊，而將資源用在其他更需要的功能上。比如我是個白領，業務多，使用手機的功能多是電話、短信，那么我需要的是強大的電池功能，那我就可以選擇最大的電池模塊，稍小的速度部件，以及其他一般的功能；又如我準備要去旅行，那么我給手機換上更好的鏡頭；又或者我是老人，相對于其他需求，對聲音的要求較高，那么我會選擇更大的喇叭模塊。

（二）設計對象的改變

在工業設計會中，工業設計的設計對象主要是物質產品的設計。但隨著進入消費時代以及信息技術的迅猛發展，消費者更加關注除物質以外的追求。眾多IT企業推出了以內容為主的服務設計，以美國的蘋果公司為代表，工業設計的對象為內容、人機交互和用戶體驗為主的非物質數字化產品，如服務設計、軟件信息架構、用戶界面等。都是以文化為支撐，通過設計將有形感官和無形文化的價值進行整合，為消費者帶來愉悅的感受，促使其產品更好的適應用戶的需求。

以手機為例，手機的功能隨著人們的需求變得越來越多，除了基本的功能外還有娛樂、上網、備忘錄等功能、于是就出現了手機操作界面。蘋果公司2007年推出的iPhone手機就是界面設計的典范，界面的設計是為用戶與系統的交互行為服務的，它和人們的視覺、聽覺等認知感受相適應。iPhone率先應用了觸摸式的輸入，用戶用手就可控制輸入，極大地提高了使用的交互性。此外，iPhone 的界面擁有強大的視覺魅力，如操作過程中圖標的散開和放大，給人帶來動感的享受。其操作的易用性使用戶不用多看說明，就可以順利使用，使用戶可以輕松體驗信息交流的樂趣。

又如現在眾多的打車APP和租車系統，提供的是非物質服務系統，從本質上講，就是改變耗費資源的傳統設計模式，基于資源耗費與分配的考慮，強調提供可共享的交通服務，這種服務系統提供了多種解決問題的方式，也提供了公眾平臺和共享服務，區別于以往對產品和服務的單獨持有。比如Uber，設計了汽車的租賃服務和拼車服務體系，引導消費者以租賃的方式使用汽車，消費者根據自己的需要更加合理的進行選擇，從而達到資源最大利用化，為人們提供了更為人性化，方便快捷的出行方式。

（三）關注人性、情感和環境

在工業時代，設計作為一種市場競爭的手段，為了贏得更多的利潤，導致產品的目的是物而不是人，這也就導致了產品缺乏對人性，情感和環境的關注，導致產品走向了過度的商業化，然而隨著經濟和科學的發展，進入消費時代，人類已不僅僅只停留在最低需求，而是越來越關注情感、人性、實現價值等。比如，交通設計領域，出現了雙能源汽車、天然氣汽車、電動汽車、氫氣動力車、太陽能汽車等。都體現了對產品除了要滿足功能，結構等物質條件，還反映了非物質設計所提倡的人性化關懷，以及對環境的關注。

（四）高科技的運用

在消費社會中，高科技迅速發展，人們通過電子產品進行交流和溝通，往往需要非物質的界面設計、軟件和服務來支持，產品的智能化和人性化必不可少，非物質設計強調產品帶來的個性和情感體驗。比如虛擬設計，虛擬設計是以虛擬現實技術為基礎，以機械產品為對象的設計手段。借助這樣的設計手段，設計人員可以通過多種傳感器和多維信息環境進行更為自然的交互。在虛擬產品開發的過程中能或多或少地接觸到視覺、聽覺，甚至是觸覺信息，使設計人員不僅能看到和聽到產品，而在一定程度上感覺到它的存在，感到其表面的紋理。

Oculus Rift是一款為電子游戲設計的頭戴式顯示器。這是一款虛擬現實設備。。Oculus Rift 這款虛擬現實眼鏡可以通過 DVI、HDMI、micro USB接口連接電腦或游戲機。在帶上它之后，使用者將看到的是另一個虛擬的世界，并且通過雙眼視差，使用者會有很強的立體感。由于Rift眼鏡當中配有陀螺儀、加速計等慣性傳感器，可以實時地感知使用者頭部的位置，并對應調整顯示畫面的視角，這樣一來用戶就仿佛完全融入在到了這個虛擬世界當中。

四、結語

隨著消費社會的出現，人們的觀念發生了改變，對產品設計也有了新的要求，非物質設計是設計界的變革，它超越了物質設計，不同于我們在工業時代所提出的物化形態設計，它是一種新的形式。非物質設計也改變了設計師固有的觀念，和對產品的認知，提出了產品除了功能，結構等物質設計之外，更多的要注重情感、人性等非物質設計。

注釋：

1.阿諾德?湯因比著.歷史研究（修訂插圖版）[M].上海：上海人民出版社，2002.

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[3]孫從麗.非物質設計的發展趨勢——強調為“情感”而進行的設計[J].藝術與設計：理論，2007（2）.

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[5]鮑德里亞.消費社會[M].南京大學出版社，2001.

[6]馬克?第亞尼著，騰守堯譯.非物質社會[M].四川人民出版社，1998.

[7]阿諾德?湯因比著，劉北成，郭小凌譯.歷史研究（修訂插圖版）[M].上海人民出版社，2002.

陳文雯，西華大學藝術學院工業設計系教師，講師，碩士，研究方向：工業設計及其理論。

作者簡介：