簡約主義在平面設計中的運用試述

隨著經濟社會的快速發展，人們的生活狀態呈現出日新月異的變化。如何在快節奏的新時代生活環境中，用最短的時間實現高速度、高質量以及高效率的工作任務，是當代人順應社會發展的一個必備條件。同樣如此，經濟的高速發展推動了設計領域中簡約主義風格的盛行，使得簡約主義的設計風格擁有了廣泛的群眾基礎。平面設計在現代人的日常生活中隨處可見，而且涉及到的領域也多種多樣。現代平面設計場所呈現出的簡約化發展趨勢，不僅能夠為現代人提供視覺方面的享受，而且可以促進信息的快速、精準的傳遞。基于此，本文即對簡約主義在平面設計中的運用進行深入的探究，以期為平面設計的簡約主義風格發展提供有價值的參考。

簡約主義的概念及特征

“簡約主義”這一詞匯最早在二十世紀五十年代被提出，在當時歷史時期作為全新的一種藝術流派，提倡壓縮設計者的感情表達，將繪畫語言減少到形與色，摒棄所有不必要的元素應用，主張簡約、單純的發展方向，故而又被稱之為“極少主義”或者“極簡主義”。這里的“少”或者“簡”并非形式上的純粹簡化或者數量方面的壓縮，而是由設計者圍繞設計作品的主題，汲取元素中的精華，并經過反復的加工與提煉，對設計作品進行的簡化，以使得作品的主旨設計更為突出與鮮明。

簡約主義的平面設計特征非常鮮明，主要體現在兩方面，一方面是簡單的形式，即指各設計要素的簡化與簡潔。多樣的色彩與繁復的圖形是簡約主義所刻意避免的，其更為側重于單一色彩與簡單圖形的應用，簡單的筆畫與色彩既是作品的整體構成元素。另一方面則是突出主題，簡約主義之所以采用簡化的要素，其目的就是為了凸顯作品的主題，預防紛雜的設計要素，防止受眾的注意力與眼球受到干擾。簡約主義的平面設計，其目的就是為了直觀了當的彰顯主題，進而滿足現代人的視覺審美習慣與信息獲取。簡約主義在平面設計、室內設計、電影設計、建筑設計、服裝設計等領域都有所涉及，簡約的風格已經發展到了藝術設計的各個角落。簡約主義突破了瑣碎、奢華與粗陋的傳統設計風格，以簡潔、凝練、突出的手法引領著新時代的設計潮流，在有限的資源、空間等環境下，用豐富的內涵、高品質的設計技法以及科學的表現方式，獲得了巨大的發展空間。因此，平面設計中的簡約主義風格，是與社會、經濟、文化與時代發展等緊密結合在一起的，從目前的市場接受度來看，平面設計的簡約主義風格很有可能成為今后設計領域的一個主要發展趨勢。

簡約主義在平面設計中的主要功能

1.順應時代發展的潮流

二十世紀中期的世界大戰結束之后，全球經濟迅速復蘇并呈現出一體化的發展態勢。世界經濟的偉大振興，極大地促進了人類社會生活的效率化與高速化，促使新時期的生活節奏不斷加快，一些不必要的、繁瑣的、冗雜的因素逐漸從人們的日常生產與生活之中被剔除出去，取而代之的簡潔、直觀、明了等一系列因素則更容易被現代人所接受，也更為符合時代的發展要求。同時，由于現代人的生活中少了以往的造作與累贅，多了簡約、直率與直觀，所以，簡約主義的平面設計是順應時代發展潮流的主要風格之一。

2.滿足現代人的精神需求

隨著社會經濟的快速發展，人們的物質生活水平迅速得到提升，隨之現代人在精神方面的要求也日益提高。平面設計作為人們日常生活中的一個重要組成部分，對人們的工作、生活與學習有著關鍵的影響。簡約主義憑借其簡約但內涵豐富的特征，使得現代人的精神需求得到了很好的滿足，更好的迎合了時代發展的要求。同時，平面設計的簡約主義風格能夠在確保設計作品更加完整的基礎上，用最簡約、最少量的元素將作品的信息與內涵傳遞給廣大消費者，促使設計作品更具藝術價值、吸引力與感染力。

3.促進環境的生態環保

簡約主義的平面設計于生態環境的發展有著緊密的聯系。簡約化的設計理念使得平面設計的材料應用以最少為基本原則，這種設計理念極大地降低了資源的浪費或者過度包裝現象的發生，與當前提倡資源節約與環境保護的社會意識正好吻合。另外，簡約主義并非是不加考慮的對設計元素的壓縮與選用，這些經過篩選過的元素或者材料同時還要符合生態環保的原則，即對環境污染或者人類的身心健康沒有傷害。所以，無論是從資源的利用還是從環境保護層面去看，簡約主義的平面設計都具有重要的價值與意義。

