2010年～2015年我國文化消費(fèi)研究述評與展望

魏祥遷

（齊魯師范學(xué)院教師教育學(xué)院，濟(jì)南　250200）

2010年～2015年我國文化消費(fèi)研究述評與展望

魏祥遷

（齊魯師范學(xué)院教師教育學(xué)院，濟(jì)南250200）

以1985年為起點(diǎn)的我國文化消費(fèi)研究到了2010年是一個(gè)重要拐點(diǎn)，其相關(guān)文獻(xiàn)出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展。通過對2010年～2015年間的文獻(xiàn)分析，我國文化消費(fèi)研究不僅在數(shù)量上出現(xiàn)了重大變化，而且在內(nèi)容上也發(fā)生了重要轉(zhuǎn)向。在進(jìn)一步具體分析文化消費(fèi)的現(xiàn)狀、特征及其結(jié)構(gòu)的同時(shí)，對文化消費(fèi)進(jìn)行了倫理思考，構(gòu)建了文化消費(fèi)測評體系，并從實(shí)證的角度深入探討了文化消費(fèi)的影響因素及其影響效應(yīng)。但是，文化消費(fèi)的研究仍然存在一些問題。今后需要從多視角、多層次、多變量等方面加強(qiáng)文化消費(fèi)的理論研究與實(shí)證研究。

文化消費(fèi)；指標(biāo)體系；影響因素；影響效應(yīng)；研究述評；研究展望

文化消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)鏈上的終端環(huán)節(jié)，也是文化產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展的動力；［1］而文化消費(fèi)水平已成為衡量國民素質(zhì)和國民幸福指數(shù)的重要指標(biāo)，［2］在一定程度上體現(xiàn)了人民生活質(zhì)量的好壞和社會文明程度的高低。因而文化消費(fèi)的研究對我國社會政治與經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展有著重要的意義。本文將就近年來我國關(guān)于文化消費(fèi)的相關(guān)研究做一個(gè)概覽式的回顧，以便理清近年來我國文化消費(fèi)研究的熱點(diǎn)與重點(diǎn)，為今后文化消費(fèi)的研究提供一個(gè)理論框架。

一、我國文化消費(fèi)研究的總體概覽

我國對文化消費(fèi)的研究始于1985年，在1987年前后文化消費(fèi)已成為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域的一個(gè)重要課題，［3］而2010年則是我國文化消費(fèi)研究的重要拐點(diǎn)。本文在中國知網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫（2016年5月15日）中以“篇名”為檢索條件，以“文化消費(fèi)”為檢索詞，在高級搜索中進(jìn)行精確檢索，結(jié)果顯示：1985年以前沒有相關(guān)文獻(xiàn)，1985年～2015年間以“文化消費(fèi)”為題目的文獻(xiàn)約有2312篇。如果以2010年為界限的話，1985年～2009年的25年的相關(guān)文獻(xiàn)為928篇，平均每年為37.12篇；而2010年～2015年的6年的相關(guān)文獻(xiàn)量為1384篇，平均每年為230.67篇，是過去每年文獻(xiàn)量的6.2倍，出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展。文獻(xiàn)量在2010年～2015年間每年逐漸增加，其中2010年約為147篇，到了2015年則達(dá)到275篇。

本文通過對2010年～2015年的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整理，剔除報(bào)刊上的文章和62篇碩博論文，剩余203篇期刊論文的研究范圍和主題分別涉及到定性研究（包括文化消費(fèi)的內(nèi)涵、特征、結(jié)構(gòu)、政策及理論研究）與定量研究（包括文化消費(fèi)的影響因素與影響效應(yīng)研究及相關(guān)指標(biāo)體系的構(gòu)建等）。這6年間我國文化消費(fèi)研究不僅在數(shù)量上出現(xiàn)了重大的變化，而且研究內(nèi)容也發(fā)生了重要的轉(zhuǎn)向，同時(shí)也存在一些問題，本文將對此做一個(gè)較為全面的剖析。

二、近年來我國文化消費(fèi)研究的重要內(nèi)容

近年來我國文化消費(fèi)的研究重點(diǎn)開始轉(zhuǎn)向?qū)嵶C研究，以問卷調(diào)查數(shù)據(jù)和面板數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，定量分析我國文化消費(fèi)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)、差異、影響因素，以及文化消費(fèi)對國民個(gè)體及國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響效應(yīng)。具體來說主要表現(xiàn)為以下五個(gè)方面：

