淺析“互聯網+”環境對中國電影產業的影響力

□邵思躍　許凱　吳曼芳

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淺析“互聯網+”環境對中國電影產業的影響力

□邵思躍許凱吳曼芳

摘要：我國當前正處于新媒體時代。在互聯網發展如此壯大的今天，傳統電影產業全產業鏈的各個方面都在和互聯網相互融合。互聯網使得電影產業在項目創投、制片、發行營銷等環節上較以往傳統的模式有很大的不同。中國電影已經進入“互聯網+”時代。

關鍵詞：互聯網+；電影；產業鏈；融合；改變

2015年中國電影累計票房達440.69億元人民幣，較2014年全年票房增長了近1倍。2016年剛剛過去兩個月的時間，《美人魚》還未下線就已經創造了32.27億的票房，刷新了國內票房新的記錄。這一切都源于“互聯網+”的推動作用。“互聯網+”給中國注入了新活力，中國電影全產業鏈正在“互聯網+”的作用下不斷升級。

一、互聯網與傳統電影產業相互融合

（一）互聯網企業與電影企業的合作

自2014年開始，互聯網企業與電影企業的合作不斷增多。其中參與了電影的項目創投、制片、發行營銷、放映、相關衍生品等諸多環節。互聯網思維給中國電影產業帶來了新的改變，互聯網企業通過眾籌、大數據分析、線上購票、銷售電影衍生品等方式，為電影市場提供了更多極具潛力的新契機。在融資方面，無論是“百度百發”還是“娛樂寶”，都降低了電影投資的門檻。在制片方面，在大數據盛行的今天，騰訊可以提供權威的社交數據；阿里作為電商巨頭，擁有公民電商消費的第一手數據；百度則掌握著搜索數據。綜合方方面面的數據，電影企業能更好地了解觀影人群的觀影需求，線上購票也已經成為當今觀影者購票的主要手段。

（二）影視公司積極探索適應新時代的發展道路

傳統影視公司通過互聯網，既可以增加資本運營渠道，也可以在業務拓展、公司轉型上提供便利。華策影視隨著自身的不斷壯大，吸引了更多的國際資源，包括于2015 年7月入股的韓國電影發行業巨頭NEW，首個中韓項目將隨之啟動。光線傳媒斥資3.2億元入股“仙海公司”，同時以1.76億元收購熱鋒網絡51%股權，以自有資金2.08億元收購藍弧文化50.8%股權。一系列并購動漫公司的舉措，既為動漫電影和以游戲為題材的電影提供了版權資源，也加速了光線傳媒的全產業鏈布局。

數據顯示，2015年文化產業并購規模巨大，較2014年增長了近七成。由此可以看出，影視公司正借助互聯網積極尋求與周邊行業的合作，擴大業務規模，完善產業結構。

二、互聯網對電影投融資環節的改變

眾籌不僅僅是金融領域的概念，電影眾籌近年來有愈發流行的趨勢。電影眾籌的好處在于可以讓每一位投資者都能對電影有很強的參與感和歸屬感，同時也會影響投資者身邊的親戚朋友對電影有更大的期待。電影眾籌可以讓投資者形成強大的凝聚力，為之后的影片票房提供更多的可能。去年暑期的《大圣歸來》可謂電影眾籌的典范。《大圣歸來》的電影劇本許多年前就已經完成了，可惜由于資金、渠道等資源的缺失，導致該影片的制作遲遲未能提上日程。而正是借助互聯網帶來的眾籌，解決了電影制作的燃眉之急。①

三、“互聯網+”影響傳統的電影產制

（一）依托大數據，觀眾成為電影生產的中心

電影大數據包括的內容有很多，其中關于內容、渠道和觀眾的大數據的價值最大。大數據讓觀眾真正成為了受眾中心，通過研究用戶數據，針對細分市場不同的用戶特點進行有針對性的設計。近些年來，利用大數據的支持而取得良好票房表現的影片層出不窮，在網絡大電影方面更是收效明顯。

（二）IP瘋狂孵化，電影題材拓寬

IP在過去僅僅指知識產權，而隨著互聯網的發展，它的概念不斷擴大，現在泛指網絡文學、原創文學以及網絡游戲。它們的共同特點是具有大量的粉絲基礎。圍繞這些重要的IP資源，無論是傳統媒體還是新媒體都蜂擁而至，使新時期的電影題材囊括了包括小說、游戲、動漫在內的諸多題材，使電影題材更加豐富，也更接地氣，擁有更好的粉絲效應。

