當談論價值創新時，我們在談什么？

王賽

3月29～30日，由中國服裝協會主辦、鏈尚網協辦的鏈尚網·2016中國服裝論壇將在北京東方君悅大酒店啟幕。論壇不僅將集聚中國服裝行業內優秀的企業家，還邀請了來自經濟、金融、藝術、文化、商業、零售、互聯網等多個領域的專家學者。他們將圍繞“價值創新驅動產品與服務”的主題，探尋中國服裝產業創新發展的路徑。

時間換空間的競賽

當前，中國服裝行業正處在轉型升級的關鍵時期，品牌面臨著前所未有的市場轉變，企業如何加快調整步伐，適應發展的“新常態”？中國服裝企業到底應該如何應對這場轉型升級的攻堅戰？

這是一場以時間換空間的競賽，眾多品牌在發展的跑道上遲疑過、掙扎過，但從未放棄過？？“移動互聯的來臨，對企業發展有巨大影響，猶豫一年，晚一年，企業就可能被淘汰?！备枇λ计放贫麻L夏國新說。

實際上，市場在不斷進步，客人的需求在不斷變化，如何抓住或找到讓客人接受我們產品的竅門，才最重要。正如卓尚服飾董事長丁武杰所言，“一切問題的根源在于，品牌沒有把消費者的真正需求挖掘出來。供給側改革其實是消費在升級，產品也好、服務也好，都應該是獨特的且能為消費者帶來愉悅的感受。”

的確，中國服裝品牌在轉型發展的“競賽中”，面臨的最大問題仍是回歸到品牌的本源——產品與服務。這是品牌的價值所在，而這種價值的創新與提升也成為品牌不得不重新思考的問題。

價值創新優化品牌

當價值創新成為服裝業關心的熱點，又該如何理解它？茵曼品牌創始人方建華表示，產品永遠是“1”，服務、體驗、渠道都是不斷加“0”的過程。如果你沒有把“1”做好，最后還是“0”。實際上，產品就是服務的一部分，軟服務也是產品的一部分。

探路者體育事業部總裁張濤表示，未來的產業都是服務業，所有制造業的發展都在向“解決人們需求，滿足人們需求”的方向轉化。

無疑，每一位企業家都在思考一個問題——“我能為市場帶來什么？”中國服裝業也需要不斷適應消費市場的變化，重新認識自己、挖掘自己、認識市場、探索市場，從而形成新的品牌發展模式，產生更多的價值。白領品牌董事長苗鴻冰表示：“曾經很多消費者以價格作為價值的考量，而現在，需求才是品牌的出發點?！?/p>

商業的發展有其自身規律，對服裝企業而言，通過特色化經營提質增效，培育新環境下的生存能力，或許能激發出更大的商業價值。而在中國服裝業自我重塑的過程中，打破自身無疑需要更大的創新動力，以及更完善的發展定位。“通過整合本土歷史和文化，創造出一個屬于東方世界的流行趨勢，才能為東方品牌的發展創造出較大的空間?！睗h帛國際董事長高敏談到。

依文集團董事長夏華也確信，即使正在經歷行業調整與轉型的關鍵時期，中國服裝品牌也進入了一個非常好的時代，在這樣的時期，品牌如果沒有一個能夠長久站得住腳的內容，商業模式就只是一個概念。

企業除了“認識自己”，更重要的是“認識你所服務的消費者”。中國服裝企業需要更加貼近市場，適應產業發展規律，實現自我創新——回歸到產業本質，以價值創新驅動產品與服務的升級。

萬物互聯重新連接消費

如今，傳統服裝品牌的營銷模式是否還能跟上消費方式的轉變？新的連接方式，新的場景范式，重新定義著未來的生活圖譜和商業生態。越是在消費變革時代，品牌越容易產生思辨與覺醒。

例外服飾、方所文化、YNOT品牌創始人毛繼鴻深諳其道：“任何一個服裝品牌都需要提供一種新價值，它可能需要每天去重新定義，因為市場每天都在變，世界每天都在變?！?/p>

重構與消費者的連接——利用互聯網的發展為消費者提供便捷的服務；再造商業模式——創新服務手段為消費者帶來優質的購物體驗等。這才是品牌被消費者認可的原因，才是一件衣服從無到有，能夠為市場創造的價值。

如今，線上與線下的界限也在逐漸被打破。正如方建華所言，線上零售已進入穩步發展期，品牌可以嘗試打通線上線下，把傳統渠道變輕，以更好地貼近消費者。

同時，消費者逐步走向成熟與理性，開始對產品產生時尚化、個性化、多元化的追求。對于消費者而言，被需要的產品才最有價值。此外，以渠道升級、商業模式創新等手段，與消費者重新構建起連接同樣決定了是否能成為“被需要的品牌”。

拾夕總經理陳亮談到，設計上，需要盡量做到講究，但又要規避匠氣，尋求設計的超越，如今越來越多的消費者在意這一點。而鏈尚國際集團創始人趙俊浩談到，品牌更需要掌握顧客的消費心理，而不是只看年齡。

互動交流的思想盛宴

舊秩序瓦解，如何再造行業發展的新秩序？如何挖掘品牌的內生動力，實現優勢的重構？萬物互聯時代，場景革命作為一種方法論對于企業創新有怎樣的指導意義？實現設計與商業持續發展的創造力又來自于哪里？種種待解的問題都將在中國服裝論壇中得到答案。

面對不斷升級的消費變革、商業模式的重構與再造等熱點問題，2016中國服裝論壇的如期而至將為行業注入更具前瞻性的思考。這是一場對于價值創新的深入解析，更是一場最具創造力的思想盛宴。

據了解，本屆論壇為期兩天，不論是主題設置，還是邀請的企業家、專家與學者，都將緊緊圍繞當前中國服裝產業轉型過程中的“痛癥”。著名經濟學家姚洋，互聯網思想家段永朝，“東吳相對論”發起人吳伯凡，《平臺戰略》、《平臺轉型》作者陳威如，場景實驗室創始人吳聲，領教工坊聯合創始人肖知興，著名雕塑藝術家瞿廣慈，臺灣著名陶藝大師孫超，書籍設計大師呂敬人以及來自CK、THE KOOPLES的設計師等業內外大咖和國內服裝企業家都將出席論壇，深入到產品、服務、消費、市場、模式、場景等多層面，從秩序重建、優勢重構、場景革命、創造力的來源等多角度展開探討與交流，挖掘中國服裝產業實現價值創新的方向與動力。

這必將是一場思維的碰撞！大咖們的思考將點亮中國服裝業前行路上的燈塔，引領行業創新發展的方向。價值創新的前提是思維的創新，只有從思想上轉變以往陳舊的認知，才能在行動中實踐出驅動產品與服務升級的好方法。因此，2016中國服裝論壇更加令人期待，它所承載的不僅僅是討論與分享的簡單形式，而是激發產業未來走向的精神指引。思考所帶來的價值是激發產業價值創新的第一步，也是實現服裝強國夢想的第一步。