中國武術散打百強爭霸賽賽事組織與運作研究

范燕美　范銅鋼　孫傳晨　王文粉

摘要：近年來，我國體育產業的發展逐漸上升到國家整體發展戰略規劃部署層面。鼓勵和支持運作商業性體育賽事成為我國體育產業最新政策導向，這些政策的頒布和實施對我國商業體育賽事的運作和發展思路具有本質影響。以中國武術散打百強爭霸賽為主要研究對象，通過運用文獻資料法、問卷調查法、實地調研法、數理統計法等研究方法，對中國武術散打百強爭霸賽賽事的技術水平、賽事的策劃與包裝、賽事的宣傳與推廣、賽事的后勤服務等內容進行分析，提出“百強爭霸賽”發展對策：提高比賽技術水平，打造專業比賽場館，營造商業比賽氛圍；改革比賽性質，突出專業特色，形成穩定賽事機制；精簡人員、合理定價、完善包裝，提高賽事運作水準；優化贊助合作機構，完善宣傳報道渠道，推進賽事產業化完善賽事組織管理；塑造賽事形象，打造國際賽事品牌；借助產業政策東風，依托武術傳統優勢，提升國家文化地位。

關鍵詞： 武術散打；百強爭霸賽；商業賽事；賽事運作

中圖分類號： G 852文章編號：1009783X（2016）02014205文獻標志碼： A

Abstract：In recent years，the development of China's sports industry is gradually elevated to the country's overall development strategy planning level.Encouraging and supporting the operation of commercial sports events has become the latest sports industry policy orientation，the promulgation and implementation of which is of vital importance to the operation and development of China's commercial sports.Taking Chinese Sanda Championship Top100 as the main subject，this study，through the use of literature review，questionnaire，field research，mathematical statistics and other research methods，has conducted a detailed analysis on the technical level，planning and packaging，publicity and promotion，event logistics services and other contents of Chinese Sanda Championship Top100.Based on this，it proposes the development strategies for Chinese Sanda Championship Top100：improving technical skills，building professional venues，and constructing commercial environment；reforming event property，highlighting professional characteristics，and forming continual mechanism of the series races；strengthening the functioning of team building，reasonable pricing，perfect package to improve the standard of event operations；optimizing sponsoring partner institutions，improving media coverage channels，and promoting marketoriented industrialization；and shaping the image of Sanda，building brands in international competitions，and enhancing the status of the national culture with the support of the national policies for sports industry and the traditional advantages of martial arts.

Keywords：Sanda； Championship Top100； commercial event； event operations

我國武術體育賽事產業，近年來在職業化改革、品牌知名度打造、國際化推廣的過程中始終步履維艱。國家體育總局武術運動管理中心自1993年組織“南北爭霸賽”以來，歷經影響巨大的“中國功夫美國職業拳擊”爭霸賽、輝煌一時的“中國武術散打王爭霸賽”，以及后來的“中國武術散打職業聯賽”“中國武術散打功夫王爭霸賽”，一直沒有形成一個持續的、成功的商業賽事品牌。如何運用市場化手段把武術賽事產品的開發做細，把賽事品牌作響，把賽事服務做好、做優是目前我國武術賽事產業發展的主要任務。

針對上述我國武術產業發展過程中遇到的問題，為了加快武術賽事產業發展，為武術長遠發展提供動力，2013年國家體育總局武術運動管理中心、中國武術協會、陜西省體育局聯合組織了“中國武術散打百強爭霸賽”，希望該賽事能成為武術走向市場的“先鋒品牌”。這是我國武術產業走向市場化、商業化、規模化的又一次嘗試。本研究以中國武術散打百強爭霸賽為主要研究對象，以賽事理論為基礎，吸取歷屆商業賽事的經驗與教訓，在充分調研的基礎上，探討散打商業賽事的組織與運作規律。旨在為武術散打商業賽事的組織與運作提供理論支持，為我國武術商業賽事的傳播與發展提供參考模式。

