自媒體時代編輯的媒介素養與文化選擇

◎沈麗娟

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自媒體時代編輯的媒介素養與文化選擇

◎沈麗娟

摘要：自媒體的迅猛發展極大地影響了傳統圖書出版的模式，它自身的傳播特點與優勢對出版編輯這一角色帶來了新的挑戰。因此，編輯必須正視自媒體時代的優劣，把握自身的價值存在，充分打破自媒體出版的局限，將主觀能動性發揮到極致，以在新出版形態中充分提高職業技能，發揚職業精神。

關鍵詞：自媒體 出版 編輯 媒介素養 文化選擇

近年來，隨著網絡出版、手機出版等各種新型出版方式的大量涌現，自媒體時代的來臨讓出版變得更加簡便、快捷，各種參差不齊、魚龍混雜的出版物進入了讀者市場。那么在這種趨勢下，圖書編輯應該如何保持自身的職業素養，整合資源，實現創新，以增加圖書的附加值呢？

一、自媒體時代的傳播特點

（一）人人為媒體，個個皆編輯

2003年7月，美國新聞學會媒體中心發布了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位學者聯合提出的“自媒體”研究報告，并且對“自媒體”下了一個十分嚴謹的定義：“自媒體是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。”換句話說，就是公眾得以發布自己所見所聞、所思所想的一種載體，例如博客、微博、微信、論壇等網絡社區。由此，自媒體的發展衍生出了“人人為媒體，個個皆編輯”。

（二）編輯職能的弱化，經濟利益與文化價值的沖突

在電子技術飛速發展，出版的載體日益豐富的環境下，市場發生了相應的變化。例如網絡自出版，它“最大的特點是解放了作者的自主權，充分體現了交互、開放、去中心、分享等互聯網特征，把內容的生產逐步由精英轉向大眾，由中心熱點轉向了分眾長尾市場。”正是由于這種轉變，使得出版技術門檻極大降低，出版內容把控缺失，加之市場經濟的殘酷性，傳統圖書出版面臨新的瓶頸，都直接導致了一批急功近利的出版產物，滿足部分讀者的好奇心理，搶抓自媒體中的熱點信息，未經考證與推敲，便火速推向市場的快餐文化漸漸影響了圖書出版的嚴謹性，消解了編輯的責任感。

自媒體時代，信息的多樣性、全面性，傳播的速度快、范圍廣，形式上的數字化、豐富性，都在一定程度上給傳統出版帶來了沖擊。如何利用自媒體時代的特點，保障出版的基本職能，實現圖書編輯自身不可取代的獨特價值變得更加必要與迫切。

二、主流價值導向與媒介素養

（一）堅持正確的價值導向

面對當前的出版環境，一方面因為技術手段的不斷革新，出版本身變得日益簡化，出版社與編輯的重要性也被逐漸削弱；另一方面，編輯面對競爭激烈的市場，追求短期經濟效益，忽視了圖書本身的內容價值，不愿沉下心來對一本書的出版從各個環節精雕細琢，真正花費精力去打造一本好書。

（二）堅守編輯文化傳播的社會職能

除了圖書的價值導向這一最基本的出版要求，編輯還要擔負起文化傳播的社會責任。在確保圖書創意的前提下，做好作者與讀者的橋梁，通過自身的專業能力（如文字編輯、信息整合、優勢分析），從各個方面確保圖書的品質，如知識的準確性、觀點的可論證性、文字的流暢簡潔性、出版形式的合理性等，出版真正適合各目標讀者群的出版物。同時提高自身的組織能力，配合相關團隊，實現渠道與宣傳優勢，讓精品可以更好地到達讀者手中，實現文化傳播的目的。

三、文化選擇與文化創新

（一）適應自媒體時代文化的多樣性

盡管自媒體時代給傳統出版行業帶來了沖擊，給編輯帶來了挑戰，但不可否認的是，它也帶來了新的機遇。首先，編輯的智慧得以最大程度地開發。創意與策劃是出版精品的前提條件，自媒體時代，各種信息的涌入，無異于幫助編輯做了一次全面的“問卷調查”，真正了解讀者的關注熱點與需求，挖掘讀者最易于接受與喜愛的呈現形式，這是形成好的創意，圖書前期開發最重要的依據基礎。

其次，自媒體的發展給編輯打開了一道發現優秀作者的大門。有了好的創意與選題，如何實現就成為擺在編輯面前最重要的課題。數字技術的迅猛發展，給編輯提供了新的更廣闊的“招賢納士”的平臺，擺脫了地域的限制，讓編輯能更廣泛地培養自己的作者團隊，為好的作品做好嫁衣。

（二）開闊文化視野，實現文化創新

社會不斷進步，文化也會不斷發展，編輯需要與時俱進，更要高瞻遠矚。好的出版物必然不是短期內投機取巧的產物，它需要具備自身的文化內涵。“作為圖書編輯需思考這個問題，怎么樣才能通過編輯的專業工作提升作者和作品的附加值，使編輯成為作者和作品不可或缺的助手。”

“編輯主體對社會精神文化的選擇，是一種文化創新，更是一種文化增值，目的在于實現社會文化結構的最優化。”而要實現這一目標，不斷地學習、歸納、整合與挖掘知識和信息是編輯必須具備的職業能力，只有這樣，才能真正擔負起文化傳承的重要使命。

參考文獻：

［1］馮靜.豆瓣閱讀的自出版模式及其文化意義［J］.編輯之友，2013（11）.

［2］張麗.編輯選擇與社會文化［J］.中國編輯，2009（03）.

（責任編輯 劉冬楊）

作者簡介：（沈麗娟，女，吉林出版集團股份有限公司，編輯，研究方向：編輯出版）