內蒙古地域文化與區域旅游發展研究

高麗芳（呼和浩特民族美術館呼和浩特010000）

內蒙古地域文化與區域旅游發展研究

高麗芳
（呼和浩特民族美術館呼和浩特010000）

地域文化是指一個地域的地理、歷史、經濟、社會在長期的歷史過程中形成的，具有地方特色的文化。地域文化是區別于其他地區的特殊旅游資源，任何地區的文化從其產生到發展，并且能夠一直延續下來都有其特殊性在里面。區域旅游中所需求的其獨特性，正是地域文化所需求的，在區域旅游中深入挖掘旅游資源的文化內涵，體現旅游產品的文化品位的同時，也是實現旅游資源有效利用和可持續發展的一種重要途徑。內蒙古擁有不同的地域文化，探討內蒙古地域文化與區域旅游發展的關系，有助于推動內蒙古旅游的發展，構建體現草原文化、獨具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地的建設。

一、內蒙古地域文化發展演變

內蒙古自治區地處歐亞大陸內部，東西直線距離2400公里，南北跨度1700公里，全區面積為118.3萬平方公里，占全國總面積的12.3%。在這片廣袤的土地上，內蒙古各族人民創造了悠久的歷史和燦爛的文化。從大窯文化、河套文化和紅山文化看，上從50萬年以前下至5000年前，整個石器時代，這里一直有古人類的活動，并留下自己極具特色的豐富文化遺產。進入夏商周時代，北方草原民族的先民葷粥、土方、鬼方、犬戎、嚴狁、北狄等部族，已經活躍在北方草原歷史舞臺上。戰國秦漢以后，中國北方草原上首先出現過匈奴、東胡、月氏、鮮卑、烏桓、烏孫、柔然、鐵勒（敕勒）、突厥、回鶻、黠嘎斯、黨項、契丹、女真、蒙古等很多草原民族，這些民族對北方草原地區進行開發經營過程中和自身的繁衍生息與興旺發達過程中創造了北方草原原生文化。同時，這些草原民族不僅在草原上建立過很多地方性政權，而且往往奮發南下，在中原建立過許多王朝，或揮師西進在中亞西亞以及歐洲建立過許多國家，甚至建立過橫跨亞歐大陸的世界帝國。這些民族在南下和西進過程中與東西方民族交匯融合，在新的歷史環境條件下又創造了次生文化，深深影響了其他文化，并永遠留下自己的文化痕跡。中國24部正史中都有專紀專門記載草原民族的歷史，其中的9部正史全部記載了北方草原民族史；波斯文、阿拉伯文等其他多種文獻中也保留下大量的歷史記載。中國北方草原民族創立了輝煌的歷史，也創造了豐富多彩的文化，并且影響了中國歷史的進程和世界歷史的格局。歷史上生活在蒙古高原的人民，創造了豐富燦爛的草原文化。而蒙古高原的地域文化并不是孤立的，在歷史上伴隨著中原地區的人民大量進入內蒙古地區，內蒙古地區在廣袤的土地上又形成了各具特色小地域文化，如敕勒川文化、河套文化、西口文化、科爾沁文化、察哈爾文化等。也就是說在草原文化為大地域文化的代表下，各個區域又有自己的獨特的小地域文化，這些小地域文化對于區域旅游的開發具有重要作用。內蒙古地域文化在長期的歷史發展過程中，形成了獨特的特點。

1.以草原文化為核心，地域文化差異明顯

遼闊的內蒙古草原，東起大興安嶺，西至居延海畔，綿延4000多公里，是歐亞大陸草原的重要組成部分。天然草地面積達78.6萬平方公里，約占自治區面積的66.4%。蒙古高原遼闊的溫帶草原是古代北方民族游牧型經濟文化的發源地。在天然草場上逐水草而居的游獵、游牧經濟形式，發展到近現代逐步形成為中部地區的游牧經濟文化，東部、西部地區農業與牧業結合的半農半牧復合型經濟文化。歷史上生活在這片的草原上除了北方游牧民族外，還有漢族的不斷的涌入，帶來了不同的文化。游牧文化和農耕文化不斷地在碰撞和交融中發展。單就草原文化而言，也分為不同地域文化特征，分為呼倫貝爾草原文化區、科爾沁草原文化區、錫林郭勒草原文化區、鄂爾多斯草原文化區、阿拉善草原文化區。加上歷史上對于內蒙古草原的開發，不同的草原文化區，又加入了新的文化因素，如現在的呼和浩特、包頭、巴彥淖爾、赤峰、通遼、烏蘭察布的地域文化差異就比較明顯。

