四川大熊貓棲息地生態旅游發展中的問題與對策

陳 舉 嚴賢春（西華師范大學生命科學學院，四川 南充 637009）

四川大熊貓棲息地生態旅游發展中的問題與對策

陳 舉 嚴賢春
（西華師范大學生命科學學院，四川 南充 637009）

大熊貓棲息地生態旅游業近年來得到了發展，但是也存在著一些問題。通過實地考察，文獻分析，提出了大熊貓棲息地生態旅游區發展中依然普遍面臨著資金不足、旅游產品設計不夠科學性、文化資源開發不足、環保設施與環保意識不夠等諸多問題。針對這些問題，提出拓展融資渠道，科學與針對性的總體規劃、建設多功能旅游景區，合理開發文化資源、實施新型營銷策略，加強環保設施與環保意識等相應對策，旨在為大熊貓棲息地生態旅游可持續發展提供參考。

大熊貓棲息地；生態旅游；問題；對策；可持續發展

生態旅游是 “以自然風光及其地方特色的風土民情為主要吸引物的專項自然旅游產品”[1]。四川大熊貓棲息地生態旅游是以中國特有的動物資源大熊貓做為主要的觀賞與研究對象,以棲息地做為旅游基地的一種旅游形式，這對國內外生態旅游者都具有很強的吸引力，現今大熊貓的數量與種群數量穩步增長。2016年9月4日，世界自然保護聯盟宣布將大熊貓的受威脅程度從瀕危變為易危，其保護繁衍工作取得重大成就，大熊貓棲息地生態旅游業得到巨大發展，隨著時代步伐，大熊貓棲息地生態旅游的開發與發展過程中產生的一系列問題與矛盾需要及時的解決。關于現有大熊貓棲息地生態旅游方面的研究，Boo、Fennel等在對哥斯達黎加等發展中國家保護區的生態旅游進行考察的基礎上得出結論，認為生態旅游能夠在提供社會收益并激勵自然保護區，發展中國家可以通過將生態旅游、公園管理和社會發展結合在一起從而實現很多目標并獲得收益[2]。蔣明康等針對自然保護區旅游開發中存在的問題，探討如何正確處理自然保護和旅游開發的矛盾[3]，文軍、魏美才強調旅游線路的設計要體現出保護性特點，使旅游資源可持續利用，必須加強保護，生態旅游規劃設計時要避開生態核心區，特別是其中的敏感脆弱區[4]。劉延強調生態旅游不僅是旅游者直接參與自然生態系統中，還要鼓勵、支持當地社區居民參與旅游業，使其直接或者間接從旅游業中受益[5]。這些都為四川大熊貓棲息地生態游憩開發與保護研究提供了借鑒和參考，如今棲息地經過多年的旅游開發，生態資源上的可持續發展與旅游市場上的可持續發展共同成為重點探討的問題。本文通過調查分析發現了一些大熊貓棲息地生態旅游良性持續發展上的問題，比如相關的資金引入單??；旅游產品設計不科學，網絡引入滯后；體驗性營銷不足，游客回頭率低；創意文化產品不豐富；環保有待改進等問題，另外還有關于A級旅游標準與旅游區不相合宜的問題，此文會提出相應的解決辦法，旨在為四川大熊貓棲息地生態旅游在環境生態資源與旅游市場的可持續發展提供參考。

1 生態旅游的發展概況與大熊貓棲息地現狀

關于生態旅游，我國有關學者從20世紀80年代初期開始涉足研究，到90年代，生態旅游在我國逐步興起，以湖南和四川為起點，逐漸在全國范圍內發展起來，據不完全統計，2004年生態旅游占全國旅游收入的30%，生態旅游呈現“在路上”的趨勢[6]。大熊貓棲息地生態旅游是以大熊貓自然保護區做為旅游基地的一種旅游形式，自然保護區的建立初衷是為了緩解人類因為物質文明發展速度過快而引起的生態環境惡化和生物多樣性急劇喪失而采取的一項有效的保護措施。到2015年2月28日國家林業局發布了全國第四次大熊貓調查結果，截至2013年年底，全國野生大熊貓種群數量達1864只，比第3次調查增加268只，增長16.8%。野生大熊貓氣息地分布在四川、陜西、甘肅3省。其中，四川省1387只，占全國野生大熊貓總數約3/4[7]。結果顯示我國大熊貓野生種群數量穩步增長，近年來四川大熊貓生態旅游區接待游客也達到 100萬人次，證明生態保護與旅游盈利相結合能夠達到互補共贏，但是在如此有成效的光環之下，大熊貓生態旅游依然存在著不容忽視的問題。

