名人代言涉農產品廣告的法律問題及完善對策

□鄂東蕊

（洮北區委黨校 吉林 白城 137000）

名人代言涉農產品廣告的法律問題及完善對策

□鄂東蕊

（洮北區委黨校 吉林 白城 137000）

對于任何產品的銷售來說，廣告效應都是非常重要的一部分內容，同時也是具有重要商業價值的商業行為。涉農產品的名人代言也是現代農產品市場營銷活動中的重要一部分內容，并且相對其他類型商業廣告來說，名人代言的效果和優勢也十分明顯。本文從法律角度入手，對名人代言涉農產品廣告的相關問題進行分析和探究。

涉農產品；廣告代言；名人代言；法律問題

我國是農業大國，農業市場十分龐大。涉農產品領域中名人代言的廣告形式也是其中常見的一種形式，對于農產品自身的品牌價值具有良好的提升效應。但是，我們也要清晰的認識到，當前名人代言涉農產品廣告本身也存在一定的法律問題，我們要正確且客觀地進行分析和思考。

1 法律問題分析

第一，夸大效果。很多名人代言的涉農產品廣告中，對于農產品的使用效果會進行夸大，并且很多消費者在使用產品后，很難達到廣告中宣傳的效果。這種問題的出現，會影響消費者對涉農品牌的信任，進而影響企業市場營銷工作的開展效果。另外，這種夸大效果的廣告行為，也會損害消費者自身的合法利益。

第二，無體驗推薦。名人在對涉農產品代言的過程中，廣告宣傳中對產品的用途和性能沒有進行充分的體驗。農戶在進行產品選擇上，只能通過廣告來進行信息的獲取，這種不實代言的行為也存在對消費者的誤導。

第三，夸大宣傳。在名人代言的過程中，很多廣告中對企業進行盲目的夸大，引入很多虛假的信息。甚至有的企業在其自身產品并不具備競爭實力的前提下,斥巨資請名人為其產品代言，過度地對農產品企業自身實力進行描述，從而達到提高銷量的最終目標。這種夸大宣傳終究會暴露在真相之下，最終讓企業的信譽受到應有的懲罰。

第四，言行歧視。部分名人代言中，自身言行不合理，甚至帶有部分歧視性言行。這些不合理言行會引發消費者的反感，同時造成消費者對相關產品產生抵制的情緒與行為。

2 完善對策探究

第一，對廣告發布行為進行規范。商家和企業要采取正確的營銷策略，并且科學合理地對自身的產品進行推廣。對代言人自身的言行進行規范，正確地對信息進行傳達，這樣才能達到應有的宣傳目標，最終被消費者更好地接受和認同，提高企業品牌價值。

第二，對營銷渠道進行合理的認知和創新。對于企業來說，營銷宣傳的渠道有很多，并且隨著時代的發展，很多新的渠道都可以成為廣告營銷活動的選擇。在進行廣告營銷活動的過程中，企業要突破以往單一的營銷手段，在保證收益的前提下，創新廣告渠道和形式，將名人代言作為廣告活動中的一種，讓商業廣告本身的效率得到更好地提升。

第三，做好廣告創新。對于一個企業來說，廣告的創新要融入更多的創意。以往單一的名人代言廣告形勢已經不能很好地適應當前社會的發展需求。企業本身要勇于突破，在社會行業中樹立更加健康、優質的企業形象。

第四，提升審核力度。部分涉農企業為了獲取更多的利潤，在展開廣告營銷中經常會采取不正當的競爭手段。這種方式不僅使廣大消費者自身的合法利益受到損害，同時也不利于我國農業經濟的健康成長。廣告行業的相關媒體要提升對涉農廣告業務的審核力度，本著高度負責的態度，確保企業提供充足的證明材料，有效地對虛假廣告代言的問題進行控制。

第五，做好對違規廣告行為的有效查處。對于當前眾多的違規名人代言行為，有關部門要提升處罰力度。對于存在事實不符的代言行為，要承當相應的處罰，并且做出連帶責任追究。對于虛假代言行為，也要引入長期的處罰和監管機制。對存在虛假違規代言行為的人員要進行大力的打擊，將其驅逐出廣告市場。只有做好有效地監督和管理控制，這樣才能更好地規范名人的廣告代言行為。

結束語

對于一個企業的發展來說，廣告營銷是非常重要的。對于當前名人代言涉農產品廣告中存在的諸多法律問題，我們要以一個更加科學、客觀的態度來看待和應對。企業也要規范自身的營銷行為，讓廣告行為更加符合實際，這樣才能更好地保障企業的聲譽，讓企業在市場競爭活動中占據更好的空間。

[1]趙啟進.論虛假廣告代言人的法律責任[J].法制博覽,2016,(03).

[2]羅佳滿.虛假廣告中名人代言的責任歸屬[J].法制博覽,2016,(05).

1004-7026（2016）17-0014-01

D922.294

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.17.010

鄂東蕊（1978.5-），女，漢族，吉林白城人，大學學歷，中共白城市洮北區委黨校助理講師，研究方向：區情區策。