視頻時代的草根煙云

劉洪波

現在就連當“網紅”也有了“培訓班”，那就是“網紅”也正在自成體制，并且有“出道”之說，市場確實是嗅覺敏銳的。

今年的網上世界，“網紅”突然奪目。有名的網紅，估值上了億，獲得上千萬投資，廣告招標開“溝通會”都賣票。

比一個個具體的“網紅”更加引人關注的是“網紅”這個詞，它似乎正在作為一個普通詞語加入到漢語詞庫。就像“明星”這個詞作為一個普通詞語，比一個個具體的明星更能表明它作為社會生活的一種現象一樣。

當然，眼下“網紅”的詞義還在游移，它既是“網絡紅人”的簡寫，又像是說“只在網上走紅”。雖然現在網上與網下正在融合，網上紅也隨時可以變成網下紅，但畢竟，從網上紅到穩定而持續的網下紅，還需要更多的“社會認證”，這與從網下紅到網上去的情況，還是有所不同的。

一個明星從網下紅到網上，一般是可以預期的；而一個網紅要從網上紅到網下，則未必轉化成功。“網紅”是草根之紅，網民認證的紅，而明星是演藝體制認證了的紅，多少就給人正規的感覺。

“網紅”的說法現在才有，但自從有網絡，就有了網絡紅人。BBS時代有，博客時代有，微博時代有，但尤其現在視頻直播的時代，網紅才卓然有成，因為，在向以寫字為本事的社會里，是直到視頻直播，人完全可以憑著一個未經認證的江湖草野的身體直接走紅，這才最符合“網紅”的特征。完全的草野，完全的江湖，完全切除傳統關于“能力”的種種想象，從而開辟出一種人人可為的想象空間。

若以江湖草野上奠定地位論，則過去的民間風云人物，也與“網紅”不無相似之處。這些民間風云人物，也是五行八作，各不相同，有的憑武藝，有的善滑稽，有的游走說書，有的走街賣唱，與體制化的“科班出身”不同。

這樣理解，“網紅”就不那么新奇了，每個時代有自己的交往方式、傳播方式，于是也就有自己的走紅類型、出頭方式。這就像過去一個唱京劇的引得萬人空巷，而后來就非得是演電影和唱流行歌曲。出身從來有廟堂和江湖，有科班和草臺，也正如今日有“網紅”和“明星”。不過，我看到消息說，現在就連當“網紅”也有了“培訓班”，那就是“網紅”也正在自成體制，并且有“出道”之說，市場確實是嗅覺敏銳的。

沒有任何時代像今天這樣變化迅速，網絡上更是風騷往往只能領三兩月，一個經過娛樂體制認證的明星，可以吸睛很長時間，但一個“網紅”如果不能迅速到娛樂體制里去打個標，就可能真的是過眼煙云。但無論如何，社會總是需要一些人出來，使人們得以有所談論，有所觀看，而網絡又是社會的基礎存在，那么“網紅”是一直會有的，只是這一批人還是那一批人的問題。

我并不擔憂“網紅”會帶來特別不好的東西，因為網絡世界對“網紅”是在選擇和淘汰的，“網紅”為何走紅，我是不懂了，但他們是在按照觀看者的興趣來表現的，“網紅”與觀看者之間的契合之處，便是“網紅”走紅期的一部分風尚。