淺析電視晚會導演的創新意識與策略

□王紫萱

淺析電視晚會導演的創新意識與策略

□王紫萱

電視晚會在當前的媒體環境中面臨著較大的挑戰，投資成本與規模雖呈現增長趨勢，但是創新的乏力造成電視晚會的收視嚴重縮水。本文從電視晚會創新制作的現狀出發，分析創新不足的原因，認為在創新難度以及創新邊界的限制下，電視晚會導演應該從自身的角色擔當出發，發揮宏觀指導的作用，注重形式與內涵、互動性與科技性的結合，把握整臺晚會創新的尺度以及創新的走向。

電視晚會；導演；創新

電視晚會已經成為電視觀眾的一場文化盛宴，絢麗的舞臺以及多樣化的節目在共同的主題塑造之下，不僅給觀眾帶來了文化享受，而且還凝聚了觀眾的共同認知，對社會的發展也發揮著重要的作用。但是電視晚會的高收視率也隨著互聯網的接入而逐漸出現走弱的態勢，電視晚會在制作的創新性方面存在一些問題。問題倒逼著電視晚會在創新的向度上進一步發力，實現節目收視率的回調。

一、電視晚會創新制作的現狀

（一）電視晚會投資較大，形式卻固定

制作一臺優質的晚會需要各方力量的投入，調動的人力以及物力資源是巨大的，然而過量的投入并不一定能夠保證電視晚會能獲得良好的贊譽，因為資源的存量沒有協調配合發揮其應有的特色，那么晚會的整體優勢就凸顯不出來。電視晚會在投資上是巨大的，不同規模的晚會成本的投入比例是不一樣的，特別是一些晚會要吸引國內一線明星以及引進高水平的儀器設備，這些占據電視晚會預算的絕大多部分。①晚會雖然在投資上呈現級數的增長，但是在整體的框架上一般還是固定的，特別是有些晚會程序都是固定不變的，歌曲成為亮點，語言類的節目成為笑點而戲曲類的節目總是墊后，雖穿插著進行節目的編排，但是總體上還保持著不變的格調。

（二）電視晚會相似程度較高，節目創新性不強

電視晚會的相似程度較高體現在電視晚會的主題和電視晚會的結構上。在當前的傳播環境下，電視晚會的舉辦一般集中在春節等重大節日上，體現著歡樂新春佳節的主題。在這個主題之下所進行的節目都具有高度的相似性，因為節目在制作中還要考慮到年終的時間段，需要對過去一年的回顧以及未來一年的展望，而其主題仍然是政治性的，所以從這類電視晚會來看，電視晚會的作用也具有高度的相仿性。②其他類型的電視晚會在某種意義上說只是其內容以及結構具有相似性。

（三）電視晚會迎合性較強，教育性弱化

電視晚會的接收對象是普通大眾，這就給電視晚會的編導帶來了挑戰。首先，受眾具有層次化，受眾在認知層次以及文化偏愛上都具有不同的特征，因此要滿足每一個受眾的欣賞水平具有較大的難度。于是，電視晚會一般在制作之前就采取社會普遍化的現象以及欣賞能力的眾數作為制作的標準。這樣的制作模式也就意味著電視晚會需要迎合社會的需要而不是高瞻遠矚式的教育，兩者之間的差距造成了電視晚會雖然在形式上改變了，但其內在的創新是不敢大膽向前的，甚至在某種程度上不能發揮最基本的社會教育功能。

（四）電視晚會技術絢麗多姿，精神內涵缺失

隨著科技的發展，電視晚會能夠利用先進的科技創造絢麗的舞臺，在道具的制作上也日益完善，從而實現了電視晚會節目的逼真性。但是電視晚會在技術的帶動下，開始轉入對技術指標的重視而忽略了對節目的內容質量的強調。③電視晚會斥資打造一臺文化盛宴，其目的卻是吸引觀眾的目光，迎來觀眾的掌聲與喝彩。這不應成為電視晚會的追求，在電視媒體節目競爭日益激烈的環境下，巨資打造的電視晚會不能緊隨潮流亦步亦趨，而是要重視精神內核的塑造，然而這恰恰在當前的電視晚會中很難體現出來。

二、電視晚會創新缺乏的原因

電視晚會在制作中出現上述創新乏力現象，從整體上來看是多種因素綜合作用的結果，主要原因有以下幾種。

（一）電視晚會無法調和觀眾品位，創新困難

電視晚會缺乏創新，但不意味著電視晚會沒有創新，因為電視晚會一般都是經過很長時間的醞釀制作而成的，在編排上花費了很多的精力。時代環境的變化以及觀眾品位的改變，這些外界的因素很容易倒逼電視晚會的創新，但是創新還不足。具體而言，電視晚會對觀眾就像映射的關系集群，一對多，而多元主體在文化背景以及生活經歷上必然會對電視晚會的欣賞產生差異，這些是不可避免的，創新可能對電視晚會整個節目組來說是有那么一點點改進的，但是對全國的觀眾而言，這是沒有改變的。電視晚會要保留穩定的受眾人群，在某些方面只能嘗試去改變，但還是不敢貿然地對整個晚會進行創新改造。

