新興傳播媒介影響新聞業發展的辯證思考

□張永

新興傳播媒介影響新聞業發展的辯證思考

□張永

微博、微信、QQ等新興傳播媒介的廣泛使用，對傳統新聞業產生了不可忽視的影響。其中更多的是正面影響，新興傳播媒介的興起拓寬了傳統新聞媒體的新聞素材來源，同時也有助于傳統新聞業建立起更為立體的新聞信息發布渠道。當然也存在一些負面影響，來自網絡的新聞素材內容雷同、部分內容虛假、低俗，需要人們對新聞素材進行大量的甄別工作。傳統新聞媒體工作者要善于從新興傳播媒介中發現有價值、有深度的新聞線索加以充分利用。

新興媒介；新聞業；微信；微博；新聞傳播

一、新興傳播媒介傳播新聞的特性

新興傳播媒介的傳播方式具有區別于傳統新聞媒體的特點，首先由于其終端媒體的多樣化，例如電腦、手機、IPAD等，使其能夠即時地進行信息的發送和傳播，也可以通過搜索關鍵詞等方式使已經發布的信息再次出現在公眾的視線中。其次，新興傳播媒介由于其對各種終端設備的充分利用，使得受眾人群大大增加，新聞受眾可根據個人情況更為方便地瀏覽各種信息。在接受信息的同時，這些新聞受眾也可能會成為新聞的發布者，微信、QQ、微博等新興傳播媒介信息的發布具有極大的隨意性，發布者不需要有較高的文學素養、新聞素材鑒別能力，語音、小視頻傳送的產生，更大大增加了信息發布的便利性。這些都是傳統新聞媒體所不具備的優點和特性。

二、新興傳播媒介對新聞業發展的正面影響

（一）信息發布渠道的拓展

相對于報紙、廣播，電視的信息發布渠道有了較大的改進，可以讓新聞受眾以更為直觀的方式接受新聞事件，各大衛視的陸續開播，也拓寬了電視新聞的傳播渠道。新興傳播媒介的出現規避了以上傳統新聞媒體在信息傳播渠道和方式上的不足，整合了文字、聲音、視頻等形式對信息進行傳播。例如，山西交警總隊充分利用微博和微信這兩種新興的傳播媒介，不但能夠實時發布各種路況信息，對交通實施引導，還通過微信公眾號提供例如違章查詢、交納罰款、預約車檢等多樣化的便民服務，改變了以往警民之間缺少互動和溝通、信息不能即時傳達的狀況，充分拓寬了交通信息傳播方面的渠道。

（二）立體、互動式的新聞傳播模式

無論是傳統紙媒還是廣播、電視，其新聞傳播模式都是以時間為線，進行一種單向的新聞傳播，新興傳播媒介的出現將以上傳統新聞媒體的新聞播發形式進行了綜合利用，同時也摒棄了以時間為線單向進行新聞傳播的方式，而以一種更為立體、互動的模式對新聞信息進行傳播。

1.立體傳播新聞模式

新興傳播媒介的立體式新聞傳播模式，可以在第一時間將所發生的新聞事件傳送到互聯網上，通過互聯網將信息發布到成千上萬甚至上億的移動終端上，使受眾們在第一時間，甚至在新聞事件發生的同時接收到信息或參與其中。“微直播”就是在新興傳播媒介產生后出現的一種新聞傳播方式，通過“微直播”可以將新聞事件現場以文字、音頻、視頻等方式展現在受眾面前，并可以與場外的所有信息接收者進行互動。

2.具備可參與屬性的新聞傳播模式

傳統媒體對新聞信息進行發布，新聞受眾只能接受限定好的內容，互動參與也受到了較大的局限性。新興傳播媒介出現后，迅速改變了這一局面，新聞傳播由單向轉為更為立體的、具有參與性的傳播方式。新興傳播媒介改變了傳統新聞的傳播方式，也極大地提高了公民的參與度，只要手中有移動終端就可以隨時隨地傳播新聞、參與互動，使傳統新聞媒體的“中心概念”被模糊，新聞傳播的“中心”被徹底全民化。如山西省大同市的“大同同城”微博建立后，受到了大同市民的廣泛支持，“大同同城”微博除了提供新聞的閱讀和瀏覽外，公民注冊后也可自行發布消息和新聞，并參與討論。

（三）新聞來源廣度無限增強，每個用戶都是特約記者

新興傳播媒介的用戶數量龐大，利用這種方式來獲得新聞信息的受眾越來越多，龐大的用戶基礎也帶來了海量的新聞素材，其信息傳播的即時性和更新速度是其區別于傳統新聞媒體的明顯特征。一些在傳統新聞媒體環境下有可能被忽視的新聞線索被充分地挖掘出來，使傳統新聞媒體從業者對方便、快捷的新興傳播媒介產生了越來越強的依賴感。與此同時，各政府部門、企事業單位，甚至傳統媒體機構也都紛紛注冊“官方微博”或“微信公眾號”，充分利用新興傳播媒介的特點與傳統新聞媒體進行互補。