（一）文化消費(fèi)現(xiàn)狀及存在的問題與對策研究

近年來學(xué)者們從某個(gè)特殊群體具體地分析了居民的文化消費(fèi)現(xiàn)狀及其原因，如李惠芬探討了南京城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀及其原因；［4］李釩等研究了農(nóng)村居民文化消費(fèi)的現(xiàn)狀及對策。［5］

盡管很多研究從不同角度對文化消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行過描述，但是我們?nèi)匀粚ξ覈幕M(fèi)現(xiàn)狀缺乏全面的認(rèn)識。為此，高莉莉等人從總體上分析了我國文化消費(fèi)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)我國文化消費(fèi)的總體水平依然偏低，與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不相適應(yīng)等特點(diǎn)，應(yīng)該從政府、企業(yè)以及消費(fèi)者三個(gè)層面提出文化消費(fèi)水平提升對策。［6］

（二）文化消費(fèi)的特征、結(jié)構(gòu)及倫理思考

1.文化消費(fèi)的基本特征。

我國文化消費(fèi)總體表現(xiàn)為消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變、消費(fèi)總量增加；居民的文化消費(fèi)意愿增強(qiáng)，消費(fèi)能力提高；同時(shí)社會的文化消費(fèi)環(huán)境也在逐步改善。［6］但是，劉樹燕的研究表明，我國農(nóng)村文化消費(fèi)在當(dāng)前則表現(xiàn)出文化消費(fèi)的層次低、基數(shù)小、模式與結(jié)構(gòu)單一，且內(nèi)部差異顯著等一系列特征。［7］從城鎮(zhèn)居民文化娛樂服務(wù)消費(fèi)的特點(diǎn)來看，則表現(xiàn)為我國城鎮(zhèn)居民文化娛樂服務(wù)消費(fèi)增速快，發(fā)展?jié)摿Υ螅皇苁杖氲挠绊懘蠹安▌有源螅徊煌貐^(qū)間城鎮(zhèn)居民文化娛樂服務(wù)消費(fèi)具有非同步性、波動性及差距擴(kuò)大化；大眾娛樂文化消費(fèi)比重高而高層次文化消費(fèi)比重小等特點(diǎn)。［8］

從文化消費(fèi)邊際消費(fèi)傾向來看，我國城鎮(zhèn)居民文化邊際消費(fèi)傾向呈遞減趨勢，而居民文化消費(fèi)需求收入彈性則呈上升趨勢，文化消費(fèi)方面的差距縮小，且文化基本需求占平均文化消費(fèi)比重呈下降趨勢。［9］但是，城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的邊際消費(fèi)傾向分別呈非對稱的倒U型和較對稱的倒U型。［10］

然而，由于我國是一個(gè)文化消費(fèi)很不均衡的國家，不同地區(qū)文化消費(fèi)差異明顯。如我國文化消費(fèi)在區(qū)域差距、城鄉(xiāng)差距、結(jié)構(gòu)差異及群體差異等方面都表現(xiàn)出非均衡性增長；［11］城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)在水平、結(jié)構(gòu)與增速等方面均存在較大差異，其中文化消費(fèi)增速的空間差異最為顯著，消費(fèi)水平的總差異次之，而消費(fèi)結(jié)構(gòu)總差異最小；［12］在文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)上不僅依然處于較低水平，同時(shí)不同地區(qū)的城鎮(zhèn)居民對于可選擇的文化消費(fèi)項(xiàng)目有著不同的品位和偏好。［13］

2.文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)分析。

文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變遷在一定程度上反映了社會生活水平的整體提高。殷寶慶等人采用靜態(tài)與動態(tài)指標(biāo)相結(jié)合的方法，從結(jié)構(gòu)變動度、結(jié)構(gòu)相似度、環(huán)比增長速度、城鄉(xiāng)差異等四個(gè)方面對浙江文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變遷進(jìn)行了分析，結(jié)果顯示：城鄉(xiāng)之間在文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)整體上越來越趨于相似，但是城鄉(xiāng)居民在文化消費(fèi)的總量上和結(jié)構(gòu)上依然存在差距；城鄉(xiāng)不同收入群體的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動度存在差異，城鎮(zhèn)居民在文化消費(fèi)支出上的環(huán)比增長速度也明顯高于農(nóng)村居民。［14］

目前創(chuàng)意文化、養(yǎng)文化、微文化、奢文化、宅文化和藏文化，正在成為我國居民文化消費(fèi)的新的增長點(diǎn)。［15］因此，我們應(yīng)該順應(yīng)文化消費(fèi)發(fā)展趨勢，引領(lǐng)與規(guī)范文化消費(fèi)，為文化消費(fèi)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