1研究對象與方法

1.1研究對象

本課題主要研究武術散打商業賽事的組織與運作，并以中國武術散打百強爭霸賽為重點調研與分析對象。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

本研究通過國內外數據庫、圖書館等進行中國武術散打百強爭霸賽相關文獻的收集與整理，同時還對相關專家就研究內容進行了深入訪談。

1.2.2問卷調查法

本研究問卷共設計3份，分別為裁判員問卷、運動員問卷和觀眾問卷；基本問卷部分共分為2個部分，第1部分為調查對象基本信息部分，第2部分為調查對象對中國武術散打“百強爭霸賽”的認知情況[17]。裁判員問卷基本信息部分的內容主要包括裁判員的性別、年齡、工作單位、研究方向、學歷、專業、裁判等級、運動等級、職稱等基本信息；運動員問卷基本信息部分主要包括運動員的綽號、性別、出生年月、訓練年限、代表單位、比賽級別、學歷、運動等級、比賽成績、是否處于減體重狀態、是否有影響比賽發揮的傷病、參賽的動機等方面展開；觀眾問卷基本信息部分主要包括觀眾的性別、出生年月、職業、工作單位、學歷、月收入、購票渠道、喜歡與誰一起看比賽、是否會繼續觀看比賽、是否會介紹朋友觀看比賽、是否觀看過“武林風”比賽、是否觀看過“散打王”比賽、是否觀看過“功夫王”比賽、觀看比賽環境選擇、觀看比賽的頻率等方面展開。在認知情況方面，裁判員問卷、運動員問卷與觀眾問卷則分別從賽事的技術水平、賽事的策劃與包裝、賽事的宣傳與推廣、賽事的競賽規則、賽事的后勤服務等方面展開了調查。

本研究課題組成員深入陜西西安調研了2013年中國武術散打百強爭霸賽的現場，針對裁判員、運動員和觀眾3類人群進行了問卷調查，問卷發放共計255份，回收有效問卷219份，有效回收率為85.88%。在回收的有效問卷中裁判員問卷共20份，運動員問卷共25份，觀眾問卷共274份。同時本研究還對問卷進行了效度與信度檢驗，10余名武術專家與管理者基本肯定了本研究問卷的效度檢驗，同時從Cronbachα信度系數檢驗結果也證明本研究問卷比較符合研究規范。

1.2.3實地調研法

本研究深入中國武術散打百強爭霸賽的舉辦地，對賽事組織方、承辦方、裁判員、教練員、運動員、觀眾等圍繞賽事概況、賽事組織、賽事賽制、賽事競賽規則、賽事獎金、賽事的票價、賽事贊助商、賽事受眾、賽事媒體宣傳單位、賽事的相關問題進行了實地調研。

1.2.4數理統計法

本研究在進行問卷統計的過程中主要采用國際通用統計軟件SPSS 19.0對問卷進行了描述性分析、頻數分析、卡方檢驗。

2結果與分析

2.1“百強爭霸賽”賽事水平分析

2.1.1“百強爭霸賽” 運動員及裁判員技術水平分析

調查結果顯示（表2），參賽運動員整體水平的感知持肯定態度。同時，運動員基本運動等級信息統計結果顯示，其中28%的調查對象是國際級水平，72%的調查對象是國家級水平；在比賽獲獎次數方面（國家級及以上比賽前8名），72%的調查對象在世界杯競標賽、全運會比賽、全國錦標賽、全國冠軍賽等比賽中獲獎次數均在2次及以上，其中48.0%的運動員獲獎在2次，獲得3次和4次的運動員分別占比12.0%，以上結果進一步反映了參加“百強爭霸賽”賽事的運動員整體水平較高。裁判員執裁是影響比賽的重要因素，對裁判員的執裁情況的調查結果顯示，裁判員和運動員對裁判的執裁水平持非常肯定態度。通過對裁判員基本信息統計結果可知，本次比賽裁判員具備國際級裁判資格的占比40%，具備國家級裁判資格的裁判人員占比45%，具備國家一級裁判資格的裁判人員占比15%，較高水平的執裁隊伍為本次賽事的順利舉辦提供了保障，也為實現較高賽事水準提供了支持。