2 四川大熊貓棲息地生態旅游發展中面臨的問題

2.1 棲息地旅游建設的資金引入單薄

融資渠道不夠多元化外，保護區主管部門也缺乏發展旅游產業的資金投入，區內旅游產業的發展后勁不足[8]。政府在科研和環保方面的資金因地域盈利問題扶持力度小，而游客數量不多，使得旅游收入也相對較少。資金不充足或可導致突發的保護不力問題。

2.2 生態旅游產品設計滯后，總體規劃不夠科學與針對性

大熊貓棲息地自然保護區發展至今，棲息地規模與游客量都在加大，原有的旅游產品顯得窘迫，許多不合時宜的建設成為雞肋，基礎設施多而雜，整體質量不高，也沒有全面引入網絡設施，落后于棲息地的發展速度，限制了生態旅游區的魅力與游客停駐率。

旅游產品在跟進旅游發展時，缺乏深入調查研究、全面科學論證、統籌全局的總體規劃，只是粗放地增加旅游設施建設，將大部分資金投入到賓館、索道、大型集散中心等一般性旅游區用來招攬客人的設施上，忽略客源管理，環境監測評估等一系列標準和方法。

近年來生態旅游區在景觀設計上復制景觀較多，弱化了作為生態旅游區的特色景觀，加之在游園路線布局上不夠合理，導致自然景觀和人文景觀不協調，破壞生態旅游區的整體性和統一性。

忽略旅游路線的整理規劃，沒有與周圍風景區進行組團，加上生態旅游區大多數交通不便，阻礙了生態旅游的順暢性。

2.3 棲息地文化旅游資源開發不足，營銷策略沒有緊隨網絡時代

文化旅游資源單薄，大熊貓相關的文化資源有待深掘，或者現有的文化資源利用不足。

旅游項目不夠豐富，當地人文景觀沒有形成氣候，文化創意產業力量微小，旅游周邊產品開發不夠豐富，游客旅游形式單一。

現今網絡發達，旅游區卻沒有網絡參與體驗式的營銷策略，落后于時代的腳步。

2.4 生態旅游市場成熟度不夠，環保意識有待加強

生態旅游屬于高層次的學習自然，保護自然的旅游活動，但是依然有部分旅游者的環保觀念薄弱，即使有明文規定也難以自我約束，從不以旅游區環境的維護為基本準則，并且只顧自己方便又任性的低級吃喝玩樂。

部分當地商家消極參與棲息地的保護，大肆拉客，甚至亂捕亂殺野生動物來招攬游客，擾亂旅游市場，造成不可逆的環境破壞。

以上問題不利于擴展新的旅游市場，吸引新的旅游者，還會影響游客的回頭率，不能保障旅游市場的可持續性，對生態旅游區的環境保護也沒有積極的意義。

3 四川大熊貓棲息地生態旅游發展對策

為了將大熊貓棲息地生態旅游進行健康有序的發展，以上四個亟待解決的問題，應該采取行之有效的辦法，協調保護區與旅游開發之間的矛盾?，F提出幾點意見如下：

3.1 多渠道融資，加大資金引入

雄厚的資金力量才能確保生態旅游區有足夠的資金周轉，能夠從容面對突發狀況與破壞后的補救，因此在棲息地保護區旅游區需要拓展其他有效的融資渠道。

將旅游資源證券化，把大熊貓棲息地生態旅游區進行上市，由政府作為主發起人，并以旅游區旅游資產經評估后出資，聯合發起的投資集團公司，證券公司等以現金方式出資，一起發行股票上市。如此可以擺脫單一的銀行貸款，借助資本市場進行融資。

對于長期的銀行貸款，還可以打包相應資產，以債轉股的方式將債務轉換成股份，不僅可以減輕生態旅游區還本付息的負擔，又能增加旅游區的投資主體[10]。

還可以進行信托融資，生態旅游區可以找相應的信托公司，憑借自身專業優勢制定和實施信托計劃，最終以貸款的方式運用到旅游區項目當中，為旅游區賺取利潤，比如門票抵押貸款。

3.2 科學與針對性的總體規劃，建設多功能大熊貓國家公園

首先對現有的棲息地進行全面深入的調查研究，分析現有的旅游資源與待開發或可開發的資源，突出大熊貓這一特色旅游資源。大熊貓棲息地現有的旅游產品比如自然森林資源，原生草地資源，珍稀花卉植物資源，大熊貓與箭竹環境資源，其他野生動物與其生境資源；待開發與加強的旅游產品比如休閑度假、靜心療養、知識普及的場所以及大熊貓的文化起源；可開發的旅游產品比如體驗性旅游、村寨旅游等等。對現有資源進行全面梳理，突出大熊貓這一特色資源，并存多元化的文化與歷史遺跡資源，重視新產品的開發，淘汰過時的產品，對不利于長期開發的資源進行合理的保護[11]。