3.文化消費(fèi)的倫理思考。

從倫理的視角來看，文化消費(fèi)既能給我們的社會帶來好的一面，同時(shí)也可能存在著不利于社會發(fā)展與價(jià)值實(shí)現(xiàn)的一面。所以，我們必須審視文化消費(fèi)的倫理屬性，考量文化消費(fèi)的倫理性，審視其社會價(jià)值的得失；［16］而從文化倫理的角度來看，文化倫理與文化消費(fèi)是相輔相成的。文化倫理是構(gòu)建新的社會核心價(jià)值體系的重要一環(huán)，而文化倫理的構(gòu)建離不開文化消費(fèi)實(shí)踐。［17］

從文化消費(fèi)倫理來看，文化消費(fèi)具有社會屬性和經(jīng)濟(jì)屬性的雙重特性，要保持文化消費(fèi)倫理的經(jīng)濟(jì)合理性和道德正當(dāng)性的統(tǒng)一。從其社會屬性來看，文化消費(fèi)傳播并弘揚(yáng)社會的主導(dǎo)價(jià)值；從其經(jīng)濟(jì)屬性來看，文化消費(fèi)可拉動國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，文化消費(fèi)的道德與利益的關(guān)系是文化消費(fèi)倫理評價(jià)的基本問題。文化消費(fèi)倫理不僅影響個(gè)人的健康發(fā)展，也關(guān)乎整個(gè)國家的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向甚至社會風(fēng)氣。［18］由于中西方不同的文化背景，呈現(xiàn)出文化消費(fèi)倫理的不同特點(diǎn)與風(fēng)格，并在歷史發(fā)展過程中，產(chǎn)生不同的倫理道德、價(jià)值觀念和評價(jià)方式。應(yīng)針對中西方文化消費(fèi)倫理差異，采取審慎的態(tài)度，遵循文化消費(fèi)倫理的適度性、可持續(xù)性及和諧性原則，構(gòu)建理性、健康、科學(xué)和可持續(xù)的文化消費(fèi)觀。［19］

（三）文化消費(fèi)相關(guān)指標(biāo)體系的構(gòu)建研究

我國學(xué)者近幾年來開始關(guān)注與文化消費(fèi)相關(guān)的指標(biāo)體系的構(gòu)建工作，基于不同的研究目的提出了不同的指標(biāo)體系，而這些指標(biāo)體系的構(gòu)建能為數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、現(xiàn)狀比較及發(fā)展趨勢評估等提供重要的參考依據(jù)。

1.構(gòu)建文化消費(fèi)民生效應(yīng)景氣指數(shù)。

以王亞南為核心的課題組研制推出了“全國文化消費(fèi)民生效應(yīng)景氣指數(shù)”，該評價(jià)體系可以對各地文化建設(shè)和文化生產(chǎn)的發(fā)展成效進(jìn)行量化比較，并可在同一標(biāo)準(zhǔn)下比較縱向年度間及橫向地區(qū)間的文化消費(fèi)民生需求增進(jìn)的真實(shí)效應(yīng)。［20］另外，王亞南根據(jù)不同的研究需要又提出了一些重要的指標(biāo)體系，如“民生基礎(chǔ)系數(shù)”、“民生消費(fèi)系數(shù)”、“文化需求系數(shù)”等系數(shù)，并于2014年運(yùn)用這三項(xiàng)指標(biāo)檢測了文化消費(fèi)需求增長與產(chǎn)值（國民收入）增長、居民收入增長、必需消費(fèi)與必需消費(fèi)剩余增長之間的協(xié)調(diào)性差距。［21］

2.構(gòu)建文化消費(fèi)測評模型與指標(biāo)。

為了解決學(xué)界對文化消費(fèi)的研究主要是從單項(xiàng)指標(biāo)入手的問題，李惠芬等從系統(tǒng)論角度出發(fā)，構(gòu)建了居民文化消費(fèi)測評模型與指標(biāo)，對副省級城市文化消費(fèi)進(jìn)行實(shí)證研究。該測評模型選取了居民邊際文化消費(fèi)傾向、文化消費(fèi)需求缺口、文化消費(fèi)支出及其占比等四個(gè)指標(biāo)，并提出了“齒輪嚙合型”的文化消費(fèi)實(shí)施路徑與舉措。［22］

