南通數字文化與旅游產業及衍生品設計研究

范松華?岳文娟

作為中國首批對外開放的14個沿海城市之一，南通有著“北上海 ”聲譽。在經濟發展的同時，南通也擁有著一些令人迷醉的風景特色，但是在這個信息時代快速發展的社會，對于怎樣發展、宣傳旅游業，以及相關旅游產業衍生品設計研發，南通還需要做進一步思考和探究。 本文對這一問題進行了研究與分析。

計算機時代的到來，為人類社會帶來了極大的沖擊，現在我們生活之中似乎已經離不開網絡了。據國家科學基金會（National Science Foundation）預測，2020年前全球互聯網用戶將增加到50億。對于這一預測意味著，全球有大概90%的人在使用網絡。由此，對于互聯網的運用我們應當重視起來。因此在這一背景下，文化和網絡數字技術相結合的產業----數字文化產業誕生，成為一種朝陽文化產業。

數字文化產業：是文化與信息技術相融合的產業，代表著文化產業發展的主流方向。也可以稱之為數字出版產業。數字文化或數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化，管理特征數字化，產品形態數字化和傳播渠道網絡化。

當前南通數字文化與旅游產業的現狀及面臨的問題

1.南通旅游產業的現狀

南通市濱江臨海，地處長江入海口，與上海、蘇南隔江而望。獨特的地理環境，數千年的歷史積淀，使南通市具有悠久的文明歷史、深厚的文化底蘊和良好的人文環境。

在經濟發展的今天，人們對于生活質量的要求也越來越高，節假日自駕游或報團旅行也成為人們休閑旅游的活動。旅游業在國民經濟中占據著很重要的地位，旅游業市場競爭也愈加激烈，面對激烈的市場競爭以及其他地方旅游業的發展態勢，南通應該思考怎樣將南通的文化旅游特色宣傳出去，且要與互聯網絡聯系起來，打造出一個全新的宣傳模式。

（1）優勢

①南通市江海自然與文化旅游資源有一定的優勢，近代、博物、宗教、長壽等文化獨具特色；②位處我國最大的客源地長三角，市場優勢十分明顯；③狼山、濠河、海上迪斯科等已具有一定知名度和市場認可度；④較為發達區域經濟和良好的旅游發展的社會環境為旅游業發展提供了十分有利的條件。

（2）不足

①旅游景點優勢不明顯。雖然南通有一定的資源優勢，但是已被開發成熟的旅游景區不太多，整體優勢不太明顯。南通現有5A、4A級景區共8家，比如南通狼山風景名勝區、濠河風景名勝區，但是相對于一個有著悠久歷史的發展城市來說，我們還要解放思想，轉變觀念，把旅游業作為南通的一大經濟支柱來抓，要統一對旅游業這一特殊而重要的產業的認識。

②旅游宣傳力度有待提升。擁有一個良好的旅游形象是旅游地的核心。南通被稱為中國近代第一城，在2009年又被稱為國家級歷史文化名城。根據一項關于南通市旅游形象的聯想詞匯調查中顯示，“狼山風景區”和“濠河風景區”是大多數人所想到的，但是對于南通其他的風景名勝大家知之甚少。由此，可學習蘇南地區的作法，統一對外宣傳口徑，加大宣傳力度。通過加強旅游產品及衍生品的促銷，采取多種方式，爭取更大的市場占有率，從而提升南通整體形象。

③旅游業的開發還需加強。南通旅游景區配套旅游設施還需進一步加強，旅游業的開發力度有待突破。開發能展現南通地方特色的旅游產品資源成為應對當前激烈的旅游產業競爭環境的新策略。

南通數字文化與旅游產業發展的對策與建議

南通作為中國歷史文化名城，傳統的文化資源非常豐富，但是，網絡（數字）出版、網絡（數字）教育、網絡（數字）影視、網絡（數字）音樂等新興業態的發展水平和程度還不夠高。而如今數字信息技術的發展可謂是日新月異，互聯網已進入4.0時代。因而，對于現在的旅游產業宣傳應當和網絡信息技術緊密聯系起來，加快對旅游產業宣傳的力度與轉型。

1.大力提高城市知名度

首先要加強宣傳的投入，旅游經濟從某種意義上將就是推銷經濟，推銷城市的特色，推銷城市的知名度，在這個信息化時代，我們要緊隨時代潮流，建立完善的互聯網絡信息，網絡宣傳是必不可少的，面對的范圍廣，群體多。可以先創建一個關于南通的官方網站，附上南通的特色風景、小吃等文化特色，大力宣傳南通，讓南通這個城市最大范圍的出現在人們的視線里，當然，網站里面也應當建立一系列完備的關于南通的旅游指南、最新動態、交通住宿、美食天地等等。現在的人們幾乎時刻都在進行著各種網絡交流，由于網絡的特殊以及信息資源的龐大，按照宣傳計劃將南通旅游發光的亮點展現出來，必定會贏得良好聲譽。

2.加強區域間的協作

隨著全球經濟一體化進程的發展，區域間的協作是必不可少的，區域旅游也是當今世界旅游業發展的主趨勢。南通作為長三角15+1旅游城市其中的一員，應當主動融入長三角區域內的合作，創造機會，抓住機會給南通帶來商機與機遇。在國內國際的旅游市場上，聯合推廣在各個城市旅游網站上的各自旅游特色的相互連接，讓游客能夠最大程度上的掌握全面可靠的資料。

