文化科技融合態勢下的主題公園產業的創新路徑

張瑋

摘 要：在文化與科技融合的的新態勢下，文化與科技相結合已成為主題公園產業的核心競爭力之一。本文提出要著重發展和提升具有科技文化融合特征的產業內容，同時還針對如何借用先進的科學技術來創新主題公園產業發展模式進行了分析并提出建議。

關鍵詞：主題公園產業；文化科技融合；先進技術

人類經歷從狩獵文明、農耕文明到工業文明，再到今天以工業化、信息化高度發展為特點的后工業文明，技術的每一次革命性突破都會推動社會及其文化形態產生深刻的變革。在當今時代，文化創意產業已經成為擴大消費市場、彰顯國家軟實力的重要支撐產業，隨著各項科學技術的發展，科技已滲透到文化產品創作、生產、傳播、消費的各個層面和關鍵環節，成為文化產業發展的核心支撐和重要引擎。因此我們可以看到在最近的幾十年間，文化與科技的融合不僅推動影視、戲劇、出版、展覽、建筑等傳統文化產業發生了巨大的變革與發展，更是創造出了像文化裝備制造、動漫游戲、交互式互聯網媒體內容、文化旅游等等這些全新的業態。面對這樣的全球化背景，我們要清晰地認識到文化與科技融合在產業發展中的必要性，并研究出可持續的發展路徑來。

一、文化科技融合已成為現代娛樂業發展的重要特征

文化與科技融合本質上是高新科技向文化領域的選擇性滲透，也就是說，科技是以一種輔助形式幫助文化領域的產品以更精準、更直觀、更新穎的形式呈現出來，讓傳統意義上的文化領域乃至整個文化產業鏈都得到更新更好的發展和延伸。科技向文化領域的滲透推動的是文化產業模式創新的一場變革?？萍际刮幕郧八从械囊幠：托蔬M入民眾生活，擴大了文化的覆蓋面并增強了其影響力。這是人類文化活動史上的進步，也是人類文明在科技與文化的雙重基礎上結出的智慧之果。

而現代娛樂業則是一種以提供娛樂產品和服務而產生商業價值的活動?，F代娛樂產業具有以下四個特征：一、以文化創意內容為核心。二、以尖端科技為支撐。三、以人民大眾為服務對象。四、以工業化流程為規范的全產業鏈條，具體的業態形式包括文學出版、影視劇、舞臺演出、音樂、展覽、主題公園、動漫游戲、文化娛樂裝備、互聯網媒體九大類。這其中，日漸發展的高新科技為現代娛樂業的發展所帶來的影響將會越來越大。

首先，由于文化科技的融合性，現代科技已滲透到文化產品創作、生產、傳播、消費的各個層面和關鍵環節。在當今時代，這些以現代娛樂業為載體的文化產品很難再僅靠傳統的形態繼續生產和傳播。國內外娛樂產業的競爭日益呈現出一場科學技術的競爭，依靠新科技占據娛樂產業競爭制高點已成為新趨勢，科技創新成為娛樂產業發展的新引擎。

其次，娛樂產業的發展不是一個簡單的商業業態，只有具備市場潛力的文化創意產品才會進入娛樂產業。這是和國家戰略息息相關的一個重要引擎，也是符合國家政策導向的支撐型產業。剛剛閉幕的黨的十八屆五中全會明確提出：“堅持創新發展，必須把創新擺在國家發展全局的核心位置，不斷推進理論創新、制度創新、科技創新、文化創新等各方面創新，讓創新貫穿黨和國家一切工作，讓創新在全社會蔚然成風。必須把發展基點放在創新上，形成促進創新的體制架構，塑造更多依靠創新驅動、更多發揮先發優勢的引領型發展?！边@是將創新發展提到了一個新的高度。

再次，科技進步對文化發展的影響已經能從多方面看出效果?，F代科技的介入，能提升文化的體驗效果，豐富文化的生產資料，增強文化的傳播能力，擴大文化的消費需求，拓展文化的儲存路徑。在文化產業也亟待創新的時代，科技對現代娛樂業的影響只會日漸顯著。