2.1.2“百強爭霸賽”賽事激烈程度分析

賽事的激烈程度是賽事吸引力的重要指標，同時，也從側面反映出賽事的水平和等級。在對“百強爭霸賽”賽事激烈程度的調查主要通過設置相應的問題對專業人員（裁判員、運動員）等和非專業人員（現場觀眾）進行調查，結果見表3。總體而言，調查對象對賽事的激烈程度給予了較高的認同，但是這種認同存在差異，對賽事激烈程度進行卡方檢驗，結果顯示P=0.001（P<0.05）。

2.1.3“百強爭霸賽”賽事場地設施水平分析

場地是賽事舉辦的基礎，良好的場地條件能為觀眾提供良好的觀賞體驗，為運動員提供較好的比賽和訓練條件。針對場地情況的調查結果顯示：專業人員（裁判員、運動員）和非專業人員（觀眾）對比賽場地布置基本持滿意態度，見表4。卡方檢驗結果顯示P值為0.01，在顯著性水平為0.05時，說明專業人員和非專業人員對賽事場地的滿意程度存在極為顯著的差異。由此可見，“百強爭霸賽”的場地等硬件水平還有提升的空間，運動員、裁判員和觀眾的關注點各有不同。在調查中有接近10%的觀眾對場地設施非常不滿意，還有大量的觀眾對場地設施持不滿意態度，這些都應該引起主辦方的重視。

2.2“百強爭霸賽”賽事策劃與包裝

2.2.1“百強爭霸賽”賽事的包裝形式分析

從表5的統計結果不難看出對于中國武術散打“百強爭霸賽”的包裝形式運動員滿意度較裁判員而言略高。在中國武術散打“百強爭霸賽”的包裝形式方面，除了常規的運動員包裝之外，主辦方通過邀請中國武術散打總教練、功夫明星等豐富的賽事組織形式，進一步吸引廣大觀眾的眼球。但是，從總體而言，運動員和裁判員對賽事的包裝滿意程度存在差異，裁判員對賽事包裝的滿意度總體低于運動員對賽事包裝的滿意度。

2.2.2“百強爭霸賽”賽事的獎金及出場費設置分析

獎金和基本出場費是運動員參賽的重要因素，獎金的設置更為重要，高額的獎金設置也能夠贏得社會的關注，從而達到推廣和宣傳的目的。對獎金設置的調查結果見表6，運動員對賽事出場費與獎金持較高的滿意態度。根據武術散打“百強爭霸賽”競賽規程顯示，2013年度比賽出場費及獎金總計高達1 000萬元，其中又分為5個階段，在各個階段中負方最低出場費可達4 000元，勝方最高獎金可達80萬元，這在一定程度上大大激勵著運動員保持較高的戰斗水準和滿意度。

2.2.3“百強爭霸賽”賽事的運動員包裝分析

本研究針對觀眾關于“百強爭霸賽”運動員的綽號喜歡程度的調查結果顯示，觀眾對于運動員綽號持喜歡與一般態度的人群分別占比27.6%，持較差態度的占比24.1%，持非常喜歡態度的人群占比13.2%，持非常差態度的人群占比7.5%。從統計結果不難看出，68.4%的觀眾對“百強爭霸賽”賽事運動員的綽號等包裝持基本肯定態度，同時認為包裝效果較差的觀眾基數也有一定基礎，這也對該賽事運動員的包裝提供了較大的發展空間。在運動員綽號方面，如“秦兵快手”張坤、“金鋼戰士”靳帥武、“草原黑狼”包舍日古冷、“長白飛鹿“劉玲玲、“叢大貝勒”叢天天、“中原硬漢”賈偉超、“小飛俠”趙福祥、“浪子燕青”張艷青等都從各自的特色入手，都反映出了運動員的基本特征，但相對而言還不夠鮮明，若能從運動員的技術特色出發應能取得更好的宣傳與包裝效果。