（二）電視晚會主題性較強，創新邊界受限

電視晚會在固定的主題下開始設計框架，所以整個節目流程以及節目的內容都要和主題相互映襯。一旦節目超出了電視晚會的主題，那么晚會也就會顯得突兀。在電視晚會主題的引導下，創新觀念只能應用在某些節目的銜接以及節目的形式安排上，這些都是對電視晚會的某些固態化進行打破和修整，雖有創新但不足以說明整個晚會是有創新性的。④創新的邊界受到壓縮，局限在形式上，真正改變電視晚會的內容以及精神等方面，電視晚會制作顯示出無力感。

（三）電視晚會外圍環境復雜，內部管理鏈條缺失

新媒體時代以及互聯網信息時代，信息傳播速度較快，節目的形式不斷翻新，各種類型的節目充斥在網絡空間，分散著觀眾有限的精力，與此同時，電視晚會也面臨著受眾群體被割裂的局面。電視晚會在制作中一定要考慮到受眾群體的實際情況，于是就出現了上文中所述的迎合狀態，因為只有保證穩定的態勢來制作節目才能贏得受眾，避免受眾在復雜的網絡環境中流失。同時電視晚會的內部管理鏈條也是缺失的，電視晚會的推廣以及研發都存在著空隙，很難發揮出創新的力量。

三、電視晚會導演的創新意識與策略

電視晚會的創新在于電視晚會節目組，而節目組的核心在于電視晚會導演，所以電視晚會的創新需要導演創新意識的參與。電視晚會導演要在各項細節上做到創新，即使外部環境產生變化也仍然改變不了節目的整體創新模式形成。

（一）改變電視晚會模式，創新電視晚會節目形式

電視晚會延續著傳統的模式，即使有些許的微調，但也不足以改變電視晚會的整體模式，因此整體上晚會是沒有改變的。如果導演要在電視晚會上進行創新，那么形式的改變應該是著力下功夫的。首先電視晚會模式要凸顯出與其他電視文化之間的差異化，電視晚會的節目也要做出改變，不能按照固定的歌曲、語言類、雜技魔術類以及戲曲類展開，而是要在這些節目上下功夫，節目應該是首次出現在公眾視野的，只有這樣才能夠吸引觀眾的注意，激起觀眾的熱情。

（二）豐富晚會的文化內涵，增強晚會底蘊

晚會不應該追隨社會的流行趨勢，而是要能夠在晚會主題之下做好文化內涵的開發與激活。一臺晚會吸引人的地方在于其豐富的文化內涵，如果整臺晚會在形式上求新探異，其存活只是眼前的一瞬，具有文化內涵的晚會則能夠在某種程度上嵌入人的內心之中。導演在創新的意識上需要重視傳統文化在晚會中的運用與安排，同時也需要恰當地表達晚會的內涵，在節目中能夠銜接文化內容的安排。

（三）注重晚會互動性，凸顯晚會的教育水平

電視晚會是呈現給觀眾的文化盛宴，是向觀眾展示特色的文化，以達到教育與娛樂的目的。導演在電視晚會的創新上可以考慮教育功能，因為教育的主要對象是觀眾，如果觀眾只是被動地提取知識，那么效果必然不會太好，但是如果在晚會上也能注重互動性，將觀眾的激情調動起來，那么教育的目的也能順利達到，晚會也在觀眾的互動之中達到新的創新增長點。

（四）合理利用科學技術，融合舞臺表演的真實性

當前的電視晚會注重對高科技技術的運用，以增強電視晚會舞臺的絢麗感，但是技術的使用要有限制，因為技術是虛擬化的，而在后物質主義時代，觀眾更傾向于真實與自然，所以導演在晚會的編排中要壓縮技術的使用空間，同時加大對節目真實性表演的力度控制。在自然與真實的表演背后，增強觀眾對電視晚會節目的粘性，能夠減少晚會技術虛擬的成分。

四、結語

電視晚會導演要做到節目的創新首先要有創新的意識，同時也需要有豐富的知識作為創新的基礎與源泉，只有注重將自身的知識與當前的電視晚會節目問題相結合，并始終圍繞著觀眾的欣賞心理進行創新，才能真正打造出好的電視晚會。

注釋：

①王貝貝.淺談如何做好電視文藝晚會的策劃與組織［J］.大眾文藝：學術版，2015（13）：188-189.

②余俊彤.電視文藝晚會導演創新與發展研究［J］.神州旬刊，2013（36）：283.

③何力.電視晚會導演的重要作用及把控要點探析［J］.新聞傳播，2014（13）：26.

④李建濱.新時期電視文藝晚會導演的創新發展探究［J］.西部廣播電視，2016（02）：112.

（作者單位：遼寧廣播電視臺）