播音主持在多維傳播過程中的功能研究

□張靜

播音主持在多維傳播過程中的功能研究

□張靜

相對于傳統播音主持所處的環境而言，信息全球化的大背景為播音主持提供了更為豐滿的發展條件與物質基礎，傳播語境的多元化發展決定了播音主持的功能必定會獲得一定程度的突出和完善。本文從播音主持的發展現狀入手，結合新媒體環境研究多維傳播語境下的播音主持功能拓展。

播音主持；多維傳播；功能研究

信息化社會為大眾帶來諸多便利與新奇的同時，也為傳統媒體行業帶來了挑戰與沖擊，播音主持行業也不例外。科學技術水平的不斷提升為新型媒體的發展提供了溫床，傳統廣播電視的龍頭地位已經被撼動，對其而言，壟斷性市場已經成為了過去，打破傳統觀念、利用新媒體的迅猛勢頭促使播音主持行業轉型發展，適應新媒體環境，在多維傳播語境下獲得大眾的認可與喜愛成為傳統廣播電視發展的必經之路。

一、播音主持的發展現狀

雖然播音主持行業一直熱力不減，其發展前景也被看好，但行業內部卻缺乏真正有能力的人才。人力資源水平是決定行業長遠發展的前提，優秀的播音主持需要一個學習氛圍濃厚、設備先進且齊全、良性競爭的環境，而這正是當前中國播音主持行業的短板所在。受傳統思維觀念的影響，社會上“重文化輕藝術”的觀點還在大范圍傳播，加上各種客觀因素的影響，播音主持的熱愛者以及真正有實力將播音主持功能進一步發揮的人卻沒有良好的環境，得不到深入發展的機會。

目前國內傳統播音主持的發展現狀堪憂。一是創新性不足。眾所周知的是，目前國內市場大受追捧的諸多電視節目，如《中國好聲音》《奔跑吧，兄弟》《我們結婚吧》等都是花大量成本從國外購入版權或對國外節目進行借鑒和復制而得來，國內廣播電視行業的創新能力受到嚴重質疑。二是后繼無力。國內對于播音主持行業的專業人才培養重視程度不高，在培養方式方法上亟需改善，一些高等學校或教育機構重理論輕實踐，導致學員從學習階段到職業應用階段嚴重脫節，無法適應工作和滿足市場的需要。而“清高”的傳統電視媒體卻一味地提高進入者的門檻，而不從自身尋找原因解決人才短缺和從業人員平均素質水平過低的問題，加劇了行業內部人員流動性過強、人才流失嚴重的現狀。三是轉型困難。很多傳統媒體正在積極找尋轉型之路，但轉型頗為艱難，對于傳統播音主持而言，信息發布者與信息接收者之間信息的傳播是單向的，而新媒體平臺之中，信息的傳播卻實現了雙向甚至是多向傳播，因而轉型之路對播音主持從業者的要求進一步提高，需要播音主持從業者加強專業水平與綜合素質。

當然，挑戰與機遇往往并存，以上是播音主持行業所面臨的挑戰，但新媒體同樣為播音主持帶來了多維傳播的條件，令其能夠實現功能的拓展與豐滿。

二、多維傳播語境下播音主持的基本功能

信息單向的傳播模式基本已經面臨淘汰的局面，即使是單向傳播最為突出的紙媒也正在尋求轉型之路，例如南方周末、第一財經周刊等都在微信、微博等公眾平臺上創立了公眾號以完成與大眾的互動。不可否認的是，信息的多向傳播模式已經被廣大受眾所認可，互動式傳播也成為了新型媒體與傳統媒體最大的差異點。在新媒體時代，一方面播音主持行業受到新媒體帶來的沖擊，另一方面多維傳播語境也使播音主持的基本功能得到進一步鞏固。

（一）傳播信息的功能

傳播信息不僅是播音主持行業的基本功能，更是所有媒體（無論傳統還是新媒體）的基本功能。傳播信息是播音主持其他基本功能成立的前提，對主持人的職業素養、靈活應變能力、專業技能等要求較高。主持人主要通過語言、表情、肢體動作等方式完成信息從媒體傳遞至大眾的過程，即實現播音主持信息傳播這一核心功能，語言表述的準確性直接影響到信息傳播的準確性與有效性，因此多維傳播語境下，信息傳播對主持人的綜合素質要求更為嚴格。

