傳統圖形元素在現代招貼設計中的應用研究

劉玉娟

中國傳統圖形元素具有悠久的歷史以及豐富多彩的內容，從古老的雕飾圖形到之后無數文人墨客的印章丹青，從古代服飾花紋圖案到現在極具特色的剪紙藝術都體現了古代人民的智慧和心血。這些傳統圖形元素蘊含著無窮的魅力，在現代商業生活中亦發揮了巨大的作用。現代設計上擁有無數優秀的作品，設計師們不斷地進行創新，從各方面元素參考試圖加入作品的設計之中，傳統圖形元素無疑是個很好的選擇。在作品中加入傳統圖形元素能夠更好地表達出來中國設計的獨特味道，更好的在眾多設計中脫穎而出。本文就目前我國傳統圖形元素在現代招貼設計中的應用做了簡要的分析和探討。

中國傳統圖案蘊藏著豐富的文化價值，是因為它們具有特殊的地域特點以及地方特色，它們反映了東方藝術的含蓄美感。石壁雕飾，印章丹青，服飾花紋以及剪紙藝術為傳統文化添加了濃墨重彩的一筆，這些元素甚至已經對我們的生活產生了不小的影響。如果將這些元素應用到現代招貼設計中，不僅可以為招貼設計加入新的血液并帶來商業價值，更能將中國傳統文化發揚光大。還要少數人認為必須愛國，愛國就要愛傳統文化，對傳統文化必須全面繼承，甚至對于外來的東西全部抵制，不予考慮。這種想法則又太過偏激，對外來文化我們應當正確對待，將其優秀之處應用于招貼設計中也是不錯的創意。若是非要帶著偏見去設計招貼，就失去了我們對傳統圖形元素應用于招貼設計的理解，難以更好的結合二者。這兩種觀點都是不恰當的過激的觀點。

中國傳統圖案蘊涵著豐富的文化內涵。

中國的太極可謂是家喻戶曉。陰陽魚合抱、互含，兩條魚的內邊銜合得天衣無縫，兩條魚的外邊是為正圓。“太極”一圖寓意頗深：無論是人與人之間，家庭之間，國家之間，民族之間乃至人與自然之間，若是與對方有利，那便有利于整體的和諧統一，自然對自身也將有利益。因為太極圖擁有深刻的含義，所以在2001年8月南非舉行的反對種族歧視大會上，聯合國將太極圖選為了會議的會徽。在設計師的再加工后，會徽太極圖象征著即便是不同種族，不同文化，不同地域的人民也能在地球這個大家庭中和睦相處。“太極”這個傳統圖形將中國傳統文化傳播到了全世界，向全世界展示了中國人民主張和平共處的原則和團結友愛的民族精神。上述例子表明了中國傳統圖案作為中國傳統文化的一部分具有極其重要的作用。

招貼設計的文化史以及現狀

1.招貼設計的文化史

在我國，廣告有著悠久的歷史。從古時街邊小攤販的叫賣到兩宋時期的“傳單”，毫無疑問，都是廣告的前身。“招貼”一詞從字面上來看，“招”為招引注意，“貼”為“張貼”，合起來便是“張貼而招引注意”。在最初時候，招貼廣告大多是貼在大紙板，硬墻以及車輛表面的印刷廣告。招貼廣告是最古老的一種廣告形式，也是戶外廣告最常見的一種形式。招貼也是一種文化。根據招貼內容的不同，招貼不僅能宣傳某類東西的作用以及價值，也能引領時尚的潮流，向人們告知當前社會的流行趨勢。招貼還可以向社會各界傳達某一精神，某一價值觀，從而影響人們的思維方式以及行為方式，甚至可以影響到整個社會的精神文明建設。在招貼設計方面，我們應當本著“立足傳統，面向世界”的原則，從我們民族文化和傳統圖形當中尋求靈感，獲取知識，同時在設計過程中，我們應當取其精華，尊重傳統文化的獨特性，保留其吸引人的方面，使其能夠符合現代人的審美以及興趣。同時我們也應該廣泛吸取外來文化的精髓，加入設計中，讓設計更具有世界性，充滿不同的風采。

2.招貼設計的發展現狀

招貼設計發展到現在，已經發展的比較成熟了，世界各國的設計師逐漸會在設計中考慮加入本國傳統圖形元素，會從傳統文化和圖形中找尋靈感。設計師們會深入研究傳統圖形的特點以及內涵，發掘傳統圖形可以呈現在設計中的潛能。這樣一來，一方面能從傳統圖形中吸取養分，使設計更具有創新性，另一方面，傳統圖形在發展過程中具有的藝術特性和地方特性運用于招貼設計中之后，也能更好的傳播傳統圖形所蘊涵的文化以及精神。