（三）互聯網讓觀眾更好地發聲

眾所周知，傳統電影制作是以自我為中心的過程，觀眾通常都是被動地接受影片，沒有機會表達出自己希望看到什么樣的影片。互聯網的興盛，給觀眾提供了良好的發聲渠道，尤其是各種社交媒體，例如微博、微信朋友圈，讓觀眾可以更好地表達自己的觀點和訴求。從另一方面來講，電影制作方利用互聯網這個良好的平臺，更好地了解到觀眾的喜好與口味，了解到哪些是當下的熱門和受追捧的題材與內容。在這個講求以觀眾為中心的電影時代，電影生產更好地迎合了觀眾，朝著良好的方向健康發展。

四、“互聯網+”改變了電影發行推廣方式

網絡院線是互聯網改變電影發行的主要體現。傳統的電影發行方式較為死板，效率不高。而互聯網的發展帶給了電影發行方面新的可能。利用互聯網，電影發行無論是時間成本還是資金成本都大大降低，且效果變得更好。電影發行正朝著網絡化、電商化的趨勢發展。國內電影票房在近幾年幾乎以翻倍的速度猛增，在很大程度上有賴于美團、貓眼、淘寶電影等相關平臺的助推。

（一）線上購票成為購票的主流方式

在線購票的優勢在于：省去了在電影院購票窗口排隊購票所帶來的體力和時間的無謂消耗，網上支付較“一手交錢一手給票”的傳統方式更加便捷高效。同時目前流行的購票平臺如格瓦拉、貓眼等都開放了在線選座的服務，避免了由于購票過晚選不到合適座位的情況。另外，購票平臺會提供該影片相關的劇照、簡介、評價，觀眾可以更全面地了解影片。

（二）互聯網令影院排片更為合理

近年來，“預售”幾乎用到了每一部優秀的影片當中。“預售”是電影互聯網平臺為院線高效排片和增加上座率的主要途徑之一。互聯網同時也對院線運營的成本起到了一定的削減作用。據貓眼提供的數據顯示，2015年創造票房新高的《捉妖記》的觀影群體中，女性的比例占到59%，年齡段以21到25歲居多。針對影片受眾的年齡特點，貓眼電影推出了以粉絲活動為代表的精確營銷方式，對提高《捉妖記》的人氣起到了至關重要的作用，《捉妖記》的點映上座率近100%。②

（三）數據為優化宣發渠道提供保障

互聯網平臺作為虛擬的平臺，不受任何地域的影響，可以更好地為影片宣發，特別針對年輕人群，互聯網平臺是最高效的宣發渠道之一。另外，隨著盜版和網絡支付問題的逐步解決，優酷、愛奇藝等視頻網站迅速壯大，已經形成了一定的網絡院線所特有的電影發行收益模式，登錄網絡院線已成為電影發行、放映的重要渠道。網絡院線的成熟給很多中小成本電影和觀眾更多的見面機會。和以往相比，有了互聯網的助力，中小成本影片更容易盈利。

（四）互聯網助推“波紋營銷”

互聯網的優勢在于不是簡單的單向傳播，網民不僅從互聯網上獲取信息，還能在網上發表自己的觀點和心聲，具有很強的互動性。互聯網對電影營銷起到了顛覆性的改變作用。波紋營銷最有價值的地方是通過行為定向及其他技術模式，以每個“粉絲”為原點，通過其個人網絡活動社區，再進一步將品牌擴散出去，實現多個原點的多極化傳播的后續行為。也就是說，在線廣告推廣不是營銷的終點，而是起點。③只要是潛在消費者身處被覆蓋的媒體圈內，他們就可以將自己對品牌的印象通過所處的各個網絡社區和其他社會媒體渠道不斷地傳遞、分享，為品牌積累一波又一波的影響力，同時，結合社區媒體、微博等平臺為人際傳播創造的便利條件，達到最佳的品牌傳播效果。④

五、結語

“互聯網+”時代的到來在各個方面都給中國電影帶來了新的改變。簡言之，“互聯網+”使電影生產方在眾籌資金、制作、發行、放映等各個電影產業鏈環節都節省了更多的人力成本、資金成本和時間成本，也使影片比過去質量更高、票房更好。從觀眾的角度看，在“互聯網+”時代下，可以更方便快捷地享受到高質量的電影，并有充分的話語權去分享對一部影片的評價。應該說，“互聯網+”助推著中國電影蒸蒸日上，對于中國電影的發展起到了戰略性的決定作用。

注釋：

①藝恩,孟佳.大圣歸來：一場民意的勝利,一次波紋營銷的成功案例[EB/OL].[2015-09-11].http://news.yule. com.cn/html/201509/205101.html.

②美團貓眼等電影互聯網平臺快速崛起[EB/OL]. [2015 -08 -27].http://finance.china.com/fin/kj/201508/27/ 9715182.html.

③徐鵬.大視頻整合傳播的波紋營銷模型[J].廣告主市場觀察,2010(11):70.

④濕營銷：解構網絡互動傳播新模式破解——谷普下載[EB/OL].[2012-07-30]. http://www.gpxz.com/Article/ yunying/yingli/463500.html.

（作者單位：北京電影學院）