對大熊貓棲息地生態旅游區進行統籌全局的總體規劃，規劃形式與自然景觀特征達到統一，人造景觀融入天然景色，個體不能與自然和同伴分離。進行嚴謹合理的區域劃分，嚴格測算游客容量，控制游客數量，并且根據區域內野生植物的分布與空間，動物的習性與行為規律等，梳理與規劃適應現今游客量的合理旅游路線與停留場所，這些游覽路線串連出各個觀賞點，如觀賞大熊貓以及其他森林動物，成片花海，有色彩季相變化的森林地等；休閑娛樂地點，如避暑度假區，休閑療養區，游客休息區等；在天然優美的園區環境下，進行最適宜的景觀建設，為人們提供優良的室內室外活動場所，方便人們進行特色游與度假游。這些相關建設總體的體量要降下來，質量要升上去，“少而精”才能保證旅游區的天然性與特色性；先進的移動互聯網要完全引入到基礎設施當中去，生態旅游區不需要建設大場地的集散中心，游客的引導與游覽介紹可借助互聯網進行科學有效的管理。

在實現科普功能上，靜態可建設大熊貓文化起源展覽館或者建立熊貓博物館，熊貓動物園，對大熊貓的起源，文化力量與其生活習性的介紹與保護大熊貓方法，攜同其他珍稀動植物的介紹與保護，共同對棲息地進行保護的意義等，讓旅游者舒心游覽與科普,并且產生要保護這些動植物資源的心靈共鳴，這對現有資源的保護會有很大的促進作用。動態的科普，在不影響保護區環境的前提下，可以與經濟活動合作，不僅對大熊貓進行宣傳普及，更能促進經濟收入，比如舉辦國際熊貓節，舉辦國際野生熊貓與自然電影周等此類活動，也方便人們自駕出行游，夏令營游、科研游、避暑游，特色游等等。

3.3 增加生態旅游的趣味性與順暢性

利用棲息地與當地居民的文化與資源，增加民俗文化與歷史遺跡的生態旅游，比如佛教文化，藏漢文化，康巴文化，村寨文化等等，讓大熊貓棲息地生態旅游增加文化厚重感，讓珍稀的大熊貓資源與民族文化融合表現得多姿多彩，這些辦法可以增加游客參與性，增加旅游收入，還能分散一部分集中的游客量，減少客流量過多對保護區的環境影響，保證旅游業的發展不超過由專家和當地居民合作確定的可接受的變化限制。

在文化創意產業上進行投資，熊貓周邊與手辦產品具有巨大經濟潛力，也順應當代年輕人的喜好，以熊貓為主要特色，發展以大熊貓文化創意產品研發與銷售為產品的黑眼圈、圓滾滾、熊貓屋等商業機構，價格合理的基礎上，旅游商品也豐富多樣，寫真集，影像集，書簽，扇子，玩偶，披肩等周邊產品應有盡有。與此同時，熊貓國際旅游度假區，熊貓國際酒店等產業項目也要推進，完善服務配套設施，建立有序的茶座，小賣部，餐飲娛樂的度假設施，豐富熊貓文化產品，增加熊貓保護區的樂趣，方便人們的游樂，提升形象環境，吸引并留住客人。

與時俱進，利用科技與網絡，多方宣傳，增加體驗性節目，網絡平臺訂票等一條龍服務，讓旅游產品具有科技性與體驗性[12]。在互聯網的時代，互聯網與旅游的結合，會形成新的服務經濟形態，新的休閑生活形態，新的休閑組織形態，更是一種新的先進生產力要素，這兩者的結合，能讓旅游生活、旅游經營、旅游管控智能化，比如在景區內，可以化點狀線狀的旅游服務中心和咨詢點變為網絡狀的智慧服務接入點，實現景區咨詢，管理，營銷全覆蓋；在場景的體驗上，實景與虛擬場景的結合與游戲項目，可以超越傳統的游覽感受，而且場景豐富，直觀，參與性與趣味性更大。如此更容易突破傳統意義上的理性消費，讓此旅游產品真正進入游客內心深處，感性消費戰勝理性消費，進而打破傳統營銷額度。提供旅游產品與游客之間的互動，不僅能促進游客融入主題情景，而且能增加體驗者對此次生態旅游感受的深度。

如今交通與旅游接待設施不斷完善，在旅游路線上，與周圍風景區進行組團，完善交通，使附近旅游區連成片，形成特色鮮明互補的旅游片區，提高生態旅游的可游性，順暢性與便捷性。重視區域內的合理組合和區域間的聯動營銷，通過完善的交通干道構建景區、景點聯動機制，共享客源、共謀發展。