二、文化科技融合是主題公園娛樂產業的核心競爭力

主題公園是旅游業發展到一定階段的特殊產物，是一種人造旅游資源，它著重于特別的構想，圍繞著一個或幾個主題創造一系列有特別的環境和氣氛的項目來吸引游客，并采用現代科學技術和多層次活動設置方式，是一種集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的現代旅游目的地。因主題公園的表達形式多樣化，高科技化，并可與影視文化及民俗文化緊密結合的特點，成為世界上文化旅游的主要形式之一，也是處于現代娛樂產業鏈條頂端的產業之一。

主題公園這個產業在上世紀50年代開始在美國出現，在出現的最開始，主題公園就代表著全美國甚至是全球最高水平的文化內容創意，并且凝聚著全球最高水平的科技含量，它的出現和發展壯大，正是因為采用了不同于當時像電視、圖書、音像出版物、電影院這種已經成熟的、大眾化的、低技術含量的文化內容載體，而是用當時先進的游樂設備、先進的現場演出技術、先進的景觀規劃與游樂項目包裝技術，甚至是先進的氛圍營造與服務技術等，再結合好萊塢影視作品或者迪士尼動畫作品這些全球一流的文化創意內容，才得以發展成為今天巨大的產業市場?？梢娭黝}公園在一開始就帶著文化科技融合的基因，這也是主題公園區別于其他文化娛樂業態的核心競爭力。

三、新時期主題公園娛樂產業的發展趨勢分析

在主題公園的發展歷程中有四個階段：第一代主題公園以自然景觀為依托，營造舒適放松的休閑環境； 第二代主題公園以都市娛樂為特征，營造熱鬧歡快的氛圍； 第三代主題公園以模擬類體驗項目和景觀相結合，打造奇幻的異境世界；第四代主題公園以文化元素為主題，結合新媒體科技，是科技含量最高、技術最先進、影像最逼真、文化內容最豐富的主題樂園類型。伴隨著科技水平的發展，主題公園產業已進入第四代以文化元素為主題的發展階段。

從上世紀50年代到今天的主題公園產業整個發展的歷程中，有幾個重大的發展節點，而這些發展節點均由先進技術和文化內容的融合來推動的。比如大數據時代背景下各種智能科技的應用，云計算的應用、智能產品的普及、立體顯示技術的應用、軌道車行進與互動技術的應用、超感平臺技術的應用等等，都催生了一大批具有代表性的游樂項目產品品牌，進而帶動了整個產業的發展。

（一）大數據時代的來臨

娛樂產業發展的一大趨勢就是大數據娛樂時代的來臨。以大工廠為標志的大工業革命結束，而以數據科學和感知技術為代表的文化科技革命開幕和以大數據為生產資料的信息產業革命開始。主題公園作為非常適合應用大數據技術的產業之一，在倚靠科技的進步之下也有了更進一步的拓展。大數據產業在信息科技體系支撐下，伴隨文化科技革命的浪潮，以大數據為生產資料，一代又一代地創造性地生產各個領域的文化智慧產品，全面轉變人類的生產生活。

而大數據帶給主題公園產業的助推功能主要體現在：第一更精準地定位受眾群體，第二更有效率地廣泛傳播，第三更多個性化需求得到滿足，第四更加智能的自動化創作。有了這些推動作用，在未來，主題公園所有產品的生產、服務的提供、消費者與生產者之間的互動、業態的建立和品牌的傳播，都將深度依賴大數據帶來的技術變革，因此我們說，大數據主題娛樂的時代已經來臨。

（二）以IP為核心的新型文化產業鏈形成

娛樂產業全球發展趨勢的一個重要特征是以IP為核心所構建的新型文化產業鏈。IP，也就是我們所說的知識產權?，F代娛樂產業的價值鏈條是以IP為核心構建的，以文學作品作為起點，逐步向影視、動漫游戲、主題公園等高級鏈條延伸，形成同個IP的不同娛樂產品，級別越高的產品市場價值越大，文學出版的IP是一級價值鏈條，根據文學作品的IP開發出來的影視劇舞臺劇動漫游戲和互聯網產品是第二級的價值鏈條，而主題公園是價值最大的第三級鏈條。