3.構(gòu)建文化消費(fèi)水平評價(jià)指標(biāo)體系。

文化消費(fèi)水平評價(jià)指標(biāo)體系是一個(gè)能反映一個(gè)國家或地區(qū)文化消費(fèi)水平的指標(biāo)集合，而并不是把一些指標(biāo)簡單羅列和隨意組合。為此，以金元浦為主導(dǎo)的“文化消費(fèi)指數(shù)與調(diào)研課題組”構(gòu)建了由“需求、供給、行為、信心和環(huán)境”五大部分構(gòu)成的“文化消費(fèi)要素鏈”體系，涵蓋了文化消費(fèi)的各個(gè)方面。該指標(biāo)體系著眼于文化消費(fèi)的關(guān)鍵因素，以“要素鏈”的形式生動反映了文化消費(fèi)過程中文化消費(fèi)主體與客體之間復(fù)雜的相互聯(lián)系與作用。［23］

另外，2015年，李杏等則以文化消費(fèi)動力、文化消費(fèi)環(huán)境、文化消費(fèi)效用為三個(gè)一級指標(biāo)，構(gòu)建了四個(gè)層次的文化消費(fèi)水平綜合評價(jià)指標(biāo)體系，［24］而高莉莉等人則基于文化消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)實(shí)的考察，以“文化消費(fèi)實(shí)力、文化消費(fèi)潛力、文化消費(fèi)環(huán)境”等三個(gè)有效因子為依據(jù)，構(gòu)建了一個(gè)“區(qū)域文化消費(fèi)水平的綜合評價(jià)模型”，用于評價(jià)不同區(qū)域的文化消費(fèi)競爭力。［6］

這些指標(biāo)體系為各個(gè)地區(qū)的文化消費(fèi)水平評價(jià)提供了一個(gè)科學(xué)、合理的綜合評價(jià)體系。

4.構(gòu)建文化消費(fèi)指數(shù)體系。

郭熙保等人認(rèn)為，從商品和貨幣支出角度測量文化消費(fèi)水平的方法并不能完全反映個(gè)人和家庭的實(shí)際文化消費(fèi)現(xiàn)狀。為此，他們設(shè)計(jì)了以消費(fèi)時(shí)間為統(tǒng)計(jì)單位的文化消費(fèi)指數(shù)，采用時(shí)間稟賦來衡量文化消費(fèi)水平，相較其他測量方法，更能夠真實(shí)地反映居民文化消費(fèi)水平。與現(xiàn)有的文化統(tǒng)計(jì)指標(biāo)相比，該指數(shù)反映了個(gè)人和群體對文化產(chǎn)品及文化服務(wù)的占有、欣賞、享受、使用等行為的價(jià)值偏好，淡化了實(shí)物和貨幣支出指標(biāo)，更關(guān)注人們從文化產(chǎn)品和服務(wù)中所獲得的精神層面的享受。［25］

5.構(gòu)建文化消費(fèi)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系。

為把握文化消費(fèi)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，建立一套文化消費(fèi)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)來評價(jià)文化消費(fèi)現(xiàn)狀顯得尤為必要。國鳳蘭等人從“文化消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)時(shí)間、消費(fèi)水平、消費(fèi)支出、消費(fèi)群體、消費(fèi)品和消費(fèi)服務(wù)”7個(gè)方面，構(gòu)建了一個(gè)包含41個(gè)三級具體指標(biāo)的文化消費(fèi)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系。利用該指標(biāo)體系不僅可以評價(jià)目前我國文化消費(fèi)現(xiàn)狀，而且可以利用時(shí)間序列資料對文化消費(fèi)趨勢進(jìn)行預(yù)測。［26］

（四）文化消費(fèi)的影響因素研究

我國學(xué)者早期就對文化消費(fèi)的影響因素進(jìn)行了研究，如在1993年雷五明認(rèn)為影響文化消費(fèi)的變量由強(qiáng)到弱依次是收入、職業(yè)、婚姻狀況、年齡、文化程度、性別等；［27］而近年來我國學(xué)者從不同視角、采用不同方法加強(qiáng)了這方面的實(shí)證研究，定量分析了影響文化消費(fèi)的各種重要因素，如劉敏基于北京市1500個(gè)樣本數(shù)據(jù)的分析表明，可支出金錢額度、個(gè)人消費(fèi)習(xí)慣、文化消費(fèi)種類、文化消費(fèi)價(jià)格、廣告媒體宣傳5個(gè)分類指標(biāo)對居民文化消費(fèi)意愿和行為具有較高的解釋作用；［28］姜寧等則基于長三角地區(qū)2004年～2012年的面板數(shù)據(jù)探討了文化需求、文化傳播、文化產(chǎn)出對文化消費(fèi)的影響程度。［29］

