《金星秀》的品牌形象傳播

□張勁雨

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《金星秀》的品牌形象傳播

□張勁雨

摘要：《金星秀》于2015年1月28日正式登陸東方衛視，首期收視便達到0.79，遙遙領先同期其他電視節目。此前東方衛視已經有兩檔脫口秀節目，分別為崔永元的《東方眼》和王自健的《今晚80后脫口秀》，《金星秀》的加入，更加提升了東方衛視脫口秀節目的知名度和影響力。金星不是專業的主持人，想要塑造自己的節目品牌且在東方衛視的眾多綜藝節目中脫穎而出并不容易。本文通過節目內容、語言風格、搭檔配合和外在形象四個方面來分析《金星秀》品牌文化傳播的成功之處。

關鍵詞：金星秀；金星；品牌形象；語言風格

近年來，有許多明星跨界做主持，認為主持人不需要太多專業素養，只要說話清楚即可，而且還可以經常在電視上露臉。有些明星在節目中只擔任“花瓶”的作用，提幾個問題，說幾句臺詞，完全沒有自己的創作。而《金星秀》不僅僅是一檔由明星主持的節目，而能逐步樹立起自己的風格和品牌。在金星看來，脫口秀有三種：“國外俱樂部脫口秀，一口一個包袱，跟單口相聲似的那是一種；社會新聞類，主播大寫個人態度播報解讀消息的，也算一種；我這種是嘉賓主持人制，屬于販賣自我價值、個人態度。”由此可見，金星對自己的節目有清晰的定位和認知。既是導演又是主持人的金星，將自身的特點完美融入到節目當中，節目的魅力也是金星個人的魅力。

一、節目內容豐富

《金星秀》分為三個板塊，分別是“脫口秀”“有話問金姐”“嘉賓訪談”。這三個板塊包含了社會熱點、名人軼事、人情冷暖，金星講述自己的故事也傾聽別人的故事。三個環節的精彩組合共同塑造了《金星秀》的品牌。

（一）金星的個人經歷

金星是中國娛樂圈里十分特別的一個人。她是中國著名的舞蹈家，曾留學歐美，獲獎無數。但是真正讓她成為輿論焦點的事件是，1995年她接受變性手術，由男人變成女人。這在一段時間內成為她的標簽，社會對她褒貶不一。2011年，金星擔任《舞林大會》評委，其點評風格犀利、客觀、一針見血。金星點評明星成了節目的特色之一，她也被稱為“毒舌”評委。金星的個人經歷對其脫口秀節目至關重要，她的人生經歷不僅豐富而且特別。她所經歷的事件注定是許多普通人經歷不到的。對于這樣一個特別的人，觀眾有較高的關注度，對于其愛情故事、家庭生活以及工作歷練都有很大的好奇心。并且金星曾多次處在輿論的風口浪尖，本身在觀眾中就具有一定的收視吸引力。許多觀眾觀看節目的初衷僅僅是因為對金星個人感到好奇。在脫口秀的環節，她講述了手術差點造成自己左腿殘疾，講述她在練舞時付出的辛苦，講述她和漢斯的愛情，講述她的孩子、她的狗。以個人作為主體講述故事，更容易把握講話的節奏和故事的走向，主持人講起來也更容易帶入自己的真情實感。在脫口秀的舞臺上，金星嬉笑怒罵，毫無矯飾虛掩，將自己360度完完整整的呈現在觀眾面前。觀眾喜歡聽名人故事，而金星的生活堪稱一部故事書。

（二）結合社會的熱點問題

《金星秀》的節目內容與社會現狀結合得十分緊密。首先以社會熱點作為節目內容，觀眾的關注度高；其次作為電視節目除了具有娛樂價值和收視價值以外，還要具有一定的社會價值?！督鹦切恪返膬热菥o貼老百姓的生活，不僅能給觀眾帶來歡笑，更能讓觀眾在觀看之后獲得對生活的思考和啟示。例如在“十一”長假余溫還未散去時，《金星秀》將關注點集中到了旅游上，在節目中調侃擁堵的交通，讓大家開發了新的娛樂方式，如高速公路上喝茶、打球、遛狗等。

