新時期展會布展的視覺效果及其存在的問題探析

韓鄴

隨著我國經濟的發展，國民素質的提高，文化產業在近幾年逐漸受到越來越多人的關注和重視，各種大型展會、展覽舉辦的頻率和質量越來越高。特別是2010年上海世博會的成功舉辦，對我國文博事業、展會事業是一個極大的推動。近年來，內蒙古地區的各類大型展覽、展會也越來越多，其中一年一度的呼和浩特昭君文化節中的大型展會就是一個非常成功的例子，廣大首府人已經習慣并積極參與到其中，臺灣美食文化展覽、大型車展等一項項展覽活動深入人心，也推動了首府的文化建設。

政府對傳統文化及現代文化的重視程度正逐漸加強，而老百姓們對文化的理解和吸納方式也開始逐漸更新轉變。作為文化傳承的重要載體，博物館、展覽館、展會等形式的文化傳播方式已逐漸被廣大老百姓所接納。特別是進入新世紀后，國家大力發展文博行業，給所有的文博工作人員帶來了廣闊的前景和無限生機。

展會布展設計是一項非常重要的工作，只有合理的布展設計才能呈現完美的展示效果。而當前博物館布展設計存在的問題很多，展會工藝，只有推出集思想性、科學性、知識性、藝術性于一體的展覽，展覽才能真正發揮其社會作用。

1.展會的視覺效果對顧客的吸引力

在歷年的展會經驗中可以看出，從精確性方面講，布展的視覺效果對于色彩的選用是一切藝術形態當中最苛刻、最嚴謹的，必須符合企業產品的性質，什么樣的產品就有什么樣的特性，就必須用什么樣的色彩去體現它；從簡潔性方面講，標志對于色彩選用的另一個原則便是簡潔，一般不超過三種色彩。

“和諧為美”，將標志色作為展臺設計的色彩部分，使用標志標準色及其近似色則更容易使整個展臺形成一個和諧統一的視覺環境。觀眾在參觀展覽時會被這一和諧悅目的環境所感染，達到情感上的愉悅。帶著一個好的心情來參觀展覽無論對于參展商，還是觀眾自己都是十分重要的。它起著傳遞企業產品相關信息給觀眾，并促使其留下深刻印象的作用。設計師主要是采用直接、簡潔、易懂、易識別、易記憶的畫面、文字來實現。

在具體設計中，應根據展臺所處位置、參觀者流動方向來確定圖文大小、朝向。這里需要通過最簡單、最直接的方式把信息傳遞給觀眾，首先是對企業標志整體形象的直接運用，應足夠大、足夠高以吸引遠處特別是剛進入展館還沒有形成“優劣”感的觀眾，發現你，并來到你的展臺。其次，也必須安排內容相同但尺寸較小的圖文，以利于近處觀眾知道是哪個企業的展臺。因為在展臺內部參觀者很少有抬頭看清楚企業標志的習慣。在展臺設計中反復使用標志，反復刺激觀眾的視覺神經，以期達到重復識別產生記憶的效果。

文字是最具說服力的內容，通過文字視聽的直接訴求來準確傳達企業形象，但文字往往也是最容易被忽視的部分。因而，文字必須是簡練易懂，同時有足夠的說明力度，對字體、字型、色彩、尺寸都有一定的講究。標志設計中的文字部分恰好完全符合這一要求。無論是從文字的內容組合，字與字之間的距離，字的形體、色彩以及尺寸大小都經過嚴格推敲、論證。

一般標準文字包括中英文兩部分，并以企業名稱最直白的形式出現，在設計上要求具有強烈的個性和美感。不僅具備了簡練易懂的特性，同時也具有足夠的信息說明。因此布展的視覺效果將是吸引顧客的最佳方式，越是設計新穎的展臺越是能抓住參觀者的眼球獲得商機。

2.展會布展當前存在的問題

當前的展會布展概括起來，主要存在以下幾個問題：

（1）組織管理專業性有待加強。展會布展是一項專業性極強的工作，和一般的裝飾工程不同，它集思想性、藝術性、科學性于一體，與一般的公共建設部門所能夠勝任的布展有一定的差距。

（2）布展的工作程序有待明確。展會布展的設計工作非常復雜而系統，程序很多，涉及面很廣，活動會議策劃方案，如果沒有確立科學合理的工作程序和對每個程序規范管理，最好的展示效果無法完美呈現。所以就要求我們在布展的過程中工作程序務必明確，管理要求清晰，這樣才能夠保證展覽的效果。

（3）展覽的內容設計重視程度有限。展覽的形式設計要服務于內容本身，展覽的主題和內容策劃才是展覽能否成功的關鍵因素。但在一些展會的布展設計中，容易忽視了內容的設計，或者把內容設計和藝術設計混為一談，或者內容設計方案不夠細致，或者布展預算中甚至沒有內容設計的預算考慮。這些都顯示出來對展覽內容設計的不夠重視，而本末倒置，達不到展覽所要實現的結果。

（4）陳列布展招標上存在一些誤區。我們當今普遍出現的情況是把陳列布展工程誤同為建筑裝飾工程。建筑裝飾工程與陳列布展從理念上就完全不同，目的也不一樣，其中人文要求也不同，所以在展會布展招標的過程中，一定要以陳列布展為基礎。

（5）陳列布展工程計費標準不夠合理。陳列布展與建筑裝飾工程、室內設計工作等等均完全不同，其所需要承擔的費用也不一樣，而很多展會布展往往把其看為簡單的裝修，設計費用自然少之又少。

（6）陳列布展工程監理力度有待加強。一些展會布展設計施工中存在監理不力的現象，要么根本沒有施工監理，要么監理工作由外行承擔。

（作者單位：內蒙古展覽館）

作者簡介：韓 鄴（1986—），內蒙古展覽館，文博館員。