（二）引導文化的功能

播音主持引導文化的功能體現在多個方面，包括發揮媒體自身公信力、大眾產生意見領袖等，例如“沉默的螺旋”現象就體現了媒體傳播信息之后，大眾對于“意見”的選擇與反應模式。媒體對于文化的傳導負有主要責任，而由于多維傳播語境下信息傳播的不可控性，就要求播音主持在文化導向的源頭進行嚴肅對待，對于大眾反饋進行及時的回應和糾偏，確保文化傳播的嚴肅性、嚴謹性和多元化。

（三）提供意見的功能

傳統廣播電視媒體之所以在新媒體大流的強烈沖擊下仍然能夠在市場上站穩腳跟，最大的原因是其提供意見功能的權威性。據統計數據顯示，全球數據量每兩年就要翻番。在這個信息爆炸的時代，僅靠大眾自身能力去辨別信息來源的真實性基本上不可能實現，而傳統廣播電視媒體則扮演了對各方信息“一錘定音”、進行真假甄別的角色。對于一些頗具爭議的信息，群眾更愿意去依靠傳統主流媒體尋找答案，因此，在提供意見、公布信息時，播音主持需要更具真實性和權威性。

（四）駕馭節目的功能

廣播電視節目是由多個視聽元素相結合而形成一體化的組織架構。在這一過程中，節目主持作為主導者對節目有控制權和引導權，其中組織和駕馭這些視聽元素成為影響節目收視率最為關鍵的一部分。很多優秀的播音主持或者一些受歡迎的廣播電視節目中都有非常明確的風格定位以及鮮明的個性特征，尤其是在多維傳播語境下，主持人的個性化特點及節目的精準定位顯得尤為重要。

三、多維傳播語境下播音主持功能的拓展

相比于傳統環境，多維傳播語境除了令播音主持實現其各項基本功能外，還在此基礎上對各項基本功能進行了進一步深化，且有了其他功能的拓展呈現。

（一）信息的深度挖掘與加工

對比新媒體的“標題黨”，多維傳播語境為傳統播音主持提供了更多深入報道的便利渠道。例如2016年7月發生的八達嶺動物園老虎咬人事件，新型媒體上“快餐式”的各類消息、揣測信息層出不窮，輿論熱潮一波接連一波，導致事件真相和后續發展變得撲朔迷離。針對這種情況，廣播電視媒體應該收集視頻、音頻等文件素材進行深入追蹤，通過深度解析，對不實消息進行權威性辟謠，從而控制局勢，引導輿論，防止事態繼續惡化。

（二）實現公眾實時分享的可能

通過多維傳播語境，大眾可以跨時間、跨空間、跨類別地對信息進行共享，大到奧運賽事、明星大型演唱會的現場轉播，小到同學好友的平臺直播，民眾無時無刻不在接收來自不同層面的信息。播音主持的實時分享功能讓人們的交流和分享的過程更簡單直接，且大眾可以對接收信息的范圍、時間、內容進行篩選，多維傳播語境中的趣味性與便利性成為吸引大眾進行信息實時分享的最大因素。另外，部分平臺和個人也依靠這一功能獲取收益。

（三）意見交換

傳統廣播電視媒體在大眾傳播行為中更多的是擔任“意見領袖”的角色，通過發布本身帶有一定評判性的觀點引領輿論走向，而信息多元化發展的當下，隨著大眾對世界的接觸面日益擴大，多維傳播語境為大眾與大眾、大眾與媒體提供了意見互換的平臺和渠道，對同一件事物或事件的觀點開始有了多元化的輿論走向。播音主持可以利用這一點與受眾互動，完成信息的滲透和融合，使觀點更深刻和全面，加強媒體的權威性。

傳統媒體的發展經歷了較長時間，無論從理論上還是從實踐上，都逐漸趨于成熟，而多維傳播語境下播音主持的發展歷程尚短，還有許多需要打破的行業壁壘及短板，總之，與新媒體融合、提升信息傳播的質量與效率已經成為大勢所趨。傳統媒體一方面需要保持在長久發展過程中形成的公信力與權威性，另一方面也應該轉變觀念，順應時代發展和市場的需要，用積極的姿態不斷提升播音主持人員的人文素養和專業能力，才能持續獲得受眾的支持與認可。

1.李洪巖.多維傳播語境中播音主持的功能與拓展［J］.現代傳播：中國傳媒大學學報，2013，35（08）：87-90.

2.李雪.多維傳播語境下高校播音主持專業教學研究［J］.新聞知識，2015（01）：79-80.

3.胡穎.基于多維傳播語境下的播音主持功能分析［J］.新聞研究導刊，2015（15）：86.

（作者單位：張家港人民廣播電臺）