基于感性意象定位的汽車造型設計

李明珠　盧章平　孫運山　黃黎清

為滿足用戶的情感需求，提出基于感性意象定位的汽車造型設計方法。首先通過收集、篩選和提煉感性詞匯，完成產品感性意象定位；其次對感性詞匯展開發散，確定符合意象定位的形態原點和造型特征；最后提取形態原點的關鍵特征，構建其與汽車各功能區之間的關聯，將造型特征約束融入其中，完成汽車造型設計。

產品意象

產品意象是指用戶憑借自身感官對產品造型所產生的直覺聯想，通常可以用一系列的感性詞匯來進行表達，如“精致的”、“穩重的”等。隨著經濟的發展，人們生活水平逐漸提升，對產品的需求不再局限于物質層面，轉而追求物質和精神的雙重滿足，圍繞產品意象展開研究就顯得尤為重要。產品意象為設計師與用戶的雙向溝通架起了橋梁，一方面，設計師通過對產品形態、色彩、材質等要素的塑造，向用戶傳達出產品的設計理念；另一方面，用戶通過對產品的感性評價，傳達對產品的情感期望。設計師可以理解用戶對產品的情感認知，掌握用戶真實的情感需求，進一步優化設計。

產品感性意象定位

產品感性意象定位包括以下五個步驟：（1）通過訪談、查閱資料等途徑廣泛收集描述該產品造型的感性詞匯；（2）對領域專家進行問卷調查完成感性詞匯的第一輪篩選，縮減詞匯數量；（3）結合產品典型樣本對用戶及潛在用戶進行問卷調查完成感性詞匯的第二輪篩選，進一步萃取詞匯；（4）采用Likert量表對任意兩個詞匯進行相似度檢測，依據“不相似”打0分，“有點相似”打1分，“比較相似”打2分，“非常相似”打3分，詞匯“自身”打4分的原則進行評分，繪制如表1所示的相似度矩陣；（5）對相似度矩陣進行聚類分析，實現產品的感性意象定位。

基于意象定位的汽車造型設計

1. 緊湊型車的感性意象定位

通過各種途徑收集了222個描述汽車造型的感性詞匯；經第一輪篩選得到63個感性詞匯；經第二輪篩選得到28個感性詞匯；對28個詞匯進行相似度檢測；采用聚類分析最終確定了5個感性詞匯，分別是“簡約的”、“流暢的”、“穩重的”、“個性的”和“力量的”，如圖1所示。

2. 感性詞匯發散

以緊湊型車造型設計為出發點，圍繞上述5個感性詞匯展開思維發散，以獲取符合意象定位的形態原點和造型特征，見表2。

綜合5個詞匯對造型的約束，最終確定形態原點——鷹。鷹是一種肉食性動物，屬猛禽類，性情兇猛，善于飛翔，具有男性的象征，符合“力量的”、“穩重的”和“個性的”感性意象。在造型特征上，通過大的塊面過渡強調整體感，附加少量裝飾；采用曲直結合的線條，用直線帶來力量之感，用曲線創造流暢之美。

3. 汽車造型設計實踐

前臉造型通過進氣格柵、前大燈、霧燈、保險杠以及引擎蓋等功能區的設計，形成相互獨立或關聯的特征線、面，從而構成汽車品牌特征識別的主體。對照鷹的形態特點，簡化、提煉出汽車前臉特征，如圖2所示。進氣格柵下沿略微下沉，類似“凹”字形，與鷹的嘴部輪廓相呼應；前大燈尾部形成鮮明的轉折，突顯鷹眼的凌厲；霧燈區造型來源于鷹爪，犀利而富有個性；格柵網格采用飛翼形鍍鉻金屬件，仿佛鷹擊長空，充滿力量。同時，進氣格柵與前大燈連成一體，加強了前臉的整體感，車身線條曲中有直，流暢中不失張力，簡約中不失個性，符合意象定位。最終完成的汽車造型設計方案如圖3所示。

結語

隨著汽車生產周期的不斷縮短和技術差異化的不斷減小，汽車造型逐漸成為影響消費者購買決策的主要因素。汽車造型設計是企業提高市場競爭力的有力手段，只有抓住用戶的喜好才能更好地贏得市場。為此，提出基于感性意象定位的汽車造型設計方法，并以緊湊型車為例進行了意象定位和設計實踐，驗證了該方法的可行性。后續還將針對感性意象認知展開更深入的研究，進一步挖掘用戶的情感需求。

（作者單位：江蘇大學）

作者簡介：李明珠（1984-），女，安徽桐城人，講師，博士生，研究方向：工業設計、計算機輔助設計等，發表論文10余篇。