3.4 加強環保設施與環保意識

大熊貓作為重要的科研對象與旅游對象，必須加強環境的長期監測與評估,建立大熊貓自然保護區和大熊貓棲息地完善的信息系統,對景區資源實時監控與環境監控，進一步明確大熊貓保護區域內的核心區，嚴格禁止旅游建設與游客出入，保護大熊貓的生境，對于大熊貓保護區內的緩沖區，也要嚴格控制旅游建設，這樣才能保證野生大熊貓在棲息地中不受游客影響，也利于科研工作者的研究，也有助于生態環境的及時補救與景觀性的提高，上升景區的規格形象。在游園道與各類停留場所上重視客源管理，并積極做好垃圾的收集、分類與處理，不僅利于對游客進行時空管理，制定相應的秩序和規范，讓游客易于遵守，提升游客的環保觀念，這也是保障游客的安全性，并且最大程度的降低對棲息地自然與文化的消極影響。

正確積極的處理大熊貓棲息地與周邊社區的關系。建立居民參與和生態補償機制，鼓勵當地居民積極參與旅游業與棲息地的保護，整改混亂的旅游產品市場，杜絕大肆拉客導致的不可逆的環境破壞，讓保護區生態旅游真正提高當地居民生活水平、消除貧困，棲息地與周邊社區有了利益共同體才能讓當地居民積極進行環境保護與修復。

3.5 制定出臺新的A級景區標準

中國旅游已發展30多年，A級景區深入人心，生態旅游區也在爭相評 A，如此造成生態旅游區千景一面，旅游服務設施多而泛濫，缺乏內涵，擁有A級頭銜，卻產生不了A級景區的經濟效益。大熊貓棲息地生態旅游區就是這樣一個存在，在此建議針對生態旅游制定出新的A級景區標準，根據生態區的特點，降低生態旅游景區的基礎設施門檻，降低旅游開發投資，充分發揮高質量生態旅游景區的生態吸引力，切實符合生態旅游區的評級標準才能引導生態旅游區在生態環境上可持續發展，在旅游市場上可持續發展。

4 結語

大熊貓棲息地自然保護區能夠可持續發展的重心依然是人，不僅僅是環境的可持續發展，市場的可持續發展對旅游區而言更加重要，但是目前對四川大熊貓棲息地的研究集中于對大熊貓本身及其生境的保護，對圍繞棲息地以人為本而開展的生態旅游研究較少，因而科學合理的生態旅游產品必須緊隨時代腳步，并且以資源狀況的變動與游客的需求來進行開發與揚棄。合理的開發，全力的保護，制定符合特色的評級標準，各方相關人士都參與到保護棲息地的生態價值和特色價值上來，讓優美的環境加持大熊貓的魅力，讓社區居民得到持久的經濟保障，也讓游客體驗到真正自然界的生態旅游，體驗人與自然融為一體的心靈旅程，也只有如此才能讓旅游區與當地居民，旅游管理者，科研者，游客，政府和企業間的關系持續良好。人們共同維護旅游區生態環境，把旅游資源優勢合理的轉化為產業優勢和經濟優勢，讓大熊貓的保護與生態旅游的發展繼續雙贏，才能使大熊貓棲息地的生態旅游持續健康良好的發展下去。

[1] 尤海濤,周立學.自然保護區的旅游開發議[J].臨沂師范學院學報,2005,(3):53-56.

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Problems and strategies of eco-tourism development on Sichuan giant panda habitat

In recent years, the industry of giant panda habitat eco-tourism has been developed, but there are also some problems. Combining field investigation and literature analysis, this study pointed out that the development of giant panda habitat ecotourism area is still faced with many problems such as lacking of funds, and scientific tourism product design, insufficience of cultural resources development, environmental protection facilities and awareness. In order to solve these problems, the author puts forward some corresponding measures, such as expanding the financing channels, overall planning with scientificity and pertinence, constructing multi-functional tourist attractions, rationally developing cultural resources, implementing new marketing strategies, strengthening environmental protection facilities and consciousness, to provide references for the sustainable development of ecotourism in giant panda habitat.

giant panda habitat; eco-tourism; problems; countermeasures; sustainable development

F590

A

1008-1151(2016)11-0085-04

2016-10-13

四川景觀與游憩研究中心項目（JGYQ201407）。

陳舉（1988－），女，西華師范大學生命科學學院碩士研究生，從事景觀與生態旅游規劃設計。

嚴賢春，男，西華師范大學教授、碩導，從事景觀與生態旅游規劃設計。