中國傳統文化歷史悠久，擁有無數的創意供人選擇。我們應當在招貼設計中充分利用這一點，將我國傳統圖形獨特的藝術風格應用于招貼設計中，向全世界傳播屬于中國的獨特的藝術風格。人類社會發展過程中，沒有繼承就不能全面發展，我們向前發展的過程中，必須對優秀的傳統文化保持繼承的態度。想要更好的將傳統圖形元素應用于招貼設計中，我們可以參考一些富含深意的一些圖案或者器具。但不能純粹模仿，需要在其基礎上進行一定的改革與創新，否則就無法賦予設計靈性，只會表現出一種死氣沉沉的沉重感。

中國傳統圖案在招貼設計中的應用

1.體現了中國古代人豐富的設計理念以及想法

中國傳統圖案藝術是中國民族美學藝術中極具特色的一大藝術，它深刻地體現了中國古代人民豐富的設計想法及理念。在傳統圖案中設計中，最為常見的就是對稱美和均衡美，復雜的還有繁復美和亂序美。中國傳統圖案還有一個特點就是會通過圖案來寄托某種情感，類似“松鶴延年”“牡丹富貴”之類的圖案便是其中的典例。若是能將中國傳統圖案的特點合理應用于招貼設計中去，必將設計出優秀的作品。

云紋作為深受人們喜愛的一種傳統圖案有著悠久的發展歷史。在很多中國古作品中都能看到云紋的大量應用，如各種銅器，陶器，建筑，石刻以及壁畫上。云紋擁有各種形態的魅力，不論是抽象的云紋，還是生動自然的云紋，都飽含著傳統的審美。這一切都是源于中國先民對“云”這一自然現象的深入認識，中國先民由此賦予了云紋深刻的文化內涵。

2.促進了中華文化的進一步發展

傳統圖案應用于現代標貼設計中的例子還有很多，例如各大銀行的標志，奧運會以及各種會議的會徽，各種賽事的旗幟圖案等等。中國傳統圖案是中華民族五千年歷史變遷中慢慢發展出來的，是勞動人民從傳統文化，民間習俗，自然景色，動物植物之中總結而來的，具有美好的寓意，表達了古代人民對于幸福生活的追求。而標貼設計作為現代社會的一種新型商業手段，它需要展現出來的不僅僅是商業價值，更應該向人們展示健康的生活理念和精神層面的狀態。所以在標貼設計中加入傳統圖案元素，利用傳統圖案能夠表現出來的文化內涵以及精神寓意可以更好的表達標貼的設計理念，從而可以更為被大眾接受。另一方面標貼設計更重要的一個特點就是需要被大眾人們更容易記憶，所以標貼設計時需要高度精煉，使造型簡練美觀。而傳統圖案看起來美觀的同時也比較繁復，所以在應用過程中需要設計師對其進行相應的改變和創新，使其能夠更好的表達設計理念。當然，也并不是所有的傳統圖案都可以應用于招貼設計中，這就需要設計師自我判斷，對傳統圖案進行篩選。作為設計師必須能夠抓住可以用于現代招貼技術的傳統圖案的精髓并融會貫通。而要想抓住傳統元素的精髓，則需要不斷的學習。因此將中國傳統圖案融入現代設計，創造出我們自己的設計文化以推動和延續中華文化是十分必要的。

3.豐富了招貼設計的內容以及形式

盡管近幾年來我國的招貼設計水平得到了大幅度的提高，但是，由于受多方面因素的影響，我國的現代招貼設計的內容和形式都比較單一，從而嚴重的阻礙了我國現代招貼設計整體的發展進程。而傳統圖形元素的應用為現代招貼設計增加了許多新的元素，我國的傳統圖形元素包含著極其豐富的文化內涵和精神寓意，我們可以將傳統的圖形元素加入到現代招貼設計中，從而大大的豐富了現代招貼設計的內容。另外，由于傳統圖形元素的形式多種多樣，將它應用到現代招貼設計中也很好的增加了現代招貼設計的形式。

結語

我國的傳統文化博大精深，很多圖案都可以成為現代標貼設計的源泉。這些傳統圖案飽含著深厚的文化內涵和精神寓意，是我國珍貴的文化遺產，也是現代設計的根基。它們具有各自的獨特性，在歷史的變遷中不斷進步發展，慢慢沉淀出無窮的魅力。中國傳統圖案元素在現代設計中扮演的角色越來越重要，已經被無數設計師們所承認。在這樣的社會環境下，我們需要知道，在運用傳統圖案設計標貼的同時也要抓住整個時代的審美特性，而且并不是簡單在設計中加入傳統圖案就能稱之為應用，傳統圖案在設計中的應用應當是內涵的應用。我們需要借助設計來更好的表達傳統團的深刻內涵以及精神意義，并將我們的傳統文化向世界傳播出去。在設計標貼的過程中我們還需要推陳出新，在跟上世界潮流的同時，也要繼承傳統的優秀之處。只有這樣，才能設計出符合傳統特性的優秀的標貼設計。

（作者單位：西安翻譯學院）