3.加強城市內的信息化建設

在這個稱為網絡幾乎快要全面覆蓋的碎片化時代內，人們每天所接收到的信息量是很大的，各種信息都在時刻抓著人們的眼球。因此，我們應當抓住這一特征，盡量在城市的各個角落創建大量的關于這個城市的氣息。比如滾動式數字廣告墻、公交車上的移動電視以及分發宣傳資料、書籍、影視劇的拍攝來進行有效的傳播等等，不光讓南通的人們感受到南通的旅游特色，更要讓來這個城市觀光的人們感受到這個不同于其他城市的江海風情。

對于南通數字文化產業與旅游業及衍生品的思考

1.現在旅游衍生品的現狀

在2014中國旅游產業博覽會上，除了房車、游艇等旅游專用產品外，日常用品、辦公用品等一些看似與旅游并不十分相關的旅游衍生品也成為本屆旅博會上的一大亮點。也內人士表示，隨著旅游業的逐漸成熟，旅游產業鏈也在逐漸延伸。盡管目前，旅游衍生品是本市旅游產業的“短腿”，但是作為延伸產業鏈的重要一環，未來旅游衍生品收入將占據整個旅游行業收入的較大比重。

現在富有代表性的旅游衍生品雖然有，但是并不是特別的多。這既有設計力量投入的不足的原因，也有同類產品仿制現象的問題，導致企業開發意愿不高。 所謂旅游商品，就是具有旅游目的地的文化特色，擁有自身獨特品牌的商品都可以被稱為旅游商品。目前，旅游商品面臨的主要問題是旅游商品的制造與創造的連接問題，很多旅游商品的制造很發達，但是卻沒有獨創性。紀念章、杯墊，小雕塑等等旅游景區的衍生品，好像都是大同小異的，還是缺乏創新性與地方特性，這就導致目前市場上的旅游產品的匱乏。因此，能夠既有代表地方特色，又有設計創意的旅游衍生品是不多的。總之，還是需要相關部門、企業、研究人員等各方面的努力。

2.對南通旅游衍生品的分析

現在人們的物質生活越來越好，休閑旅游參與的人也越來越多。因而旅游產業也發展的如日中天。對于提高旅游經濟的收入，也不應該僅僅是停留在提高景區門票的方式上。對于每個地方而言，它都擁有屬于自己的獨特魅力，我們可以在每個地方的特殊性上去思考，而不僅僅拘泥于門票收入上。

發展好旅游業不僅可以提高城市的知名度，也可以增加城市的經濟收入，而發展好旅游業，其中它的旅游產品是一個不可缺少的較色，不可忽視的力量。某種程度上，旅游產品即是一個城市的品牌，又是一個城市的名片。而游客對于旅游產品的要求也是不斷的在提高，因此，旅游景區在重視餐飲、門票等效益的同時，也要加強對于旅游衍生品的研發，激發游客的購買欲，更增強對于旅游景區的名聲。

南通的旅游產品大部分都是傳統模式的產品，適合現代旅游要求的衍生品比較少。雖然通過市區濠河及周邊環境的成功整治以及如東海上迪斯科等產生一定的影響力，但是綜合性的水上旅游文章還有很大的提升空間。除了較有名的傳統的藍印花布，板鷂風箏等外，如何探索南通非物質文化產品中的人文、歷史情懷等投入到旅游衍生品的研發中，并使之進入市場實現產業化發展，還需要在旅游衍生品的形式與種類等方面進行大膽創新。

3.對南通旅游衍生品的建議與對策

（1）突出南通特色，打造品牌

南通作為“近代第一城”，自然是擁有著深厚的歷史文化與底蘊的，因此，在進行旅游產品的研發設計的時候，可以從這一方面多去思考，抓住南通的特色，探尋南通文化，使得商品更加具有江海文化的特征。

比如，南通作為中國的四大風箏產地之一，可是并不是被很多人所知道了解。這就說明選出不夠，對此，是否可以加以改善一下，使得南通的風箏也具有代表意義以及能夠反映南通的特色與城市印象，成為一類旅游紀念性的商品。南通，也具有“博物館之城”之稱和一些歷史名人張謇、沈壽等人，是不是也可以去進行深度挖掘下，凸顯在旅游紀念品上。

（2）重點廣泛宣傳，打響品牌

有諺云“酒香不怕巷子深”，然而，市場競爭是日益激烈，“酒香也怕巷子深”了。因此，加大南通的旅游產品的宣傳力度，打響南通的旅游產品的品牌形象是勢在必行的。有效的提高南通以及南通旅游的形象，努力擴大人們對于南通旅游的業認可與贊同，建立長期有效的宣傳工作與模式，加大南通城市形象與南通旅游商品的品牌的宣傳力度，都是當下需要相關的政府部門、企業等去研究與思考的。

現在的網絡信息很發達，在宣傳的方式上，這是必不可少的。因而要充分利用好現在的網絡信息傳媒，特別是網絡和電視的廣泛的影響力度，廣告、宣傳片甚至于當下很火的微電影，都可以進行有序的播放。其次，明星效應也是可以看做一種宣傳方式，可以請一些現在廣受大眾歡迎的明星，為南通拍攝廣告片或表演展示等形式進行多方位宣傳。同時，也要做好交通廣告、路牌廣告等宣傳工作，無論游客還是本地的人們都可以感受到南通的文化氣息。

（作者單位：南通大學藝術學院）