限于篇幅的限制，在此不能一一列舉。下面就近年來比較典型的影響變量進(jìn)行簡單述評：

1.收入水平、結(jié)構(gòu)與分配對文化消費(fèi)的影響。

當(dāng)代西方消費(fèi)理論中，收入被看做是影響消費(fèi)的重要變量。無論是絕對收入假說、相對收入假說、持久性收入假說，還是生命周期假說，都一致地認(rèn)為收入是影響消費(fèi)的最重要因素。［30］

（1）收入水平對文化消費(fèi)的影響。學(xué)界已廣泛認(rèn)同，居民的收入水平是影響文化消費(fèi)水平的重要變量。［31］但是，收入對文化消費(fèi)的影響卻表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，如東、中部地區(qū)城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)對收入更為敏感；［32］對于文化消費(fèi)水平較高的居民，收入水平是釋放文化消費(fèi)潛力的最顯著推動因素。［33］

（2）收入結(jié)構(gòu)對文化消費(fèi)的影響。徐和清等發(fā)現(xiàn)工資性收入對文化娛樂服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)大具有顯著促進(jìn)作用，其次是轉(zhuǎn)移性收入和經(jīng)營性收入，而財(cái)產(chǎn)性收入作用不顯著。［34］基于該研究的結(jié)果，他們提出首先要確保城鎮(zhèn)居民工資性收入和轉(zhuǎn)移性收入快速增長，其次要降低財(cái)產(chǎn)性收入和經(jīng)營性收入的不穩(wěn)定性，提升收入預(yù)期。

而呂寒等［35］則從心理賬戶的視角研究我國城鎮(zhèn)居民的分項(xiàng)收入對文化消費(fèi)的作用方式，研究發(fā)現(xiàn)，工資性收入對文化消費(fèi)具有顯著為正的“乘數(shù)效應(yīng)”；財(cái)產(chǎn)性收入對文化消費(fèi)的影響顯著為正；經(jīng)營凈收入對文化消費(fèi)的影響不顯著；轉(zhuǎn)移性收入對文化消費(fèi)具有負(fù)向的顯著效應(yīng)。這兩項(xiàng)研究的結(jié)果既有一致的地方，也有不一致的地方，還需要今后的研究進(jìn)一步驗(yàn)證。

另外，其他學(xué)者還研究了居民個(gè)人可支配收入、當(dāng)期收入等因素對文化消費(fèi)的影響，如居民可支配收入是影響我國現(xiàn)階段文化消費(fèi)的最重要因素；［9］［30］而城鄉(xiāng)居民當(dāng)期文化消費(fèi)對當(dāng)期收入的變化比較敏感；［36］前期文化消費(fèi)水平，居民可支配收入的當(dāng)期水平及其滯后1期均對當(dāng)期文化消費(fèi)有正向顯著影響。［37］

以上這些研究分別說明了居民收入的不同類型及其對自身收入的分類不同會影響其文化消費(fèi)水平。

（3）收入分配對文化消費(fèi)的影響。王宋濤［38］從收入分配的視角進(jìn)行了研究，結(jié)果為當(dāng)居民收入的邊際文化傾向遞增時(shí)，收入差距的擴(kuò)大會提高居民總的文化消費(fèi)。但是，收入差距擴(kuò)大間接促進(jìn)文化發(fā)展的事實(shí)，表明文化的發(fā)展有一部分是以犧牲公平（分配）為代價(jià)的。

2.消費(fèi)觀念與習(xí)慣對文化消費(fèi)的影響。

消費(fèi)觀念影響消費(fèi)主體對消費(fèi)對象、消費(fèi)行為方式、消費(fèi)過程、消費(fèi)趨勢的總體認(rèn)識與價(jià)值判斷。李忠飛等［39］與李釩等［40］則分別利用時(shí)間序列模型分析了收入水平、價(jià)格因素、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)觀念對農(nóng)村文化消費(fèi)增長的影響。這些研究都表明，消費(fèi)觀念是正向促進(jìn)因素，而消費(fèi)結(jié)構(gòu)是負(fù)面影響因素。

消費(fèi)習(xí)慣一旦形成則難以迅速改變。胡乃武等利用國家統(tǒng)計(jì)局“2009年城鎮(zhèn)居民家庭調(diào)查數(shù)據(jù)”的研究表明，消費(fèi)習(xí)慣顯著地影響居民文化消費(fèi)，［41］聶正彥等研究也認(rèn)為消費(fèi)習(xí)慣是影響城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的重要因素，而不同地區(qū)城鎮(zhèn)居民受消費(fèi)習(xí)慣的影響差異較大。［32］所以，不同區(qū)域的經(jīng)濟(jì)水平不完全決定其文化消費(fèi)水平，文化消費(fèi)還可能與地方居民文化消費(fèi)行為模式相關(guān)。