2.3“百強爭霸賽”賽事的宣傳與推廣

2.3.1“百強爭霸賽”賽事的推廣動因分析

“對散打運動喜愛程度”的調查結果顯示，32.8%的觀眾對于散打運動持非常喜歡態度，19.5%的觀眾對于散打運動持完全不喜歡態度，17.8%的觀眾對于散打運動持不喜歡態度，15.5%的觀眾對于散打運動持比較喜歡態度，14.4%的觀眾對于散打運動持一般態度。從統計結果可見，62.7%的觀眾對于散打運動持基本喜歡的態度，同時也可推斷大多數觀眾之所以觀看“百強爭霸賽”是由觀眾對于散打運動的喜愛程度所決定的。

“百強爭霸賽”關注原因的調查結果如下，50.6%的觀眾關注“百強爭霸賽”的主要原因在于“自身喜歡武術運動”，32.2%的觀眾選擇“欣賞高水平的格斗比賽”，18.4%的觀眾選擇“娛樂休閑”，12.1%的觀眾選擇“為本地區隊員加油助威”，8.0%的觀眾選擇“受親朋好友影響而來”，6.3%的觀眾選擇“喜歡某個明星運動員”，5.2%的觀眾選擇其他原因。從統計結果可見，觀眾自身喜歡武術運動才是觀看“百強爭霸賽”賽事的主要原因，同時“百強爭霸賽”較高水平的格斗技能也是吸引觀眾選擇觀看比賽的主要原因之一，其次“娛樂休閑”作為觀眾選擇觀賽的主要原因之一，加強該項賽事的休閑娛樂功能也是擴大賽事影響力的主要手段與方法。

2.3.2“百強爭霸賽”賽事的推廣途徑分析

觀眾對“百強爭霸賽”的了解途徑的調查結果如下，25.3%的觀眾主要通過電視了解武術散打“百強爭霸賽”的主要賽事情況，16.7%的觀眾主要通過網絡途徑了解武術散打“百強爭霸賽”的主要賽事情況，14.9%的觀眾主要通過口傳途徑了解武術散打“百強爭霸賽”的主要賽事情況，3.4%的觀眾主要通過報紙途徑了解武術散打“百強爭霸賽”的主要賽事情況，0.6%的觀眾主要通過雜志途徑了解武術散打“百強爭霸賽”的主要賽事情況，同時39.1%的觀眾通過其他途徑了解了該項賽事。從統計結果不難看出，電視仍然是觀眾獲取賽事信息的主要途徑，其次分別為網絡、口傳、報紙、雜志等途徑，從結果可見加強電視宣傳與推廣仍然是今后“百強爭霸賽”賽事宣傳與推廣的最主要途徑。

2.3.3“百強爭霸賽”賽事的推廣問題分析

針對“百強爭霸賽”推廣中存在問題的調查結果見表7，“比賽不夠精彩”并非賽事發展的主要問題所在，“宣傳力度不夠”和“賽事舉辦不夠系統”等構成了賽事發展的主要問題，“宣傳力度不夠”直接指出了賽事主辦方的宣傳工作不夠，“賽事舉辦不夠系統”則呈現出了賽事組織與管理存在的主要問題，由此，賽事主辦與管理者應加強賽事的宣傳與組織管理工作，爭取使得賽事組織更加規范，影響力更廣泛。

2.4“百強爭霸賽”賽事的服務質量分析

2.4.1“百強爭霸賽”賽事的配套服務分析

通過表8可知，運動員與裁判員比較而言，運動員對于住宿環境的滿意程度略高于裁判員；裁判員與運動員對于賽事接送服務的滿意程度差異性甚微；運動員對于休息室設置滿意度方面略高于裁判員。