在耳熟能詳的世界級主題公園中，例如哈利波特就是典型的由文學到電影的衍生IP。主題公園就是把由IP衍生出的所有文化產品進行實體化包裝，變成可視可聽可以體驗的東西。在整個實體化的過程中，主題公園利用數字媒體技術來實現這些虛擬事物中不易實體化的東西。主題公園分很多層級：大型主題公園如迪士尼；城市娛樂中心則可能更多是室內設施的形式；還有親子樂園這種類型，體驗區域更小，但是數量更多；巡游嘉年華，著重于短期的活動；還有微樂園例如密室，鬼屋等。是基于一個獨立的小活動場地，而這一切的基礎都是 “IP”。

（三）新技術在主題公園領域的應用

主題公園產業是飛速發展和變化的產業，在這個產業中每年都會有全新的技術和文化內容進行整合，這些新的文化科技融合的產品，需要我們在創意、設計和規劃的過程中，不斷地調整才能跟上產業發展的步伐。而最近幾年正是主題公園從第三代到第四代進化的過程，有很多的新的科技手段已經在新的主題公園產品中進行了應用或者馬上將要投入使用，包括新型的互動裝置，虛實結合的全息演出手段、新的投影顯示技術和交互技術等等，下面列舉一些相關的最新技術。

1.混合現實技術

混合現實技術是一種把虛擬現實技術和增強現實技術結合起來，并通過諸如可穿戴設備這樣的方式來提供更加深度的沉浸體驗的技術。在混合技術的游樂體驗中，像視頻中看到的這樣，觀眾將會直接置身于一個虛擬空間中，并且在視覺聽覺觸覺和互動方面都有極高的仿真度。利用這種技術，小型的、單人的、全虛擬空間的游樂設備產品很快就會出現在各個主題公園中，這些技術的應用已經打破了傳統主題公園游樂項目中的游客與游樂內容的關系，不是通過座椅、銀幕或者騎乘設備，而是一種全新的游玩方式，因此在規劃和設計這類項目的時候也需要全新的思路。

2.新媒體技術

新媒體技術是一種基于計算機互聯網技術基礎之上的具有信息服務功能的技術，主要應用于舞臺表演類項目。實際上舞臺表演秀作為主題公園產業中一個非常重要的組成部分一直在不停地與最新的技術進行結合，早在20年前環球影城就通過真人演出、3D電影和現場機械秀結合的方式來打造了《終結者》的項目，取得了巨大的成功，迪斯尼也將現場立體電影和后臺工作人員實時控制結合起來打造了《海龜脫口秀》的項目，受到了熱烈的歡迎。到今天，新型的交互媒體技術可以讓舞臺演出的效果更炫、更吸引人，同時還可以和演員的表演更好地結合起來，因此這會一直是主題公園新技術的一個重要應用方向。

3.體感交互技術

體感交互技術是一種人們可以直接使用肢體動作，與周邊的裝置或環境互動，而無需使用任何復雜的設備便可讓人們身歷其境地與內容做互動的技術。主要應用于游樂項目中。目前的體感交互技術已經從早年的動作捕捉技術中進行升級，并且和大數據的技術相結合起來，可以實現實時的體感動作識別、實時的面部特征識別、以及在虛擬圖像中進行實時的渲染，帶來的就是通過體感技術，可以讓觀眾將自己直接帶入到一個虛擬世界中來，成為新的游樂項目的互動體驗方式，視頻中的很多產品已經在一些主題公園中進行了應用，因此也是未來我們需要重點研究的技術之一。

