瓊海硨磲文化旅游產品設計

鄭郁凰

2010年以來，瓊海刮起了一陣陣硨磲熱潮，硨磲產業穩步發展，基于硨磲為原材料而開發的工藝品、紀念品層出不窮。但其文化方面的開發相對不足，如何深入挖掘硨磲文化內涵，對其進行旅游產品開發，是當前瓊海旅游建設的重要課題。本篇運用文獻分析和實地考察等方法，通過SWOT分析，提出瓊海硨磲文化旅游開發的構想，希望為瓊海特色旅游產品及其他海洋文化產品開發研究提供借鑒和參考。

一、前言

近年來，美輪美奐的瓊海硨磲工藝品受到廣大群眾的青睞，成為繼黃花梨、沉香之后的又一收藏熱點。隨著人們對文化生活要求的提高，硨磲文化旅游產品開發勢在必行。瓊海硨磲與當地人們的生產生活聯系緊密，其旅游開發研究對瓊海特色旅游產品的形成具有重要作用，為其他海洋旅游資源產品開發提供了參考和借鑒。

二、相關概念

（一）硨磲文化

硨磲，大型海產雙殼類，廣泛分布于熱帶海域，棲息于淺水珊瑚礁間，在我國以西沙、南沙群島等地的資源量為優。硨磲文化指人類在社會歷史發展過程中所創造的與硨磲相關的物質財富和精神財富的總和。

（二）旅游產品開發

旅游產品開發是以市場需求為依據，以效益、市場及產品形象為原則，對旅游資源、旅游設施、旅游人力資源及旅游景點等進行規劃、設計、開發和組合的活動。本篇主要以瓊海硨磲及其文化為對象進行旅游開發。

三、瓊海硨磲文化旅游開發SWOT分析

本段運用SWOT模型，對瓊海硨磲文化旅游開發的優勢、劣勢、機會、威脅進行分析以便對瓊海硨磲文化旅游開發的可行性進行探究，為下一步行動提供依據與思路。

（一）優勢

1、具備一定的資源優勢

瓊海市位于海南島東部，海路交通便利。瓊海人民靠海吃海，硨磲是他們經常捕撈的對象之一， 瓊海市也是全省硨磲原料最多的地方，并形成具有當地特色的文化。

2、具有廣泛的市場基礎

市場供給方面，目前瓊海市是海南硨磲原貝采撈量和囤積量最多的地方；市場需求方面，近二十年來，我國的珠寶業得到了前所未有的發展，尤其是玉器消費市場，硨磲屬于有機寶石，具有白皙如玉的特質，獨具價值，這刺激了市場需求。

（二）劣勢

1、旅游產品開發受限

瓊海硨磲旅游工藝品方面，雖然硨磲工藝品工藝水平比過去有了很大的提高，但總體上缺乏大師級的作品。大量的硨磲工藝人才來自外省，本土化的硨磲工藝人才比重小。瓊海硨磲旅游紀念品方面，雷同現象嚴重。

2、行業發展缺乏規劃

近些年，瓊海市硨磲加工產業迅速發展，大量的硨磲被捕撈，硨磲原料存在著賤賣的情況。賤賣使得很多生產條件不具備的產商都可以買得起硨磲原料，最后很多材質好的硨磲原料被單一、庸俗的設計以及粗糙簡單的加工給毀了。

（三）機會

1、文化需求進一步加強

隨著我國人民生活水平逐步提高，傳統的觀光旅游方式已不能滿足旅游者的需求，旅游者越來越追求精神文化型的旅游產品。瓊海硨磲文化內涵豐富，意義深刻，屬于富有瓊海特色的地域文化。

2、地方政府扶持力度加大

瓊海市硨磲文化旅游開發得益于地方政府的大力扶持，地方政府對瓊海硨磲文化旅游業的發展給予了大量的技術、資金、政策支持。

3、電子商務帶來極大的營銷便利

目前，瓊海硨磲旅游商品很多在網上有售賣，人們通過電子商務，輕松地完成商品交易活動。電子商務的利用，不但提高了營銷效率，而且節約了大量的人力、物力、財力，對瓊海硨磲文化的旅游開發起到了巨大的促進作用。

（四）威脅

1、硨磲原貝資源短缺

近些年，瓊海市硨磲加工產業迅速發展，硨磲貝需求日趨旺盛，大量的硨磲被捕撈上岸，硨磲貝的價格也是逐年登高。龐大的需求市場導致漁民大量捕撈采集硨磲貝，多年的頻繁捕撈活動，硨磲貝資源逐年減少。