2.小地域文化跨區域分布明顯

地域文化是在長期的歷史發展過程中所創造的。內蒙古地區由于地域遼闊，地理環境環境變化大，很多地域文化跨區域分布明顯。如河套文化的分布區域為巴彥淖爾市、鄂爾多斯市；匈奴文化的分布區域為鄂爾多斯市、包頭市、呼和浩特市、巴彥淖爾市；敕勒川文化分布區域為包頭市、鄂爾多斯市；察哈爾文化主要分布區域為烏蘭察布市、錫林郭勒盟等；西口文化主要分布區域為包頭市、呼和浩特市、巴彥淖爾市等。地域文化的跨區域分布，就需要在區域旅游開發的過程中注重區域合作。

3.地域民族特色明顯

內蒙古地區在歷史上主要是北方民族活動的區域，現在形成了以蒙古族為主體民族、漢族占多數人口的民族區域自治區，當前內蒙古居住著55個少數民族。歷史上，很多地域文化是由少數民族創立的。如匈奴文化是由發祥于陰山和河套地區的匈奴人創造的；契丹文化是由生活在西拉木倫河和老哈河流域的契丹人創造的；鮮卑文化是由起源于大興安嶺西麓的鮮卑人創造的；敕勒川文化主要由起源于貝加爾湖附近的鐵勒人創造的；科爾沁文化、察哈爾文化主要由興起于呼倫貝爾大草原的蒙古人所創造的。這些地域文化都是由歷史上的少數民族所創造，表現出強烈的民族性。

二、內蒙古地域文化對區域旅游發展的影響

文化是旅游的靈魂，是旅游資源的魅力所在，是旅游主體的出發點與歸宿，是旅游業興旺發達的源泉。地域文化在區域旅游開發中具有重要的影響。

1.地域文化是塑造區域旅游發展的靈魂

地域文化的優勢決定區域旅游文化的特色，區域旅游文化的靈魂存于地域文化的內涵。我們知道，旅游是一種經濟活動，更是一種文化活動。一次難忘的旅游，必定是一次文化之旅、精神之旅。文化需求是旅游的根本動因，旅游過程實際上是文化的體驗和享受。出行旅游有物質需求，但更深層的則是精神文化需求。在旅游活動中，人們參觀歷史古跡、游覽名山大川、體察風土人情，時刻都在觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營養。地域文化資源是區域旅游的核心資源，旅游的潛力很大程度上取決于文化的魅力和吸引力。旅游資源多種多樣，但決定其品質的是文化。有了地域文化的內涵和底蘊，區域旅游就會憑添無限魅力。從旅游業的發展看，地域文化資源已經成為區域旅游發展的第一資源，凡是旅游吸引力、競爭力強的地方，都是有獨特文化品格和文化魅力的地方。地域文化環境是區域旅游的基礎條件，旅游品質的提升需要文明素養的支撐和保障。旅游是人與人、人與社會、人與自然的互動，人的文明素養、社會文明程度，直接影響旅游者的感受，關系旅游目的地的聲譽。文化環境、社會秩序、服務質量，給人留下的印象有時比秀麗的風光還要深刻。因此，地域文化是區域旅游發展的源泉。

2.地域文化能夠提高區域旅游的競爭力

旅游競爭力是指在自由和公平的市場上，主要由于旅游產品的差異，使得某個國家或地區的旅游業在市場競爭中具有一定的優勢，占據相應的市場份額和獲得一定盈利的能力。區域旅游競爭力由地域自然資源優勢、旅游企業競爭力、其他資源、市場需求狀況和政策法律五個基本部分組成。其中，地區自然資源要素是旅游產業競爭力中最重要最基本的元素，而地域文化資源是區域旅游資源的重要組成部分，地域文化的優勢決定旅游競爭力的強弱。由于地域文化專指特定區域源遠流長、獨具特色、傳承至今仍發揮作用的文化傳統，因而每一個區域都有著屬于自己的，經過歷史的沉淀具有獨特個性，獨一無二的地域文化。而旅游作為一種文化活動其本質就是去探索這種獨一無二的地域文化，找到各地區不同地域文化之間的差異。如果旅游資源不能體現這種文化的差異，就會出現旅游產品同質化的現象，無法對旅游者產生吸引力。正是這種獨具地域特色的文化吸引力，構建了區域旅游的差異性，同時也成為區域旅游競爭力的動力因素之一。