四、中國主題公園發展中所存在的問題

在短短三十年的發展歷程中，中國的主題公園發展狀態不算樂觀，真正能帶來商業利潤和價值的主題公園并不多。在這個過程中，中國的主題公園存在的一些短板也非常明顯。

（一）同質化嚴重，缺乏特色

中國主題樂園由于起步晚、起點低，一度呈現出模仿追趕其他世界級主題公園的痕跡，然而卻沒有深厚的文化基礎作鋪墊，產業鏈延伸度不長，產品內涵可挖掘程度淺。由于個別主題公園的空前成功，許多地方把主題公園當成快速致富的一種手段，從而忽略對主題的深入挖掘，許多主題公園僅是對世界上成功的主題公園案例的一種簡單的模仿和粗制濫造，雖然項目繁多，卻沒有獨特鮮明的主題，也沒有精品，同質化嚴重，形成惡性競爭。

（二）與房地產綁架

部分主題公園由于缺乏個性和特色，最終以綁架房地產產業為結果，它們在20世紀90年代被滯銷的房地產拉下水，并且都急于做強做大，倉促上馬想要吸引廣大的購房者，卻使整個產業缺乏創新力，呈現出僵化的跡象。而且由于綁架了房地產，自身命運和房地產共同進退，但由于兩種產品剛性需求各不相同，使得主題公園在打造自身產業鏈時不堪負重。

（三）盈利形式單一

世界上知名的主題公園贏利主要是來自娛樂、餐飲、住宿等一系列配套項目，門票收入只作為日常維護費用及管理費用的彌補。而目前中國大部分的主題公園卻都將門票收入作為主要收入來源，而對園區內消費沒有給予充分的重視。導致公園盈利形式單一，門票收入不足于支撐各種設施的維護費用。

五、以新型娛樂產業推動主題公園設計的路徑與經驗

基于科技與文化發展的新態勢下，主題公園的設計路徑會更加豐富和廣闊，在高新技術的引領下，筆者認為主題公園在新型娛樂產業里面有以下可供探索的路徑。

（一）以文化主題和文化創意為核心構建主題公園的頂層設計：

在之前的諸多國內主題公園的規劃和設計中，都是以城市規劃、景觀規劃設計、建筑設計等專業為主的，游樂項目中的文化內容和公園的文化主題實際上屬于從屬地位，并且在之前的設計流程中，通過設備選型、設備采購和設備包裝這樣的流程，也很難將碎片化的文化內容構成整體。而借鑒國外先進主題公園的經驗，是應該文化主題先行，以文化創意為核心來構建主題公園的頂層設計，這樣才可以避免在國內經常出現的項目文化主題不明確、游樂設備各自為戰、無法形成品牌的局面。

（二）深挖中國傳統文化的寶庫，用先進技術包裝傳統文化主題：

中華民族具有悠久的傳統文化和豐厚的民族文化底蘊，是我們在文化方面真正的寶庫，也是世界人民都會感興趣的主題，一些根植于中國傳統文化的游樂項目題材一直很受各國人民喜愛，如西游記。若運用先進技術來包裝這些傳統文化，讓它從書本中從博物館中變成游客可以看得見摸得到的精彩的文化勝景。這些文化主題的內涵和可創造性甚至有望超過現有的一些流行西方文化。

（三）以文化科技融合的方式構建游樂產品的設計團隊：

為了讓我們設計的游樂項目產品能夠更好地做到文化與科技融合，有必要在團隊構成上就堅定地以藝術家、設計師和科學家這三個領域來同時構建，也就是說不僅看重主題公園設計的功能性和藝術美觀性，同時也需要注重游樂項目的技術性。這就需要在設計的過程中由技術團隊和藝術團隊進行大量的交流。

六、結語

跨界化的轉型是文化與科技融合成果及其將文化產業成果應用到制造業的一個重要領域。文化產業增長離不開與科技的聯合發展。利用高科技手段，用動漫、影視的數字化和技術創新等來反向帶動傳統的旅游產業不失為一種提高我國傳統企業競爭力，增強國家文化軟實力的理想方式。無論是政府還是企業，都應該重視文化產業的產業升級，特別是重視文化產業的高技術含量產品、數字化的品牌內容化產品和融合文化內涵的技術服務，以實現高附加價值的產業發展。