2、法律約束效力進一步加強

1983年國際上將硨磲貝列為世界稀有海洋生物，并對其國際貿易加以管制；我國將庫氏硨磲列入國家一級保護海洋生物的名錄，也加強了對其的保護力度。瓊海市硨磲過渡捕撈等行為與國際國內呼吁生態、保護稀有生物的大背景相背離。

以上SWOT分析結果表明，瓊海硨磲文化旅游開發優勢大于劣勢，機會大于威脅，具有較高的開發價值。

四、瓊海硨磲文化旅游產品設計

（一）設計素材

這里的設計素材包括了硨磲，硨磲文化，旅游服務，海洋元素以及其他設施設備。

（二）產品形態

1、文化旅游產品

（1）硨磲文化博物館

建立硨磲文化博物館，展示硨磲的自然特征、歷史文化、民俗風情。通過實物，配合影視作品、宣傳記錄片，全面生動地傳達硨磲的歷史、文化、價值，從視覺的享受轉移到情感的體驗，體味硨磲厚重的文化。

（2）海洋貝類文化科技園

打造獨具特色的海洋貝類文化科技園，以貝類文化為核心，現代科技為輔助，深入挖掘貝類文化，向游客展示豐富多彩的海洋文化。

2、生態休閑旅游產品

（1）離島觀光休閑旅游

從譚門港乘游輪離島探尋三沙硨磲秘境，沿途欣賞朝霞夕韻，體驗愜意漁家海上生活。抵至三沙，尋找國寶硨磲，了解硨磲的歷史文化價值，并培養游客在休閑旅游中的生態觀念。

（2）瓊海硨磲風情鎮

打造瓊海硨磲風情鎮，飲食方面，融入瓊海當地特色美食，尤其是特色海鮮餐、地方小吃等；住宿方面，分為海陸兩棲風情旅舍，老船木、海撈瓷，椰風海韻，體驗如夢似幻的海洋情懷。游覽娛樂方面，瓊海漁家風情體驗，老船長講南海硨磲故事等；購物方面，硨磲飾品、硨磲工藝品、其他硨磲紀念品。

3、娛樂旅游產品

（1）“瓦愛魯”樂園

硨磲是白色的代表，“瓦愛魯”是海南方言“我愛你”的意思，硨磲象征著潔白無染永恒不變的感情。打造瓊海“瓦愛魯”樂園，以硨磲為樂園形象代表，海洋樂園、探險樂園、夢幻童年等為活動板塊，動態創新為核心，通過特色服務將樂園各項活動有機銜接，向游客展示瓊海風情、南國特色。

（2）海世界影視城

以硨磲和其他熱帶海洋生物為依托，利用資源優勢和現代科技，建設反映瓊海硨磲文化、漁民生活、南海風情的影視作品取景制片基地，展示熱帶迷人風采。

4、特色旅游商品

（1）硨磲貝雕

明朝時，海南貝雕就有很高的水平，經過長時間的發展，結合海南本土文化逐漸形成了獨特的藝術風格。硨磲貝產自南海，是雙殼類中最大的種類。優質的硨磲貝經過雕琢、拋光形成了姿態優美、內涵豐富的貝雕工藝品。

（2）高檔“海南玉”奢侈品

高度玉化的硨磲貝具有潔白通透的色澤，珍珠般怡人的光彩，溫潤細膩的手感，具有顯著的寶石學特點。打造“南海玉”硨磲系列品牌，以優質的硨磲玉制品為載體，融入本土特色，重新闡釋奢侈品的定義。

（3） 硨磲保健、化妝品

硨磲貝的化學成分與珍珠的化學成分相近，此外，《本草綱目》中記載硨磲有鎮心、安神等功效，將硨磲研究開發制成相關保健、化妝品，打造繼京潤珍珠外又一地方特色產品。

五、結語

硨磲文化的內涵深刻而豐富，幾千年來，硨磲文化在中國傳統文化的土壤里生根、發芽、成長。瓊海硨磲具有深厚的底蘊與文化，通過各方面協調推進硨磲文化建設，設計獨具特色的旅游產品，打造瓊海旅游獨特的亮點，最后推動瓊海旅游業的進一步發展。

（作者單位：海南大學旅游學院）