3.地域文化有助于構建區域旅游品牌

區域旅游是一個旅游資源的空間分布比較均勻，以中心城市為基礎，形成天然的地理、歷史、經濟、社會條件為基礎的各類型旅游區的特色旅游空間。區域旅游品牌是區分其他競爭對手的產品或服務，術語、符號或設計和組合的名稱，為游客帶來的精神利益是交易的收益，這是旅游品牌。它是建立在旅游資源或旅游地域的獨特性之上，同某個具體旅游產品或旅游產品群相關聯，并且表明了此項承諾的來源與標準。比較而言，地域文化也具有穩定性和傳承性，它是在相對穩定的環境中，在自然地理環境和人文社會因素等多種要素的作用下，在相當長的一個歷史時期中逐步孕育和發展形成的。地域文化的差異會形成不同的地域文化特征，必然對區域旅游品牌形象塑造的取材、構思、提煉等要素產生深刻影響，從而形成帶有濃厚地域文化特色的品牌。充滿地域特色的旅游品牌形象傳達著一個地方的民俗與風情，承載了其特定的審美功能與意義，同時也具有其他旅游形象無法比擬的不可替代性。地域文化是旅游形象塑造的創作源泉，它一方面可以體現旅游地自身的文化屬性，另一方面也可以改變旅游地的同質化現象，使消費者更加明確自己所要選擇旅游目的地的文化特色。通常，區域旅游品牌形象的塑造以本土的地域文化特征為基石，呈現給旅游者的是傳達獨特文化的、個性鮮明的旅游形象。而且旅游者接受、理解和感知旅游形象塑造的過程和對旅游地地域文化的認識是不可分離的。

三、內蒙古地域文化與區域旅游發展策略

《內蒙古旅游產業發展規劃》中提出，“進一步完善和優化呼倫貝爾—興安、錫林郭勒—赤峰—通遼、呼包鄂—烏蘭察布—巴彥淖爾、烏海—阿拉善四大旅游區的旅游產業布局，推動跨區域、跨盟市的旅游資源整合和旅游產業要素的協調配置，把四大旅游區打造成特色鮮明、功能配套互補、要素流動通暢、互贏發展的旅游目的地，實現區域旅游經濟的協調發展”。鑒于內蒙古幅員遼闊，區域地理空間差異較大，致使不同的區域在長期的歷史發展過程中，衍生出別具一格的地域文化。如何在區域旅游中，對地域文化的合理開發利用，對區域旅游發展至關重要。

1.樹立“全域旅游”理念，統籌規劃，實現區域旅游聯動發展

全域旅游是指在一定區域內，以旅游業為優勢產業，通過對區域內經濟社會資源尤其是旅游資源、相關產業、生態環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等進行全方位、系統化的優化提升，實現區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享，以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展的一種新的區域協調發展理念和模式。全域旅游是發展理念和發展模式的創新，也是旅游業轉型升級的方向。發展全域旅游，就是要提升旅游業發展能力，拓展區域旅游發展空間，培育區域旅游增長極，構建旅游產業新體系，培育旅游市場新主體和消費新熱點。

內蒙古要合理開發地域文化旅游資源，實現區域旅游的大發展，首先必須在政府部門主導下加強旅游局、城市規劃廳、環保廳、交通廳等部門的協作、統籌安排，共同推進區域旅游業的發展。其次，聘請知名專家、學者，高起點、大手筆編制一個科學合理、特色鮮明的內蒙古地域文化旅游發展規劃，從而合理有效地布局生產力實現內蒙古地域文化旅游業的可持續發展。各盟市旗縣區旅游管理部門要積極制定相應的規劃綱要，形成全市上下銜接、互補、統一、聯動的旅游規劃體系。最后，要求各個地域文化為代表的區域旅游區，相互合作、景區聯動、文化共享，打造地域文化與區域旅游的耦合及互動，實現內蒙古“全域旅游”的跨區域合作。

2.深入挖掘地域文化旅游資源，實現區域旅游的差異化發展

重視地域文化的挖掘，大力發展區域旅游，區域旅游經濟的發展在很大程度上依托于地域旅游資源。旅游文化資源的開發研究離不開地域文化，地域文化使旅游行為變得更有特色，更具魅力，反過來旅游行為承載并傳播了地域文化。旅游業的發展要因地制宜，不同的地域對應不同的旅游文化資源，只有基于地域文化的旅游文化資源開發才能使得旅游業繁榮發展。只有首先對旅游文化的地域類型進行準確的定位，然后才可以依據當地的地域文化特點制定旅游文化資源開發方案。