3.文化產(chǎn)業(yè)對文化消費(fèi)的影響。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后則是制約文化消費(fèi)水平的關(guān)鍵因素。［42］李杏等采用固定效應(yīng)模型檢驗(yàn)了文化產(chǎn)業(yè)聚集對文化消費(fèi)水平的影響，結(jié)果表明文化產(chǎn)業(yè)聚集對文化消費(fèi)水平的提高具有正向作用，而且由于地區(qū)的差異性，正向作用的強(qiáng)度大小也不同。［24］

值得我們注意的是，文化消費(fèi)的增速與文化產(chǎn)業(yè)的增速是不一致的。宋琪等的實(shí)證研究認(rèn)為，在東部地區(qū)，江蘇省屬于增速較慢的省份，其文化產(chǎn)業(yè)增速約為30%；但是，山東省的文化產(chǎn)業(yè)增速為121.1%，僅次于上海，位居第二；文化消費(fèi)增速最大的云南省，文化產(chǎn)業(yè)增加值的增速卻遠(yuǎn)低于文化消費(fèi)增速較低的重慶市。［12］從研究的結(jié)果來看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不一定帶來文化需求的增加及文化消費(fèi)水平的提升。

4.文化資本對文化消費(fèi)的影響。

法國社會學(xué)家布爾迪厄把資本分為經(jīng)濟(jì)資本、文化資本、社會資本三種類型，而文化資本的獲得主要有兩個(gè)途徑：一個(gè)是通過年幼時(shí)期的家庭體驗(yàn)獲得；另一個(gè)是通過系統(tǒng)、速成的學(xué)習(xí)方式獲得，其中教育是積累文化資本的重要途徑。［43］2015年，高莉莉與陳勁分別研究了文化資本對文化消費(fèi)的影響。

陳勁的研究表明，文化資本比經(jīng)濟(jì)資本更能對文化消費(fèi)支出產(chǎn)生主導(dǎo)性的影響，且高文化資本更容易促使文化消費(fèi)支出的增加。［44］該研究揭示了文化消費(fèi)水平與文化資本和經(jīng)濟(jì)資本的內(nèi)在關(guān)系；而高莉莉等則利用中國家庭動態(tài)跟蹤調(diào)查的微觀數(shù)據(jù)，從家庭文化資本和個(gè)體文化資本兩個(gè)方面研究了文化資本對成人文化消費(fèi)行為的影響。研究結(jié)果表明，家庭文化資本和個(gè)體文化資本對于文化消費(fèi)均有顯著正向影響，并且個(gè)體文化資本要強(qiáng)于家庭文化資本對文化消費(fèi)的影響。［43］

5.文化產(chǎn)品對文化消費(fèi)的影響。

我國學(xué)者分別從文化產(chǎn)品的種類、價(jià)格、供給水平等方面研究了對文化消費(fèi)的影響。如李惠芬等認(rèn)為文化產(chǎn)品供給水平是影響居民文化消費(fèi)需求釋放的重要因素，［22］陳海波等認(rèn)為文化產(chǎn)品（服務(wù)）的種類是影響居民文化消費(fèi)意向的主要因素，但是文化產(chǎn)品（服務(wù)）的價(jià)格對居民文化消費(fèi)意向的影響并不顯著。［45］

而劉恩猛利用隨機(jī)效應(yīng)面板數(shù)據(jù)模型檢驗(yàn)了影響文化消費(fèi)的主要因素，結(jié)果顯示文化消費(fèi)品價(jià)格對文化消費(fèi)有顯著影響。［46］魯虹等研究發(fā)現(xiàn)政府投入和文化產(chǎn)品價(jià)格對居民文化消費(fèi)水平具有顯著的正向促進(jìn)作用。［31］

（五）文化消費(fèi)的影響效應(yīng)研究

文化消費(fèi)水平的高低、性質(zhì)及其類型不僅會對國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響，也會對居民的心理和行為產(chǎn)生重要的影響。近年來許多學(xué)者開始從實(shí)證的角度研究了文化消費(fèi)對國民經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)以及國民幸福的影響。

1.文化消費(fèi)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。

首先，許多學(xué)者分別從定性角度分析了文化消費(fèi)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)作用。文化消費(fèi)不僅是檢驗(yàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“試金石”，也是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助推器”。近年來我國學(xué)者開始從實(shí)證的角度研究文化消費(fèi)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。研究表明文化消費(fèi)比文化投資更能促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［47］［48］；文化消費(fèi)可促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，其作用的大小與各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度呈正相關(guān)；［49］在短期內(nèi)，公共財(cái)政投入對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用大于文化消費(fèi)，而從長期來說，文化消費(fèi)對文化產(chǎn)業(yè)增加值將產(chǎn)生正向促進(jìn)作用。［50］

