論工業(yè)設(shè)計中的視覺建構(gòu)

工業(yè)革命極大的推動了工業(yè)化發(fā)展，工業(yè)設(shè)計也隨之迅速進步，到目前為止工業(yè)設(shè)計已發(fā)展成為工業(yè)生產(chǎn)的主要構(gòu)成部分。工業(yè)設(shè)計主要是為新研發(fā)的產(chǎn)品所服務(wù)，因此主要存在于工業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)階段，但在產(chǎn)品研發(fā)的不同環(huán)節(jié)通常又會出現(xiàn)各種各樣的設(shè)計問題，這就需要設(shè)計者提出針對性強且又高效的解決冊咯，進而對產(chǎn)品的設(shè)計理念進行清晰的傳達，突出工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的視覺沖擊效果。同時，從一定程度上講，工業(yè)設(shè)計也是一種實踐性審美藝術(shù)，伴隨著視覺化的生活性滲透與審美化推進，人們的現(xiàn)實生活則為工業(yè)設(shè)計提供了視覺文化的場景。工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品是消費者的消費對象，自然也是視覺對象，且產(chǎn)品的外觀設(shè)計所體現(xiàn)出的視覺性文化通常具有影響消費者購買的功能。所以，充分利用工業(yè)設(shè)計的視覺效果，增強產(chǎn)品對消費者的吸引力，提升消費者購買產(chǎn)品的欲望，是當前工業(yè)發(fā)展的重要創(chuàng)新路徑與發(fā)展策略。

工業(yè)設(shè)計中視覺建構(gòu)的意義

1.適應(yīng)新時代的發(fā)展要求

隨著人類社會文明的不斷推進，現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計面臨著一個重要的變化，即現(xiàn)代化的工業(yè)產(chǎn)品所具有的視覺效果已經(jīng)逐步上升到了適用性的社會價值層面。這就促使工業(yè)設(shè)計在注重產(chǎn)品實用性的過程中，還要關(guān)注產(chǎn)品的多方面美觀性效果，換而言之，就是工業(yè)產(chǎn)品不僅僅要符合消費者對產(chǎn)品實用功能的需求，而且還要滿足消費者在設(shè)計審美方面的需求，以及由視覺效果所衍生出的更高的價值。產(chǎn)品的設(shè)計形態(tài)美不再是一種單純的視覺感受，還要注重產(chǎn)品與用戶的互動過程。所以，對現(xiàn)代化的工業(yè)設(shè)計而言，工業(yè)設(shè)計的新目標就是通過產(chǎn)品的質(zhì)感、色彩、造型、裝飾等多種形式的設(shè)計，引起消費者審美視覺方面的共鳴，進而滿足其對視覺審美要求，實現(xiàn)消費者購買產(chǎn)品的目的。

2.增強產(chǎn)品的消費吸引力

人類共有五種感官功能，即視覺、聽覺、嗅覺、觸覺與味覺，其各自發(fā)揮著不同的功能與作用，但視覺卻是人類在日常生活狀態(tài)下感知與認識世界的主要途徑。對工業(yè)設(shè)計而言，其從本質(zhì)上看屬于視覺傳達設(shè)計的一種，要想促進觀眾對產(chǎn)品的認可，首要的任務(wù)就是抓住觀眾的眼球與注意力，尤其是當今以視覺圖像為主時代，大眾的、缺乏個性的視覺文化已經(jīng)無法激發(fā)觀眾的好奇心與興趣，只有具有強烈視覺沖擊力的文字、色彩或者造型等，才能夠激發(fā)觀眾對產(chǎn)品的興趣，促進其對產(chǎn)品信息的了解，強化其購買產(chǎn)品的欲望。所以，從增強產(chǎn)品對觀眾的吸引力的角度去看，設(shè)計出具備視覺沖擊效果的產(chǎn)品，是新時代工業(yè)設(shè)計的關(guān)鍵追求，甚至對整體設(shè)計成效都有著重要的影響力。

3.傳遞產(chǎn)品信息的要求

對工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計，其目的就是為了清晰明確的表達設(shè)計者的想法與意圖。而具備視覺沖擊效果的產(chǎn)品，不但可以在最短的時間內(nèi)抓住消費者的注意力，而且可以在產(chǎn)品與消費者之間快速的構(gòu)建起一座橋梁，進而促進設(shè)計者的本質(zhì)意圖更為迅速的被目標消費者所認知與接受。簡而言之，視覺沖擊效果就如同人類視覺上的催化劑，能夠迅速的將設(shè)計者的設(shè)計意圖輸送到消費者的觀念之中，催生消費者了解產(chǎn)品的沖動與好奇心，進而產(chǎn)生購買產(chǎn)品的欲望。如圖所示，廣大消費者對擁有視覺沖擊效果的產(chǎn)品設(shè)計理念的消化速度，要遠遠超越于同類產(chǎn)品但不具有視覺沖擊效果的設(shè)計理念的消化速度快很多，而且對產(chǎn)品的理解程度也更深。所以，視覺建構(gòu)對工業(yè)設(shè)計來說，具有重要的經(jīng)濟效益與社會意義。

