名人代言涉農產品廣告的法律問題及完善對策

□鄂東蕊

（洮北區(qū)委黨校 吉林 白城 137000）

名人代言涉農產品廣告的法律問題及完善對策

□鄂東蕊

（洮北區(qū)委黨校 吉林 白城 137000）

對于任何產品的銷售來說，廣告效應都是非常重要的一部分內容，同時也是具有重要商業(yè)價值的商業(yè)行為。涉農產品的名人代言也是現(xiàn)代農產品市場營銷活動中的重要一部分內容，并且相對其他類型商業(yè)廣告來說，名人代言的效果和優(yōu)勢也十分明顯。本文從法律角度入手，對名人代言涉農產品廣告的相關問題進行分析和探究。

涉農產品；廣告代言；名人代言；法律問題

我國是農業(yè)大國，農業(yè)市場十分龐大。涉農產品領域中名人代言的廣告形式也是其中常見的一種形式，對于農產品自身的品牌價值具有良好的提升效應。但是，我們也要清晰的認識到，當前名人代言涉農產品廣告本身也存在一定的法律問題，我們要正確且客觀地進行分析和思考。

1 法律問題分析

第一，夸大效果。很多名人代言的涉農產品廣告中，對于農產品的使用效果會進行夸大，并且很多消費者在使用產品后，很難達到廣告中宣傳的效果。這種問題的出現(xiàn)，會影響消費者對涉農品牌的信任，進而影響企業(yè)市場營銷工作的開展效果。另外，這種夸大效果的廣告行為，也會損害消費者自身的合法利益。

第二，無體驗推薦。名人在對涉農產品代言的過程中，廣告宣傳中對產品的用途和性能沒有進行充分的體驗。農戶在進行產品選擇上，只能通過廣告來進行信息的獲取，這種不實代言的行為也存在對消費者的誤導。

第三，夸大宣傳。在名人代言的過程中，很多廣告中對企業(yè)進行盲目的夸大，引入很多虛假的信息。甚至有的企業(yè)在其自身產品并不具備競爭實力的前提下,斥巨資請名人為其產品代言，過度地對農產品企業(yè)自身實力進行描述，從而達到提高銷量的最終目標。這種夸大宣傳終究會暴露在真相之下，最終讓企業(yè)的信譽受到應有的懲罰。

第四，言行歧視。部分名人代言中，自身言行不合理，甚至帶有部分歧視性言行。這些不合理言行會引發(fā)消費者的反感，同時造成消費者對相關產品產生抵制的情緒與行為。

2 完善對策探究

第一，對廣告發(fā)布行為進行規(guī)范。商家和企業(yè)要采取正確的營銷策略，并且科學合理地對自身的產品進行推廣。對代言人自身的言行進行規(guī)范，正確地對信息進行傳達，這樣才能達到應有的宣傳目標，最終被消費者更好地接受和認同，提高企業(yè)品牌價值。

第二，對營銷渠道進行合理的認知和創(chuàng)新。對于企業(yè)來說，營銷宣傳的渠道有很多，并且隨著時代的發(fā)展，很多新的渠道都可以成為廣告營銷活動的選擇。在進行廣告營銷活動的過程中，企業(yè)要突破以往單一的營銷手段，在保證收益的前提下，創(chuàng)新廣告渠道和形式，將名人代言作為廣告活動中的一種，讓商業(yè)廣告本身的效率得到更好地提升。

第三，做好廣告創(chuàng)新。對于一個企業(yè)來說，廣告的創(chuàng)新要融入更多的創(chuàng)意。以往單一的名人代言廣告形勢已經不能很好地適應當前社會的發(fā)展需求。企業(yè)本身要勇于突破，在社會行業(yè)中樹立更加健康、優(yōu)質的企業(yè)形象。

第四，提升審核力度。部分涉農企業(yè)為了獲取更多的利潤，在展開廣告營銷中經常會采取不正當?shù)母偁幨侄巍＿@種方式不僅使廣大消費者自身的合法利益受到損害，同時也不利于我國農業(yè)經濟的健康成長。廣告行業(yè)的相關媒體要提升對涉農廣告業(yè)務的審核力度，本著高度負責的態(tài)度，確保企業(yè)提供充足的證明材料，有效地對虛假廣告代言的問題進行控制。

第五，做好對違規(guī)廣告行為的有效查處。對于當前眾多的違規(guī)名人代言行為，有關部門要提升處罰力度。對于存在事實不符的代言行為，要承當相應的處罰，并且做出連帶責任追究。對于虛假代言行為，也要引入長期的處罰和監(jiān)管機制。對存在虛假違規(guī)代言行為的人員要進行大力的打擊，將其驅逐出廣告市場。只有做好有效地監(jiān)督和管理控制，這樣才能更好地規(guī)范名人的廣告代言行為。

結束語

對于一個企業(yè)的發(fā)展來說，廣告營銷是非常重要的。對于當前名人代言涉農產品廣告中存在的諸多法律問題，我們要以一個更加科學、客觀的態(tài)度來看待和應對。企業(yè)也要規(guī)范自身的營銷行為，讓廣告行為更加符合實際，這樣才能更好地保障企業(yè)的聲譽，讓企業(yè)在市場競爭活動中占據(jù)更好的空間。

[1]趙啟進.論虛假廣告代言人的法律責任[J].法制博覽,2016,(03).

[2]羅佳滿.虛假廣告中名人代言的責任歸屬[J].法制博覽,2016,(05).

1004-7026（2016）17-0014-01

D922.294

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.17.010

鄂東蕊（1978.5-），女，漢族，吉林白城人，大學學歷，中共白城市洮北區(qū)委黨校助理講師，研究方向：區(qū)情區(qū)策。