但是，我們也要看到文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系是雙向互動的，文化消費(fèi)水平可以體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度，而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平?jīng)Q定了文化消費(fèi)發(fā)展的趨向。［51］

2.文化消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

從經(jīng)濟(jì)效應(yīng)來看，文化消費(fèi)既能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“量”的增長，也能推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展“質(zhì)”的提升。［52］關(guān)于文化消費(fèi)水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之間的關(guān)系是比較復(fù)雜的，兩者之間不是簡單的線性關(guān)系。但大多數(shù)研究都認(rèn)為文化消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展成正相關(guān)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點(diǎn)，如居民文化消費(fèi)對中國經(jīng)濟(jì)增長具有積極拉動作用，居民文化消費(fèi)每增加1億元可使國內(nèi)生產(chǎn)總值增加9.8295億元；［53］城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長之間存在著長期的均衡關(guān)系，當(dāng)人均文化消費(fèi)支出每增長1%，人均GDP會增長0.9983%，而且人均文化消費(fèi)的滯后效應(yīng)可以帶來0.7540%的經(jīng)濟(jì)增長。［54］這些都說明文化消費(fèi)的增長能有效拉動經(jīng)濟(jì)的增長。

盡管文化消費(fèi)水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)，但并不完全一致，不能單純用經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來衡量各省文化消費(fèi)水平，還需綜合考慮各省的地域文化以及居民消費(fèi)習(xí)慣等因素。［25］

3.文化消費(fèi)對國民幸福感的影響。

冉凈斐［2］等學(xué)者已經(jīng)注意到文化消費(fèi)對增進(jìn)國民幸福感的意義，不過仍局限于定性分析；而周春平則使用問卷調(diào)查研究了文化消費(fèi)對居民主觀幸福感的影響，結(jié)果表明物質(zhì)消費(fèi)對居民主觀幸福感的影響不顯著，文化消費(fèi)則能顯著影響居民的幸福感水平。然而，發(fā)展型文化消費(fèi)（如閱讀、旅游等）對幸福感的影響顯著，休閑型文化消費(fèi)（如看電視、玩棋牌等）對幸福感的影響不顯著。［55］所以，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及物質(zhì)生活水平的不斷提高，物質(zhì)消費(fèi)對幸福感的邊際貢獻(xiàn)逐漸遞減，而文化消費(fèi)對幸福感的邊際貢獻(xiàn)逐漸遞增。

三、未來文化消費(fèi)研究的趨勢與展望

盡管我國學(xué)者已從不同角度，利用不同方法對我國文化消費(fèi)的制約因素進(jìn)行了分析和探討，也得出了一些具有較高參考價(jià)值的建設(shè)性結(jié)論。但是，目前國內(nèi)文化消費(fèi)研究在研究對象、研究視角、研究層次以及研究數(shù)據(jù)、變量與建模方面仍存在一些不足。［56］所以，今后應(yīng)從多視角、多層次、多變量等方面加強(qiáng)文化消費(fèi)的理論與實(shí)證研究。

（一）加強(qiáng)文化消費(fèi)的多變量研究

文化消費(fèi)的多寡與質(zhì)量不僅受到消費(fèi)者的收入水平、閑暇時(shí)間以及文化市場發(fā)育程度等條件的制約，還與消費(fèi)者的文化素養(yǎng)、消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)值觀念以及審美追求等因素密切相關(guān)，此外，還受社會輿論導(dǎo)向、人們的消費(fèi)風(fēng)氣等因素的影響。［57］

由于影響文化消費(fèi)的因素是多方面的，這也就導(dǎo)致了影響文化消費(fèi)的變量將是多維的。單單從某一兩個(gè)變量來考查影響文化消費(fèi)的機(jī)制是不科學(xué)的，也是不合理的，很難揭示出影響文化消費(fèi)的重要機(jī)制。因此，文化消費(fèi)行為的研究不能孤立地從某個(gè)視角出發(fā)，要綜合考慮各種因素，才能得出更加科學(xué)的結(jié)論。［58］

因此，我們有必要尋求影響文化消費(fèi)的多變量模型，在更加真實(shí)的多變量的情境中來探討文化消費(fèi)的影響機(jī)制，進(jìn)而較全面而系統(tǒng)地分析我國居民的文化消費(fèi)行為，對影響文化消費(fèi)行為的制約機(jī)制做出較為合理的解釋。

