全民健身助體育用品市場回暖

文/學(xué)周

?

全民健身助體育用品市場回暖

文/學(xué)周

現(xiàn)在越來越多的人選擇長跑、騎自行車等方式，每天堅(jiān)持運(yùn)動，把運(yùn)動當(dāng)成了生活。因此，對運(yùn)動鞋服的需求增加了，對產(chǎn)品銷售和整個(gè)市場都形成了利好。

361度公關(guān)總監(jiān)韓曄表示運(yùn)動品牌市場的確出現(xiàn)了“回暖”，她將這個(gè)回暖原因歸結(jié)于國家支持與全民健身熱潮。她認(rèn)為：“隨著國家對體育方面，尤其是對足球方面的重視，整個(gè)體育行業(yè)再次得到重視。同時(shí)，人們對全民健身的意識也在提高，對體育用品的需求也隨之增大。”

此前，國務(wù)院下發(fā)了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，在政府支持的宏觀背景下，運(yùn)動品牌具有廣闊的增長空間。另外一方面，隨著生活觀念的轉(zhuǎn)變，我國興起運(yùn)動健身潮流，刺激了整個(gè)市場對專業(yè)運(yùn)動鞋服的需求。以馬拉松運(yùn)動為例，來自中國田徑協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國境內(nèi)共舉辦51場馬拉松及相關(guān)運(yùn)動賽事，參賽人數(shù)超過90萬人次，參與全程及半程馬拉松項(xiàng)目總?cè)舜纬^26萬，創(chuàng)歷史新高。

在以往很長一段時(shí)間內(nèi)，我們奉行的都是“體育大國”政策，追求的都是“金牌體育”戰(zhàn)略，并且取得了令世界矚目的成績。但是隨著社會的發(fā)展與進(jìn)步，尤其是隨著公眾在觀念認(rèn)識上更加成熟與理性，從體育大國走向體育強(qiáng)國，從“金牌體育”向“全民體育”轉(zhuǎn)變，已經(jīng)是大勢所趨，人心所向。而此次國務(wù)院出臺的《意見》，其根本目的正是為了推動這種轉(zhuǎn)變的盡快實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶也認(rèn)為，我國居民運(yùn)動生活方式實(shí)現(xiàn)了從發(fā)展中國家向發(fā)達(dá)國家的邁進(jìn)，帶動運(yùn)動品牌市場穩(wěn)步發(fā)展。他表示，隨著我國跑步健身潮流的興起，以及市場對專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品需求的增加，我國對運(yùn)動產(chǎn)品的消費(fèi)量也在增加。隨著中國市場的整體回暖，運(yùn)動品牌也會實(shí)現(xiàn)增長，不過幾個(gè)有明顯品牌個(gè)性、有專業(yè)基礎(chǔ)的品牌增長空間會比較大，形成強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者被淘汰的局面，整個(gè)行業(yè)的集中度會進(jìn)一步加強(qiáng)。

據(jù)分析，在一些細(xì)分市場上，包括戶外、極限運(yùn)動，中國的本土品牌都在做一系列的嘗試，比如并購海外一些小但很有特色、在專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域有特長的品牌。未來細(xì)分市場很可能成長出一些老大，瓜分綜合型品牌的市場份額。