內蒙古的地域文化，從大的層面來說主要是草原文化，從小的層面來說很多區域都有自己的特有的地域文化，這些地域文化的研究和定位，是區域旅游發展的基本和先決條件。草原旅游文化內涵提升不僅要在縱向層次上全面整合開發，而且要在區域層面上挖掘不同地域文化特色及其具體的文化開發內容，從而才能實現區域與產品的差異化開發，避免低水平重復，吸引旅游者，實現文化內涵的真正提升。如在區域旅游發展中，赤峰市可以重點打造紅山文化、契丹文化地域文化品牌；呼和浩特市可以打造昭君文化、敕勒川文化；巴彥淖爾市打造河套文化；烏蘭察布市打造察哈爾文化；錫林郭勒盟打造元上都文化；通遼市打造科爾沁文化；呼倫貝爾市打造鮮卑文化等地域文化特色的區域旅游模式。

3.開發與保護并舉，實現區域旅游的可持續發展

文化旅游資源屬于不可再生資源，一旦遭到破壞，很難恢復原貌。因此，內蒙古地域文化旅游資源開發應當以可持續發展為前提，加強旅游資源開發的保護和管理，處理好開發與保護之間的矛盾，在注重保護的同時發展當地旅游經濟，為當地居民增加收入，確保當地居民的生活條件和質量。

基于地域文化為基礎的區域旅游發展，在開發地域文化旅游資源時，特別需要注重的是保護。很多地域文化旅游資源是歷史時期的內蒙古各族人民創造的，具有歷史文物的性質。如紅山文化的遺址、契丹文化遺址、鮮卑文化的遺址；再如代表蒙元文化的召廟文化遺產，都具有不可再生性，在區域旅游開發時，應該加大對地域歷史文物古跡保護力度，采取必要措施，盡可能降低區域旅游發展對地域文化的沖擊和破壞。

4.加大宣傳力度，提升區域旅游形象，打造地域文化旅游品牌

區域旅游形象是游客對旅游目的地信息感知的總和，個性鮮明的旅游形象是形成龐大旅游市場的動力。加強地域文化的營銷宣傳，首先要緊緊圍繞著“祖國正北方，亮麗內蒙古”的旅游口號，提煉區域旅游的旅游口號，把地域文化融入到旅游宣傳口號中，打造獨具地方特色的區域旅游特色宣傳。其次，打造地方性的地域文化節慶活動。近些年，內蒙古推出了國際草原文化節、旅游那達慕、蒙古族服裝服飾藝術節、昭君文化節、8.18哲里木賽馬節、阿爾山圣水節、阿拉善金秋胡楊節、河套文化節、滿洲里中俄蒙三國交界地區旅游節暨三國選美大賽等50多個大型節慶活動。這些節慶活動有力地推進了內蒙古地域文化的拓展，發展了區域旅游。最后，整合傳統媒體和新媒體營銷體系，鞏固電視、廣播、平面媒體等傳統媒體，注重新媒體在旅游營銷中的運用，調動全媒體進行營銷。新媒體充分借助網絡傳播手段的即時性、實效性和互動性，能將有關信息及時發布，使游客及時掌握與景區相關的各類資訊信息，從而贏得游客的好感和輿論支持，使良好的經濟效益和社會效益并存。將地域文化做成一種文化大餐，在新媒體中進行宣傳，如可以通過“智慧”旅游模式，充分利用微信、微博等新媒體進行宣傳。

當前，在內蒙古旅游進入大發展的時期，緊緊圍繞體現草原文化、獨具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地建設目標，充分利用地域文化，推動區域旅游的發展，把旅游業發展與調整結構、擴大內需、文明創建、脫貧攻堅、十個全覆蓋等重點工作結合起來，讓旅游業在經濟發展、社會繁榮、民生改善、生態保護、文化傳承中發揮作用，成為新常態下的新亮點、新引擎；深入貫徹落實國家旅游局“515”戰略，緊扣發展重點，轉變發展思路，變革發展模式，加快發展階段演進，逐步推動景點旅游向全域旅游轉變；深入貫徹落實自治區旅游局“10+3”工程和“643X”品牌體系，瞄準旅游基地建設和旅游產業跨越式發展目標，創新方式，全力推進旅游業轉型升級、快速增長。

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