工業(yè)設(shè)計中視覺建構(gòu)的特征

1.時代性

同社會經(jīng)濟的發(fā)展相同，工業(yè)設(shè)計中的視覺建構(gòu)也是不斷變化與發(fā)展的，即落后的被淘汰，先進的不斷涌現(xiàn)。比如，具有顯著視覺沖擊效果的色彩元素，在我國歷史社會中，不同的色彩在政治、宗教等方面有著明顯的含義或象征，黃色屬于皇帝的專用顏色，象征著權(quán)利的至高無上；紅色與紫色則為官員所用，象征著達官貴人；灰色與褐色則被普通老百姓所用，象征著身份的低微。現(xiàn)代社會中的色彩符號性逐漸消失了，但又出現(xiàn)了新的功能，例如，文革時期的草綠色帽子或軍服已經(jīng)成為了造反派的典型標志，近些年廣泛流行的藍色牛仔衣物等則又成了開放、年輕、活力等的象征。工業(yè)設(shè)計中視覺建構(gòu)同樣也不例外，也會隨著時代的變化而不斷變化。

2.協(xié)調(diào)性

工業(yè)設(shè)計屬于創(chuàng)新性活動的一種形式，需要相關(guān)設(shè)計者按照特定的原則對產(chǎn)品進行設(shè)計，實現(xiàn)產(chǎn)品功能與形式的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。工業(yè)設(shè)計與藝術(shù)是不等同的，所以，在對產(chǎn)品進行設(shè)計的過程中，不但要表現(xiàn)產(chǎn)品的外部形態(tài)特征，而且還要對產(chǎn)品的功能與結(jié)構(gòu)進行深入的研究，促進人的需要與產(chǎn)品的功能的相對應(yīng)。由此可以得出，產(chǎn)品設(shè)計的視覺沖擊效果具有獨特的傳遞信息功能，而這也屬于工業(yè)設(shè)計整體功能中密不可分的一部分，所以，產(chǎn)品設(shè)計的視覺建構(gòu)一定要與產(chǎn)品的功能性、消費者的實際需求等綜合因素相協(xié)調(diào)、相一致、相統(tǒng)一，進而實現(xiàn)工業(yè)設(shè)計中視覺建構(gòu)效果的最優(yōu)化。

3.沖擊性

工業(yè)設(shè)計中視覺建構(gòu)的最直接目的就是增強產(chǎn)品的視覺沖擊力，提高消費者對產(chǎn)品的購買力。從某種角度去分析，工業(yè)設(shè)計中視覺建構(gòu)的沖擊力既是設(shè)計的最初目的，也是檢驗工業(yè)設(shè)計視覺建構(gòu)效果的評判標準與依據(jù)。只有具備強烈視覺沖擊力的產(chǎn)品才是成功的工業(yè)設(shè)計，也只有具有視覺沖擊效果的工業(yè)設(shè)計，才能促進產(chǎn)品附加值的提升，以及產(chǎn)品市場競爭力的強化。所以，工業(yè)設(shè)計者在產(chǎn)品設(shè)計的過程中，一定要以產(chǎn)品設(shè)計所產(chǎn)生的視覺沖擊效果作為參考依據(jù)開展。

工業(yè)設(shè)計中的視覺建構(gòu)路徑選擇

1.靈感

靈感是視覺建構(gòu)思維中常常使用到的一種重要思維形式。在各種藝術(shù)創(chuàng)作過程中，潛藏于人們內(nèi)心深處的最佳想法通過反復(fù)的思考之后會在某一瞬間突然跳躍出來，或者是因為某種特別原因的激發(fā)而突然產(chǎn)生的領(lǐng)悟，這種靈感是認識中的質(zhì)的飛躍，各種新思路、新形象、新概念等突然降臨，讓人有種“撥開云霧見青天”之感，這就是設(shè)計靈感。對于工業(yè)設(shè)計者而言，不斷的學(xué)習(xí)、豐富的實踐、反復(fù)的思考等都是靈感出現(xiàn)的基礎(chǔ)與前提。同時，設(shè)計者還要掌握隨時精準的捕捉設(shè)計靈感的能力，不能輕易放棄一切可取的、有用的閃光點。在工業(yè)設(shè)計過程中，對靈感的成功捕捉與應(yīng)用，能夠極大的增強產(chǎn)品設(shè)計的視覺沖擊效果，真正實現(xiàn)工業(yè)設(shè)計的任務(wù)與目標。

