移動醫療下半場的猜想有7類巨頭將深度參與移動醫療的后續發展，

2015年移動醫療行業徹底火了一把，市場規模達到42.7億，用戶規模1.27億，BAT巨頭紛紛入場布局，融資規模越來越大，平安好醫生、微醫集團、丁香園、春雨醫生、好大夫、尋醫問藥網6家已初具規模。

競爭愈發白熱化，移動醫療進入“下半場”的標志也逐漸凸顯出來，醫療行業萬億級的市場潛力注定了還會有更多的玩家入場，下面我們來盤點那些將會帶來巨大變量值的玩家。

1.醫藥電商大戰，京東加入

隨著醫藥C牌照（營運B2C業務的牌照）井噴，B2C已成紅海，而傳統占據90%份額的B2B業務卻少有電商分羹。

成立于2014年5月的B2B醫藥電商藥品終端網在2015年連續完成了3輪總額上億的融資。

另一家公司是上海醫藥旗下的上藥云健康，去年獲得了京東、IDG等機構的11.12億元A輪融資。由于處方藥網售仍未解禁，若無法區分個人或企業買家就會觸碰政策紅線，因此其用戶需接受京東認證，當前業務也僅在上海、江蘇和安徽三省試點，藥品種類并不豐富，也沒有成交量。近期網站顯示再次關閉，我們猜想B2B醫藥電商仍然有較多的限制和不確定性。

2.華為、小米和樂視，緊握住手機這個C端流量入口

華為Mate8的一大亮點是手機健康管理平臺，除了常規的健身監測外，還提供血壓、血糖、體重、睡眠的監測。此外華為還與移動醫療頂尖公司芯聯達推出了“4G醫療”的行業解決方案，直接從院中切入，融合了移動醫生站、移動護士站和移動醫患溝通等典型應用。

小米手環2015年銷量突破1000萬，成為中國最暢銷的智能手環，并建立起了一個龐大的人類活動數據庫。而早在2014年9月，小米便向九安醫療投資了2900萬美元。

醫療行業如此火熱，自然少不了樂視的身影。2015年6月30日，它與衛寧軟件合作共建了云醫院。

不難看出，國內手機巨頭切入移動醫療行業的邏輯普遍類似，即利用手機和可穿戴設備終端布局C端用戶，通過大數據的累積和云端服務對接醫療資源。但除了華為在醫療機構信息化方面有豐富的經驗和技術積累以外，其他幾家均是新手。

3.移動、電信運營商，改造遠程醫療

2015年11月，中國移動與泰心醫院合作成立“中國移動-泰心醫院移動醫療應用實驗平臺”。移動、電信運營商憑借信息化優勢和線下渠道用戶資源，可以在醫院信息化、慢病遠程管理、遠程醫療、急救平臺搭建等領域有一番作為。

4.告別暴利時代的地產巨頭，陸續撲向了大健康

2015年2月恒大地產收購新傳媒并更名為“恒大健康產業集團有限公司”，其運營項目類型涵蓋整形美容、抗衰老、健康體檢、中醫養生、產品研發，此后又收購了中新大東方人壽50%的股權，后者覆蓋了壽險、健康險和意外傷害險。

萬達則找到了英國國際醫院集團，將在上海、成都、青島建設三座綜合性國際醫院，總投資金額為150億元。

隨著中國房地產行業逐漸進入成熟期，地產企業普遍告別暴利時代，尋找新的商業模式和利潤增長點。

居住環境和人的身體健康狀況密不可分，同樣需要重資產投入，兩者具有天然相關性。當前A股142家上市房地產企業，41家在轉型中，其中至少13家涉及健康產業，“地產+養老”“地產+人壽保險”“地產+醫院”等模式成為各個地產巨頭轉型進軍醫療行業的主打概念。

5.VR——處在風口的醫療黑科技概念

VR技術很早就被嘗試應用于醫療保健領域，比如結合了可視化仿真技術和壓力反饋技術的VR產品，可以讓臨床醫生在練習外科手術時有視覺及觸覺上的雙重體驗。研究機構RnR Market Research近日發布報告指出：2014年到2019年間，全球VR醫療服務市場的復合增長率將達到19.37%。

6.電視有望成為家庭健康中心

2015年11月，趣醫網找到了電視健康類應用提供商視惠康，希望將智能電視變成“家庭健康中心”，提供預約掛號等一系列服務。目前TCL、創維、長虹、康佳、海信等廠商都已經裝載了“家庭健康中心”。

7.公立醫院——自我改造升級，掌握核心醫生資源

掌握了核心資源的公立大醫院在移動醫療的亂局中強勢入場。北京協和醫院和兒童醫院的App一經推出便達到數十萬的下載量，沖上醫療免費榜前三十，很多地區的醫院也在轉型成為“云醫院”。

結語：

移動醫療看似已經走到了下半場，但整個行業仍然非常傳統。

它的發展很大程度上會依賴于政策的走向。醫生自由執業之于醫生集團，處方藥網售之于醫藥電商，遠程醫療之于醫療信息化，藥品零差率之于醫藥控費，依然是擺在從業者面前的政策紅線。

雖然微醫集團、平安好醫生和春雨醫生等推行的美國凱撒醫療模式描述了一個美好的未來，但具體到保險控費、分級醫療的實施上，仍在一步步摸索中。

BAT等巨頭雖已涉足醫療行業，但相比其在O2O、金融和大娛樂領域動輒幾十億的投入，現在它們只是在試水。

我們的觀點是：掛號入口和B2C醫藥電商方面已是紅海，并不適合新玩家進入；6家移動醫療“獨角獸”有了品牌和資源積累，未來都會做平臺，創業公司不如借助資源來獲得市場的紅利。