（二）加強(qiáng)文化消費(fèi)的多層次研究

在推動文化消費(fèi)增長，提升文化消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)方面，存在著政府、企業(yè)和消費(fèi)者個(gè)人三個(gè)相互依賴、相互作用的動力源。［52］在文化消費(fèi)的過程中，個(gè)人自主選擇，政府及非政府組織、社會團(tuán)體、社會精英的引導(dǎo)和社會文化消費(fèi)需求三者互相影響。［17］這些因素交織在一起則構(gòu)成了影響文化消費(fèi)增長的復(fù)雜機(jī)制。

因此，文化消費(fèi)的影響變量將是多層次的，決不能簡單地從某個(gè)層面對個(gè)體的文化消費(fèi)能力、社會的文化消費(fèi)趨勢、國家的文化消費(fèi)水平等進(jìn)行研究，應(yīng)該從個(gè)體（微觀）、社會（中觀）及國家（宏觀）等多層面來系統(tǒng)研究文化消費(fèi)的特點(diǎn)、趨勢及其文化消費(fèi)的制約因素，深入探討影響文化消費(fèi)的機(jī)制問題，如國家政策——社會發(fā)展——個(gè)體心理是如何遞進(jìn)地對個(gè)體的文化消費(fèi)行為產(chǎn)生影響的。國家政策會影響社會的發(fā)展，而社會的發(fā)展會誘發(fā)個(gè)體的心理變化，個(gè)體的心理變化又會對具體的個(gè)體消費(fèi)行為產(chǎn)生直接的推動作用。

基于文化消費(fèi)應(yīng)該是個(gè)體、社會、國家等多層面研究的現(xiàn)象，我們必須厘清影響文化消費(fèi)增長的各種因素及其相互關(guān)系，從個(gè)體、社會、國家等多層次來加強(qiáng)文化消費(fèi)行為的研究，以建立一個(gè)由多種動力源構(gòu)成的最佳影響模式，并實(shí)現(xiàn)三者之間良性互動的長效動力機(jī)制。

（三）加強(qiáng)文化消費(fèi)的多視角研究

文化消費(fèi)不僅僅與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度和居民的收入有關(guān)，它涉及到諸多超經(jīng)濟(jì)的層面。［57］而我國對文化消費(fèi)的研究以經(jīng)濟(jì)學(xué)居多，社會學(xué)與心理學(xué)研究相對較少。對文化消費(fèi)的研究，應(yīng)當(dāng)開展多學(xué)科、全方位的研究，以拓展其領(lǐng)域，深化其內(nèi)容。［59］

盡管大量研究從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，對文化消費(fèi)進(jìn)行了定量研究與分析，但是，文化消費(fèi)不僅僅是經(jīng)濟(jì)學(xué)問題，也是社會學(xué)和文化學(xué)問題。單純從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角研究文化消費(fèi)則限制了對文化消費(fèi)進(jìn)行社會學(xué)、文化學(xué)以及心理學(xué)的探討。而文化的心理特性又決定了文化消費(fèi)活動是一個(gè)心理運(yùn)動的過程，因而也要加強(qiáng)從心理學(xué)的視角對文化消費(fèi)影響機(jī)制的研究。這是因?yàn)閺男睦韺W(xué)的研究角度來看，個(gè)體的行為是其內(nèi)在心理的表現(xiàn)，而內(nèi)在心理活動是行為產(chǎn)生的原因；外在因素（如國家政策、社會引領(lǐng)等）需要通過個(gè)體的社會認(rèn)知才能對個(gè)體的行為產(chǎn)生作用。因此，個(gè)體的心理與文化消費(fèi)行為間的關(guān)系研究必將會成為未來文化消費(fèi)研究的重要課題。

所以，文化消費(fèi)既是（文化）經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范疇，也是（文化）社會學(xué)的研究范疇，更需要引入心理學(xué)研究機(jī)制。因此，今后文化消費(fèi)要從多層面、多視角、多變量加以研究，以探討文化消費(fèi)的影響因素與影響效應(yīng)，為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的振興提供重要的理論指導(dǎo)和實(shí)證研究的支持。

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編輯：鹿風(fēng)芍

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A

2095-7238（2016）05-0100-08

10.3969/J.ISSN.2095-7238.2016.05.018

2016-08-01

本文為2015年山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題“心理賬戶與文化消費(fèi)行為”（1506564）階段性研究成果。

魏祥遷（1970-），男，齊魯師范學(xué)院教師教育學(xué)院心理學(xué)教授，理學(xué)博士，研究方向?yàn)榻?jīng)濟(jì)心理與行為決策。