三、新興傳播媒介對新聞業發展的負面影響

（一）內容空泛，缺乏深度

新興傳播媒介的典型特征在帶來了巨大的信息量和更新速度的同時，也造成了信息的不完整性且缺乏正規新聞報道的深度。微博、微信等新興傳播媒介對所發信息字數有所限制，且使用者的素質參差不齊，在文字整理、基本文學素養、新聞嗅覺等方面都有所缺失，使其所發布的信息無法展開、內容不夠完整，微博、微信上的信息大多由使用者臨時組織內容，導致信息的內容大多空泛、缺乏深度。這些媒體對用戶所發布的信息內容沒有明確的限制，各種新聞事件、生活中的瑣事，甚至看到某物某事后的感觸等都摻雜其中，使信息碎片化，這樣零碎的信息使人們只能知其大概，而無法全方位、透徹地了解某一新聞事件。

（二）缺乏新聞發布應有的規范制度

自從新興傳播媒介被大量使用以來，一直有虛假消息的存在和傳播，尤其是近年來微博、微信上大量虛假消息的傳播凸顯出在這方面規范制度的缺失。微博、微信的使用者既使用這些工具接受信息，同時也是信息的制造者和傳播者，這些新興傳播媒介在注冊時只需要手機號、郵箱賬號或QQ號碼，入門幾乎沒有任何限制，在內容發布上也沒有進行任何限制，這使一些別有用心者有機可趁，一些用戶基于某些商業目的或不良心理的驅動，會制造一些虛假的消息以謀求商業價值或吸引大眾視線，這些不良信息在被發現后雖然會被刪除，后來的用戶不能再對其內容進行閱讀，但在刪除該信息之前的這段時間內這些虛假消息仍然被大量傳播出去，對社會產生了不良影響。

四、規范新興傳播媒介中新聞傳播的對策

（一）以法律制度規范新興傳播媒介的新聞傳播，提升監管力度

2012年3月由于頻繁、大量出現虛假新聞，某著名微博發出了暫停評論功能的通知，雖然關閉評論功能的時間不長，但是也可看出新興傳播媒介在面對假消息、惡意造謠時的無奈和無措，在沒有任何相關法律法規可以依托的情況下，只能采取這種與公民言論自由相違背的措施。然而，這種措施并不能達到根除網絡謠言的效果，網友在“禁口”解除之后將可能發生更加洶涌的信息洪流，僅靠“堵”并不能達到理想的效果，甚至會出現相反的效果，需制定出相應的法律法規，規范公民的意見表達，在給予“公民新聞”自由的同時，也給予相應的“治理”。

（二）傳統媒介可篩選專業性強、有深度的“快餐”新聞做跟蹤播報

新興傳播媒介因發布字數限制、信息發布人群復雜、信息雖海量但零散等特點無法對新聞事件進行全方位、有深度的報道，所發布的新聞信息視角也大多是從發布者的主觀角度出發，這就給傳統新聞媒體帶來了凸顯優勢的機會。新興傳播媒介在新聞報道方面的最大優勢莫過于速度，傳統媒體可與其進行優勢互補，通過傳統紙媒、電視媒體等對新聞素材進行“深挖”，從全新的角度進行報道和評論，同時利用新傳媒對新聞事件進行跟蹤報道，使事件更為及時地傳達到新聞受眾面前。

（三）傳統新聞機構順應“民意”，拓展自身的渠道優勢

目前我國對于新聞宣傳紀律和政策法規均較為嚴格，在這種情況下，傳統新聞媒體面對新興傳播媒介時仍處于較為被動的狀態。只有“公民新聞”在社會輿論層面造成了較大的影響時，傳統新聞媒體才會被動進行報道。在社會發展的推動下，如果我國針對新聞宣傳方面的政策法規和紀律有了重大調整，傳統新聞媒體和新興傳播媒介可以在同一層面上進行競爭時，專業的新聞人打造出的新聞內容將具有“公民新聞”所不具備的深度、精度、角度等方面的優勢，同時也具備了新興傳播媒介的渠道優勢，改善了與其最大的差距——速度，那么傳統新聞媒體的空間將不會像預測中的那樣被新興傳播媒介大比例擠占，而是具備了更強的競爭力。

1.張羽，侯逸君.公民新聞傳播中的微博假新聞現象探析——以新浪微博金庸“被去世”事件為例［J］.今傳媒：學術版，2011，19（2）.

2.Klaus Bruhn Jensen著，劉君譯.媒介融合：網絡傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度［M］.上海：復旦大學出版社，2012.

3.喻國明，李彪.新聞傳播的大數據時代［M］.北京：中國人民大學出版社，2014.

4.Henry Jenkins著，杜永明譯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶［M］.北京：商務印書館，2011.

（作者單位：山西省大同廣播電視臺）