簡約主義在平面設計中的應用路徑

1.簡約字體

字體是人類社會的文明結晶，字母和漢字為平面設計的發展起到了重要的作用?？v觀當今世界，到處都是各種各樣的字體形態，其主要表現在網絡設計、服裝設計以及印刷設計等領域之中。字體元素在平面設計中具有簡潔的特征與傳播信息的功能。隨著現代字體科技的不斷發展，字體元素的設計形式也有了豐富的變化與創新，一般情況下，現代人更易于接受簡潔明了的字體風格，因為簡單的字體不但易于記憶而且省時省力。比如，2008年北京奧運會所采用的運動圖標，其設計理念就是源自于我國古代的篆體文字，以篆體字的簡單結構形象地勾勒出了35個奧運競技項目的代表性動作，簡約的風格卻蘊含了大量的豐富內涵。所以，簡約字體在平面設計中的應用具有巨大的發展空間。

2.簡約色彩

簡約主義的平面設計對于色彩的應用通常是以色彩規律為基礎的設計，對作品的感情傳遞起到了至關重要的作用。簡約主義的平面設計以簡約的色彩與簡約的搭配為主，其中簡約的色彩主要是指單一化的色彩，或者色環鄰近顏色中的幾種顏色。例如，可口可樂公司對產品的紅色設計以及雪碧飲料的綠色設計都具有鮮明的代表性，特別是可口可樂專營店中所有物品都采用的紅色、白色的統一設計，所造成的視覺沖擊力與效果是諸多品牌都無法與之抗衡的?，F代化的平面設計之所以越來越傾向于單色或少量的顏色，其原因就在于鮮明、簡單的色彩的識別度比較高，而且非常容易讓然產生深刻的印象與聯想，這對產品的促銷具有十分重要的影響意義。

3.簡約圖形

圖形在新時代的信息傳播中發揮著重要的功能。簡約圖形給人帶來的簡潔、易記憶、清楚的視覺效果，非常有利于信息的迅速傳遞。圖形元素在平面設計中具有十分重要的價值，是吸引受眾注意力的主要元素之一。雖然伴隨著科學技術的飛速發展，出現了一系列的繪圖工具，極大地豐富了圖形的形象設計，但每天充斥在人們身邊的海量信息使得人們的視覺產生了疲勞，這種情況下人們就急于從冗雜的信息中掙脫出來，平面設計中的圖形簡約風格便成為了現代人的追求方向。簡單、直觀的簡約圖形不但更容易吸引人們的注意力，而且具有強化記憶與視覺審美的特殊效果。

4.簡約排版

在頁面或者書籍等的設計過程中，排版的優劣直接影響著產品的整體品質以及產品設計內涵的表達。不同的版面設計可以產生不同的設計效果，同時可以表達不同的思想情感。對簡約主義的平面設計而言，通常不會采用華而不實或者過于繁雜的排版設計，而是更為傾向于科學的、合理的以及簡約的現代化版式設計。這種簡約化的版式設計不但可以讓受眾更為高效的獲取信息，而且能夠使得設計者更為靈活的表達產品的內涵。諸如，探戈公司負責設計的貝基累的信紙，整個版面的設計風格極為簡約，字母、數字以及少量符號成為了設計元素的主要構成部分，并通過小號單詞的襯托，突出整體設計的精致感。這種簡約的設計雖然簡單但卻同樣具有強烈的視覺效果，對受眾具有極大的沖擊力與感染力。

5.簡約包裝

包裝是設計產品的一個重要構成元素，成功的產品包裝不但可以提升產品的商業價值，而且可以提高產品的品牌影響力。近些年來，過度包裝問題愈演愈烈，其中尤以“月餅”的包裝為典型，很多商家為了蓄意增加產品的市場價格，而無限度的對產品進行包裝，甚至出現包裝與產品品質嚴重脫節的情況，這種設計現象不但嚴重誤導了群眾的消費，而且對資源造成了極大地浪費。因此，簡約的包裝設計成為了現代人的呼吁與要求，通過采用少量具有代表性的元素或者符號設計出符合產品本身特征的包裝，反而能夠贏得更好的品牌形象，占據更多的市場銷售比例。

總而言之，一種設計藝術理念與風格的發展，并非是憑空出現的，而是與時代、社會以及人類的身心等發展有著緊密的聯系。對于平面設計而言，二十一世紀以來，平面設計步入了快速發展階段，現代社會也處于一個視覺圖像的新時代，各種各樣的的視覺信息讓人眼花繚亂，甚至使人逐漸產生了厭煩或者麻木感。然而，簡約主義憑借其直觀、簡約、明了的設計風格，與現代人追求舒適、輕松與自然地身心需求極為吻合，故而廣受現代人的青睞。因此，從藝術與時代發展的視角去看，簡約主義風格的室內設計是科學合理的，同時也是歷史發展的必然。所以，簡約主義必將成為平面設計的主流發展趨勢，也必將擁有巨大的發展空間。

（作者單位：河南職業技術學院環境藝術工程系）

作者簡介：張若暉（1982—），女，河南鄭州人，碩士研究生，河南職業技術學院環境藝術工程系講師，研究方向：藝術設計教學、廣告設計、平面設計。