3中國武術散打“百強爭霸賽”發展對策

3.1提高比賽技術水平，打造專業比賽場館，營造商業比賽氛圍

提高比賽技術水平，著重提高比賽觀賞性、運動員技能、裁判執裁技能等水平。運動員機能水平和裁判員的執裁水平是影響比賽觀賞性的關鍵性因素，裁判員執裁是保障比賽流暢性和公正性的關鍵，同時，裁判的判罰也影響著運動員和觀眾的情緒。調查結果顯示，部分裁判員、運動員、觀眾表示場地條件還不夠好，設施水平還有待進一步的提高。最好能夠建設專業化的賽事場地，可以仿照MMA等專業賽事的場地設置，座位看臺呈臺階式，為觀眾提供良好的視野和聽覺效果，也為運動員、裁判員、觀眾提供更好的安全保障。

比賽氛圍是影響觀眾觀賞效果的主要影響因素之一，比賽氛圍的營造是一種比賽藝術的打造。“百強爭霸賽”作為開始發展的商業武術賽事，其影響力與感染力尚處于初級發展階段，比賽模式也處于開始形成階段，同時核心目標人群尚處于不斷穩定階段，待賽事影響力、模式、核心目標人群等都穩定上升階段時比賽氛圍也將不斷形成，同時需要賽事主辦與運營方不斷營造商業比賽氛圍，鞏固“百強爭霸賽”的觀眾基礎。

3.2改革比賽性質，突出專業特色，形成穩定賽事機制

改變單一的比賽性質，形成聯賽形式比賽體系，單一的賽事機制不利于比賽的發展和拓展。通過與“武林風”進行比較不難發現，2004年“武林風”欄目創辦時，在賽事設計上便在武術搏擊專業化和大眾普及化兩條道路上并立發展，在培養專業散打明星之外，更是培養了多位業余散打新星，多種模式的結合使得“武林風”實現了快速的發展[89]。通過對“散打王”賽事的研究發現，在“散打王”舉辦的4屆賽事中，出現了4年4種賽制的現象，對于武術散打市場化運作的開端，這種行為不可避免。“百強爭霸賽”作為中國武術散打市場化、職業化發展的再次探索，應避免繼續重蹈覆轍，在最大的可控范圍內避免類似行為的發生，在避免不斷變換賽制的同時，建立長期穩定的賽制，打造長期、連續的品牌賽事。

3.3精簡人員、合理定價、完善包裝，提高賽事運作水準

精簡工作人員，并設置主持人、嘉賓、場上禮儀人員、服務接待人員等工作人員的選拔與聘用標準，并對聘用人員進行嚴格的培訓，提升賽事的整體形象。調查結果顯示賽事門票定價不合理，遠高于市場預期。“百強爭霸賽”在票價設置方面共設置2個檔次，其中VVIP8 000元，VIP1 800元，從票價設置不難看出，“百強爭霸賽”票價設置原則并非基于市場化設置，這就限制了賽事發展的有效性與可持續性。“百強爭霸賽”作為中國武術運動管理中心推動武術散打運動發展的重要品牌，“百強爭霸賽”的發展應該充分利用政府官方與市場參與者雙方的優勢，提高賽事的運作水準，實現行政與市場資源的最優配置，在實現散打市場化、職業化的同時，實現武術散打“百強爭霸賽”賽事品牌的有效宣傳與推廣。

3.4優化贊助合作機構，完善宣傳報道渠道，推進賽事產業化

由“宏興乳業”贊助的2013年中國真功夫武術散打百強爭霸賽業已落下帷幕，在詳細分析“百強爭霸賽”后不難發現，“百強爭霸賽”賽事贊助機構太過于繁雜，繁雜的賽事贊助廣告讓觀眾目不暇接，難以分清主次，不僅不能實現幫助贊助商推廣品牌的目的，同時賽事自身也難以成為知名賽事品牌，贊助商品牌塑造的目的也沒有達到，長此以往必將影響賽事的發展。因此，規范賽事贊助機制，優化賽事贊助合作機構是“百強爭霸賽”長期發展必須要解決的問題之一。“百強爭霸賽”要走向國際、走向持久就必須加快發展市場化、產業化道路。以武林風為例，該項賽事圍繞賽事不僅舉辦了國際俱樂部，還創辦武術學校、特技培訓中心，并研發武術服裝、器械等用品，同時還創辦了如“安徽武林風酒業”等附屬品牌[1011]，這都對“百強爭霸賽”賽事的可持續發展提供了借鑒。堅持賽事市場化、產業化方向是“百強爭霸賽”走向國際的主要道路。“百強爭霸賽”從2013年1月5日起每周六晚10點在陜西衛視播出，在網路報道方面，搜狐視頻、樂視網、愛奇藝等視頻平臺也都同步播出，“中國真功夫”雜志對其進行全程報道，形成完善的宣傳報道途徑是“百強爭霸賽”長期發展的必然選擇。調查觀眾關注“百強爭霸賽”的渠道可知，電視平臺仍然是觀眾關注的最主要渠道，進一步完善電視宣傳報道是首選，同時重點推進網絡宣傳與推廣也將成為“百強爭霸賽”賽事發展的重點工作之一。

