報紙版面設計中如何加強視覺表達

□錢桂芳

報紙版面設計中如何加強視覺表達

□錢桂芳

隨著近年來網(wǎng)絡信息技術的飛速發(fā)展和新媒體行業(yè)的興起，傳統(tǒng)報紙信息媒介受到了極大的沖擊。報紙以文字與圖像為主要結構，其版面設計帶來的第一印象直接影響讀者的閱讀興趣。本文將結合當代報紙版面設計的發(fā)展形態(tài)及其視覺效果的影響因素，分析提高報紙版面設計中視覺效果的有效途徑。

報紙；版面設計；視覺效果

隨著報紙行業(yè)的發(fā)展和多元化的加強，報紙版面設計不僅需要追求形式多變，更要創(chuàng)新原有的風格，合理配置版面中運用的圖片和文字元素，以優(yōu)化報紙版面設計的視覺效果，引起讀者閱讀興趣的同時，帶給讀者更好的閱讀感受。由此可見，對于如何提高報紙版面設計的視覺效果的研究和分析具有重要的意義。

一、當代報紙版面設計的發(fā)展形態(tài)

近年來，網(wǎng)絡信息技術飛速發(fā)展，新媒體的興盛也對傳統(tǒng)報紙行業(yè)有著巨大的沖擊，面對著日益增加的競爭壓力和人民群眾不斷提升的審美水平，報紙版面設計者不得不對傳統(tǒng)報紙的版面設計進行創(chuàng)新，以提高視覺效果。報紙版面設計者需要對報紙版面中出現(xiàn)的圖片、文字及底紋元素進行恰當?shù)膬?yōu)化組合，以達到較好的藝術效果，科學合理的版面設計不僅僅是報紙內(nèi)容的表達方式，也是報紙風格和文化的體現(xiàn)，更可以帶給讀者較好的視覺感受和第一印象。

只有贏得讀者的青睞才可以取得市場份額，才能使報紙這種傳統(tǒng)紙媒在飛速發(fā)展的信息時代取得立足之地。在當代報紙發(fā)展的過程中，報紙版面設計者漸漸發(fā)現(xiàn)了新的發(fā)展契機，通過優(yōu)化報紙版面設計的視覺效果可以有效吸引讀者的目光，贏得受眾。

二、報紙版面設計中視覺效果的影響因素

隨著全球化的腳步，各國之間的文化交流越來越密切，我國報紙版面的設計也越來越多元化，且普遍受到了西方發(fā)達國家設計理念的影響，來自西方的設計理念得到了業(yè)界的普遍認同和接受。我國報紙版面設計受到西方設計理念的啟發(fā)，對于版面設計的認識也逐漸發(fā)生了改變和創(chuàng)新，比如意識到品牌和品位對于報紙版面設計的重要意義，注意排版設計中品牌風格的體現(xiàn)，重視圖片、留白等元素在報紙版面設計中的應用等，從而使得報紙整體的視覺效果得到提升。

此外，隨著美學理論的發(fā)展，報紙版面設計者也逐漸認識到了報紙版面設計中應用平衡理論的重要性，并采取了一系列做法，例如在加強版面左側(cè)及上方的視覺效果的同時，對版面右側(cè)及中間的元素做出合理的搭配，提升版面的均衡效果，使得版面的整體設計效果加強，帶給讀者更好的閱讀體驗，取得了更加理想的設計效果。

三、提高報紙版面設計中視覺效果的途徑

（一）增強報紙版面設計的視覺親和力

增強報紙版面設計的視覺親和力是指利用報紙版面設計來增強版面的視覺親和力，帶給讀者良好的第一印象和閱讀體驗。要做到這一點首先需要做到簡約，刪去繁復的部分，采取骨架式的編輯排版，在有限的版面內(nèi)準確完整地為讀者傳達信息。要做到簡約的設計效果，首先要了解讀者的閱讀習慣和閱讀偏好，可以通過字體字號的不同和小標題的設置突出重要內(nèi)容，使讀者準確把握重點信息。

此外也可以運用幾何排版，通過留白和幾何圖形的運用帶給讀者輕松愉快的閱讀體驗，版式富有變化、充滿活力，且?guī)缀闻虐婵梢詫Π婷鎯?nèi)容進行分塊，更好地劃分內(nèi)容，增強了視覺親和力。

（二）突出報紙版面設計的視覺感染力

報紙的版面不僅可以傳遞信息，更可以表現(xiàn)版面設計者的設計觀點和對新聞內(nèi)容的態(tài)度立場，引導讀者進行閱讀并向讀者傳遞態(tài)度。情感是一種感性的認知，版面設計中的感染力會引起讀者的情感共鳴，在報紙版面設計中融入更多情感也成為了報紙版面設計的趨勢。

提高視覺上的感染力要做到合理利用顏色和線條，報紙版面所運用的顏色不宜超過三種，不可盲目地追求感官刺激而亂用色彩，色彩不宜過于絢爛，且色彩與色彩之間需要有呼應，可以使用或嚴肅或活潑的色彩呼應內(nèi)容，給讀者以強烈的視覺感染力。

（三）提升報紙版面設計的視覺沖擊力

要增強報紙版面的視覺沖擊力，就必須合理運用圖片，圖片比文字更加直觀、更加形象，可以解讀新聞，也可以對新聞的內(nèi)容進行補充和完善。圖片排版需要重視布局，不僅需要重視圖片之間的聯(lián)系，還要體現(xiàn)形式美，同時還需要合理運用留白，使得版面整體簡潔干凈，符合讀者的閱讀需求，給讀者帶來良好的閱讀體驗。此外還需要注意圖片色彩的搭配，圖片色彩需要與新聞內(nèi)容基調(diào)相聯(lián)系，從整體上把握圖片的色彩基調(diào)，圖片色彩需富有層次感，報紙版面設計的視覺沖擊力受圖片色彩的明暗、深淺等多方面的影響，版面設計者應重視圖片的選擇和排版。

四、結語

通過本文的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，報紙排版中視覺效果受到多方面的影響，如文字、圖片、線條、留白等，這些元素的選擇、組合與運用將對版面的視覺效果起到直接的影響。當今社會，報紙作為傳統(tǒng)紙媒受到的沖擊越來越大，只有不斷創(chuàng)新，不斷探索版面設計的最優(yōu)方案，適應新時代讀者的閱讀習慣和要求，才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳步。

1.韓方林.報紙版面設計中視覺元素的配置及效應[J].新聞戰(zhàn)線,2015(13):131-132.

2.劉中美.色彩在報紙版面設計中的運用略論[J].大觀, 2015(12):54-55.

3.劉洋.報紙版面設計中的視覺效果分析[J].媒體時代, 2015(12):151.

（作者單位：包頭日報社）