在節目開場，金星扮演了景區導游，說著流利的套話鼓勵大家消費。許多導游為了賺錢，變相要求游客消費，本來是在旅游中抽空消費，卻被有些導游變成了消費中抽空旅游。本來中國幅員遼闊，但每到一地導游口中的特產卻總是玉石、玉石。當游客拒絕購物時，導游便撕下了友善的面孔對全車的游客進行“批評教育”，理直氣壯地認為不來消費的顧客是騙吃騙喝騙玩，不買東西就沒有資格坐在旅游車上。金星諷刺這樣的導游和劫匪唯一的區別就是導游有證。同時金星在節目中揭露了幾個較為典型的行騙手段，讓觀眾日后出行時也能有所注意。

除了脫口秀環節以外，“有話問金姐”板塊更能體現出節目對社會現狀的關注。眾多網友提問中，金星選擇回答的問題通常是現實社會正在發生的、在大眾心中產生疑惑的問題。例如優信二手車廣告剛剛上線時，有網友提問“十幾個大小明星在一個廣告中像抽筋一樣來回重復一句話，但就是這樣一分鐘的廣告竟然拍賣到3千萬，金姐您對這種天價、惡搞的廣告怎么看？”金星直言不諱地指出，廣告毫無創意，僅僅是靠惡意的洗腦招數來博人眼球。錢能買來明星和時段，但買不來品味和創意。在“有話問金姐”板塊，金星討論了碰瓷、惡搞、陳赫離婚等眾多關注度極高的事件。這一板塊體現了節目和觀眾的友好與互動，通過解答觀眾的問題，反映出金星的人生態度和原則，有助于樹立節目的品牌形象。

二、犀利幽默的語言風格

在《金星秀》中，金星延續了作為評委時的犀利、直接、客觀的語言風格。金星的果敢和直率是許多主持人沒有的，觀眾在《金星秀》中聽到的內容也總是獨家。觀眾笑言最愛看的就是金姐“手撕”明星。通過《金星秀》，金姐的名號也傳遍了大江南北，不管年紀多大，都愿意稱她為金姐，就是因為她在節目中樹立了快人快語、威武霸氣的大姐大形象。在一期節目中，《金星秀》的內容為“頒獎禮”那些事。在觀眾眼中頒獎禮意味著紅毯，意味著榮譽，意味著星光熠熠，因此頒獎禮始終受到很多關注。但是金星在脫口秀中毫不留情地揭露了頒獎禮現場的混亂和潛規則。金星戲稱一些獎項為“豬肉獎”，因為俗話說“太公分豬肉，人人有份?！焙芏囝C獎晚會的現狀是擺開八仙桌，招待十六方，來的都是客，人人都拿獎。制作單位甚至會一個獎項通知多個明星，來的給獎，不來不給獎，大牌給大獎，小牌給小獎，許多獎項更是由編導杜撰出來的，整個獎項的含金量大大降低。在《金星秀》的舞臺上，金星直言對頒獎禮的不滿，甚至將頒獎晚會原本刪減的視頻重新呈現給觀眾。這期節目讓觀眾大快人心，酣暢淋漓。在批判社會不良現象時更是擲地有聲，毫不含糊，觀眾看《金星秀》不再是看金星批評明星時的熱鬧，更多的是贊同金星語言中所包含的道理，敬佩她敢于說出很多人不敢說的話。

金星的語言雖然犀利，但是講述故事時也不乏幽默詼諧。她是中國著名的舞蹈家，肢體表現能力極好，也有一定的表演基礎，在舞臺上有張有弛。講述故事的時候，她一人扮演各種角色，無論是目中無人的導演、小心謹慎的職工，還是導游、賣假藥的，林林種種她都刻畫得入目三分。例如在一期節目中，金星吐槽飛機上的空姐將中國人和外國人差別對待，她當場情景再現了空姐崇洋媚外的嘴臉。對待外國人，空姐彬彬有禮：“Excuse me sir,coffee,tea or coca cola?”對待本國人則一副愛答不理的樣子，“喝點兒什么呀？”金星見到這種人十分氣憤，便裝作聽不懂的樣子，“sorry，I don’t understand.”“我問你喝什么？”金星繼續裝作聽不懂的樣子，“sorry I don’t understand.”空姐只好把她當成了外國人，客氣地問“coffee,tea or coca cola?”金星終于找到了報復的機會，沒好氣地用東北話回答：“橙汁兒！”她一人分飾兩角，雖然不是專業的演員，也沒有后邊的布景陳設，但是她的面部表情和語氣還是將觀眾帶回到了那個飛機上的場景里，觀眾好似看到了金星當場教訓那個空姐。她的這段表演給很多人留下了深刻的印象，許多人都爭相模仿。她的表情包也在網上流傳，而她那句“完美”配上手勢，更是成了她的經典標志?！督鹦切恪吩谝欢ǔ潭壬辖梃b了喜劇的表演模式，在脫口秀中金星也會像喜劇演員那樣加入“包袱”，在講述故事的過程中從不忘“抖包袱”，因此觀眾總能在歡笑中接收到《金星秀》所表達的精神內容。

