全民健身助體育用品市場回暖

文/學周

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全民健身助體育用品市場回暖

文/學周

現在越來越多的人選擇長跑、騎自行車等方式，每天堅持運動，把運動當成了生活。因此，對運動鞋服的需求增加了，對產品銷售和整個市場都形成了利好。

361度公關總監韓曄表示運動品牌市場的確出現了“回暖”，她將這個回暖原因歸結于國家支持與全民健身熱潮。她認為：“隨著國家對體育方面，尤其是對足球方面的重視，整個體育行業再次得到重視。同時，人們對全民健身的意識也在提高，對體育用品的需求也隨之增大。”

此前，國務院下發了《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，在政府支持的宏觀背景下，運動品牌具有廣闊的增長空間。另外一方面，隨著生活觀念的轉變，我國興起運動健身潮流，刺激了整個市場對專業運動鞋服的需求。以馬拉松運動為例，來自中國田徑協會的數據顯示，2014年我國境內共舉辦51場馬拉松及相關運動賽事，參賽人數超過90萬人次，參與全程及半程馬拉松項目總人次超過26萬，創歷史新高。

在以往很長一段時間內，我們奉行的都是“體育大國”政策，追求的都是“金牌體育”戰略，并且取得了令世界矚目的成績。但是隨著社會的發展與進步，尤其是隨著公眾在觀念認識上更加成熟與理性，從體育大國走向體育強國，從“金牌體育”向“全民體育”轉變，已經是大勢所趨，人心所向。而此次國務院出臺的《意見》，其根本目的正是為了推動這種轉變的盡快實現。

關鍵之道體育咨詢公司創始人張慶也認為，我國居民運動生活方式實現了從發展中國家向發達國家的邁進，帶動運動品牌市場穩步發展。他表示，隨著我國跑步健身潮流的興起，以及市場對專業運動產品需求的增加，我國對運動產品的消費量也在增加。隨著中國市場的整體回暖，運動品牌也會實現增長，不過幾個有明顯品牌個性、有專業基礎的品牌增長空間會比較大，形成強者愈強、弱者被淘汰的局面，整個行業的集中度會進一步加強。

據分析，在一些細分市場上，包括戶外、極限運動，中國的本土品牌都在做一系列的嘗試，比如并購海外一些小但很有特色、在專業細分領域有特長的品牌。未來細分市場很可能成長出一些老大，瓜分綜合型品牌的市場份額。