2.色彩

工業(yè)設(shè)計產(chǎn)生視覺沖擊力的一個重要元素就是色彩，從一定程度上將，色彩的審美效果決定著產(chǎn)品標志設(shè)計的主要內(nèi)容，其中色彩所產(chǎn)生的形式美更能被消費者所接受，可以說所有美的產(chǎn)品都離不開色彩的裝飾與點綴。色彩對人類審美有著深刻的影響，因此，工業(yè)設(shè)計在進行色彩選擇的過程中，要對色彩進行深入的了解，對不同色彩所產(chǎn)生的不同審美效果進行研究，進而作出最佳的色彩選擇。各種各樣的色彩也會產(chǎn)生豐富多樣的視覺沖擊效果，這是由于不同色彩對視覺感官的刺激能夠讓人產(chǎn)生不同的感受，這種感受就是所謂的“色彩連覺，即指色彩的脹縮感、冷暖感以及強弱感等。所以，在工業(yè)設(shè)計時，對色彩效果進行科學(xué)掌握，能夠營造出多樣化的視覺效果，尤其是通過色彩所產(chǎn)生的視覺感官刺激，大力拓展消費者的想象空間，加深消費者對產(chǎn)品的印象。

3.材料

工業(yè)產(chǎn)品所應(yīng)用到的材料的質(zhì)感、光澤與肌理等也會產(chǎn)生特定的視覺沖擊力。比如，數(shù)碼產(chǎn)品所常用到的金屬材料，這些材料所特有的光澤、亮度以及拋光等特征，使得產(chǎn)品充滿了未來感與科技感等現(xiàn)代化的質(zhì)感，而且與數(shù)碼產(chǎn)品的精密、簡潔的理性美最為契合。所以，對于數(shù)碼產(chǎn)品設(shè)計而言，時代感極強的鎂、鈦、鋁等一些輕金屬與其新興的合金材料，加之這些材料的細膩之地、堅固、輕巧等特征，都極為適合高科技含量以及最好方便攜帶的現(xiàn)代化數(shù)碼產(chǎn)品的材料選用。當然，各種造型處理與表面處理的高自由化的塑料，也是現(xiàn)代化數(shù)碼產(chǎn)品常應(yīng)用到的主要材料，因其柔軟、輕盈、多樣化的外部肌理等效果極大的豐富了現(xiàn)代化數(shù)碼產(chǎn)品設(shè)計的視覺沖擊效果。所有工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品與數(shù)碼產(chǎn)品的材料選擇從本質(zhì)上看都是相同的，科學(xué)合理的材料應(yīng)用能夠大大的推動工業(yè)設(shè)計的視覺建構(gòu)。

綜上所述，在經(jīng)濟全球化的發(fā)展環(huán)境下，設(shè)計作為創(chuàng)造性活動的一種，其最終目的是為產(chǎn)品、服務(wù)、過程等構(gòu)建起多種品質(zhì)。所以，設(shè)計一方面是對創(chuàng)新技術(shù)進行人性化改良的關(guān)鍵因素，另一方面也是實現(xiàn)經(jīng)濟文化溝通與交流的主要因素。通過現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計與傳統(tǒng)手工設(shè)計的多方面對比，可以發(fā)現(xiàn)設(shè)計的眾多發(fā)展與變化，傳統(tǒng)手工設(shè)計更為注重產(chǎn)品的工藝、外觀、裝飾、材料、顏色等方面的設(shè)計所產(chǎn)生的視覺效果，其設(shè)計思想的核心是視覺性表現(xiàn)，而新時代的工業(yè)設(shè)計更為關(guān)注的則是把工業(yè)產(chǎn)品拓展到服務(wù)、物品、系統(tǒng)與過程之中，即注重的是產(chǎn)品設(shè)計的社會功能，以期通過工業(yè)設(shè)計思維與理念的改進實現(xiàn)社會價值與社會觀念的創(chuàng)新，將工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品所產(chǎn)生的社會價值設(shè)為產(chǎn)品的最終目標。

（作者單位：河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)工程系）

作者簡介：康立里（1981—），女，河南鄭州人，碩士研究生，河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)工程系講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計教學(xué)、廣告設(shè)計、工業(yè)設(shè)計。