三、搭檔的默契配合

《金星秀》中助理主持沈南也有著非常關鍵的作用。金星和沈南的關系好似相聲中的逗哏和捧哏，而一個“包袱”響不響，捧哏演員也很重要。在《金星秀》中，沈南也為了配合主題扮演成各種形象。他的表演看似夸張，卻絲毫不搶戲，始終在節目中襯托金星。在金星出場前，沈南總會熱情高喊“讓我們用熱情的掌聲，有請金星女士！”在節目中，沈南看似是總被金星欺負、有苦難言、沒有文化、咋咋呼呼的小助理形象，與金星霸氣側漏的形象形成鮮明的對比，為節目增添了許多亮點和笑點。在金星出場之前，沈南有簡短的幾分鐘的自由表演時間。他的表演生動搞笑、豐富多彩，為金星的出場做了一個很好的鋪墊。而在節目進行過程中，沈南時不時的插話也為《金星秀》增添了不少色彩，他對金星的“調侃”“控訴”都為節目增加了笑料。金星正興高采烈地講自己調節鄰里之間的矛盾，還號稱自己是婦聯主席時，沈南一臉鄙夷地說到，“婦聯，你是復仇者聯盟吧?！焙笃诰庉媱t配上把金星的臉PS到電影中角色的圖片。康德說，滑稽是預期與后果的嚴重失衡。本來觀眾還沉浸在金星所講的故事中，預備順著故事繼續往下聽時，沈南的一句調侃打破了金星塑造的婦聯主席形象，回歸了平時霸氣的女強人形象，造成了滑稽的效果，令人捧腹。

對于脫口秀節目，觀眾很容易產生審美疲勞，雖然每期的節目內容有所不同，但是觀眾長期面對同一個人，就算金星舌燦蓮花，觀眾也會產生審美疲勞。沈南的加入既可以減輕金星的壓力，又可以緩解觀眾的收視疲勞。當金星說的口干舌燥時，沈南偶爾的插話能給觀眾帶來新鮮之感，調動了現場的氣氛?？梢哉f，沈南是金星的萬能助理、默契搭檔，也是節目最稱職的觀眾。

四、品牌外在形象的打造

《金星秀》給觀眾留下深刻印象的不僅僅是節目內容，還有主持人的服裝和場景布置。《金星秀》在一定程度上可被看作是一場旗袍秀，金星每次脫口秀的衣服幾乎都是旗袍，不同顏色，不同風格，不同長短，但一定都是旗袍。旗袍是最能展現東方女性氣質和特點的服裝，旗袍增加了金星的女人味。久而久之，觀眾不會再把焦點放在她的性別上，而更多的是把焦點放在金星所說的話和所做的節目中。在觀眾心里，金星已經完全是一個美麗的中國女人了。沈南的藍西裝和粉領帶也成了他的個人特色，更是他每次控訴金星摳門的理由。《金星秀》中還有一對神奇的紅沙發，傳說坐外邊的生子，做里邊的結婚。這來源于周迅和張靚穎在坐完里邊的沙發之后不久都傳出了婚訊。其實這當然沒有科學道理，也不適用于每一位嘉賓，但是節目組通過這個切入點，將紅沙發賦予含義，使其成為《金星秀》獨有的象征。這對于節目品牌形象的塑造和宣傳十分有幫助。

《金星秀》通過多種方法樹立了自己的品牌形象，在綜藝節目遍地開花的時代，開辟出了屬于自己的道路。《金星秀》的成功是節目內容形式綜合作用的結果，既表達了個人觀點，又激起了觀眾的共鳴，兼具喜劇色彩和文化內涵。

參考文獻：

1.宋子玉.金星秀核心元素的構成解析[J].新聞研究導刊,2015(20).

（作者單位：東北師范大學）