商業插畫中的景谷意識表現形式

岳花娟

當代設計領域之中，插畫是最常見的一種表現形式。與此同時插畫與繪畫都是相互貫通、互相融合的“親近的血緣關系”，現代插畫不僅是純藝術，還有著一定的商業價值。那么讓我們來了解一下商業插畫。通俗一點說，商業插畫就是應用于商業行為中的圖畫、插圖。它的作用就是將某一信息用最簡潔、明了、明確、清晰的傳播給大眾，引起人們對這一信息的濃厚興趣，努力使人們信服所傳播的內容，并在美感上得到認同欣然接受所傳遞的內容引導人們采取最終行動。插畫的種類很多，從古自今都有不同的表現形式，同時所表現的意義、給人們所闡述的信息也都不同。

版畫形式是中國最早出現的插畫，隨著佛教文化的傳入而傳入，為了進行對經書中宣傳教義而在用“變相”圖解的經文。只不過民間年畫更早地獨立成為一種商品，它是商業插畫的前身。

插畫的發展趨勢在不斷壯大、更新：電子出版物的出現逐漸取代著傳統印刷業（報紙、雜志、書刊）和相關聯的領域。漸漸興起的數碼時代，數碼時代的日趨發展、多媒體的大量普及，都影響和改變著人們的日常生活、閱讀和處理信息、圖片的方法。過去人們通常是通過報紙、書刊、雜志等來獲得信息而現在都已習慣于運用多媒體來獲得海量的信息和豐富的圖片。這也說明了資訊社會對圖像的需求量很大，圖片成為人們最常用的閱讀工具。我們現在正處于一個讀圖時代。

網絡用語中有流傳著“求圖求真相”的說法，很多想法、潛意識都是用插畫的形式表現出來的。影響著創作者創作構思重要的因素就是潛意識的隱性作用。它的隱性作用能讓創作者說不清道不明的思維得到詮釋，還能使固有的思維模式得到突破和變通，也能使創作者在頭腦中注入全新的創作理念。讓創作者可以掌控和利用潛意識的隱性作用從而更好的服務于插畫藝術的創作過程。在創作插畫時創作者把實際生活與自己潛意識情感相結合，并融入中國傳統文化和民俗和西方宗教文化元素，釋放思維、發散思維，激發潛在才能來創作插畫，使插畫在讀圖時代變得多元化。由此插畫藝術成為了當代讀圖時代的一種“標志性的符號”。

商業插畫的內容表現上不僅通過點、線、面來有的放矢的反映創作者的潛意識想法還能讓所有人都能讀懂畫中所給人帶來的信息。商業插畫應用廣泛、覆蓋面積大，在很多方面都有著巨大影響：包裝設計、廣告設計、服裝設計、產品設計等商業領域。對于我們看似簡單明了的插畫，也是有著內涵的，也是和我們生活最接近的，融入生活中。

商業插畫是視覺信息傳播中的一種特殊的地形式，是商業活動和新時代的插畫藝術的重要部分，有著舉足輕重的地地位。商業插畫不僅要從現代文化、、生活習性、繪畫視覺理念的靈感來源等多方面思考，還需要結合傳統繪畫視覺的理念的靈感來源來對商業插畫進行符合商品所需要表達的意思來創作。商業與藝術有著不可分割的、密切的聯系、相輔相承、求同存異著。商業插畫是繪畫藝術中的分支，不僅有著某些繪畫藝術所具有的特征，而且較于繪畫藝術更具實用價值。商業插畫是商業與藝術的結合點，當實質性的商業行為注入了藝術性的文化元素它就產生的高額的經濟利潤。商業使藝術有了經濟價值，藝術賦予商業文化內涵。當今人們追求物質和精神享受的時代，這種互動關系下的商業插畫刺激了人們的審美視覺，影響著人們的消費行為。

歸根結底，插畫屬于繪畫藝術，但又與繪畫不同。插畫是運用圖案表現形象的方式，本著簡單明了、主題清晰、生動形象、審美與實用相結合的原則，盡量使線條、形態清晰明快，制作方便。插畫是新興時代都能通用的視覺語言。現代的插畫創作要意志與情感、意識與潛意識、理智與感性相結合的表現。潛意識與創作者的個人情感、思維、活動、經歷都有著密切的關聯。插畫的潛意識還應該和人的感性認識與理性認識、親身經驗相統一，實踐出真知、靈感，結合自己親身經歷在現實生活中創作，讓生活給創作者提供大量元素、素材和能量，才能創作出優秀的作品。用插畫中的潛意識和實際、感性、親身經歷相結合，潛意識創作就會具有新意、創造性、畫面明朗，讓我們在插畫上所寄托的期望和希望得以實現。

[項目：陜西省社會科學藝術學項目《景谷藝術—五谷畫的研究與探索》。項目編號：2014042]

（作者單位：咸陽師范學院）