3.5完善賽事組織管理，塑造賽事形象，打造國際賽事品牌

從調查結果可知，裁判員、運動員對飲食、休息、醫務監督等方面有諸多不滿，表明“百強爭霸賽”賽事組織與管理尚存在較多的不足與可改善之處，加強賽事運作水準，完善賽事組織管理才是賽事可持續發展之路。塑造賽事形象，形成品牌影響力。正如“散打王”賽事作為我國散打運動市場化探索的產物，雖然在舉辦了4年后停辦，但其所創造的品牌影響力卻影響至深，至今“功夫王”也難以打造出前者之品牌優勢，“百強爭霸賽”的舉辦必須肩負起重塑中國武術散打運動的光輝形象，肩負起推動武術散打運動快速發展的領導者。2014年以來，“百強爭霸賽”開啟了國際化戰略，分別舉辦了中伊、中泰等國際對抗賽，拓寬武術的國際市場化進程，這在一定程度上體現了“百強爭霸賽”賽事的國際化視野，而在未來的發展進程中，將“百強爭霸賽”打造成為像MMA、K1等具有國際影響力的職業賽事還需付出巨大努力。

3.6借助產業政策東風，依托武術傳統優勢，提升國家文化地位

國務院總理李克強在2014年9月2號，主持國務院常務會議專門部署：“加快發展體育產業、促進體育消費推動大眾健身”。其中，包括簡政放權、放管結合，取消商業性和群眾性體育賽事審批，放寬賽事轉播權限制，最大限度為企業“松綁”“等重要內容。上述政策的頒布和實施，為我國體育產業的發展，尤其是商業性體育賽事提供了更加公平、廣闊的市場運作環境。因此，“中國武術散打百強爭霸賽”作為商業性體育賽事，必須充分利用上級政策，在賽事轉播方面爭取更好地做到優化資源配置，在與央視的合作中增加更多主動性，在央視廣告宣傳中引入更多民間資本投資，拓展與互聯網媒體的合作渠道，充分開發移動終端有關“中國武術散打百強爭霸賽”的轉播資源，進一步增強賽事的國際影響力。

近年來，各種體育項目的國際性商業性體育比賽在全國開展得如火如荼，其中包括“NBA季前賽”“斯諾克大師賽”“上海網球大師賽”“F1中國大獎賽”等知名賽事。依托中國功夫在國內外的廣泛影響力，“中國武術散打百強爭霸賽”應該抓住這一機遇，重新審視自己，調整自身賽事資源布局，借鑒國外優秀商業體育賽事的經驗，轉不利為有利，運用合理的商業運作手段，形成我國武術市場運行新機制。

提升國家文化地位。武術賽事是我國體育賽事產業中的自主性體育賽事。我國目前對外文化交流存在著巨大逆差，武術賽事的推廣和壯大，不但是助力我國體育產業繁榮發展的有效手段，更肩負著打破西方文化入侵、保護中華民族特有文化瑰寶的重任。武術作為中國文化的一個重要組成部分，其賽事產業傳輸的意義對于國家來說也非常重要。武術借助“中國武術散打百強爭霸賽”這樣的賽事平臺，能夠更好地服務于中國傳統文化的繼承和弘揚。

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