彷徨中的傳統媒體需要興奮點——訪上海報業集團副社長王偉

文‖《上海國資》記者 金琳

彷徨中的傳統媒體需要興奮點
——訪上海報業集團副社長王偉

文‖《上海國資》記者 金琳

希望通過產業基金開展項目孵化，把培育符合條件的項目資產注入上市公司

互聯網改變了傳播手段和傳播方式，更引發了社會資源、市場資源配置方式的深刻變化。專業新聞機構在這個時代如何發揮出自身優勢？

“充分利用集團的既有資源、創新優化已有平臺，目標是通過內容、受眾向新媒體的遷移，發揮報業集團在互聯網新媒體上的輿論引導作用。”上海報業集團副社長王偉對《上海國資》表示。

做自己能做的事

《上海國資》:在傳媒格局發生深刻變化的時代，媒體和媒體人如何有所作為？

王偉:我們發展新媒體有一個清醒的認識，那就是做我們能做的事。跟BAT公司去爭技術、爭市場，顯然有點異想天開，因為我們既無技術力量也無龐大投資。我們有的是尚未失去的媒體內容制作的優勢。

因此我們積極推動解放、文匯、新民等一批自辦網站向輕型化、個性化同時適應移動閱讀的方向發展，不搞大而全。

比如，解放網擁有國家一類新聞網站資質，以解放日報官方新聞網站為定位，我們著力打造黨報向新媒體轉型的樞紐和平臺，為一些全媒體報道提供試驗地。2013年6月，解放網就有多媒體產品《戰友》與報紙的報道同步推出，模仿曾獲普利策獎的《雪崩》。

《上海國資》:上海報業集團采用哪些新理念、新機制來發展新興媒體，在此基礎上推進傳統媒體和新興媒體融合發展？

王偉:我們突破了“一報一網”的格局，對接成熟平臺、成熟技術，借船出海，力爭在手機報、微信、微博和新聞客戶端等移動互聯網布局上“彎道超車”。

這方面最受關注的舉動，是與百度公司合作創辦上海頻道，打造“搜索上海的第一選擇”。我們投入部分人力，將機器自動抓取的內容，經過編輯整理后發布在頁面上。通過百度上海頁面，可以引導網民閱讀我們生產的內容，并達到為我們下屬網站導流的目的。

集團旗下各媒體目前共開設了百余個官方及垂直細分的微信公共賬號，已形成一批用戶過萬的微信矩陣。有一個形象的比喻，叫做“戶戶點火、村村冒煙”。目前，一些運作良好的微信公共賬號獲得了市委宣傳部的資金支持。

《上海國資》:上海報業集團已經形成了“澎湃”等幾個有相當影響力的現象級項目，有哪些經驗可以借鑒？

王偉:“澎湃”是借助《東方早報》的品牌和團隊建設起來的。澎湃新聞沒有做太多的鋪墊宣傳，卻迅速走紅，一直引發刷屏現象。原因還是彷徨中的傳統媒體人，需要一個興奮點，需要一個火星來重新點燃大家的希望。

澎湃新聞在新聞的題材選擇、表現方式等方面很適應互聯網傳播的特點，做了很多創新。它跟傳統網站不同，是由一個個特色欄目組成的，我們形容它是一個匯聚各種精品店的購物中心，而不是傳統網站那樣的百貨商場。而且，它的許多欄目，在正式上線前已在公共微信賬號上集聚了許多用戶。它還有讀者點題采訪、追問等互動形式。

《上海國資》:集團如何拓展新的領域，獲得新的經濟增長點？

王偉:集團正在構建三大產業板塊：基礎型產業板塊，即平面媒體業務，是當前集團主業，居產業金字塔頂層；主導型產業板塊——文化與新媒體業務，居集團產業金字塔中堅層；支持型產業板塊——地產、金融股權與印刷業務等，居集團產業金字塔底座。

我們根據自身擁有的資源和熟悉的領域，建立兩個投資管理平臺。通過兩大平臺撬動更多的社會資本、產業資本和金融資本等共同參與設立兩支產業基金，分別從事文化產業等領域內重大項目的風險投資和戰略投資。

新的收入增長點

《上海國資》:上海報業設立產業基金出于怎樣的考慮？

王偉:設立“八二五”基金，我們主要是雙重考量。

一是投資回報?；鹜顿Y有周期，我們考慮項目退出和投資回報。投資成功的唯一標準，是長期穩定的回報率。財務回報是我們對大多數被投項目的期待。截至去年底，按照PWC審計后的公允價值，基金一期被投企業增值倍數約為1.47倍，初步經受住了市場的考驗。我們看好文化新媒體產業的未來10年，希望這種爆發式的增長能夠為集團帶來增量效益，成為集團經濟收入的重要來源。

二是戰略協同。我們希望能夠從基金的投資組合中，發掘、培育具有成長性，代表深度融合、整體轉型方向，與集團主業具有戰略協同效應的文化新媒體項目，打造集團產業金字塔的中堅層?？梢宰⒁獾?，“八二五”基金名稱正源于集團旗下上市公司——新華傳媒（600825）的股票代碼，寓意基金將與上海報業集團加強戰略協同。

《上海國資》:具體如何做到戰略協同？

王偉:主要有三種方式：一是集團發起的重點項目，基金參與投資。比如，基金一期作為跟投方，參與“界面”A輪融資?；疬€率先與我們的摩爾金融項目達成A輪投資意向。二是基金醞釀、發掘的優質項目，集團參與投資，乃至主導主控。比如，“唔哩”最早就是由基金發起，和集團歷時一年共同策劃推出。管理團隊過往投資的大量移動互聯網項目，累計用戶數億、日活數千萬，將成為“唔哩”的流量導入入口。三是發揮上市公司的平臺功能。我們希望通過產業基金開展項目孵化，把培育符合條件的項目資產注入上市公司，發揮證券的放大和倍數效應，以增發、配股等方式再融資，提高產業運營效能，實現集團與上市公司的良性協同與互動?；鹨黄谝呀浽陂喿x、娛樂、數字營銷、消費升級等領域初步布局完整，二期將繼續重點關注。